Cum să creați o identitate de marcă puternică, care vă va ajuta să vă evidențiați online

Care este primul brand care îți vine în minte când vezi asta?

(Sursă)

Da, Mastercard! Acesta este logo-ul care reprezintă brandul.

Cercurile și culorile iconice.

Este atât de ușor de observat, nu?

Sunt sigur că doriți acest lucru și pentru marca dvs. de comerț electronic.

Vrei ca oamenii să-ți recunoască prezența și să poată spune că este marca ta atunci când aud un anumit cuvânt.

Și este posibil!

Dar permiteți-mi să vă spun... o identitate de brand puternică depășește logo-ul.

Și despre asta vom vorbi astăzi...

• Veți învăța importanța branding-ului pentru magazinul dvs. de comerț electronic.
• Veți afla diferența dintre branding și marketing.
• Veți ști cum să creați o identitate de marcă puternică, care vă va ajuta să vă evidențiați.

Deci, asigurați-vă că rămâneți până la sfârșit.

Pentru că vei învăța cum să creezi o identitate de marcă care te va ajuta să fii recunoscut în spațiul digital.

Sa trecem la treaba!

Ce este o identitate de marcă?

Identitatea de marcă îi ajută pe oameni să îți identifice afacerea prin elemente vizuale, stiluri de comunicare, valori, misiune, limbaj etc.

Și așa cum am spus, depășește logo-urile, paletele de culori și fonturile.

Este mai mult decât atât, așa că nu confunda branding-ul cu a fi doar estetica afacerii tale de comerț electronic.

Este o percepție asupra mărcii dvs.

De asemenea, nu este vorba despre promoțiile campaniilor tale.

Dar, uneori, oamenii o confundă și cu marketingul.

Deci, care este diferența?

Branding vs. Marketing

Branding-ul este efortul pe care îl faceți pentru a modela percepția clienților țintă asupra mărcii dvs.

În timp ce marketingul este efortul de a-i face să-ți cumpere produsele și serviciile.

De exemplu, dacă postezi despre cauza ta și despre povestea mărcii, acesta este un element al identității mărcii tale.

Pe de altă parte... dacă îți promovezi produsele și serviciile, asta e marketing. Pentru că scopul tău este să-i atragi ca clienți prin campaniile tale de marketing.

Chiar dacă sunt diferiți... au aceleași obiective.

Este de a transforma clienții țintă în clienți plătitori și fideli prin aceste eforturi.

Probabil știi deja de ce este important marketingul, dar ce zici de brandingul eCommerce?

De ce ai nevoie de o identitate de brand puternică?

Crearea unei identități puternice de brand este o provocare, mai ales în spațiul digital.

Dar hei, aceste beneficii îl fac să merite din plin!

Deci, de ce ai nevoie, oricum? Iată principalele beneficii!

În primul rând, o identitate de marcă puternică...

1. Faceți marca dvs. vizibilă de la concurență

Consumatorii au o mulțime de opțiuni... și este nevoie de mult efort de branding și marketing pentru a ieși în evidență de concurență.

Dar stabilirea unei identități puternice de marcă te poate ajuta să fii mai vizibil.

Când aud anumite cuvinte sau descrieri, cum ar fi „îmbrăcăminte durabilă”, se gândesc la marca ta.

vrei asta?

Dacă da, branding-ul de asemenea...

2. Crește vânzările

Dacă prezentați o identitate de brand consistentă pe toate platformele dvs., vă puteți crește veniturile cu 23%.

Acum, ești curios.

Să presupunem că faci cumpărături.

Ați auzit deja o mulțime de lucruri despre marca A și marca B.

Deci, le-ați comparat înainte de a cumpăra.

Când accesați site-urile și conturile Brand A, vedeți că este neinteresant și inconsecvent. E peste tot.

Prezență online slabă din punct de vedere tehnic.

Dar atunci când mergeți la Brand B, au o mulțime de conținut generat de utilizatori, iar design-urile de ambalare și valorile lor sunt încorporate cu strategia lor generală de branding de comerț electronic.

Ce vei alege?

Desigur, marca B este câștigătoare.

Pentru că simți că este mai credibil și mai aliniat cu ceea ce cauți. Aceasta este importanța consecvenței mărcii.

În afară de aceasta, o identitate de brand puternică, de asemenea...

