5 moduri în care tendințele rețelelor sociale vă influențează SEO

Tendințele și factorii de influență ale rețelelor sociale afectează piața online mai mult decât poate orice alt factor. Fiți ghidat în modul în care îl puteți utiliza pentru a vă îmbunătăți eforturile de optimizare pentru motoarele de căutare (SEO) și pentru a obține rezultate durabile.

Se știe că tendințele rețelelor sociale au impact asupra SEO – pozitive și negative. Într-adevăr, afacerile au fost făcute și rupte doar din cauza tendințelor rețelelor sociale din trecut.

Dar, în timp ce toți proprietarii de afaceri cunosc potențialele câștiguri din observarea unei creșteri a atenției rețelelor sociale față de produsele lor, doar puțini pot transforma această faimă temporară în câștiguri durabile. În parte, asta pentru că tendințele vin și trec într-o clipă.

Acest lucru face dificil pentru mărci să discerne – cu atât mai puțin, să pună în acțiune – dacă ar trebui să ancora campanii pe acestea. Deci, ce se întâmplă atunci când găsiți o tendință de social media care se aliniază cu obiectivele dvs. de afaceri? Unul pe care, având în vedere datele dvs. despre afacerea dvs. și consumatori, vă simțiți obligat să continuați? Există strategii specifice de management social pe care le puteți folosi pentru a ajuta acest lucru să vă sporească SEO?

Să discutăm despre asta, mai jos.

Cum influențează tendințele rețelelor sociale SEO?

Mai simplu spus: tendințele rețelelor sociale vă afectează SEO schimbând ceea ce caută oamenii.

În funcție de ceea ce paginile și produsele dvs. sunt optimizate în prezent, tendințele rețelelor sociale vă pot afecta sau ajuta eforturile și starea dvs. SEO. Mai exact, tendințele rețelelor sociale sunt capabile să:

1. Generați trafic pentru anumite cuvinte cheie

De exemplu, tendințele rețelelor sociale pot genera trafic către anumite cuvinte cheie pentru care îți optimizați deja paginile. Spuneți că aveți un produs pentru o anumită nișă sau tendință de industrie, cum ar fi un anumit stil de pantofi. Un creator de conținut TikToker realizează apoi un videoclip care celebrează acel stil de pantofi și devine viral.

CITEȘTE ȘI: TikTok Marketing: Cum și de ce ar trebui să-l folosești pentru afaceri

Compania ta poate beneficia de acest lucru, deoarece oamenii vor căuta acum cuvintele cheie asociate cu acel stil de pantofi. Dacă site-ul dvs. se situează la un loc înalt pentru acești termeni, veți primi un aflux de trafic și, eventual, veți vinde mai mulți pantofi.

Dacă influențatorul menționează și site-ul dvs., acesta va stimula recunoașterea mărcii și poate aduce și mai mult trafic către magazinul dvs. online.

2. Perspectivă asupra noilor puncte de căutare .

Tendințele rețelelor sociale pot avea, de asemenea, un impact pozitiv asupra SEO pe termen lung. Acordând atenție la ceea ce caută oamenii, puteți lua acele date și apoi le puteți utiliza pentru a ajusta și îmbunătăți viitoarele campanii de optimizare pentru motoarele de căutare.

Luați exemplul de mai sus despre un influencer din rețelele sociale care anunță că un anumit stil de pantofi arată cool (cum ar fi compania de pantofi Reef, care a pariat mare pe influenceri anul trecut). Compania ta analizează cuvintele cheie de căutare folosite de oameni pentru a ajunge la site-ul tău. Este posibil să descoperiți că cei care caută folosesc expresii sau termeni ușor diferiți atunci când caută tipurile de pantofi pe care le vindeți. Luând aceste informații, vă puteți ajusta apoi cuvintele cheie SEO în mod corespunzător.

Practic, toate datele pe care le veți obține dintr-o tendință de social media pe termen scurt pot aduce îmbunătățiri pe termen lung SEO-ul dvs., dacă sunt utilizate în mod corespunzător.

În acest sens, puteți folosi, de asemenea, ascultarea socială pentru a identifica și evalua ceea ce se spune despre compania dvs. (sau marca sau produsul dvs.), urmărind sau citind conversații despre aceasta pe rețelele sociale.

3. Efect de scurgere din rețelele sociale .

Într-o notă similară, veți dori să luați în considerare modul în care un efect de scurgere al tendințelor rețelelor sociale poate afecta achizițiile de site-uri web.

Am văzut că acest lucru se întâmplă în multe cazuri care împărtășesc modele similare: tendințele cresc pe rețelele sociale, urmează tendințele de căutare și, în cele din urmă, vizitatorii site-ului se transformă în clienți potențiali și chiar în clienți.

