Cum să faceți publicitate pe Google

Google este cel mai popular motor de căutare din lume. Are peste 70% din cota de piață de căutare și captează aproape 85% din traficul mobil. Dacă afacerea dvs. nu face deja publicitate pe Google, este posibil să pierdeți sute de clienți potențiali. Dacă nu aveți deja un cont Google Ads (fost Google Adwords), aflați cum să configurați unul aici.

În acest blog, vă vom oferi toate informațiile de care aveți nevoie pentru a începe să faceți publicitate pe Google. Vom acoperi elementele de bază și vom explica cum să folosiți publicitatea Google pentru a genera în mod eficient mai mult trafic către site-ul companiei dvs. Creșterea cantității de trafic relevant către site-ul dvs. este esențială dacă doriți să creșteți gradul de cunoaștere a mărcii și să creșteți conversiile, ceea ce fac majoritatea companiilor.

Echipa Exposure Ninja Paid Search este experți în gestionarea Google Ads. Solicitați o revizuire gratuită a campaniei dvs. Google Ads și aflați cum să generați mai mult trafic către site-ul dvs.

Ajungeți în partea de sus a Google gratuit

Descărcați o copie gratuită a cărții noastre cele mai bine vândute,

" Cum să ajungi în partea de sus a Google "

Descărcați copia mea gratuită

Ce este Google Ads?

Google Ads este o platformă de publicitate online gratuită care permite companiilor să plătească pentru ca anunțurile lor să fie afișate în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP) Google și în Rețeaua de display Google. Companiile pot folosi serviciul pentru a-și afișa reclamele în fața publicului potrivit în momentul exact în care caută produse similare cu ale lor, făcându-l o modalitate foarte eficientă de a genera trafic relevant către site-ul web al companiei și de a crește conversiile. S-ar putea să fi auzit de publicitate „plată pe clic”. Acesta este modul în care funcționează Google Ads. De fiecare dată când un utilizator face clic pe anunțul dvs., plătiți o taxă.

Spre deosebire de SEO (Search Engine Optimization), care poate dura luni sau chiar ani pentru a da roade, PPC are potențialul de a oferi rezultate rapid. Anunțurile bine optimizate pot apărea rapid în poziția principală pe SERP-uri, deasupra rezultatelor căutării organice (neplătite), permițând companiilor să capteze cea mai mare parte a traficului. Anunțurile Google (plătite) sunt marcate cu o mică etichetă „anunț” lângă adresa URL.

Cum funcționează Google Ads?

Elementele de bază ale Google Ads sunt relativ ușor de învățat, chiar și pentru începători. Sigur, există multe funcții avansate și dezvoltarea de strategii câștigătoare este o formă de artă pe care unii oameni petrec ani de zile perfecționând, dar începerea este simplă. Este ușor să-ți controlezi și bugetul. Așa că nu vă lăsați tergiversați de teama de a cheltui din neatenție mii de lire sterline pe care afacerea dvs. nu și le poate permite.

Cuvintele cheie se află în centrul Google Ads. Acestea sunt cuvinte pe care un public țintă le-ar putea căuta atunci când caută o soluție la problema lor. Unul dintre primii pași în construirea unei campanii Google Ads este crearea unei liste cu aceste cuvinte cheie. De exemplu, o companie imobiliară ar putea selecta „case de vânzare” sau „apartamente de închiriat în Manchester”. Apoi, puteți seta o limită pentru cât doriți să plătiți de fiecare dată când se face clic pe anunț (plătire pe clic). Acest lucru vă poate oferi liniște sufletească că nu veți pierde bugetul. Dar rețineți că concurenții dvs. vor licita pentru aceleași cuvinte cheie, așa că, cu cât oferta dvs. este mai mare, cu atât este mai probabil ca anunțul dvs. să fie afișat în locul lor.

Suma licitată nu este singurul factor pe care Google îl folosește pentru a determina ce anunț să se afișeze pentru o anumită căutare de cuvinte cheie. Valoarea „Clasarea anunțurilor” de la Google este, de asemenea, utilizată pentru a determina cine câștigă poziția principală. Pe lângă suma licitată, Clasarea anunțului se bazează pe calitatea anunțului, contextul de căutare.

