Cum să îmbunătățiți viteza site-ului de comerț electronic

Nu trebuie subestimată nevoia de viteză în succesul comerțului electronic. Viteza site-ului este un factor esențial pentru a determina modul în care (sau dacă) interacționează un client cu un site. Produsele grozave, navigarea ușoară și elementele vizuale plăcute nu înseamnă nimic dacă un site este lent și greoi. Pe lângă faptul că este frustrant, un site web lent poate avea un impact negativ asupra vânzărilor, ratelor de conversie, SEO și experienței clienților. Pe de altă parte, îmbunătățirea vitezei site-ului dvs. de comerț electronic DTC poate ajuta la creșterea vânzărilor și a angajamentului.

Secundele numără

Indiferent dacă un client interacționează cu un site sau merge altundeva, se rezumă adesea la o chestiune de câteva secunde. În mod ideal, un site ar trebui să se încarce cât mai repede posibil pentru o optimizare maximă. Deoarece primele cinci secunde au cel mai mare impact asupra ratelor de conversie, un timp de încărcare între zero și patru secunde este viteza recomandată.

În mod uimitor, o singură întârziere de o secundă în timpul de încărcare a paginii poate duce la o pierdere de 7% a conversiilor. Dacă timpul de încărcare a paginii crește de la o secundă la 10 secunde, probabilitatea ca un vizitator să renunțe crește cu 123%. Mai rău, un site de încărcare lentă poate duce la o scădere cu 16% a satisfacției clienților.

Clienții doresc o viteză rapidă a site-ului de comerț electronic

Clienții ocupați de comerț electronic de astăzi nu au timp sau răbdare pentru site-uri cu încărcare lentă. Vor să intre și să iasă fără să mai aștepte. De fapt, 47% dintre consumatori se așteaptă ca site-urile de comerț electronic să se încarce în două secunde sau mai puțin. Orice altceva va afecta reținerea clienților, deoarece 40% dintre clienți vor abandona o pagină care durează trei sau mai multe secunde pentru a se încărca. În ceea ce privește vizitatorii care rămân, timpii lenți de încărcare îi pot împiedica să se întoarcă în viitor. 79% dintre clienți au spus că nu s-ar întoarce pe un site cu performanțe slabe.

Efectul vitezei site-ului asupra SEO

Pe lângă experiența utilizatorului, vânzări și păstrarea clienților, viteza site-ului de comerț electronic afectează și clasamentele SEO. Motoarele de căutare precum Google consideră viteza un indicator important al experienței utilizatorului și un factor de clasare. Actualizările de căutare a experienței în pagină de la Google se concentrează exclusiv pe valorile experienței utilizatorului, cum ar fi viteza site-ului și rata de respingere. Îmbunătățirea vitezei site-ului va ajuta la aducerea mai mult trafic gratuit din motoarele de căutare.

6 moduri de a îmbunătăți viteza site-ului

Cu toate aceste fapte în mână, este surprinzător că multe mărci pun estetica înaintea performanței site-ului. Viteza este o parte integrantă a experienței utilizatorului, în special pentru site-urile de comerț electronic, unde fiecare a doua întârziere poate costa milioane. Din fericire, optimizarea unui site web pentru viteza se poate face prin îmbunătățiri simple precum acestea:

Activați compresia

Comprimarea fișierelor este una dintre cele mai simple modalități de a reduce timpii de încărcare. Cu cât fișierele sunt mai mici, cu atât mai repede se va încărca un site web. Utilizarea Gzip sau alt software de compresie va reduce dimensiunea datelor trimise către un browser. Acest lucru economisește lățime de bandă și timpul de descărcare și reduce viteza de încărcare a paginii. Deoarece 90% din traficul de internet se deplasează prin browsere care acceptă Gzip, este o opțiune excelentă pentru accelerarea unui site web.

