Cum să vă îmbunătățiți strategia de marketing de conținut pentru rezultate optime

Cum vă puteți îmbunătăți strategia de marketing de conținut pentru o rentabilitate mai bună a investițiilor (ROI)? 2020 a trecut, cu noul an cu mult înaintea noastră. Ce tactici de marketing de conținut ați implementat pentru a vă consolida strategia de conținut?

Deși există sute sau mii de hack-uri de marketing de conținut , nu toate vor obține rezultate ale campaniei tale. Dar o strategie stabilă de marketing de conținut vă va ajuta să produceți conținut care:

• Se convertește
• Genera trafic organic
• Generează clienți potențiali vizați și
• Crește vânzările (în funcție de obiectivele dvs. de marketing de conținut).

Cu toate acestea, în spațiul de marketing digital de astăzi, consumatorii sunt mai conectați la companii, alte persoane și locuri din diferite locații din întreaga lume. Înseamnă că pentru ca campania ta de marketing de conținut să fie eficientă, trebuie să înțelegi cele trei principii de bază ale marketingului de conținut eficient.

Care sunt cele trei principii ale marketingului de conținut?

Cele trei etici ale marketingului de conținut pe care ar trebui să le înțelegeți pentru o campanie de marketing eficientă sunt:

1. Valoare: nu creați conținut de dragul acestuia. Articolele dvs. trebuie să aducă valoare cititorului, răspunzând unei nevoi. El trebuie să obțină ceva de valoare citind postările noastre de pe blog. Prin urmare, conținutul dvs. ar trebui să fie util, util și informativ.
2. Alegere: materialele postării tale trebuie să fie alegerea conținutului care implică publicul țintă.
3. Relevanță: conținutul tău trebuie să fie relevant pentru cititor și să se conecteze. Înseamnă furnizarea de materiale valoroase cititorilor prin valorificarea puterii altor active digitale, cum ar fi SEO , rețelele sociale și conținutul.

Cunoașterea acestor etici vă permite să vă consolidați strategia de marketing de conținut existentă sau să creați una durabilă.

De ce?

Pentru că aceste elemente sunt piatra de temelie a marketingului de conținut eficient. Dar, din moment ce unii marketeri nu sunt conștienți de aceste principii, ei se luptă să-și creeze sau să-și îmbunătățească strategia de marketing de conținut.

Cercetările arată că 64% dintre specialiști în marketing confirmă că cea mai mare provocare educațională a lor este să învețe cum să construiască o strategie de marketing de conținut bazată pe rezultate.

Astfel, dacă strategia ta de marketing de conținut nu funcționează sau te chinui să creezi o strategie de conținut durabilă pentru campaniile tale de marketing, acest articol este pentru tine. Deși această postare pe blog este destinată agenților de marketing care doresc să-și amplifice strategia de conținut, puteți afla și câteva sfaturi și trucuri pentru a dezvolta un sistem funcțional.

7 moduri eficiente de a-ți consolida strategia de marketing de conținut

După cum am menționat mai devreme, peste 60% dintre specialiști în marketing se luptă să dezvolte o strategie de marketing de conținut scalabilă. Pentru aceasta, 43% dintre respondenți spun că performanța conținutului lor este în regulă.

Drept urmare, am adunat șapte hack-uri utile care vă permit să vă îmbunătățiți strategia de marketing de conținut.

1. Îmbunătățiți-vă abilitățile de creare de conținut pentru a crește succesul general

Știați? În timp ce 64% dintre specialiști în marketing spun că cea mai mare problemă a lor este să știe cum să stabilească o strategie de marketing de conținut scalabilă, 72% dintre respondenți dezvăluie că ajustarea strategiei de conținut existente sau crearea uneia noi contribuie la creșterea succesului marketingului de conținut.

Interesant este că aproape 80% dintre acești marketeri dezvăluie că crearea de conținut de înaltă calitate este cel mai important factor în succesele lor sporite de marketing de conținut.

Având în vedere acest lucru, deoarece mai multe companii obțin câștiguri cu producția de conținut, îmbunătățirea abilităților de creare a conținutului pentru a produce postări de blog mai bune care convertesc este biletul tău spre succes. De asemenea, examinați-vă planul de creare de conținut, faceți ajustări acolo unde este necesar și organizați-vă ideile de subiecte pentru a vă îmbunătăți procesele de creare a conținutului.

