Cum să creați buletine informative prin e-mail pe care abonații dvs. vor dori de fapt să le citească

În calitate de agenți de marketing prin e-mail, avem o mulțime de obiective pe care să ne concentrăm. Există compilarea celei mai bune liste de destinatari cărora să le trimită e-mailuri și, bineînțeles, convingerea acestora să deschidă e-mailul odată ce acesta ajunge în căsuța lor de e-mail.

Cu toate acestea, există și un alt lucru important de luat în considerare. Receptorii tăi chiar îți citesc e-mailurile? Să luăm buletinul informativ clasic. Sigur, poate fi conceput pentru a atrage segmentul țintă și pentru a avea spiritul mărcii dvs. înrădăcinat în el. Cu toate acestea, poate doriți și mai mult.

Pentru a maximiza impactul marketingului prin e-mail și a profita la maximum de fiecare buletin informativ, trebuie să vă proiectați e-mailurile pentru o lizibilitate maximă. Chiar și ca un agent de marketing prin e-mail experimentat care a fost în joc de ani de zile, puteți căuta sfaturi de design pentru a ajuta la creșterea șanselor cititorilor dvs. de a digera fiecare cuvânt.

În această postare, vom trece peste câteva sfaturi de design pentru a vă ajuta nu numai să îmbunătățiți lizibilitatea în buletinele informative prin e-mail, ci și să creșteți probabilitatea ca cititorul dvs. să fie suficient de interesat pentru a rămâne până la sfârșit.

De ce lizibilitatea este omisă uneori în buletinele informative prin e-mail.

La o privire, încercarea de a îmbunătăți lizibilitatea poate părea puțin redundantă pentru unii. La urma urmei, orice agent de marketing prin e-mail vrea ca destinatarii să audă ce au de spus.

Diferența constă în modul în care este gândită lizibilitatea. Nu vorbim doar despre sfaturi de design pentru a vă face buletinul informativ să arate mai bine sau pentru a spune mai mult cu mai puțin, deși asta reprezintă o mare parte.
În schimb, vorbim despre o strategie de design care îl face pe cititorul să dorească să verifice fiecare cuvânt.

Motivul pentru care această măsurătoare este adesea privită nu este doar pentru că oamenii o trec cu vederea. Specialiștii în marketing prin e-mail știu că au o mulțime de valori de marketing prin e-mail pe care să le urmărească.

Ratele de deschidere, de clic, de conversie și de respingere sunt doar câteva dintre punctele de date importante asupra cărora vă concentrați. Există o distincție între acestea și lizibilitate, în sensul designului care face publicul curioasă să citească mai departe.

Diferența constă în principal în modul în care aceste valori sunt percepute și cuantificate. Multe valori de marketing prin e-mail sunt rapoarte și, prin urmare, sunt urmăribile cu platforma adecvată de marketing prin e-mail.

Nu există nicio modalitate de a urmări cu exactitate dacă receptorii dvs. citesc fiecare cuvânt pe care îl trimiteți.
Cel mai bun mod de a-ți da seama este să vezi dacă îndemnul pe care îl plasezi în acel e-mail este urmat și dacă obiectivul pe care ți-ai propus să-l atingi este îndeplinit.

Munca ta ca agent de marketing prin e-mail este grea, cu atât de multe de urmărit. Așa că nu fi prea dur cu tine însuți dacă nu simți că e-mailurile tale sunt citite complet de fiecare destinatar. Încearcă aceste sfaturi pentru a crea modele care vor ține ochii cititorilor tăi lipiți de ecran.

Diversificați estetica designului newsletter-ului dvs.

În calitate de agent de marketing prin e-mail, probabil că ați făcut multe cercetări în ceea ce privește atractivitatea estetică a designului. Unul dintre lucrurile interesante despre buletinele informative ca instrument de marketing este capacitatea pe care ți-o oferă de a fi creativ.

Culorile, aspectul și orice alt aspect al designului lor contribuie la prezentarea lor generală. Probabil ați auzit totul despre cum arată un e-mail poate crește probabilitatea ca destinatarul să citească până la capăt.

Ceea ce poate nu ați auzit este cât de important este să vă diversificați design-urile. Dacă cititorii tăi continuă să vadă același lucru, cu modificări minore, din nou și din nou, se vor prinde rapid. Acest lucru i-ar putea face să se dezintereseze și să devină dezgustați.

Sursa: Campaign Monitor

Luați în considerare modul în care diversitatea în design a ajutat New York Times. Ei nu au atins o rată de deschidere de 70 la sută trimițând același stil de bază de buletin informativ din când în când. Au folosit 30 de modele diferite pentru a realiza această măsură. Deși nu vorbim aici despre ratele deschise, puteți paria că acele e-mailuri au fost deschise pentru a fi citite, în mare parte pentru că cititorii au vrut să vadă ce urmează.

Takeaway: Tuturor le place varietatea. Amestecarea lucrurilor îi ține pe cititorii atenți și investiți. Cu toate acestea, nu doar designul și estetica contează pentru cititorul dvs. Conținutul este carnea de e-mail. Mai precis, copia este principalul aspect de luat în considerare.

Modul în care vă creați copia poate avea un impact major asupra modului în care cititorii dvs. se vor simți când își investesc timpul în ceea ce aveți de spus.

Stăpânește cele mai bune practici de copywriting cu accent pe eticheta prin e-mail.

