Cum să verificați cât de mult trafic primește un site web

Te-ai întrebat vreodată cum să verifici traficul pe site-ul altcuiva ?

Există mai multe moduri în care puteți privi mai atent câte accesări primește un site web, chiar dacă nu este al dvs.

Poate doriți să vedeți cum funcționează site-urile concurenței dvs. sau care pagini le aduc cel mai mult trafic.

În acest ghid vom acoperi:

• Ce este traficul pe site?
• Cum influențează internetul călătoria cumpărătorului?
• Cum să verificați traficul site-ului concurenților dvs
• Cum să verificați traficul unui concurent folosind instrumente gratuite
• Cum să verificați traficul unui concurent folosind instrumente plătite

Deci, mai întâi, să revenim la elementele de bază.

Ce este traficul pe site?

În termeni simpli – traficul pe site este numărul de persoane care vizitează un site la un moment dat .

Traficul se măsoară în general în „ sesiuni ”. O sesiune va implica utilizatorul să vizualizeze una sau mai multe pagini într-un interval de timp dat, iar unii vizitatori se pot întoarce pe site-ul dvs. pentru mai multe sesiuni înainte de a continua să cumpere un produs sau să intrebe despre un serviciu.

Dacă doriți să verificați traficul propriului site web, dar nu sunteți sigur de unde să începeți cu un instrument precum Google Analytics , această serie de videoclipuri acoperă tot ce trebuie să știți.

Dacă vă întrebați cum să verificați traficul site-ului pe un site concurent , este puțin mai complicat . Dar nu vă faceți griji, acest ghid vă oferă toate instrumentele de care aveți nevoie pentru a verifica traficul către un site web, chiar dacă acesta nu este al dvs.

Indiferent de industria în care vă aflați, fie că este vorba de retail, contabilitate, construcții sau ceva complet diferit, site-ul companiei dvs. joacă probabil un rol semnificativ în strategia dvs. de marketing digital.

Potrivit Biroului pentru Statistică Națională, 92% dintre adulții din Marea Britanie au fost utilizatori recenti de internet în 2020, în creștere față de 91% în 2019. Nu numai asta, dar proporția celor cu vârsta de 75 de ani și peste care au început să folosească internetul aproape sa dublat din 2013, de la 29% la 54% în 2020, ceea ce înseamnă că tot mai mulți clienți se mută online, indiferent de vârstă.

Cum influențează internetul călătoria cumpărătorului?

Oamenii folosesc internetul în toate etapele călătoriei cumpărătorului, de la etapa de conștientizare , în care intenția este de a aduna cercetări, până la etapa de decizie , în care consumatorul evaluează prețurile și este aproape de a face o achiziție.

Etapele călătoriei cumpărătorului

Chiar dacă nu vindeți produse sau servicii online, site-ul dvs. este un instrument important pentru creșterea gradului de cunoaștere a mărcii, stabilirea acreditărilor și mutarea oamenilor prin pâlnia de vânzări, chiar dacă acea vânzare are loc într-un magazin, la o întâlnire într-un loc chic. restaurant sau în biroul dumneavoastră.

Revizuirea performanței site-urilor web ale concurenților este o armă vitală în arsenalul dvs., ajutându-vă să dezvoltați idei pentru îmbunătățirea site-ului dvs.
Indiferent dacă scopul site-ului dvs. este de a genera în mod direct vânzări sau clienți potențiali sau de a îmbunătăți gradul de cunoaștere a mărcii, este esențial să înțelegeți unde publicul țintă își petrece timpul online și ce îi atrage să facă conversii.

Prin compararea site-ului dvs. web față de concurenții dvs., proprietarii de afaceri pot obține o perspectivă valoroasă asupra poziției lor pe piață și pot identifica oportunitățile potențiale de dezvoltare și creștere.

Analiza concurenței ar trebui să facă parte din strategia dvs. de marketing continuă. Folosiți-l pentru a vă asigura că site-ul dvs. are performanțe în conformitate cu standardele din industrie și pentru a identifica domeniile în care puteți depăși concurenții.