Imagine prin bestppc.marketing

Care sunt beneficiile utilizării Google Ads?

Rezultate rapide. Publicitatea plătită oferă rezultate mult mai rapid decât SEO. Poate dura ani pentru a obține o poziție bună în rezultatele căutării organice (SEO), în timp ce campaniile PPC vă pot trage anunțul în primul loc aproape imediat. 75% dintre utilizatorii de internet nu se uită niciodată dincolo de prima pagină a rezultatelor căutării Google, iar un anunț care apare în partea de sus a SERP oferă cea mai bună vizibilitate. Google Ads face ușor să vedeți ce funcționează și ce nu, astfel încât agenții de publicitate pot adapta rapid anunțurile și campaniile pentru a obține cele mai bune rezultate.

Capabilitati de remarketing. Nu ar fi grozav dacă ați putea direcționa reclame către persoane care v-au vizitat deja site-ul web și și-au manifestat interes pentru produsul sau serviciul dvs.? Google Ads vă permite să faceți exact asta. Remarketingul permite agenților de publicitate să difuzeze anunțuri utilizatorilor care au vizitat pagini cheie de pe site-ul lor web atunci când ajung ulterior pe site-uri din Rețeaua de display Google sau caută termeni cheie. Afișând reclame unui public interesat, rata de clic (CTR) crește dramatic, generând clienți potențiali la site-ul dvs.

Controlați și măsurați cu ușurință campaniile. Platforma Google Ads oferă o mulțime de date care le permit agenților de publicitate să gestioneze și să evalueze eficient campaniile. Puteți vedea informații precum cine a dat clic pe anunțul dvs., cuvintele cheie care oferă cele mai bune rezultate, câți clienți potențiali a generat un anunț și cât a costat fiecare client potențial. Înarmați cu aceste informații, agenții de publicitate pot încheia sau modifica rapid campaniile cu performanțe slabe și pot crește bugetul pentru cei care oferă rezultate excelente. Conectarea Google Ads la Google Analytics oferă un alt nivel de date care poate fi folosit pentru a ghida cheltuielile publicitare.

• Creșteți gradul de cunoaștere a mărcii . Rețeaua de display Google constă din peste 2 milioane de site-uri web, videoclipuri și aplicații și ajunge la peste 90% dintre utilizatorii de internet la nivel global. Aceasta înseamnă că agenții de publicitate pot ajunge la un public uriaș prin Google Ads, ceea ce este excelent pentru creșterea gradului de cunoaștere a mărcii. Reclamele se concentrează pe oamenii potriviți la momentul potrivit, adică atunci când aceștia caută produse sau servicii relevante.
• Învinge-ți cei mai mari concurenți . „Licitarea cotei de depășire țintă” este o strategie extrem de eficientă pentru a vă asigura că anunțul dvs. este difuzat în locul unui concurent. Rapoartele Google Ads vă permit să vedeți cu ușurință dacă un alt site web vă depășește în mod regulat pe Google. Configurarea licitației automate cu depășirea țintei permite Google Ads să crească sau să scadă sumele licitate pentru a ajuta anunțurile să le depășească pe cele ale unui alt domeniu specificat. Anunțul tău va apărea apoi deasupra celui al principalului tău rival – destul de grozav, hei?

Imagine prin starcomblog.co.nz

Cât costă Google Ads?

Răspunsul scurt este, cât de lungă este o bucată de sfoară? Costul mediu pe clic este între 0,66 GBP și 1,32 GBP în Marea Britanie. Cu toate acestea, costul Google Ads depinde de mai mulți factori și poate varia considerabil de la o companie la alta. Vestea bună este că este ușor să controlați cât cheltuiți prin stabilirea limitelor licitate. Odată ce înțelegeți cum funcționează platforma și care campanii au cel mai mult succes pentru compania dvs., puteți lua o decizie informată despre când să cheltuiți mai mult și când să reduceți. Costul Google Ads va depinde de:

• Cuvintele cheie selectate . Pe piețele foarte competitive, cele mai populare cuvinte cheie vor avea un CPC ridicat. „Cazinou”, de exemplu, costă în medie 58,57 GBP și este în prezent cel mai scump cuvânt cheie din Marea Britanie.
• Oferta dvs. maximă . Acesta este maximul pe care sunteți dispus să plătiți pe clic și Google Ads îl ia în considerare atunci când stabilește CPC-ul.
• Scorul dvs. de calitate . Google analizează textul din anunțurile dvs. și pagina de destinație către care direcționează oamenii și oferă un scor de calitate de 1-10, în funcție de experiența oferită utilizatorului. Anunțurile de mai bună calitate, care sunt relevante pentru utilizator, vor atrage un CPC mai mic.
• Clasamentul reclamelor ofertanților concurenți . Această valoare este utilizată pentru a determina poziția unui anunț. Se recalculează de fiecare dată când un anunț este eligibil să apară și astfel poate fluctua. Dacă agenții de publicitate cu o sumă licitată ridicată pentru același cuvânt cheie ca și dvs., acest lucru poate crește CPC-ul.

Cea mai bună modalitate de a reduce costul-pe-clic este să vă îmbunătățiți scorul de calitate prin îmbunătățirea anunțurilor și țintirea unor publicuri relevante.

Imagine prin tryadhawk.com

Cum să faceți publicitate cu Google Ads

1. Configurați un cont Google Ads . Dacă nu aveți deja un cont Google Ads, va trebui să configurați unul prin intermediul paginii de pornire Google Ads. Consultați ghidul nostru la îndemână pentru configurarea unui cont Google Ads aici.
2. Stabilește-ți obiectivele . Următorul pas este să decideți asupra obiectivelor dvs. principale. Scopul dvs. principal este de a crește gradul de cunoaștere a mărcii sau de a genera trafic și de a crește conversiile? Când configurați Google Ads, vi se va cere să alegeți obiectivul principal de publicitate dintr-o listă de trei opțiuni. Fără un obiectiv clar, va fi aproape imposibil de evaluat succesul.
3. Identificați un public țintă . Este posibil să aveți mai multe obiective și, de asemenea, probabil că veți avea mai multe subseturi de public. Când începeți, este util să vă gândiți în termeni largi la cine doriți să vă vadă anunțul. ce varsta au? Unde sunt situate? Ce dispozitive folosesc? Puteți face modificări pe măsură ce începeți să utilizați platforma și să aflați mai multe despre tipurile de persoane care sunt interesate de bunurile sau serviciile dvs.
4. Creați o listă de cuvinte cheie țintă . Alegerea cuvintelor cheie potrivite este esențială pentru succesul Google Ads. Fă-ți timp pentru a efectua o cercetare amănunțită a cuvintelor cheie. Planificatorul de cuvinte cheie Google Ads este un instrument excelent pentru a începe. Încercați să utilizați o varietate de tipuri diferite de cuvinte cheie. Puteți afla mai multe despre tipurile de cuvinte cheie și despre cum sunt utilizate cuvintele cheie în Google Ads în ghidul nostru, „Ce sunt cuvintele cheie în Google Ads?”.
5. Setați-vă bugetul și limitele licitației . Este ușor să controlați cât cheltuiți setând o limită zilnică pentru sumele licitate pentru fiecare cuvânt cheie vizat. Rețineți că unele cuvinte cheie sunt mai competitive decât altele. Nu are rost să stabiliți o limită zilnică care să nu acopere nici măcar costul a două clicuri. Alegeți cuvinte cheie relevante, dar accesibile și setați o limită zilnică care va oferi rezultate fără a epuiza bugetul. Utilizați instrumente precum SpyFu și SEMrush pentru a vedea unde își concentrează concurenții cheltuielile publicitare. Dacă investesc mult într-un anumit cuvânt cheie, există șanse mari ca acesta să genereze o mulțime de trafic către site-ul lor și ar putea face același lucru pentru tine.
6. Creați reclame minunate . Scorul dvs. de calitate va fi determinat de experiența utilizatorului oferită de anunțurile dvs. și de paginile de destinație la care acestea conduc. Anunțurile Google folosesc scorul de calitate (împreună cu alți factori) pentru a seta CPC. Prin urmare, merită să vă acordați timp pentru a crea anunțuri relevante care să conducă la pagini de destinație ușor de utilizat pe site-ul dvs.
7. Activați urmărirea conversiilor . Aceasta este o necesitate pentru site-urile de comerț electronic. Fără a instala urmărirea conversiilor, nu veți avea de unde să știți câte clicuri au dus la conversii. Aceste date sunt esențiale pentru evaluarea succesului campaniei și pentru a vă asigura că cheltuiți bugetul de publicitate în locurile potrivite. Urmărirea conversiilor este crucială pentru site-urile de comerț electronic, dar este o caracteristică utilă pentru multe companii, deoarece urmărește nu numai vânzările, ci și alte tipuri de conversie, cum ar fi înscrierile prin e-mail sau descărcările de cărți electronice. Activarea urmăririi conversiilor implică copierea și inserarea unui fragment de cod pe pagina web către care sunt trimiși clienții după finalizarea unei conversii. Accesați pagina de ajutor Google pentru instrucțiuni pas cu pas.
8. Creați liste de remarketing . După cum am menționat anterior, remarketingul către persoanele care v-au vizitat anterior site-ul web este una dintre cele mai interesante caracteristici ale Google Ads. Înainte de a putea difuza reclame acestui public, trebuie să construiți liste cu persoanele care vizitează paginile cheie de pe site-ul companiei. Puteți stabili reguli care vor determina dacă utilizatorul vă vede sau nu anunțul.

