Cum să creezi o strategie de lansare de produs PPC de succes?

Publicitatea cu plata-pe-clic sau PPC este una dintre cele mai eficiente tehnici de marketing pentru a genera trafic pe site. Cercetările arată că 65% dintre consumatori fac clic pe reclamele PPC, iar traficul generat de PPC generează cu 50% mai multe conversii decât publicitatea organică.

Așadar, dacă doriți să creați conștientizarea noilor produse și să direcționați publicul potrivit către site-uri web, luați în considerare o reclamă pentru produse PPC. Cu toate acestea, un anunț cu plată pe clic de succes începe cu o strategie relevantă care conține obiectivele, domeniul de aplicare și acțiunile pas cu pas.

Fără o strategie de lucru, va fi o provocare să canalizezi eforturile către activitățile adecvate și să atragi vizibilitatea de care noile produse au nevoie pentru a vinde.

Așadar, pentru a vă asigura că obțineți cel mai bun randament al investiției în campaniile dvs. de lansare a produselor PPC, vom discuta pași simpli de urmat pentru o strategie excelentă.

Sa incepem.

Ce este o strategie de lansare a unui produs PPC?

Publicitatea cu plata pe clic este o strategie eficientă de marketing digital care direcționează vizitatorii către site-uri web prin reclame plătite și direcționate. Anunțurile sunt plasate pe site-uri web sau pe rezultatele motoarelor de căutare plătite, iar mărcile plătesc de fiecare dată când un potențial cumpărător face clic pe ele. Acesta este motivul pentru care se numește promovare „plată-pe-clic”.

O strategie de campanie de lansare a produselor PPC funcționează pentru a ajuta proprietarii de afaceri să lanseze cu succes bunuri sau servicii. Este foaia de parcurs pe care o urmați pentru a crea campanii pentru servicii noi. Include obiective, informații despre public și alte detalii relevante de lansare.

Factori de luat în considerare atunci când creați o strategie excelentă de lansare a unui produs PPC

Crearea celor mai bune reclame pentru lansarea de produse implică luarea în considerare a unor factori critici. Acestea includ următoarele:

1. Goluri

Există mai multe motive pentru a lansa o campanie PPC. Aceasta include crearea unui nou-văză pentru un produs nou prin traficul pe site-ul web, achiziția de clienți potențiali și conversia potențialului. Oricare ar fi obiectivul dvs., identificarea obiectivelor dvs. vă permite să creați un plan perfect pentru publicitate pentru produse.

Deci, stabiliți-vă obiectivele pe care doriți să le atingeți cu campania. Când faceți acest lucru, faceți-le realiste, specifice și aplicabile. Mai degrabă decât un scop generic, restrângeți-le la planuri vizate și realizabile la care puteți lucra pentru a obține rezultatele potrivite.

2. Public

Un alt factor crucial de luat în considerare este cine este publicul ideal. Cine are nevoie de produse și servicii noi și ce poți face pentru a le atrage? Puteți ști acest lucru răspunzând la următoarele întrebări:

• Care sunt modelele lor comportamentale?
• Care sunt nevoile, provocările și așteptările lor?
• Ce îi interesează?

Alți factori precum vârsta, locația și interesele sunt, de asemenea, esențiali pentru a vă ajuta să înțelegeți mai bine publicul.

3. Buget

Este esențial să aveți un buget pentru publicitatea PPC atunci când lansați articole. De asemenea, să știi ce va aduce cel mai bun randament și suma necesară pentru derularea eficientă a campaniei este vitală pentru a crea o promovare PPC prietenoasă cu bugetul.

8 pași simpli pentru a crea o strategie excelentă de lansare a produsului PPC

Crearea unei strategii funcționale este cheia pentru a oferi o campanie online eficientă. Să examinăm un ghid pas cu pas pentru crearea unei strategii PPC care funcționează.

1. Angajați un specialist PPC

Rularea eficientă a unei reclame pentru produse PPC necesită angajarea de experți care să supravegheze procesul. Experții PPC sunt specialiști instruiți care au o vastă experiență în difuzarea de anunțuri direcționate.