• Paginile tale cheie au o rată de respingere mai mare decât media pentru site-uri similare? Încercați să schimbați sau să repoziționați îndemnurile (CTA).
• Concurenții produc conținut de calitate scăzută, rar? Faceți din blogul dvs. ghidul de bază pentru consumatorii care caută ajutor și lider de gândire în industrie.

Monitorizarea cât de mult trafic primesc site-urile concurenților dvs. este esențială pentru succesul site-ului dvs.

Cum să verificați traficul site-ului concurenților dvs

Pasul 1. Identificați-vă concurenții

Este posibil să aveți deja o idee despre concurenții dvs., mai ales dacă deserviți o anumită zonă (de exemplu, ca antreprenor, probabil că aveți o idee despre concurența care locuiește în apropierea dvs.).

În caz contrar, Google este un loc bun de început atunci când căutați să identificați concurenți online și puteți chiar să întâlniți concurenți care au sediul în altă parte, dar vă deservesc locația.

Căutarea produsului sau serviciului dvs. va returna o listă de concurenți care urmăresc același public (dacă deserviți persoane într-un anumit loc, de exemplu dacă sunteți „dentist în Hackney”, nu uitați să adăugați locația la căutarea dvs. ).

Captură de ecran a rezultatelor căutării Google pentru „dentist in Hackney”

Asigurați-vă că utilizați modul „ incognito ” al Google pentru a evita denaturarea rezultatelor cu istoricul căutărilor.

Dacă sunteți o afacere bazată pe servicii sau comerț electronic, care vizează oameni din toată țara sau chiar din lume, poate fi necesar să vă ocupați de cei care se specializează în ceea ce oferiți - acest lucru nu va preveni doar copleșirea de a avea o listă lungă. de concurenți să cerceteze, dar vă va permite și să obțineți informații mai valoroase din cercetarea concurenților dvs.

După ce ați epuizat căutarea pe Google, explorați cele mai populare platforme de social media din industria dvs.

Dacă vindeți produse consumatorilor , Facebook și Instagram vor fi probabil priorități mari, în timp ce companiile bazate pe servicii și B2B pot obține mai mult de pe Twitter și LinkedIn.

Căutați termeni cheie, subiecte în tendințe, știri și orice hashtag-uri relevante din industrie pentru a identifica potențialii concurenți.
Dacă nu sunteți sigur cine este publicul dvs. țintă, darămite unde își petrece timpul, aceste 6 întrebări vă vor ajuta să vă faceți o idee mai clară despre cine vizați.

Există multe instrumente gratuite și plătite care pot ajuta companiile să-și identifice concurenții. Acestea pot fi utile în special pentru a găsi startup-uri care ar putea să nu fie încă pe radar, dar care au potențialul de a se extinde sau care fac ceva inovator care ar putea face furori în industria dvs.

Consultați secțiunile de mai jos despre utilizarea instrumentelor gratuite și plătite pentru a monitoriza traficul concurenților.

Ajungeți în partea de sus a Google gratuit

Descărcați o copie gratuită a cărții noastre cele mai bine vândute,

" Cum să ajungi în partea de sus a Google "

Descărcați copia mea gratuită

Pasul 2. Clasifică-ți concurenții

Chiar și o căutare superficială pe Google a unei zone de nișă a industriei dvs. va returna probabil o listă lungă de potențiali concurenți.

Pentru a face analiza concurenței gestionabilă și utilă, clasificați orice afaceri identificate în funcție de nivelul de concurență pe care îl reprezintă.

• Sunt un concurent direct cu o ofertă similară cu tine și care vizează același public sau au doar unul sau două produse care se suprapun și un public țintă foarte diferit?
• Sunt aceste afaceri la scară mică, cu un buget modest pentru marketing sau giganți renumiți ai industriei care desfășoară campanii de milioane de dolari?