Pentru a cita un caz recent, ne uităm la creșterea vânzărilor de table de șah în 2021. Acesta a fost în perioada în care mini-seria de succes de la Netflix „The Queen’s Gambit” a atins apogeul și a inspirat oamenii să joace șah.

Adevărat, puteți observa același model: emisiunea este difuzată și captivează utilizatorii rețelelor sociale, căutările urmează, iar toate acestea au dus la vânzări mult mai mari pentru seturi și accesorii de șah.

URMĂRIREA COINCIDEnțelor. Datele Google Trends din ultimii cinci ani arată că, la câteva luni după difuzarea filmului „The Queen’s Gambit” de la Netflix, căutările pentru termenul „tablă de șah” au crescut brusc între noiembrie 2020 și iunie 2021. Acest lucru indică faptul că interesul de căutare pentru termen a susținut pentru luni după ce show-ul și-a difuzat ultimul episod în 23 octombrie 2020.

Această tendință, am adulmecat la o milă distanță, deoarece Google Search Trends pentru termenul „tablă de șah” a văzut brusc mai multă atenție în lunile de vârf ale spectacolului decât în ​​anii precedenți.

Acum, este posibil să nu aveți o emisiune populară care implică un produs pe care îl oferiți. Dar acordați o atenție deosebită la ceea ce circulă des pe rețelele de socializare și apoi gândiți-vă la modul în care afacerea dvs. poate răspunde în mod corespunzător, astfel încât să puteți valorifica un subiect care circulă.

De exemplu, dacă există un hashtag în circulație care este relevant pentru afacerea dvs. și pentru ceea ce oferiți, puteți (și ar trebui) să includeți acel hashtag în postările viitoare pe rețelele sociale.

Folosirea tendințelor rețelelor sociale pentru un SEO mai bun

Beneficiile tendințelor rețelelor sociale pentru campania dvs. de optimizare pentru motoarele de căutare sunt tangibile și foarte importante pentru site-urile de comerț electronic. Cu toate acestea, trebuie să știți cum să profitați de aceste tendințe pentru a le maximiza beneficiile pentru marca dvs. Puteți face acest lucru în mai multe moduri strategice.

1. Recreează tendințele în conținutul mărcii sau, trendjacking .

În primul rând, ar trebui să încercați să recreați tendințele rețelelor sociale care conduc trafic către anumite cuvinte cheie sau termeni de căutare în conținutul mărcii dvs. Există câteva moduri de a face acest lucru:

• Puteți crea conținut video pe platforma care a început tendința social media, cum ar fi Instagram sau TikTok. Realizează un videoclip de susținere despre tendință sau chiar parodiază-l, în funcție de starea de spirit a publicului tău. Asigurați-vă că aveți și un link înapoi către site-ul dvs.
• Realizați reclame care fac referire la tendințele rețelelor sociale și care leagă înapoi la site-ul dvs.
• Creează în mod regulat conținut nou pe blogul tău și promovează-l prin postările tale pe rețelele sociale, unde folosești hashtag-uri la modă. Rețineți că mulți oameni care vă găsesc site-ul în primul rând vor face acest lucru mergând mai întâi la o postare pe blog. Crearea și promovarea blogurilor ar trebui să fie o parte continuă a strategiei tale.

Puteți, de asemenea, să căutați în mod deliberat stiluri sau activități video în tendințe pe aceste platforme de socializare, apoi să creați conținut similar înainte de o descoperire mai largă. De exemplu, TikTok are binecunoscuta filă de descoperire, unde puteți găsi o mulțime de videoclipuri în tendințe. Folosiți-le pentru a intra în fața unui eveniment major din rețelele sociale înainte ca acesta să se întâmple.

Ai grijă să nu recreezi tendințele într-un mod „necool”,

CITEȘTE ȘI: 6 pași esențiali pentru marketing viral bazat pe perspectivă

2. Creați conținut auxiliar, de susținere .

În același timp, ar trebui să creați conținut care să susțină tendința actuală și afacerea dvs. Spuneți că compania dvs. beneficiază de o tendință bruscă în rețelele sociale, iar eforturile dvs. de SEO împing site-ul dvs. în partea de sus a primei pagini Google.

Puteți posta postări pe blog care să facă referire la tendințele rețelelor sociale sau să vă orientați spre ceea ce vă face marca specială. Listele veșnic verzi sunt conținut deosebit de bun, deoarece vor fi întotdeauna relevante și vor fi însoțite de cuvinte cheie importante optimizate pentru motoarele de căutare pentru a genera trafic către magazinul dvs. online.