Modul în care vă scrieți e-mailul are un impact asupra modului în care vocea companiei dvs. sună pentru cititori. Evident, o voce mai îmbietoare va fi mai probabil să țină cititorii cuplati.
Trucul constă în înțelegerea faptului că, atunci când vine vorba de cele mai bune practici, nu contează ce sunteți

vocea mărcii este. Ați putea lucra pentru o companie administrativă care vorbește ca un profesor sau o organizație la modă care folosește toate tipurile de argou. Există încă câteva bune practici pe care le puteți folosi pentru a vă face e-mailurile să citească puțin mai bine. Ei includ:

Folosiți propoziții scurte și puternice.

Ca regulă generală, propozițiile mai scurte sunt mai bune. Copywriterii știu că cititorii le plac declarațiile periculoase pe care le pot digera cu ușurință. Ajută ca ideea afirmației să rămână clară și se asigură că cititorul nu este copleșit. Din fericire, această formulă se traduce perfect în e-mail. Spațiul tău este limitat și o mare parte din ceea ce spui este scris în grafică, așa că mai scurt este superior.

Concentrați-vă pe beneficiile pentru cititorii dvs.

Dacă doriți ca cititorii să citească în continuare, trebuie să le oferiți un motiv. Chiar dacă produsul sau serviciul tău are o duzină de caracteristici grozave, este posibil ca cititorul tău să nu fie atât de interesat pe cât ți-ai dori. În schimb, concentrați-vă pe modul în care produsul sau serviciul dvs. beneficiază cititorul. Dacă văd că au ceva de câștigat, probabil că vor continua să citească.

Folosiți detalii relevante și aplicabile.

O altă regulă de bază pentru copywriting este că puful este rău. Fiecare cuvânt ar trebui să aibă impact, iar fiecare parte a copiei dvs. ar trebui să ofere cititorului informații valoroase. Dacă doriți să îmbunătățiți și mai mult lizibilitatea, deschideți-vă cu fapte relevante care să-i informeze pe cititor că ar trebui să continue. Consultați acest exemplu de la Warby Parker.

După cum putem vedea, cititorilor le place când treceți la goană. Deschideți prin restabilirea cine sunteți, modul în care sunteți conectat cu cititorul și cum îi va ajuta buletinul informativ. Oferiți o ofertă, informații valoroase sau ambele?

La pachet: Copierea este totul. Da, designul grafic joacă un rol important în modul în care arată e-mailul dvs. dintr-o privire. Dar dacă doriți să convingeți cititorii să citească până la capăt, asigurați-vă că aveți cele mai bune practici de copywriting pentru e-mail până la o știință.

Scrieți pentru ecran, nu pentru pagină.

Știm cu toții că skimming nu este același lucru cu citirea temeinică. Cu toate acestea, este inevitabil ca unii dintre cititorii tăi să fie tentați să facă primul. Trăim într-o epocă în care tone de informații sunt difuzate în fiecare minut și, astfel, cititorii trebuie să le poată digera rapid.

În cazul în care cititorii dvs. simt nevoia să scaneze buletinul informativ, asigurați-vă că aveți lucrurile în locul potrivit, astfel încât să obțină punctele importante. Avantajul acestui lucru este că au mai multe șanse să vadă acele puncte suculente de informații care îi fac să se oprească și să se uite mai atent. Asta vrei tu și există o modalitate simplă de a face acest lucru.

Scrie-ți e-mailurile pentru un ecran, mai degrabă decât pentru o pagină.

Sursa: Nielsen Norman Group

Graficul de mai sus arată modul în care ochii noștri sunt atrași de o pagină dintr-o carte (deși reprezentată sub formă de web) față de pagina obișnuită pe care am citit-o pe computerele sau telefoanele noastre. Când aveți informațiile în locurile potrivite, este mai probabil să captați atenția cititorilor.

Apreciere: Chiar dacă știți că unii cititori ar putea fi tentați să zboare, îi puteți convinge să facă o copie de rezervă și să arunce o privire mai atentă la fiecare rând, punând cele mai bune fragmente acolo unde este cel mai probabil să le găsească.

Învelire

Este crucial să știi cum să proiectezi buletine informative pe e-mail pe care publicul tău dorește să le citească. Nu este crucial doar pentru a profita la maximum de marketingul prin e-mail, ci este crucial pentru a vă asigura că reputația dvs. de expeditor rămâne puternică.

Dacă ești genul de creator care scoate conținut pe placul cititorilor, atractivitatea listei tale de e-mail se va răspândi prin gură în gură. Facilitează obținerea de abonați, încurajează cititorii să se implice și atinge obiectivele organizaționale prin intermediul platformei dvs. de e-mail.

Lizibilitatea poate avea un impact și asupra celorlalte valori pe care le-am discutat la început. Capacitatea ta de a convinge oamenii să deschidă e-mailuri și să facă clic depinde în mare măsură de experiența lor anterioară cu tine. Dacă puneți e-mailuri cu informații valoroase în căsuța lor de e-mail, ei vor continua să aștepte cu nerăbdare să primească vești de la dvs.

Pentru ca e-mailurile tale să fie tentante de citit pentru publicul tău, poți face următoarele:

• Diversificați estetica designului dvs. de e-mail.
• Stăpânește cele mai bune practici de copywriting, cum ar fi scrierea de propoziții directe la obiect, acționabile.
• Faceți e-mailurile care pot fi ignorate pe ecranele cititorului.

Scrieți conținut pe care cititorii dvs. le vor iubi, amestecați design-urile și păstrați-vă în minte platforma - cu aceste sfaturi, este ușor să creați e-mailuri pe care publicul dvs. le va citi de sus în jos.

Doriți să aflați mai multe despre designul de e-mail? Vă oferim o mulțime de sfaturi pe care le puteți folosi pentru a vă îmbunătăți lizibilitatea astăzi.