Categorizarea concurenților vă va permite să prioritizați în mod eficient timpul de cercetare. De asemenea, vă va pune rezultatele în context și vă va ajuta să culegeți în mod eficient informații din constatările dvs., ajutându-vă, în cele din urmă, să vă stabiliți obiective realiste pentru a le depăși.

Pasul 3. Examinați site-urile web ale concurenței

Aruncă o privire în jurul site-urilor concurente pentru a le evalua performanța și pentru a obține câteva idei noi.

Dezvoltarea practicii de revizuire a site-urilor web ale concurenților acum este importantă pentru a evalua de ce acestea pot primi o cotă mai mare de trafic, dar asta nu este totul.

Cât de mult trafic primește un site web nu este la fel de important ca ceea ce face cu acel trafic - îl convertește site-ul în mod eficient?

Posibilitatea de a identifica elementele de conversie ale unui site web vă va permite să le faceți referințe încrucișate cu ale dvs. și să le implementați pe cele care se dovedesc a fi de succes pentru concurenții dvs.

Să ne uităm astfel: conversia a 10% din 100 de vizitatori obține aceleași rezultate ca și conversia a 1% din 1.000 de vizitatori , în timp ce îți cere să faci mai puțin pentru a canaliza traficul către site-ul tău.

Acum, imaginați-vă că veți menține aceeași rată de conversie pe măsură ce vă măriți traficul - în curând devine evident că examinarea site-urilor web ale concurenților pentru a vedea unde vă puteți îmbunătăți poate duce la câștiguri semnificative pentru afacerea dvs.

Așadar, când îți analizezi concurenții, ce ar trebui să cauți?

În primul rând, luați în considerare cât de eficientă este pagina lor de pornire - ce prime impresii aveți? Aceasta este pagina pe care va ajunge majoritatea traficului de pe site-ul lor, așa că este important să luați în considerare cât de ușor este să navigați și să găsiți ceea ce ar putea căuta clientul țintă. Site-ul se încarcă rapid și este ușor să intrați în contact cu orice întrebări?

În continuare, vedeți unde sunt poziționate îndemnurile lor și limbajul pe care îl folosesc: există un CTA clar deasupra pliului (zona a paginii care apare înainte ca utilizatorul să deruleze în jos) și mesajul este specific și convingător (" Arată-mi cum să îmbunătățesc implicarea în afacerea mea ”) sau generic („ Abonează-te la buletin informativ ”)?

Captură de ecran a paginii de pornire Exposure Ninja

Apoi, uitați-vă la alte pagini importante de pe site: paginile lor de produse sau servicii includ o mulțime de informații și imagini care arată utilizatorilor ce vor primi? Copia site-ului lor evidențiază și abordează în mod eficient orice obiecții comune pe care le-ar putea avea un vizitator sau le trece peste ele (sau nu le menționează deloc!), lăsând loc de îndoială?

Să te pui în pielea clientului tău perfect și să analizezi punctele forte și punctele slabe ale site-urilor web concurente este o modalitate excelentă de a înțelege ce caută aceștia.

Stabiliți-vă misiunea de a cumpăra un anumit produs și de a nota experiența dvs.

• Concurența dvs. își prezintă USP-ul?
• Există semnale de încredere care v-ar liniști clientul țintă?

Învățarea modului în care concurenții se poziționează pe piață vă poate ajuta să vă modelați strategia.

Înscrieți-vă la buletine informative, urmăriți-le conturile de pe rețelele sociale și faceți ca ascultarea concurenților să fie o practică naturală și obișnuită pentru a rămâne în fruntea curbei.

Pasul 4. Monitorizați conturile de rețele sociale ale concurenței

Potrivit Global Digital Report 2022 al Smart Insight, există 4,6 miliarde de utilizatori de rețele sociale în întreaga lume. Deloc surprinzător, companiile folosesc tot mai mult platformele de social media ca parte a strategiilor lor de marketing digital.

Monitorizarea conturilor de social media ale concurenților este o metodă complet gratuită de evaluare a strategiilor de marketing ale concurenților.

