Cum să găsiți și să remediați canibalizarea cuvintelor cheie

Ce este canibalizarea cuvintelor cheie?

Canibalizarea cuvintelor cheie este atunci când un site web are două sau mai multe pagini care vizează aceleași cuvinte cheie și intenție de căutare și concurează pentru a se clasa pe pagina cu rezultate ale motorului de căutare (SERP). Când se întâmplă acest lucru, Google decide ce conținut să fie clasat mai sus, ceea ce poate duce la o clasare mai mare pentru o pagină pe care nu vrei să o prioritizezi. Canibalizarea cuvintelor cheie poate avea un impact negativ asupra site-ului dvs. web, ducând la o scădere generală a traficului organic.

Canibalizarea cuvintelor cheie are loc deoarece intenția de căutare a două sau mai multe pagini este aceeași. În cele din urmă, trebuie să luați în considerare intenția paginilor dvs. pentru a determina dacă aveți de-a face cu o problemă de canibalizare. Uneori, poate avea sens să aveți pagini separate cu cuvinte cheie similare dacă intenția acestor pagini este complet diferită.

De exemplu, luați în considerare două pagini care vizează două faze diferite ale călătoriei cumpărătorului. Dacă o pagină este mai informațională și alta este mai tranzacțională (cum ar fi o pagină de produs de comerț electronic), ar fi logic să aveți două pagini separate cu cuvinte cheie similare. În acest caz, o pagină poate ajuta vizitatorii să învețe mai multe despre un produs, în timp ce alta le permite să-l cumpere.

Într-o astfel de situație, poate nu trebuie să vă faceți griji cu privire la canibalizare. Cu toate acestea, să presupunem că aveți două pagini cu cuvinte cheie similare și intenții similare. În acest caz, aceasta va duce la canibalizarea cuvintelor cheie, deoarece aceste pagini concurează între ele pentru traficul care provine din aceeași intenție de căutare.

De ce este rau canibalizarea cuvintelor cheie pentru SEO?

Canibalizarea cuvintelor cheie vă poate reduce capacitatea de a vă clasa, dilua echitatea link-urilor și vă poate forța să concurați împotriva dvs. pentru cuvintele cheie vizate. De asemenea, vă poate afecta SEO prin irosirea bugetului de accesare cu crawlere și diminuarea autorității site-ului dvs.

Vă reduce capacitatea de a vă clasa

A avea mai multe pagini care concurează pentru aceleași cuvinte cheie le va afecta inevitabil capacitatea de a se clasa cât mai sus posibil. În loc să vă consolidați autoritatea într-o singură pagină de mare autoritate, o împărțiți în multe pagini mai puțin autorizate, care sunt mai puțin probabil să obțină o poziție de rang înalt. Drept urmare, niciuna dintre paginile dvs. nu se va clasa la fel de înalt pe cât ar putea altfel.

Mai mult, vă reduceți și influența asupra paginilor care se clasează. Dacă există o anumită pagină pe care doriți să o clasați mai sus decât altele optimizate cu aceleași cuvinte cheie, este posibil să fiți dezamăgiți să descoperiți că Google a clasat-o sub celelalte pagini ale dvs.

Acest lucru poate fi mai ales problematic dacă una dintre paginile dvs. are o rată de conversie mai mare decât celelalte. Forțându-l să concureze cu acele alte pagini pentru trafic organic, conversiile dvs. pot avea de suferit.

Diluează Link Equity

Un alt mod în care canibalizarea vă dăunează SEO este prin diluarea capitalului dvs. de link. Cantitatea și calitatea backlink-urilor care indică către o pagină vor afecta serios performanța SEO a acesteia. Când o pagină acționează ca un canibal, backlink-urile care ar fi putut ajunge toate la o singură pagină sunt răspândite pe mai multe pagini, diluând autoritatea acelor backlink. Ca rezultat, acele pagini se vor clasa cel mai probabil mai jos decât o singură pagină de destinație.