2. Studiază-ți obiectivele de marketing pentru a le înțelege nevoile

Dezvoltarea unei strategii de marketing de conținut fără a ști ce vrea piața țintă de la tine este ca și cum ai conduce către o destinație necunoscută fără o foaie de parcurs. Același principiu se aplică pentru îmbunătățirea strategiei de conținut și pentru a nu ști de ce au nevoie clienții tăi.

Deci, înainte de a crea conținut pentru postare pe canalele de marketing, întreabă-te:

• Care sunt nevoile și dorințele publicului meu?
• Ce probleme încearcă ei să rezolve?

Folosiți diferite platforme de marketing în care publicul dvs. se petrece pentru a aduna informații valoroase pentru a crea bloguri care să obțină rezultate. Puteți iniția o conversație cu persoana dvs. de marketing pe site-urile de rețele sociale, îi puteți întreba prin e-mailuri, puteți crea sondaje și sondaje și multe altele.

În plus, folosește-ți blogul pentru a afla mai multe despre nevoile publicului tău cu un îndemn la sfârșitul fiecărei pagini. După ce colectați detaliile, aranjați-le în funcție de nevoile utilizatorului și în funcție de persoanele dvs. de cumpărător și de călătoria lor. Vă permite să stabiliți o hartă a conținutului vital care se adresează nevoilor și dorințelor lor.

3. Efectuați o analiză competitivă pentru a vă stimula strategia de marketing de conținut

Ce este analiza competitorilor ? Analiza concurenței sau a concurenței, cunoscută și sub denumirea de cercetare a concurenței, este o abordare de marketing care vă permite să examinați și să vă identificați concurenții și să înțelegeți punctele forte și punctele slabe ale acestora în comparație cu ale dvs. Acest hack de marketing vă ajută să studiați cum să depășiți concurența și să vă maximizați strategia de conținut.

Prin urmare, efectuarea de analize competitive este o componentă vitală a setului dvs. de instrumente de marketing, deoarece vă ajută să:

• Cunoaște-ți concurenții
• Înțelegeți de ce concurenții dvs. au performanțe mai bune
• Aflați cum evaluează publicul și clienții potențiali concurența
• Construiți un sistem pentru dezvoltarea și îmbunătățirea strategiilor de conținut eficiente și competitive
• Definiți nevoile persoanelor dvs. de marketing
• Construiește-te pe strategia de marketing de conținut a concurenților tăi pentru a o îmbunătăți pe a ta.

Conceptul este să știi cine sunt concurenții tăi și să-ți îmbunătățești strategia de marketing de conținut pentru a rămâne în fruntea concurenței.

4. Dezvoltați un sistem de execuție a conținutului

De ce este important acest pas? Pentru că publicul tău țintă și clienții potențiali se află în diferite etape ale călătoriei lor. Conversațiile și sondajele pe care le-ați avut cu publicul mai devreme, așa cum sa menționat în secțiunea a doua, vă vor ajuta să identificați termenii de conținut maxim care se potrivesc în fiecare etapă a canalului.

Înseamnă că consumatorii vor avea nevoie de diferite tipuri de conținut pentru a-și satisface nevoile. Astfel, dezvoltați un program de execuție a conținutului care să arate ce tipuri de bloguri să produceți care să corespundă nevoilor publicului dvs. În consecință, planul de execuție a conținutului vă permite să vă atingeți obiectivele de afaceri, adăugând, în același timp, valoare cititorilor.

5. Planificați procesele de creare și distribuție a conținutului pentru a vă îmbunătăți strategia de marketing

În secțiunea de mai sus, am menționat că clienții tăi și potențialii clienți se află în diferite etape ale pâlniei. Călătoria clientului are cinci pași, deși unii marketeri o pun la șase și șapte. Cele cinci etape sunt:

1. Conștientizarea
2. Considerare
3. Decizie
4. Conversie și
5. Advocacy

Călătoria consumatorului nu se oprește în etapa de conversie, deoarece doriți ca ei să spună altora despre produsele sau serviciile dvs. după cumpărare. Și dacă sunt mulțumiți de achiziția lor, devin susținători ai mărcii.

Deci, înainte de a vă planifica procedurile de creare a conținutului, discerneți obiectivul materialului dvs.