Examinați prezența concurenților dvs. pe rețelele sociale.

• Își răspândesc eforturile în mod egal sau se concentrează pe una sau două platforme?
• Ce fel de conținut postează?
• Folosesc conținutul generat de utilizatori ?
• Au un număr bun de urmăritori și un angajament ridicat ?
• Conținutul curatat sau materialul promoțional câștigă cele mai multe aprecieri?

Folosiți-vă evaluarea performanțelor concurenților pentru a vă planifica strategia de social media. Conținutul vizual primește multe aprecieri și conținutul text nu funcționează atât de bine? Acest lucru dezvăluie ce caută publicul țintă . Mergeți cu un strat mai adânc – postările video provoacă agitație și creează o conversație în timp ce infograficele sunt în mare parte ignorate?

Multe companii generează un procent semnificativ de trafic către site-urile lor prin intermediul rețelelor sociale, așa că înțelegerea cu ce tipuri de conținut se interacționează deja publicul tău este primul pas pentru a lua o parte din acest trafic pentru tine.

Pasul 5. Analizați traficul web al concurenților

Examinarea site-urilor web și a platformelor de social media ajută la construirea unei imagini despre de unde provine traficul site-urilor concurenților și despre modul în care aceștia atrag acest trafic, dar sunt necesare date și statistici pentru a completa imaginea.

Există numeroase instrumente gratuite disponibile care pot oferi statistici detaliate pe site-urile concurenței, inclusiv numărul de vizitatori și cuvintele cheie de top care generează trafic acolo, în primul rând.

Adăugați acest lucru la cercetarea pe care ați efectuat-o în pașii unu până la patru pentru a evalua ce funcționează în industria dvs., împreună cu de ce și cum, și puteți utiliza această imagine cuprinzătoare pentru a crește traficul către site-ul dvs.

Cum să verificați traficul unui concurent folosind instrumente gratuite

Există o mulțime de instrumente pe care le puteți folosi pentru a verifica online traficul pe site-ul web gratuit, iar noi instrumente apar tot timpul.

Odată cu importanța și sofisticarea tot mai mare a căutării , există mulți factori pe care îi puteți lua în considerare atunci când analizați performanța unui concurent.

Fiecare instrument oferă ceva diferit, așa că este o idee bună să comparați și să contrastați rezultatele folosind o serie de instrumente. Este important să rețineți că nu veți obține cifra exactă de trafic către site-ul unui concurent - doar accesul la contul său Google Analytics vă va oferi informații atât de suculente - dar utilizarea estimărilor dintr-o varietate de instrumente vă va oferi suficiente date pentru a face decizii educate.

Unele instrumente gratuite limitează utilizarea după un anumit număr de căutări sau includ doar funcții de bază, cu utilizare nelimitată și funcții avansate disponibile numai pentru clienții care fac upgrade la versiunea plătită.

1. SimilarWeb

SimilarWeb este un instrument de analiză a concurenței care permite utilizatorilor să ruleze rapoarte pe orice adresă URL.

Introduceți numele unui concurent în bara de căutare, iar SimilarWeb va căuta marea sa gamă de surse de date pentru a returna informații precum numărul mediu de vizite , durata medie a vizitei (cât timp petrec vizitatorii pe site), rata de respingere (procentul) a utilizatorilor care părăsesc site-ul fără a întreprinde o acțiune) și nu numai.

Acest instrument poate oferi o perspectivă asupra strategiilor online ale concurenților și poate facilita o mai bună înțelegere a călătoriei clienților .

Dacă căutați diverși concurenți și unul arată o rată de respingere mai mare decât media pe site sau mai mică decât media, aceste valori indică faptul că vizitatorii găsesc valoare și că site-ul satisface nevoile unui utilizator.

Folosiți-vă cunoștințele de la pasul trei pentru a identifica de ce și luați în considerare cum puteți implementa elemente similare pe propriul dvs. site pentru a îmbunătăți performanța.