Concurența cu tine însuți

Împărțirea cuvintelor cheie pe mai multe pagini obligă acele pagini să concureze între ele pentru poziția SERP. Dacă aveți mai multe pagini care concurează între ele, înseamnă că vă împărțiți traficul organic și, cel mai probabil, obțineți mai puțin trafic organic decât ați putea fi.

Un studiu Moz din 2014 a constatat că 71,33% dintre interogările de căutare au dus la un clic pe prima pagină, în timp ce paginile două și trei au colectat doar 5,59% din clicuri. Mai mult, primele cinci rezultate de pe prima pagină au obținut 67,60% din totalul clicurilor, în timp ce rezultatele de la 6 la 10 au obținut doar 3,73% din clicuri. A avea mai multe pagini care se clasează mai jos nu este la fel de valoros ca a avea o pagină care se clasează în partea de sus a SERP-urilor.

Cum să găsiți Canibalizarea cuvintelor cheie

Dacă simțiți că canibalizarea cuvintelor cheie poate fi o problemă, săpați mai adânc și încercați să identificați exact unde se întâmplă. Iată câteva strategii pe care le puteți folosi pentru a identifica paginile care concurează între ele pentru cuvintele cheie.

Găsiți Canibalizarea cuvintelor cheie cu o foaie de calcul

Una dintre cele mai de bază modalități de a detecta posibile probleme de canibalizare este prin crearea unei foi de calcul pentru a ține evidența paginilor site-ului dvs. Într-o coloană, enumerați toate adresele URL, iar în următoarea, enumerați cuvintele cheie vizate asociate fiecăruia.

După ce ați adăugat adresele URL și cuvintele cheie în foaia de calcul, puteți căuta în jos rândurile pentru a vedea dacă aveți mai multe pagini care vizează același cuvânt cheie sau cuvinte cheie similare cu intenție de căutare identică. Dacă observați cuvinte cheie duplicate pe pagini cu intenții similare, site-ul dvs. poate suferi de probleme de canibalizare.

Canibalizarea cuvintelor cheie nu are loc doar în conținutul unei pagini. Poate apărea și la nivel de metadate. Din fericire, aceasta este o remediere mai simplă, deoarece doar metadatele dvs. vor trebui ajustate. Pe lângă cuvintele cheie de conținut, poate doriți să adăugați încă două rânduri la foaia de calcul sau să creați o altă foaie de calcul pentru a verifica metadatele pentru probleme de canibalizare.

Paginile de comerț electronic sunt deosebit de susceptibile la canibalizarea metadatelor, deoarece mai multe pagini sunt adesea optimizate pentru a viza aceeași categorie largă de produse, chiar dacă oferă un anumit produs. Aceste pagini tind, de asemenea, să fie ușoare în ceea ce privește conținutul, ceea ce face metadatele mult mai importante atunci când vine vorba de cuvinte cheie și clasamente.

Găsiți Canibalizarea cuvintelor cheie cu Google Search Console

Dacă nu aveți chef de a crea o foaie de calcul, puteți utiliza Google Search Console pentru a identifica problemele de canibalizare. Pentru a face acest lucru, trebuie doar să vă conectați și să faceți clic pe „Rezultatele căutării” din meniul din stânga.

Apoi, derulați în jos la „Interogări”. Aceasta vă va afișa o listă de interogări de căutare din care site-ul dvs. a câștigat afișări și clicuri.

Faceți clic pe un anumit termen de căutare, apoi faceți clic pe „Pagini”. Acum, puteți vedea toate paginile diferite pe care Google le-a afișat pentru acel termen, permițându-vă să găsiți ce termeni de căutare aduc mai multe pagini pe site-ul dvs. Dacă apar mai multe adrese URL pe termen, atunci este posibil să suferiți de canibalizarea cuvintelor cheie.

Vă rugăm să rețineți că, dacă Google oferă sitelinkuri pentru site-ul dvs., atunci o interogare de cuvinte cheie poate apărea mai multe pagini de pe site-ul dvs. Cu toate acestea, asta nu înseamnă că există canibalizare a cuvintelor cheie. Verificați acest lucru prin căutarea pe google a cuvântului cheie cu mai multe pagini asociate acestuia.