Acestea sunt elementele fundamentale ale publicității pe Google Ads. Odată ce vă familiarizați cu elementele de bază, aflați cum să vă îmbunătățiți strategia și să obțineți rezultate mai bune din campaniile dvs. PPC, urmărind podcastul nostru, „Cum să creșteți profitul din campaniile dvs. Google Ads”.

Doriți să vă revizuim strategia PPC? Solicitați o revizuire PPC gratuită astăzi.

Imagine prin wordstream.com

Cum să faceți publicitate pe Google Maps

Hărți Google este o modalitate excelentă de a crește traficul în magazinul dvs. local. Pe măsură ce consumatorii comandă din ce în ce mai mult bunuri și servicii online, companiile care se bazează pe comerțul local se luptă să atragă obiceiul necesar pentru a menține o marjă de profit sănătoasă. Dar mulți oameni încă vizitează magazinele din cărămidă și mortar pentru a vedea, atinge și chiar mirosi produse înainte de a fi gata să facă o achiziție.

Deci, cum puteți folosi un instrument online precum Google Maps pentru a stimula comerțul în magazin?

Când utilizatorii caută companii din apropiere în aplicația Google Maps, cum ar fi „supermarket lângă mine”, li se pot difuza anunțuri locale de căutare care prezintă locația companiei dvs. Aceasta vizează persoanele care se află în apropierea magazinului dvs. în momentul exact în care caută bunurile sau serviciile pe care le furnizați. Drept urmare, afacerea dvs. va beneficia de un trafic pietonal crescut în magazin, un volum mai mare de solicitări de apeluri telefonice primite și o cunoaștere sporită a mărcii. Când oamenii primesc informații despre locația dvs., orele de deschidere și multe altele, există, de asemenea, o șansă mai mare de vizite sau apeluri viitoare în magazin. De asemenea, este posibil să observați o creștere a traficului pe site-ul web, pe măsură ce oamenii fac clic pe adresa dvs. URL pentru a afla mai multe despre afacere.

Anunțurile de căutare locală apar în general ca primele două rezultate atunci când un termen de căutare este introdus în Google Maps. Sunt marcate cu un simbol violet „anunț”. Dacă un utilizator selectează anunțul, va vedea informații mai detaliate despre companie. Compania dvs. va apărea pe hărți ca un „pin promovat” violet. La fel ca în cazul anunțurilor PPC obișnuite, agenții de publicitate sunt taxați de fiecare dată când un utilizator face clic pe anunț.

Pentru a face publicitate pe Google Maps, va trebui să activați „extensii locale” pentru anunțurile dvs. Acestea sunt suplimente pentru anunțurile text pe care le-ați creat în Google Ads și permit companiei dvs. să apară pe Google Maps. Dacă un utilizator caută „restaurante din apropierea mea” și dvs. licitați pentru aceste cuvinte cheie în Google Ads, compania dvs. va fi în cursă pentru a apărea pe Google Maps. Utilizatorii pot apoi să facă clic pe extensia dvs. pentru a vedea mai multe informații, cum ar fi adresa companiei, numărul de telefon și programul de lucru.