Aceștia preiau conducerea procesului prin crearea și planificarea diferitelor campanii PPC, analizând tendințele, redactând o copie publicitară persuasivă și construind relații cu clienții potențiali. În consecință, acest lucru reduce volumul de muncă și vă permite să supravegheați și să examinați dacă fiecare acțiune este aliniată cu obiectivele dvs.

Pentru a angaja cei mai buni manageri PPC, evaluați abilitățile candidaților folosind valorile și instrumentele potrivite. Aceste resurse vă vor ajuta să știți dacă un candidat are ceea ce este necesar pentru a derula campanii eficient. De exemplu, TestGorilla permite teste de screening pentru a identifica cunoștințele și experiența potențialilor, permițându-vă să angajați experți care oferă rezultate excelente.

2. Trimite e-mailuri campanii de lansare de produse

Marketingul prin e-mail este foarte eficient în a sensibiliza clienții și abonații existenți cu privire la un produs nou. Acest lucru se datorează faptului că sunt directe și personale.

Așadar, marketingul prin e-mail este pe primul loc într-o eră în care consumatorii caută metode de comunicare mai puțin intruzive și personalizate. În consecință, joacă un rol proeminent în strategia de lansare a produselor PPC.

Cu toate acestea, trimiterea de e-mailuri captivante și cu o conversie ridicată poate fi o provocare și consumatoare de timp. Dar nu trebuie să începeți întotdeauna de la zero, datorită Flodesk.

Acest software are cele mai bune șabloane pentru un e-mail de lansare a unui produs. Vă permite să modificați și să personalizați mesajele în funcție de scopul dvs. Instrumentul actualizează, de asemenea, abonații cu privire la articole înainte de lansarea lor, pentru a crea anticipare, crește gradul de conștientizare și vânzări.

În plus, este mai ușor să rămâneți consecvent cu o strategie de marketing prin e-mail atunci când rulați o campanie PPC. Nu trebuie să dezvoltați modele sau formate, deoarece există un ghid dedicat pe care îl puteți urma pe șablon. În acest fel, puteți crea și trimite rapid mesaje pentru a informa clienții despre progresul lansării produsului.

Când trimiteți e-mailuri de lansare a produsului, livrați-le în etape. Mai întâi, creați un e-mail teaser ca o prezentare a viitorului dvs. produs.

Apoi, trimiteți e-mailuri de anunț de lansare a produsului, mesaje de anunț de lansare a produsului și e-mailuri cu ultima șansă la intervale diferite. Acest lucru îi ajută pe abonați să anticipeze lansarea produsului și să cumpere masiv.

3. Alegeți o platformă potrivită

Selectarea celei mai bune platforme pentru a rula reclame PPC este un element critic al strategiei dumneavoastră. Acesta generează rezultatele potrivite prin creșterea gradului de conștientizare și dezvoltarea traficului pe site.

Pentru a alege o platformă potrivită, studiază-ți publicul și examinează unde își desfășoară majoritatea căutărilor. De exemplu, Google Ads permite companiilor să se clasifice în funcție de cuvintele cheie, relevanță și calitatea campaniilor PPC, activând în același timp plata-pe-clic.

Cu toate acestea, rețineți că cel mai bun mod de a reuși cu campaniile PPC este testarea diferitelor platforme. Acest lucru vă ajută să determinați cel mai bun pentru trafic, conversii și randament ridicat al investiției.

4. Alegeți cuvintele cheie potrivite

Campaniile excelente PPC prosperă pe baza cuvintelor cheie relevante, făcându-le esențiale pentru strategia dvs. Prin urmare, efectuați cercetări adecvate atunci când planificați reclame cu plata pe clic. Începeți prin a găsi cuvintele cheie care vă descriu cel mai bine afacerea și produsul sau serviciile.

Utilizați instrumente de căutare a cuvintelor cheie pentru a facilita procesul și pentru a obține rezultate precise. Acest software oferă cuvinte cheie și le analizează în funcție de relevanță, volumul de căutare și competiție pentru a le selecta pe cele potrivite.

Experimentați cu cuvinte cheie mai puțin competitive, cu coadă lungă și construiți-vă lista de cuvinte cheie în mod continuu până când aveți suficiente fraze utile pentru a vă clasa în rezultatele motorului de căutare. De asemenea, testați diferite cuvinte cheie pentru a le identifica pe cele care generează trafic și pe cele redundante. Apoi, rafinați lista pentru a păstra cuvintele cheie bazate pe rezultate și pentru a le elimina pe cele care nu generează trafic către afacerea dvs.