Găsiți Canibalizarea cuvintelor cheie cu Ahrefs

O altă opțiune pentru găsirea canibalizării cuvintelor cheie este utilizarea Ahrefs Site Explorer.

Pentru a începe, introduceți adresa URL a site-ului dvs. și apăsați butonul de căutare. Apoi, faceți clic pe „Cuvinte cheie organice” din meniul din stânga.

În partea de sus a paginii cu rezultate, faceți clic pe „Cuvânt cheie” și introduceți cuvântul cheie pe care doriți să îl verificați.

Faceți clic pe „Aplicați”, urmat de „Afișați rezultatele”.

Faceți clic pe butonul „Istoricul pozițiilor” de lângă adresa URL pentru a vedea modificările de rang în timp și pentru a identifica dacă cuvântul cheie a fost afectat.

Cum să remediați canibalizarea cuvintelor cheie

Acum că știți cum să găsiți canibalizarea cuvintelor cheie, este timpul să atenuați daunele pe care le poate provoca. Din fericire, există mai multe strategii diferite pe care le puteți folosi pentru a rezolva problemele de canibalizare a cuvintelor cheie care ar putea afecta SEO-ul site-ului dvs.

1. Îmbinați sau tăiați conținutul

Cel mai bun mod de a remedia problemele de canibalizare este adesea prin îmbinarea conținutului similar. Dacă descoperiți că aveți două sau mai multe pagini slabe care canibalizează reciproc cuvintele cheie și traficul, atunci probabil că este o idee bună să le consolidați într-o singură pagină. Aceasta este o strategie bună atunci când aveți o pagină care iese în evidență peste celelalte.

Îmbinarea conținutului mai multor pagini într-o singură pagină va reduce competiția de cuvinte cheie și va crește valoarea SEO a paginii respective, valoarea conținutului și capacitatea de a atrage trafic organic. Dacă are sens, atunci fuzionarea și consolidarea conținutului este cea mai bună modalitate de a gestiona canibalizarea, deoarece nu numai că rezolvă problema, ci creează și conținut nou și îmbunătățit. Acest lucru vă va permite, de asemenea, să vă reîmprospătați conținutul și, probabil, să-i extindeți domeniul de aplicare.

Dacă preferați, puteți tăia conținutul de calitate inferioară în loc să încercați să îmbinați copia într-o singură pagină.

Nu uitați să implementați redirecționări 301 pentru a deplasa traficul din paginile din care eliminați sau eliminați conținut. Verificați linkurile interne pentru a vă asigura că nu faceți linkuri către pagini care nu mai există.

2. Deoptimizează Canibalii

Nu trebuie neapărat să ștergeți o pagină sau conținutul acesteia pentru a o împiedica să canibalizeze cuvintele cheie ale altei pagini. O altă opțiune este să deoptimizați pur și simplu paginile concurente pentru cuvintele cheie pe care le canibalizează. Eliminarea acelor cuvinte cheie din pagină va împiedica acea pagină să se clasifice pentru ele, eliminând-o astfel ca concurent.

Ce pagină ar trebui să deoptimizezi?

Luați în considerare intenția de căutare atunci când decideți ce pagină să deoptimizați. De exemplu, este posibil să aveți două pagini numite „Am nevoie de ochelari dacă un ochi este încețoșat?” și „16 motive pentru care aveți vedere încețoșată”, ambele clasându-se pentru cuvântul cheie „viziune încețoșată”. Ambele pot fi articole foarte informative, dar poate fi cel mai bine să îl deoptimizați pe primul și să permiteți în schimb clasarea celei de-a doua pagini pentru cuvântul dvs. cheie, deoarece se concentrează pe o intenție de căutare mai specifică și mai adecvată.

