Cum să creezi o strategie de conținut bazată pe SEO

Există ceva mai dezamăgitor decât să dai peste o hartă a comorii care în cele din urmă duce la... nimic de valoare reală? Și totuși, companiile care accentuează prea mult utilizarea tacticilor avansate de optimizare a motoarelor de căutare (SEO) în detrimentul strategiei lor de conținut riscă să facă exact asta.

Pe de altă parte, companiile care accentuează strategia de conținut fără a-și consolida eforturile tehnice SEO fac greșeala de marketing invers; ei îngroapă, de fapt, „comori” de marketing (adică conținut grozav) în nisipurile vaste ale pustiului internetului, fără să se obosească să creeze o hartă de cuvinte cheie.

Pentru succesul motoarelor de căutare, asigurați-vă că nu tratați SEO și strategia de conținut ca două discipline de marketing distincte și separate. Deși este cu siguranță posibil să faceți acest lucru, nu este o strategie de marketing de conținut SEO câștigătoare pentru a construi implicarea clienților pe termen lung.

Strategia ta SEO ar trebui să-ți informeze strategia de conținut. În mod similar, strategia dvs. de conținut pe site ar trebui să fie adaptată la cercetarea dvs. de cuvinte cheie. În consecință, un conținut excelent, direcționat către anumite cuvinte cheie și aranjat într-un grup de subiecte, vă poate ajuta brandul să se claseze mai sus în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri).

SEO și tacticile strategiei de conținut pot fi comparate util cu o hartă a comorilor de cuvinte cheie care duce la comori de marketing îngropate. SEO și strategia de conținut merg împreună ca mazărea și morcovii. Unt de arahide și jeleu. Alege orice metaforă care funcționează pentru tine; Ideea este că veți avea nevoie de ambele pentru a reuși.

Pe măsură ce căutați să începeți marketingul de conținut sau să ridicați profilul întreprinderii dvs. existente, țineți cont de următoarele practici critice de conținut SEO. Consultați-le des pe măsură ce elaborați strategii, angajați, achiziționați, reporniți, efectuați cercetarea cuvintelor cheie și reconfigurați planul de conținut.

1. Pune la zero publicul țintă

Vechea axiomă se dovedește cu siguranță adevărată în lumea strategiei de conținut. „Dacă nu țintiți la nimic anume, sigur că veți ajunge.”

Când te angajezi în marketing online, trebuie neapărat să știi cui încerci să ajungi. Dacă încercați să ajungeți la toată lumea cu conținutul dvs. existent, este din ce în ce mai puțin probabil să utilizați strategia potrivită pentru cuvinte cheie sau să interacționați cu cineva.

Fă-ți temele pentru cuvintele cheie. Timpul pe care îl petreceți strategiei dvs. de conținut SEO va aduce dividende mai târziu.

• Cine este clientul tău obișnuit?
• Unde tind să se adune online?
• Ce fel de lucruri caută pe Google?

Creați o mână de persoane cumpărători pentru a ghida eforturile scriitorilor, dezvoltatorilor de site-uri web și agenților de marketing, în timp ce vă optimizează strategia SEO pentru a atinge punctele favorabile ale cuvintelor cheie.

2. Alegeți subiecte pe baza experienței dvs

Evitați greșeala strategiei de conținut SEO de a încerca să atragă toată lumea cu o gamă largă de informații de marketing.

Dacă sunteți ca majoritatea companiilor, afacerea dvs. operează într-o anumită nișă. Ca rezultat, veți dori ca strategia dvs. de conținut SEO să rămână solid pe calea dvs. Începeți să-i întrebați pe ceilalți dacă vă străduiți să identificați ceea ce vă face afacerea specială . Ca parte a strategiei de conținut, acordați o atenție deosebită întrebărilor care vă apar în mod obișnuit prin intermediul rețelelor sociale sau al altor canale.

Mulți proprietari de afaceri sunt tentați să se abțină puțin în această etapă a strategiei de conținut SEO. Logica operațională (deși defectuoasă) este să vă rezervați cele mai bune părți pentru clienții plătitori.

Cu toate acestea, trăind într-o lume în care oamenii consultă un rezultat al căutării Google pentru a răspunde problemelor de zi cu zi, aceasta este o strategie de conținut miop. Potrivit Institutului de marketing de conținut, s-a demonstrat în mod clar că companiile care publică în mod constant informații de marketing de conținut de încredere fără pereți de plată tind să-și dezvolte adepți în rețelele sociale și, în cele din urmă, clienți.

3. Alegeți cu atenție cuvintele cheie

Cercetarea cuvintelor cheie este „sosul secret” care separă o strategie de marketing de conținut de succes de una care este solid mediocră. Acesta este al doilea pas la care alocarea timpului pentru a efectua cercetări va fi cel mai util. Dacă strategia dvs. de conținut se concentrează pe un cuvânt cheie prea larg, este probabil ca corporațiile mai mari să vă îngroape eforturile de marketing de conținut.

Cuvintele cheie cu coadă lungă pot fi cheia unei strategii câștigătoare pe măsură ce căutați să ajungeți la un anumit public țintă. Un cuvânt cheie relevant cu coadă lungă constă de obicei din trei până la cinci cuvinte. Această strategie de cuvinte cheie vă ajută marketingul de conținut să reducă zgomotul și să obțină rezultate de căutare direcționate mai susceptibile de a genera o conversie. La sfârșitul zilei, doriți să vizați cuvintele cheie pe care publicul dvs. le caută.