5. Scrieți o copie publicitară cu o conversie ridicată

O copie publicitară creativă, bazată pe beneficii, este esențială pentru orice reclamă PPC de succes. Prin urmare, creați conținut care transmite avantajele produselor și vorbește direct cu problemele și provocările utilizatorilor.

Începeți cu un titlu care atrage atenția, care rezolvă problemele stringente ale clienților și creați un subtitlu care transformă funcțiile în beneficii. Amintiți-vă să-l păstrați precis și direct.

Lăsați fiecare propoziție să stârnească curiozitatea, să abordeze punctele dureroase și să motiveze privitorul să acționeze pe baza mesajului transmis. În consecință, aceștia vă vor vizita site-ul web și vă vor cumpăra produse sau vor efectua acțiunea promovată.

6. Optimizați-vă pagina de destinație

După cum sa stabilit deja, scopul unei campanii cu plata-pe-clic este de a crește vizibilitatea mărcii și de a genera trafic către site-uri web. În primul rând, totuși, trebuie să optimizați paginile de destinație pentru a transforma vizitatorii și conduce la clienți plătitori. Aceasta include crearea unei pagini bine concepute pentru ca utilizatorii să-și îndeplinească obiectivele, permițând o mai bună implicare pentru un randament sporit al investiției din căutările plătite.

Creați un design curat și atractiv, care să permită utilizatorilor să navigheze cu ușurință pe site. De asemenea, creați un titlu valoros legat de cuvântul cheie PPC și textul publicitar.

Apoi, creați un formular de pagină de destinație concis, ușor de completat, care să nu descurajeze clienții să se aboneze la lista dvs. de e-mail. În cele din urmă, creați un buton de apel la acțiune vizibil care ghidează vizitatorii pe pașii de urmat pe site.

Optimizarea paginilor de destinație atrage vizitatorii mai adânc în pâlnia de vânzări pentru a le converti și a le păstra. Prin urmare, faceți site-ul dvs. atractiv, ușor de utilizat și funcțional pentru a obține rezultatele așteptate.

7. Lansați campania de produse

După stabilirea obiectivelor, trimiterea de e-mailuri de lansare, efectuarea cercetării cuvintelor cheie și implementarea altor factori, următorul pas în strategia ta este să lansezi campania publicitară online. Cu toate acestea, înainte de a începe, asigurați-vă că testați anunțul pentru lacune și remediați orice neadecvare.

8. Analizează-ți campania

Crearea unei campanii de lansare a unui produs PPC este un proces continuu. Prin urmare, nu adoptați o abordare unică; monitorizați anunțul pentru a urmări performanța și pentru a face modificări acolo unde este necesar.

Cel mai bun mod de a face acest lucru este de a evalua progresul utilizând valori specifice, cum ar fi rata de clic (CTR), rata de conversie, costul pe achiziție (CPA), scorul de calitate și rentabilitatea cheltuielilor publicitare (ROA). Aceste valori oferă o perspectivă profundă asupra performanței de lansare a produsului PPC pentru a vedea dacă obțineți cea mai bună valoare pentru banii dvs.

Concluzie

O strategie eficientă de lansare a unui produs PPC este esențială pentru o campanie excelentă, deoarece servește drept foaie de parcurs pentru proprietarii de afaceri și managerii PPC. Acest articol a discutat opt ​​moduri practice de a crea o strategie funcțională de campanie PPC.

Pentru a face acest lucru, angajați manageri PPC, trimiteți e-mailuri de lansare a produsului, alegeți platforma și cuvintele cheie potrivite, creați o copie publicitară convingătoare, optimizați-vă site-ul web, lansați și urmăriți campania. În cele din urmă, ai obiective, cunoaște-ți publicul și ai un buget.

Biografia autorului:
Lydia Iseh este o scriitoare cu ani de experiență în scrierea de conținut SEO care oferă valoare cititorului. Fiind o persoană care crede în puterea SEO de a transforma afacerile, îi place să facă parte din procesul care ajută site-urile să se claseze în fruntea motoarele de căutare.