Pentru un ghid complet pentru extensiile de locație și publicitate pe Google Maps, consultați pagina de asistență Google.

Cum să faci publicitate pe YouTube

Peste 1,9 miliarde de utilizatori conectați vizitează YouTube în fiecare lună. Acesta este un public uriaș pentru produsul sau serviciul dvs. Dacă nu faci deja publicitate pe YouTube, de ce nu? Iată cum să începeți.

1. Configurați un canal de afaceri pe YouTube . Acest lucru nu poate fi mai simplu. Conectați-vă la YouTube, faceți clic pe pictograma utilizatorului și selectați roata dințată „setări”. Faceți clic pe butonul „creați un canal nou” și după ce selectați „utilizați o companie sau alt nume”, introduceți numele companiei. YouTube a creat aici un ghid de configurare și un videoclip la îndemână. De asemenea, veți avea nevoie de un cont Google Ads, deoarece aceste platforme funcționează mână în mână.
2. Creați-vă conținutul video . Cel mai de succes conținut YouTube este fie distractiv, fie rezolvă problema unui utilizator, cum ar fi „Cum se schimbă o anvelopă de bicicletă”. Producerea videoclipurilor de înaltă calitate poate costa mai mult, dar vor crea imaginea profesională de care afacerea dvs. are nevoie pentru a atrage clienți.
3. Încărcați anunțul dvs. Tabloul de bord YouTube este extrem de ușor de utilizat și nu ar trebui să vă dureze mult să vă găsiți drumul. Pentru a încărca anunțul dvs., faceți clic pe pictograma camerei video din colțul din dreapta sus. Selectați „încărcați videoclipul” și alegeți publicul țintă dintre cele patru opțiuni oferite - public, nelistat, privat sau programat.
4. Creați o campanie în Google Ads . Creați o nouă campanie în Google Ads, așa cum ați proceda pentru orice campanie PPC. Selectați „campanii” în bara de meniu din stânga și faceți clic pe butonul albastru plus. Există mai multe îndrumări despre începerea utilizării Google Ads aici. Când vine vorba de alegerea tipului de campanie, asigurați-vă că selectați „video”.
5. Selectați un format de anunț. În funcție de obiectivul campaniei selectat, puteți alege dintre cinci formate de anunțuri în Google Ads: in-stream, video discovery, bumper, in-stream sau out-stream care nu se poate închide. Acestea vor dicta unde și cum va apărea anunțul dvs. lângă conținutul video selectat.
6. Setați parametrii campaniei și alegeți cuvinte cheie . Încă în Google Ads, dați un nume campaniei dvs., setați bugetul și strategia de licitare și personalizați publicul țintă. De asemenea, puteți selecta conținut pentru a exclude limbile care vor fi utilizate și altele. Această parte a procesului va necesita probabil unele încercări și erori, pe măsură ce aflați mai multe despre ceea ce caută publicul țintă și despre tipul de conținut pe care îi place să îl consume. Ca și în cazul oricărei campanii PPC, va trebui, de asemenea, să cercetați și să selectați cuvintele cheie țintă pe care doriți să vă declanșeze anunțul.
7. Conectați anunțul dvs. video la campania Google Ads . Reveniți la YouTube și copiați adresa URL a anunțului de pe ecranul în care ați încărcat conținutul video. Lipiți acest lucru în Google Ads în secțiunea „creați-vă anunțul video”. Verificați că toate detaliile sunt corecte și dați undă verde pentru ca anunțul să fie difuzat. De îndată ce YouTube primește aprobarea anunțului dvs., acesta va începe să se afișeze.

Cum să urmăriți succesul Google Ads?