SFATURI SUPLIMENTARE: 17 sfaturi despre cum să utilizați un blog pentru a vă promova afacerea

3. Adresați-vă persoanelor de influență .

Nu uitați să contactați influenceri pentru a maximiza longevitatea unei tendințe în rețelele sociale și pentru a crește SEO-ul dvs. Anumiți influenți, inclusiv cei care au început tendința în primul rând, pot fi avantaje grozave pentru brandul tău și pot aduce oameni în magazinul tău online în cel mai organic mod posibil.

Acestea fiind spuse, nu încercați să faceți afaceri unice cu influenți. În schimb, încercați să construiți relații de marketing de lungă durată cu oameni care par să se potrivească imaginii și identității tematice a mărcii dvs. Acesta este cel mai bun mod de a cultiva un public loial pe termen lung. Majoritatea influențelor oricum nu le plac ofertele unice, deoarece eforturile lor de marketing par a fi neautentice.

4. AdHoc Social media marketing .

Echipa ta de marketing pe rețelele sociale ar trebui să se lanseze imediat într-o campanie completă atunci când există o tendință în rețelele de socializare care îți stimulează SEO. Vă puteți îmbunătăți și mai mult SEO prin:

• Realizarea de postări regulate pe rețelele sociale cu cuvinte cheie care se referă la tendință.
• Comunicați cu oamenii de pe profilurile dvs. de socializare pentru a răspunde la întrebări sau pentru a le direcționa către magazinul dvs. online.
• Postarea de conținut „candid”. De exemplu, echipa de marketing digital a unui cabinet stomatologic poate face un videoclip în interiorul cabinetului pentru a părea mai autentic și mai personal pentru publicul țintă.

De asemenea, puteți utiliza instrumente SEO specifice platformei, cum ar fi Twitter și hashtag-urile sale. Hashtag-ul potrivit poate crește serios performanța SEO în mijlocul unei tendințe de social media, deoarece aceste expresii de cuvinte cheie memorabile sunt adesea copiate și lipite direct în bara de căutare Google de către noii căutători.

5. Actualizează paginile de destinație și de produse

În cele din urmă, luați în considerare reîmprospătarea paginilor de destinație și a produselor pentru produse sau servicii în tendințe și adăugarea de cuvinte cheie noi pentru fraze SEO în copierea lor. În acest fel, acele pagini vor apărea și mai ușor pentru persoanele care caută marca dvs., datorită tendinței de social media în cauză.

Nu uitați să faceți și cercetarea cuvintelor cheie populare o parte continuă a strategiei dvs. (la fel ca și în cazul creării și promovării de noi postări pe blog în mod continuu). Tendințele pot să se stingă, ceea ce înseamnă că anumite cuvinte cheie vor deveni în cele din urmă irelevante. Încercați să căutați cuvinte cheie noi cel puțin o dată pe lună.

Recomandări cheie

Rețelele sociale continuă să se dovedească a fi un instrument puternic pentru dezvoltarea afacerilor. Acest lucru nu este doar în modul în care vă afectează celelalte canale digitale, ci și în modul în care vă afectează rezultatul final. Prin urmare, este important să luați măsurile necesare pentru ca aceste tendințe să ofere rezultate mai durabile pentru afacerea dvs. online.

În acest scop, amintiți-vă că:

• Fii agil și incluziv. Tendințele vin și trec mai repede decât poți spera să anticipezi și să te pregătești pentru ele. Așa că puteți acționa cu agilitate pentru a îndeplini aceste tendințe, nu uitați să vă bazați execuțiile pe date și să căutați abordări care să facă sinergie, mai degrabă decât să vă izoleze eforturile online.
• Uneori, este mai bine să treceți la tendințe. Mai ales dacă este una care nu pare a fi o tendință potrivită pentru marca dvs. Relevanța este cheia în comunicarea online. Pierdeți acest lucru și este posibil să pierdeți clienți în loc să atrageți alții noi.
• Încearcă să stabilești tendințele, în loc să urmezi. Multe mărci cred că tendințele rețelelor sociale apar doar neintenționat. Dar ceea ce au dovedit marile branduri care au investit în experimentare este că, de fapt, puteți identifica modele și țese aceste modele pentru a le începe pe ale dvs.

Ești curios să afli cum poți explora experimentarea pe rețelele sociale pentru marca ta? Sau poate experimentezi deja? Intră în secțiunea de comentarii sau vorbește cu noi pe Facebook, Twitter sau LinkedIn și haideți să trimitem câteva idei unul altuia.

Abonați-vă la buletinul informativ Propelrr pentru a primi actualizări directe despre noile modalități de abordare a marketingului pe rețelele sociale. Ne-ar plăcea să vă împărtășim cum puteți inova în continuare în această cale de marketing digital.

Despre autor

Lee Li este manager de proiect și copywriter B2B cu un deceniu de experiență în spațiul chinezesc de startup-uri fintech ca PM pentru TaoBao, MeitTuan și DouYin (acum TikTok).