Cum să stimulezi vânzările de comerț electronic cu anunțuri dinamice Facebook
Publicat: 2021-05-17
În 2015, Facebook a lansat anunțuri dinamice pentru produse pentru a ajuta companiile de comerț electronic să desfășoare campanii publicitare scalabile, care au fost direcționate și optimizate. Utilizarea campaniilor de reclame Facebook dinamice poate crește conversiile și crește vânzările fără ca utilizatorii să petreacă timp prețios configurând campanii individuale.
Majoritatea magazinelor de comerț electronic au funcții integrate precum Facebook Catalog și Facebook Pixel pentru a facilita configurarea reclamelor dinamice pe Facebook. Dacă doriți să vă extindeți publicul țintă, există strategii care vă vor ajuta să utilizați reclamele dinamice ale Facebook. Trecem prin câteva dintre sfaturile noastre de top pentru a vă ajuta să stimulați vânzările de comerț electronic cu anunțuri dinamice pe Facebook.
De ce ar trebui să utilizați anunțuri dinamice Facebook
Reclamele Facebook sunt o modalitate excelentă de a stimula conversiile pe site-ul tău. Ei se bazează pe datele capturate de pixelul Facebook care vă ajută să vizați publicul potrivit și produsele pe care le vor cumpăra, precum și să vă optimizați campaniile publicitare.
De asemenea, vor economisi timp, deoarece vă permite să automatizați procesul de creare a anunțurilor. Aceasta înseamnă că puteți utiliza un singur șablon de anunț și apoi îl puteți genera pentru a crea câte anunțuri aveți nevoie. Odată ce campania este configurată o dată, aceasta continuă să ruleze și să vă actualizeze inventarul.
De asemenea, actualizează automat inventarul magazinului dvs., deoarece este sincronizat direct cu feedul de produse al magazinului dvs. Acest lucru vă asigură că anunțurile dvs. sunt actualizate cu prețurile și disponibilitatea produselor. Acum că le cunoașteți flexibilitatea, iată câteva dintre modalitățile prin care puteți utiliza reclamele dinamice Facebook.
Utilizați reclame dinamice Facebook pentru a implementa campanii de retargeting
Retargeting-ul este o modalitate excelentă de a atrage un potențial client către magazinul dvs. de comerț electronic, dacă nu a făcut conversia prima dată. Este o acțiune tipică pentru cumpărătorii online să-și abandoneze cărucioarele. De fapt, 72% dintre cumpărătorii online își abandonează cărucioarele, așa că utilizarea unei campanii de redirecționare poate fi o modalitate excelentă de a atrage oamenii înapoi la magazinul tău de comerț electronic pentru a face conversie. Retargeting poate:
- Ajută la promovarea Promovează vânzările în plus și vânzările încrucișate
- Convingeți un client să regândească un produs la care se uita
- Asigurați-vă că sunt promovate reduceri de care oamenii sunt interesați
- Poate fi prietenos cu dispozitivele mobile și poate promova celor de pe dispozitive mobile
Există o mulțime de moduri în care retargeting-ul ajută, dar înțelegerea modului de a crea o campanie este dificilă. Iată cum configurați o campanie de retargeting pe Facebook.
Cum să configurați o campanie de retargeting pe Facebook
Primul pas este să instalați Facebook Pixel pe site-ul dvs. Acest lucru vă va ajuta să vă stabiliți rata de clic. Asigurați-vă că instalați Pixel pe fiecare pagină a site-ului dvs., deoarece acest lucru vă permite să creați o gamă largă de campanii de redirecționare care au fost concepute special pentru conversia web.
Vă puteți configura Facebook Pixel conectându-vă la Facebook Ad Manager și selectând opțiunea Pixeli. Veți avea apoi șansa de a vă crea Facebook Pixel. Dați-vă un nume Facebook Pixel și în curând vi se va spune că Facebook Pixel este disponibil. Puteți instala Pixel pe cont propriu sau îl puteți trimite prin e-mail echipei de dezvoltatori. Dacă alegeți să instalați pixelul pe cont propriu, vi se va prezenta un cod.
Notă: puteți urmări și conversiile din rețeaua socială folosind acest pixel. Urmărirea conversiilor vă va ajuta să monitorizați ce acțiuni sunt întreprinse și de către cine. Conversiile standard pe care le puteți urmări includ:
- Căutare
- Adaugă în coș
- Adaugă la lista de dorințe
- Inițiază Checkout
- Vizualizați conținut
- Conduce
- Faceți achiziția
- Înregistrare completă
- Adăugați informații de plată
Urmărirea acestor conversii necesită să editați codul în pagina în care ați decis să îl plasați. Ajustările codului necesită „cod de eveniment standard”, care ajută la urmărirea acestuia.
Dacă doriți să urmăriți conversiile, trebuie să editați codul în raport cu pagina pe care îl veți plasa. Ajustările codului pe care trebuie să le efectuați sunt afișate în coloana din extrema dreaptă a diagramei de mai sus – cunoscută sub numele de „Cod de eveniment standard”.