Deoptimizarea paginii o eliberează și pentru a fi re-optimizată cu alte cuvinte cheie. Profitați de această ocazie pentru a efectua mai multe cercetări de cuvinte cheie și pentru a găsi câteva cuvinte cheie care pot fi potrivite mai bine pentru pagină. Consultați ghidul nostru despre cum să faceți cercetarea cuvintelor cheie pentru a afla mai multe despre cele mai bune practici pentru efectuarea cercetării cuvintelor cheie sau profitați de serviciile noastre de cercetare a cuvintelor cheie pentru ca cercetarea dvs. să fie efectuată de către profesioniștii noștri instruiți.

3. Folosiți etichete canonice

Puteți plasa etichete canonice în codul HTML al unei pagini pentru a informa Google că o anumită pagină este copia principală. Acest lucru îi spune lui Google ce pagini să claseze și care nu. Cu toate acestea, Google poate ignora această sugestie.

Pentru a canoniza o pagină, aplicați eticheta canonică la secțiunea HTML <head> a oricăror pagini pe care nu doriți să concureze cu pagina principală. Eticheta arată astfel:

 <link rel=”canonical” href=”https://yourwebsite.com/masterpage”>

Canonicalizarea este o strategie utilizată cel mai bine pentru gestionarea conținutului duplicat și, de obicei, nu este recomandată pentru a trata problemele de canibalizare. Cu toate acestea, este încă o opțiune care merită luată în considerare dacă îmbinarea sau re-optimizarea conținutului nu este posibilă.

4. Noindex Page

Un motor de căutare trebuie mai întâi să indexeze o pagină înainte de a putea apărea în rezultatele căutării. Dacă nu indexați o pagină, o va extrage din rezultatele căutării Google și o va împiedica să concureze cu celelalte pagini ale dvs. pentru cuvinte cheie și clasare.

Nu indexarea unei pagini poate fi o mișcare bună dacă doriți să păstrați o pagină, dar nu doriți ca conținutul acesteia să concureze pentru cuvinte cheie cu alte pagini de pe site-ul dvs.

Utilizați o etichetă meta robots pentru a nu indexa o pagină. De asemenea, eliminați-l din harta site-ului dvs. XML dacă este listat.

Dacă pagina dvs. se află deja în indexul Google, va trebui să vă conectați la Google Search Console și să utilizați instrumentul de eliminare URL.

Protejați-vă de canibalizarea cuvintelor cheie

După ce ați remediat problemele de canibalizare ale site-ului dvs. web, implementați practici care să vă ajute să evitați alte probleme în viitor.

Un lucru pe care îl puteți face este să creați un proces care să vă ajute să urmăriți mai bine cuvintele cheie. De exemplu, încercați să utilizați o foaie de calcul pentru a enumera cuvintele cheie pe care le vizați și adresele URL asociate acestora. Îl puteți folosi pentru a verifica dacă ați vizat deja un anumit cuvânt cheie pentru care doriți să optimizați o pagină nouă. De fiecare dată când creați o pagină nouă, o puteți adăuga în foaia de calcul și puteți extinde lista.

Să presupunem că nu aveți chef să urmăriți toate cuvintele cheie tot timpul. În acest caz, ar trebui să vă gândiți să efectuați audituri regulate ale cuvintelor cheie pentru a vă asigura că nu ați canibalizat accidental niciun cuvânt cheie cu noul dvs. conținut. Utilizați instrumente precum Google Search Console sau Ahrefs Site Explorer pentru a scana în mod regulat cuvintele cheie ale site-ului dvs. și pentru a remedia orice probleme de canibalizare a cuvintelor cheie.

Efectuați astăzi un audit SEO profesional

Cel mai bun mod de a identifica problemele de canibalizare a cuvintelor cheie este utilizarea unui serviciu profesional de audit SEO pe site-ul dvs. Auditul nostru SEO de peste 200 de puncte poate identifica orice probleme de canibalizare cu care se confruntă în prezent site-ul dvs. și orice alte probleme care afectează capacitatea site-ului dvs. de a clasa și de a atrage trafic organic din motoarele de căutare. Rezervați astăzi o consultație SEO gratuită cu Victorious și haideți să vă îmbunătățim SEO!