Puteți urmări succesul Google Ads prin măsurarea valorilor care se aliniază cu obiectivele campaniei dvs. Câteva valori cheie de luat în considerare atunci când evaluați campaniile includ:

• Scorul de calitate . După cum sa menționat anterior, scorul de calitate este modul Google de a evalua relevanța și calitatea cuvintelor cheie alese și a anunțurilor pe care le creați (inclusiv paginile de destinație la care conduc). Un scor de calitate mai ridicat are ca rezultat, în general, un cost pe conversie mai mic. Google atribuie automat o evaluare de șase oricăror cuvinte cheie noi din contul dvs. Poate credeți că un scor de calitate de 10 este un semn sigur de succes, dar este mai realist să urmăriți scoruri diferite în funcție de tipul de cuvânt cheie selectat. Scorul de nouă sau 10 pentru cuvintele cheie de marcă, cum ar fi numele companiei, este perfect realizabil, în timp ce un rang de trei sau patru pentru cuvintele cheie concurente este mai realist.
• Rata de clic . Dacă te uiți la o singură valoare (pe care nu o sfătuim!), rata de clic (CTR) este cea la care trebuie să fii atent. Aceasta este o măsură a frecvenței cu care oamenii dau clic pe anunțul dvs. când îl văd. CTR este unul dintre factorii principali pe care Google îi folosește pentru a determina scorul dvs. de calitate, despre care știm că dictează costul-pe-clic și, în cele din urmă, costul-pe-conversie. Dacă aveți un CTR sănătos, puteți fi destul de sigur că afișați un anunț de înaltă calitate unui public interesat. Urmăriți un CTR de 1% sau mai mare. Mai puțin decât aceasta înseamnă că anunțul nu atrage publicul țintă și ar trebui să faceți unele modificări.
• Rata de conversie . Dacă ați activat urmărirea conversiilor, această valoare vă va spune cât de des face cineva clic pe adăugarea dvs. și continuă să facă conversii. O conversie se referă la cineva care efectuează acțiunea dorită, fie că face o achiziție sau se abonează la o listă de e-mail. Click-urile sunt importante, dar trebuie să meargă undeva. Această valoare vă va oferi o idee bună despre rentabilitatea investiției (ROI) a cheltuielilor dvs. Google Ads. Pentru a calcula rata de conversie a unui anunț, împărțiți numărul total de conversii la numărul de clicuri pe anunțuri într-o perioadă fixă.

Există multe alte valori care pot fi utilizate pentru a monitoriza succesul Google Ads, mai ales dacă conectați Google Ads la Google Analytics. Cu toate acestea, acestea sunt cele trei valori de titlu pe care ar trebui să le urmăriți întotdeauna, deoarece vă vor oferi o evaluare bună a performanței anunțurilor dvs.

Cuvintele cheie se află în centrul succesului Google Ads, așa că este o idee bună să monitorizați în permanență performanța lor și să actualizați listele de cuvinte cheie. Eliminați orice lucru care nu vă favorizează și poate crește bugetul pentru cei care duc la CTR-uri ridicate. Verificați scorul de calitate al cuvintelor cheie rulând o diagnosticare a cuvintelor cheie în Google Ads.

Google are un șablon de raport Google Ads gratuit în suita sa de raportare Data Studio pe care îl puteți copia și utiliza pentru a urmări progresul campaniei dvs. de marketing Google Ads.

De ce nu funcționează anunțurile mele?

Dacă anunțurile dvs. nu sunt afișate în căutarea Google, acest lucru ar putea fi din mai multe motive.

• Google nu a primit plata dvs. Verificați că detaliile de plată introduse în contul dvs. sunt corecte și actuale. Dacă Google nu vă poate taxa, cu siguranță nu vă va afișa anunțurile!
• V-ați setat sumele licitate prea mari sau prea mici . Dacă CPC-ul dvs. maxim este mai mare decât bugetul campaniei, anunțurile dvs. nu se vor afișa. De asemenea, dacă clasarea anunțului dvs. este prea scăzută, anunțurile dvs. nu se vor afișa. Oferta dvs. (împreună cu alți factori) este utilizată pentru a determina clasarea anunțului, astfel încât o limită scăzută a sumei licitate poate fi problema.
• Erori restrânse de programare și direcționare . Verificați programarea anunțurilor pe care ați configurat-o. Acest lucru indică Google Ads zilele și orele în care să vă difuzeze anunțurile. Dacă aceasta este o fereastră foarte îngustă, este posibil ca anunțurile dvs. să nu apară. Este posibil să întâmpinați o problemă similară dacă alegeți să vizați o anumită regiune geografică care are trafic redus pentru cuvintele dvs. cheie.
• Campania sau grupul de anunțuri este întrerupt . Asigurați-vă că atât campania, cât și grupul de anunțuri sunt setate la „active”.
• Google Ads a respins anunțul dvs. Dacă textul anunțului dvs. încalcă politica Google, acesta va fi respins și nu se va afișa. Verificați coloana de stare din fila Anunțuri pentru a vedea dacă anunțurile care nu sunt afișate au fost refuzate. Asigurați-vă că anunțurile dvs. respectă cerințele Google privind anunțurile text.