Optimizați imaginile site-ului web

Imaginile „grele” pot fi un adevărat obstacol pentru viteza site-ului. Optimizarea imaginilor pentru a le reduce dimensiunea fișierului poate îmbunătăți dramatic timpul de încărcare și experiența clienților. O modalitate de a face acest lucru este să redimensionați imaginile la dimensiunea reală în care sunt afișate pe pagină. O alta este convertirea imaginilor într-un format de imagine mai eficient (JPEG-urile și WebP-urile sunt cele mai bune; PNG-urile și TIFF-urile sunt grele și lente). Imaginile online nu trebuie să aibă mai mult de 1000 de pixeli pentru a fi afișate bine. Orice lucru de mai sus pierde timp prețios de redare.

Nu instalați prea multe suplimente

Site-urile de comerț electronic se încarcă adesea cu multe suplimente, ca o modalitate de a oferi vizitatorilor site-ului cea mai bună experiență de utilizare. Cu toate acestea, majoritatea suplimentelor sunt încărcate cu cod care poate încetini viteza site-ului de comerț electronic. Exemple de suplimente utilizate în mod obișnuit, dar cu coduri grele, includ Google Translate și Hangouts, AdBlock Plus, Skype și Grammarly. Pentru o performanță optimă, mărcile de comerț electronic trebuie să examineze funcționalitatea și valoarea generală a unui supliment înainte de a-l face parte din site-ul lor.

Eliminați paginile cu încărcare lentă

Uneori, viteza site-ului de comerț electronic este mai puțin legată de site-ul web ca întreg și mai mult de paginile individuale. Fiecare pagină a unui site de comerț electronic conține cantități variate de JavaScript, HTML, CSS, cod, suplimente, imagini și conținut. Fiecare pagină are nevoie de un timp diferit pentru încărcare, ceea ce afectează performanța întregului site. Aici sunt utile instrumentele de analiză gratuite, precum PageSpeed ​​Insights și GTMetrix de la Google. Ambele oferă rapoarte detaliate despre performanța unei pagini și apoi recomandă îmbunătățiri. Și, majoritatea instrumentelor de analiză a performanței paginilor funcționează atât pentru versiunile pentru site-uri desktop, cât și pentru cele mobile.

Nu uita de mobil

Mai mult de jumătate din comenzile de comerț electronic provin de pe dispozitive mobile. Din acest motiv, site-ul mobil al unei mărci trebuie să fie la fel de rapid și eficient ca versiunea desktop. Tehnicile de optimizare pentru dispozitive mobile includ utilizarea imaginilor mai ușoare și eliminarea widget-urilor inutile, cum ar fi diapozitive, mișcări și efecte vizuale, pentru timpi de răspuns mai rapid. Timpul rapid pe mobil este important, deoarece 64% dintre utilizatorii de smartphone-uri se așteaptă ca un site web să se încarce în patru secunde sau mai puțin. Investiția merită, deoarece o experiență mobilă optimizată poate crește semnificativ ratele de conversie, satisfacția clienților și veniturile.

Investește în găzduire de site-uri web de înaltă calitate

Calitatea unui pachet de găzduire web influențează viteza de încărcare, în special pentru site-urile web care generează mult trafic. Din păcate, multe mărci sunt ieftine atunci când aleg găzduirea site-ului web. Investiția într-un server privat virtual (VPS) de înaltă performanță sau într-o platformă de găzduire web dedicată reprezintă bani bine cheltuiți. Aceste pachete utilizează stive de tehnologie mai rapide și resurse dedicate care pot ajusta un server și pot optimiza viteza site-ului. Multe gazde oferă, de asemenea, funcții prietenoase pentru afaceri, care pot beneficia de site-uri de comerț electronic.

Concluzia

Optimizarea timpului de încărcare a paginii este cea mai bună modalitate de a ajuta clienții să ajungă mai repede unde merg. Și din moment ce cumpărătorii fericiți au mai multe șanse să se transforme în vânzări, investiția în optimizarea site-ului web poate aduce dividende profitabile.

Compania dvs. are nevoie de o platformă de comerț electronic care să aibă infrastructura necesară pentru a îmbunătăți timpul de încărcare a site-ului. Air360 de la Scalefast poate identifica și îmbunătăți elementele paginii care cresc cu succes ratele de conversie. Începeți astăzi călătoria dvs. de optimizare a site-ului web, programând o demonstrație sau discutând cu unul dintre experții noștri în comerț electronic.