3. Creează loialitatea mărcii

Dacă ai o identitate de brand puternică, tot mai mulți clienți îți vor fi fideli.

Și, din nou, loialitatea față de brand merge dincolo de estetica vizuală. Totul este despre experiența și implicarea lor cu marca dvs. de comerț electronic.

Dacă marca dvs. se concentrează pe a face eforturi suplimentare pentru a îmbunătăți serviciile pentru clienți, așa vă vor percepe clienții.

Sau, dacă brandul tău are o misiune care rezonează cu clienții tăi, aceștia vor rămâne loiali mărcii tale.

Sunt sigur că aceste beneficii te entuziasmează!

Deci, să trecem la partea bună.

5 moduri de a crea o identitate de brand puternică

1. Ține cont de publicul tău

Când construiți o strategie de brand, publicul dvs. ar trebui să fie centrul acesteia.

Amintiți-vă, este o percepție a mărcii dvs.

Deci, intreaba-te...

Cum vrei să fii perceput de clienții tăi țintă?

Aceasta include, de asemenea, modul în care vei comunica și vei construi o conexiune emoțională cu piața țintă.

De exemplu, dacă clienții țintă sunt generația Z, puteți folosi un ton de voce distractiv și la modă.

Dar dacă produsele tale sunt pentru părinți, poate poți folosi un ton conversațional și educativ.

Este important să știți acest lucru, deoarece acest lucru vă va ajuta să construiți o identitate de brand eficientă pentru clienții dvs. țintă și asta include crearea identității vizuale.

Se numește abordare centrată pe client pentru a-și îmbunătăți experiența clienților.

Publicul tău ar trebui să fie mereu în minte, deoarece ei sunt cei care vor primi mesajul mărcii tale.

Următorul este...

2. Alegeți un nume unic pentru marca dvs. de comerț electronic

Numele mărcii este probabil un element al identității mărcii dvs. care necesită timp în procesul de luare a deciziilor.

Nu poți alege doar un nume de marcă pentru că îți place.

Iată lucruri de luat în considerare atunci când alegeți un nume de marcă.

1. Alegeți un nume de marcă pe care clienții țintă și-l vor aminti cu ușurință.
2. Verificați legalitățile sau mărcile comerciale ale mărcii dvs.
3. Asigurați-vă că este ușor de citit și nu îl vor confunda cu alte mărci.

Un nume de marcă unic nu vă va ajuta doar să vă distingeți de clienții țintă, în afară de alte mărci de comerț electronic.

Dar ar trebui să rămână și relevantă pe măsură ce vă extindeți afacerea.

Există 7 tipuri de nume de marcă, potrivit lui Jonathan Bell, un expert în branding și fondator al WANT Branding.

1. Nume eponime. Înseamnă că marca provine din numele unei persoane, cum ar fi fondatorul sau orice persoană proeminentă. De exemplu, Disney, Dior și McDonald's.
2. Nume descriptive. Acestea sunt nume de marcă care își descriu afacerea prin nume. De exemplu, Cartoon Network și Home Depot.
3. Nume acronimice. Acestea sunt nume de marcă care sunt acronime sau litere. De exemplu, KFC, BBC și HP.
4. Nume sugestive. Înseamnă că numele mărcilor folosesc metafore sau analogii ca „suzii” pentru a vă spune despre ce este afacerea. De exemplu, Uber și Slack.
5. Nume asociative. Acestea sunt nume de marcă care reflectă emoțiile. De exemplu, Red Bull sună puternic. Și Pampers sună îngrijitor și răsfăț.
6. Nume non-engleze. Acestea sunt nume de marcă derivate din alte limbi. Un exemplu în acest sens este Samsung, care este o marcă de telefoane coreeană. Înseamnă „trei stele”.
7. Nume abstracte. Acestea sunt nume de marcă fără sens, dar fonetica poate face un brand puternic. De exemplu, Kodak și Rolex.

Deci, acestea sunt câteva categorii din care să alegeți. Puteți folosi acestea pentru a vedea ce cale doriți să o luați atunci când alegeți un nume de marcă.

Dar din nou...

Asigurați-vă că nu încălcați mărcile comerciale ale altor companii pentru a evita problemele legale.

Cel mai bine este să consultați un expert juridic în această problemă pentru că vă va ajuta pe termen lung.