Intreaba-te pe tine insuti;

• Conținutul blogului pe care îl creez se va potrivi cu călătoria clienților mei?
• Îi va muta de la o etapă la alta a pâlniei, la obiectivele finale ale conversiei și advocacy?

Având în vedere acest lucru, asigurați-vă că conținutul pe care îl produceți va sprijini cititorii în fiecare etapă a canalului. Înseamnă că conținutul tău nu ar trebui să fie unic pentru toate. În schimb, ar trebui să vă diversificați conținutul de marketing pentru a stimula atractivitatea și a atrage mai multe audiențe.

Cu toate acestea, ar trebui să identificați canalele de distribuție a conținutului orientate spre rezultate care funcționează pentru dvs. Acestea sunt platforme de marketing în care publicul dvs. consumă în mod regulat conținut. Cu toate acestea, asigurați-vă că utilizați cele trei elemente critice ale distribuției de conținut; media deținută, media câștigată și media plătită. Acest truc de creștere vă permite să vă îmbunătățiți strategia de conținut și să construiți o relație de afaceri pe termen lung cu piața țintă.

6. Produceți conținut de blog prietenos cu SEO

De ce ar trebui să vă pese de conținutul prietenos cu SEO ? Deoarece traficul motorului de căutare a depășit traficul de recomandare pe rețelele sociale. Potrivit unui raport Shareaholic, pe baza datelor din 2017 de peste 400 de milioane de vizitatori pe peste 250.000 de site-uri web de diverse nișe, traficul SEO a reprezentat aproape 35% din totalul vizitelor.

În schimb, traficul de recomandare combinat de pe platformele de social media a fost de aproximativ 26% în total. Ce înseamnă asta pentru campania ta de marketing de conținut ? Înseamnă că crearea de conținut bazat pe SEO care îți va crește vizibilitatea pe SERP-uri este crucială pentru succesul afacerii tale. Mai mult, asigurați-vă că postările de blog pe care le produceți urmează organizarea ordinii spațiale în scris, pentru o înțelegere ușoară.

Mai multe instrumente SEO vă pot ajuta să vă optimizați conținutul pentru motoarele de căutare. Și dacă utilizați WordPress, puteți începe cu software-ul Yoast SEO, asistentul de scriere SEMrush SEO sau Rank Math. Aceste aplicații software pentru SEO vă vor ușura munca. Ei fac crearea de conținut prietenos cu SEO o ușoară.

Cum?

Îți accesează cu crawlere articolul, evidențiază gafele de optimizare și fac sugestii pentru optimizarea blogurilor pentru o mai bună clasare. Acest proces vă ajută să vă îmbunătățiți strategia de marketing de conținut și rentabilitatea investiției.

7. Examinați-vă performanța de marketing de conținut

Da, examinarea performanței tale de marketing de conținut este vitală pentru succesul tău general de marketing. De ce? Vă ajută să identificați ceea ce funcționează pentru dvs., cum ar fi conținutul care funcționează bine pe baza obiectivelor dvs. Procedura de evaluare vă permite să vedeți ce tip de bloguri să produceți mai mult pentru persoanele dvs. de marketing și unde să faceți ajustări.

Cu alte cuvinte, veți vedea ce conținut vă entuziasmează cititorii și ce îi disprețuiește, permițându-vă să creați conținut fascinant pe care publicul dvs. și Google îl vor iubi. Prin urmare, studiați comportamentul utilizatorilor pentru a identifica modul în care aceștia interacționează cu postările de pe blog.

Uita-te la:

• Vizitatori unici
• Timpul pe pagină
• Rata de respingere
• Implicare și alte valori esențiale.

Învelire

Marketingul de conținut continuă să evolueze cu noile tendințe și strategii. Deci, este vital să fii deschis la schimbări și ajustări. Aplicați sfaturile de conținut de mai sus, măsurați-vă performanța de marketing și faceți ajustări acolo unde este necesar.

Cu toate acestea, poate dura timp pentru a vedea rezultate pozitive, dar o strategie durabilă de marketing de conținut vă va ajuta să vă îndepliniți obiectivele de afaceri. Am uitat ceva? Vă rugăm să ne spuneți în comentariile de mai jos!

Ți-a plăcut să citești blogul? Înscrieți-vă la buletinul nostru informativ bilunar pentru a primi știri și sfaturi de marketing .