Dacă anunțurile dvs. „funcționează”, în sensul că sunt difuzate, dar nu aduc rezultatele dorite, aceasta ar putea fi din cauza:

• Grupuri de anunțuri prost construite . Grupurile de anunțuri conțin cuvinte cheie și anunțuri. Cuvintele cheie din același grup de anunțuri ar trebui să fie strâns legate între ele. Acest lucru face foarte probabil ca anunțul dvs. să fie relevant pentru termenii cheie de căutare. Dacă cuvintele cheie dintr-un grup de anunțuri sunt prea diferite, performanța dvs. în licitația publicitară va fi slabă.
• Copie publicitară de calitate scăzută . Faceți-vă timp pentru a vă optimiza anunțurile cu cuvântul cheie țintă, așa cum ați optimiza orice conținut care apare pe site-ul companiei. Anunțurile ar trebui să fie relevante pentru interogările de căutare vizate, iar textul trebuie să respecte cerințele Google privind anunțurile text.
• O experiență proastă pentru utilizator . Dacă copia publicitară este slabă și duce la o pagină de destinație irelevantă sau prost proiectată, rata de clic va avea de suferit, iar anunțurile vor avea performanțe slabe. Oferiți o experiență pozitivă pentru utilizator, iar anunțurile dvs. vor avea succes.

Care sunt alternativele la Google Ads?

Google Ads este platforma automată de publicitate plătită pentru mulți oameni. Dar există și alte opțiuni de luat în considerare. Nu trebuie să fie o alegere. Publicitatea pe mai multe platforme poate oferi campaniilor dvs. o acoperire mai largă. Această abordare oferă, de asemenea, un grad de protecție. Dacă apar probleme tehnice sau de altă natură cu o singură platformă, puteți continua publicitatea plătită de căutare printr-un serviciu alternativ. Iată câteva alternative la Google Ads pe care ați dori să le luați în considerare:

• Microsoft Advertising (fost Bing Ads ). Ajungeți la utilizatorii motoarelor de căutare AOL, Yahoo și Bing - nu toată lumea își petrece tot timpul pe Google! În 2018, această platformă deținea 34% din cota de piață a PC-urilor din SUA.
• Reclame Amazon . Produsele publicitare includ produse sponsorizate, anunțuri grafice, anunțuri video, anunțuri personalizate și multe altele.
• Quantcast . Acest instrument de urmărire web îi ajută pe agenții de publicitate să creeze un profil al comportamentului browserului, permițându-le să se conecteze cu cele mai relevante audiențe de pe internet.
• Reclame Facebook . Această platformă oferă informații detaliate despre utilizatori pe care nici măcar Google nu le poate oferi. Direcționați anunțurile în funcție de interesele, datele demografice și locația publicului țintă.
• AdRoll . Această platformă este cel mai bine cunoscută pentru capacitățile sale de retargeting, dar oferă diverse opțiuni de publicitate. AdRoll ajunge la 98% din site-uri web, prin parteneriat cu Facebook, Google, Yahoo și Microsoft.

Imagine prin smartinsights.com

Dacă doriți să începeți cu Google Ads sau aveți nevoie de ajutor pentru a îmbunătăți campaniile publicitare existente, solicitați o examinare PPC gratuită și planificați astăzi. Consultați studiile noastre de caz PPC pentru a vedea cum echipa Exposure Ninja a ajutat companii ca a dvs. să-și îmbunătățească campaniile de publicitate plătită, să genereze mai mult trafic și să crească clienții potențiali.