4. Creați conținut pentru a construi autoritate de actualitate

Acum că sunteți clar cu privire la publicul țintă, domeniile de expertiză și cuvântul cheie de marketing, sunteți gata să începeți să produceți conținut nou.

Fiecare decizie a strategului dvs. de conținut ar trebui să fie condusă de cercetarea publicului pe care ați efectuat-o în primul pas. Marketingul dvs. de conținut trebuie să apară oriunde sunt deja oamenii dvs., nu unde vă așteptați să călătorească.

Rămâneți cu ceea ce știți cel mai bine și creați conținutul pentru care marca dvs. ar trebui să fie cunoscută. Veți avea dificultăți să vă clasați pentru cuvintele cheie țintă dacă nu aveți o rețea puternică de conținut pe site-ul dvs. în jurul subiectelor cheie.

În plus, strategia de conținut ar trebui să fie strâns legată de intenția de căutare. Oamenii caută să cumpere atunci când caută cuvântul cheie țintă? Sau caută să obțină informații și educație pe un subiect? Cu alte cuvinte, concentrați-vă conținutul pe ceea ce au nevoie utilizatorii atunci când caută acel cuvânt cheie. Dacă încercați să clasați o pagină de produs atunci când oamenii caută ghiduri educaționale când caută acel cuvânt cheie, probabil că nu veți vedea progresul pe care îl sperați.

5. Link, Interlink și Backlink

Dacă ați publicat conținut de înaltă calitate, în special conținut care rezolvă probleme, vă puteți aștepta în mod rezonabil ca alți oameni să înceapă să creeze linkuri către site-ul dvs. Conținutul bun este propria sa reclamă, deși inițial este posibil să doriți să vă sporiți vizibilitatea cu Google Ads sau cu un alt serviciu de marketing de conținut plătit. Backlink-urile sugerează motoarele de căutare că sunteți lider în domeniul dvs. Acest lucru, la rândul său, vă va ajuta să vă îmbunătățiți autoritatea domeniului și clasarea pe un SERP Google.

Veți dori să interconectați aceste piese în cadrul site-ului dvs. pe măsură ce produceți ghiduri de utilizare, documente albe, videoclipuri cu instrucțiuni și multe altele. Apoi puteți începe eforturile de conectare și puteți vedea dacă puteți obține alte site-uri autorizate pentru a trimite înapoi la conținutul dvs. Puteți chiar să începeți clasarea pentru cuvintele cheie țintă cu conținutul dvs. care poate fi clasificat. Ideea este că practicile relevante de legare a cuvintelor cheie sunt o strategie care va da roade pe termen lung.

6. Angajați-vă pentru îmbunătățirea continuă

Motoarele de căutare accesează în mod constant internetul și își actualizează SERP-urile în funcție de cele mai recente date pe care le pot colecta. Drept urmare, un cuvânt cheie care a funcționat excelent ca parte a strategiei de conținut în urmă cu doar două săptămâni poate să înceapă deja să scadă puțin. Aici intervine auditul tău SEO.

Asigurați-vă că vă monitorizați în mod constant Google Analytics și platformele de social media. În mod similar, colectați date empirice de marketing înainte de luarea deciziilor. Aflați în ceea ce funcționează și ce nu pentru marketingul dvs. de conținut, uitându-vă la conținutul care generează trafic în Google Search Console sau în alt instrument SEO care se potrivește nevoilor dvs. Puteți chiar să împărtășiți datele motoarelor dvs. de căutare cu o agenție SEO și să le solicitați să ofere informații suplimentare de marketing.

Analytics, motoarele de căutare, statisticile de marketing și foile de calcul s-ar putea să nu fie „trebuia dvs.” și este în regulă. Cu toate acestea, datorați succesului viitor de marketing al companiei dvs. pentru a vă asigura că cineva în care aveți încredere caută grămezile de date ale motoarelor de căutare pentru a identifica tendințele actuale. Într-o criză de timp, ar putea fi tentant să lăsați videoclipuri învechite pe site-ul dvs. sau să renunțați la reelaborarea unei pagini cu o rată de respingere ridicată. În acele momente, amintiți-vă de strategia dvs. de marketing. Amintește-ți cum te-ai simțit când ai fost condus către informații pe web care ți-au pierdut timpul.

Încheierea

Fiecare afacere, mare sau mică, prosperă oferind produse și servicii valoroase la un preț competitiv. Pe parcurs, vă rafinați și vă ascuți expertiza specifică nișelor. Atunci când această experiență alimentează ideile de conținut și îl împărtășiți în mod liber, aprindeți recunoştinţa potențialului clienți. În lumea de astăzi a comerțului electronic și a conținutului SEO, companiile de succes învață valoarea fiabilității. Încrederea și aprecierea sunt vitale pentru a atrage atenția motoarelor de căutare și (în cele din urmă) a realiza vânzări.

Strategia ta de conținut va avea probabil nevoie de o perfectionare din când în când. Cu toate acestea, timpul pe care îl investiți în marketingul de conținut SEO merită din plin.

Indiferent de nișa dvs., există aproape sigur o modalitate de a vă valorifica cunoștințele și perspectivele. Puteți crea conținut de calitate care trece prin toată dezordinea motorului de căutare și are ca rezultat succesul SEO. Dacă te lupți în spațiul de marketing digital sau ai nevoie de ajutor pentru a-ți echilibra strategia de conținut sau alte servicii SEO, nu te ocupi singur! Simțiți-vă liber să programați o oră pentru a discuta cu unul dintre experții noștri în domeniu.