Rulați anunțuri dinamice pentru produse
Când rulați un mare magazin de comerț electronic, o caracteristică excelentă pe care Facebook vă permite să o utilizați sunt anunțurile dinamice pentru produse. Aici este locul în care Facebook rulează în mod automat campaniile de retargeting pentru tine. Este necesar să încărcați fluxuri de produse, ceea ce este un proces complex, dar vă poate economisi timp și bani.
Cum să configurați un anunț dinamic de produs
Pur și simplu deschideți Facebook Ads Manager și faceți clic pe creați. De acolo puteți selecta Vânzări de catalog ca obiectiv și apoi selectați catalogul de produse cu inventarul pe care doriți să îl promovați în anunțurile dvs. Faceți clic pe Continuare și deschideți secțiunea de produse și alegeți un set de produse sau creați unul nou.
În secțiunea Public, alegeți persoanele pe care doriți să le vizați cu anunțurile dvs. Alegeți destinațiile de plasare, bugetul și programarea pentru anunțuri, apoi faceți clic pe Continuați. Selectați Pagina de Facebook și, dacă doriți, contul de Instagram care reprezintă afacerea pe care o faceți publicitate
Selectați un format de anunț pentru șablonul dvs.: puteți alege o singură imagine, un carusel sau un format de colecție Completați restul detaliilor pentru anunțul dvs.
Lucrul genial despre campaniile de anunțuri dinamice este că, după ce ați configurat un anunț, continuă să lucreze pentru dvs. atâta timp cât doriți și vizează persoanele potrivite cu produsele potrivite și actualizează constant prețurile și disponibilitatea.
Folosiți segmente de public asemănătoare
Facebook vă poate ajuta să generați mai multe vânzări prin reclame direcționate folosind „publice asemănătoare”. Această funcție este creată de Facebook pentru a vă ajuta să identificați asemănări cu publicul țintă. Acest lucru vă permite să vă vizați anunțurile cu o mai mare specificitate.
De asemenea, vă oferă date clare atunci când configurați direcționarea anunțurilor, ceea ce vă va îmbunătăți rata de clic, deoarece clienții potențiali se vor comporta similar. Folosirea acestuia vă oferă un ROI mai bun pentru campanii, deoarece reclamele vor fi relevante pentru persoanele care le văd pe platformele de social media.
Cum să configurați audiențe asemănătoare
Dacă doriți să configurați un „Public asemănător”, mergeți la secțiunea „Segmente de public” și faceți clic pe „Segmente de public asemănătoare”, după ce faceți clic pe „Creați un public”. Apoi puteți introduce niște parametri, astfel încât Facebook să poată dezvolta un public asemănător care să semene cu profilul dvs. de client potențial existent.
Când vă creați publicul asemănător, mai întâi trebuie să decideți ce anume doriți să obțină campania dvs. Apoi, trebuie să aduni o „audiență” de oameni care au atins deja acel obiectiv al campaniei, cum ar fi cumpărarea unui produs.
Poate doriți să încărcați date dacă nu doriți să așteptați ca Facebook să construiască un public personalizat bazat pe viitorii vizitatori ai site-ului dvs. de comerț electronic. Totuși, acest lucru depinde în întregime de datele pe care le-ați colectat deja despre publicul dvs. Dacă doriți ca publicul dvs. asemănător să fie într-adevăr vizat, îl puteți baza pe un pixel de urmărire a conversiilor.
Acest lucru va asigura că Facebook vizează numai persoanele care sunt susceptibile de a întreprinde o anumită acțiune pe site-ul dvs. sau pe afacerea dvs. de comerț electronic. Când ați selectat publicul de bază cu care Facebook va lucra pentru a dezvolta audiența asemănătoare, vi se cere să decideți. cât de asemănător vrei să fie acel public.
Pentru început, este util să păstrați dimensiunea publicului la 1, ceea ce vă menține campania vizată. Odată ce începeți să obțineți rezultate, este posibil să doriți să încercați o dimensiune a publicului de „1”, dar în altă țară. Acest lucru ar putea oferi clicuri mai ieftine, făcând campania mai rentabilă, menținând în același timp randamentele pe canalele rețelelor sociale.
Importanța reclamelor dinamice Facebook
Reclamele Facebook vă pot crește enorm afacerea de comerț electronic dacă sunt utilizate corect. Folosirea audiențelor asemănătoare și retargetingul sunt doar câteva dintre exemplele pe care le puteți folosi pentru a vă crește publicul și afacerea.
Doriți să utilizați reclamele Facebook în afacerea dvs., dar nu sunteți sigur de unde să începeți? Luați legătura cu ProfileTree pentru a vă întâlni cu unul dintre experții noștri în rețelele sociale pentru a vă ajuta să elaborați o strategie eficientă de rețele sociale pentru a ajunge la publicul dvs.