Acum, următorul lucru pe care trebuie să-l faci este...

3. Creați-vă misiunea și valorile mărcii dvs

Misiunea și valorile mărcii vă pot ajuta să creați relații profunde și de lungă durată cu clienții dvs.

De asemenea, vă poate ajuta să vă atrageți publicul țintă care împărtășește aceleași sentimente.

Deci, care este importanța valorilor mărcii în crearea unei identități puternice de brand?

A avea valori de brand va întări autenticitatea mărcii tale.

De exemplu, puteți spune despre începuturile umile ale mărcii dvs. de comerț electronic.

Și în afară de asta, poți fi, de asemenea, consecvent în toate eforturile tale de branding, marketing de conținut și comunicare, deoarece știi ce reprezintă brandul tău.

Deci, atunci când vă construiți strategiile de branding pentru comerțul electronic... asigurați-vă că vă creați misiunea și valorile mărcii.

Altul este...

4. Definiți-vă identitatea vizuală

Aici intervin siglele, paleta de culori, fontul și formele. Acestea sunt elementele vizuale care vă definesc brandul.

Să vorbim despre logo-uri.

Puteți crea ceva unic și ușor de recunoscut. Și cel mai bine este să ai un logo care să exprime despre ce este marca.

De exemplu, dacă vindeți mâncare, puteți avea ceva care reprezintă mâncarea sau bucătăria.

Acum, să vorbim despre culori.

Puteți alege culori de marcă care reprezintă, de asemenea, afacerea dvs. generală și clienții vizați.

De exemplu, dacă vindeți femeilor, puteți alege culori atractive pentru ochii femeilor.

Sau, dacă vă prezentați marca ca premium sau luxoasă, puteți folosi culori neutre care țipă lux.

Una peste alta, scopul identității vizuale este de a servi drept ghid pentru crearea unui branding puternic și consistent pe toate platformele.

Și asta ne duce la ultimul nostru sfat...

5. Exprimați-vă în mod constant identitatea mărcii

Crearea unei identități puternice de marcă online trebuie să fie consecventă peste tot.

Nu numai că arată plăcut pentru ochi, dar ajută și la recunoașterea mărcii oriunde te-ai afla.

Să vedem acest exemplu de la Serious.Business, o agenție de branding.

Acesta este site-ul lor. Și când intri pe pagina lor de Instagram...

Vedea? Culorile, pictogramele, siglele și caracterele sunt foarte consistente.

Este bine prezentat pe platformele lor.

Și arată grozav, nu-i așa?

Face identitatea mărcii lor puternică, deoarece elementele vizuale sunt uniforme.

Puteți face acest lucru și mărcii dvs.

Trebuie să vă asigurați că elementele dvs. vizuale, personalitatea mărcii, tonul vocii, campaniile de marketing prin e-mail și stilul de copywriting vă caracterizează marca de comerț electronic, indiferent de platforma aceasta.

De asemenea, puteți viziona videoclipul nostru de pe YouTube despre construirea unei identități puternice de marcă de comerț electronic aici:

Deci ce mai aștepți?

Aveți o identitate de marcă puternică și atrageți mai mulți clienți!

Exprimarea mărcii dvs. online este probabil unul dintre cele mai dificile lucruri de făcut pentru afacerea dvs. online.

Nu doar siglele și paletele tale definesc propriul tău brand de comerț electronic.

Este vorba de a surprinde emoțiile publicului țintă și de a te asigura că aceștia vor avea o mare percepție asupra mărcii tale.

Și, așa cum am spus, trebuie să vă asigurați că identitatea mărcii dvs. este consecventă pe toate platformele dvs.!

Acestea fiind spuse, aveți nevoie de o temă de comerț electronic pe care să o personalizați la maximum!

Asta este Debutify!

Este o temă de comerț electronic extrem de personalizabilă, care nu numai că vă va ajuta să vă prezentați online identitatea mărcii.

De asemenea, vă poate ajuta să vă optimizați profiturile, AOV și conversiile cu peste 50 de suplimente!

Sunteți gata să vă duceți afacerea la următorul nivel?

Încercați gratuit Debutify și stabiliți-vă o identitate puternică a mărcii online!

Probă de 14 zile. 1 Faceți clic pe Instalare. Nu este nevoie de card de credit.