Una dintre cele mai bune caracteristici ale acestui instrument este lista de site-uri similare furnizată în raport. Acest lucru poate ajuta companiile să identifice concurenți anterior necunoscuți care ar putea îndeplini o anumită nișă pe care ați ratat-o ​​în timpul cercetării inițiale ale concurenței.

Versiunea gratuită limitează numărul de rezultate per metrică și cantitatea de trafic web și mobil. Trecerea la un cont cu plată oferă acces la rezultate nelimitate, mai multe date și o serie de funcții avansate.

Captură de ecran a SimilarWeb

2. Alerte Google

Este rapid și ușor să vă înscrieți pentru a primi Alerte Google cu un cont Google existent.

Introduceți numele unui concurent în caseta de căutare și faceți clic pe „ creați alertă ”. Ori de câte ori acest concurent este menționat online, veți primi o notificare prin e -mail la adresa Gmail la care v-ați înscris.

Aceasta este o modalitate excelentă de a monitoriza backlinkurile și mențiunile sociale ale concurenților. Folosiți aceste informații pentru a vă informa activitățile dvs. de comunicare PR și campaniile pe rețelele sociale - știind de unde câștigă concurenții backlink-uri vă poate oferi idei pentru propria dvs. campanie.

De asemenea, puteți să faceți un pas mai departe și să configurați alerte pentru cele mai importante cuvinte cheie , care poate fi o modalitate utilă de a identifica companiile care concurează pe aceeași piață și de a alege subiecte pe care le-ați putea prelua, oferind opinia unică a companiei dvs.

3. Moz

Moz este unul dintre cele mai cunoscute nume din lumea marketingului online și SEO. Platforma online Moz oferă o gamă de instrumente SEO gratuite pe care le puteți folosi pentru a urmări traficul concurenților.

Utilizați instrumentul Keyword Explorer pentru a identifica conținutul cu cele mai bune performanțe pentru cuvintele cheie țintă. Acest lucru vă poate ajuta să identificați concurenții și să evidențiați oportunitățile de a-i depăși prin producerea de conținut de calitate superioară. Performanța cuvintelor cheie este un bun indicator al poziției unui concurent pe piață.

Introduceți adresa URL a unui concurent în instrumentul Link Explorer de la Moz pentru a vedea un raport al backlink-urilor, cuvintelor cheie de top și o listă cu alte site-uri web care vizează aceiași termeni. Utilizați aceste rapoarte pentru a înțelege mai bine strategiile de marketing online ale concurenților, sursele de trafic și cuvintele cheie țintă.

Captură de ecran a instrumentului de analiză a concurenței Moz

4. Google Keyword Planner

Planificatorul de cuvinte cheie Google le permite utilizatorilor să monitorizeze performanța site-ului lor pentru cuvintele cheie. Este, de asemenea, un instrument excelent pentru analiza concurenților și este complet gratuit de utilizat pentru toți deținătorii de conturi Google.

Vor exista numeroase invitații pentru a crea o campanie Google Ads atunci când vă conectați pentru prima dată, dar acest lucru nu este obligatoriu.

Introduceți adresa URL a unui concurent pentru a primi sute de sugestii de cuvinte cheie pe baza activității sale online. Acest lucru oferă o perspectivă bună asupra strategiei unui concurent și poate oferi câteva idei noi pentru afacerea dvs.

Ajungeți în partea de sus a Google gratuit

Descărcați o copie gratuită a cărții noastre cele mai bine vândute,

" Cum să ajungi în partea de sus a Google "

Descărcați copia mea gratuită

Cum să verificați traficul unui concurent folosind instrumente plătite

Instrumentele plătite oferă în general date de nivel mai înalt și mai precise și funcții mai avansate decât instrumentele gratuite. Limitele de utilizare sunt și mai generoase, ceea ce înseamnă că nu rămâneți fără credite de căutare la jumătatea lunii sau să planificați cu atenție ce să căutați în avans pentru a evita atingerea limitei zilnice.

Unele instrumente sunt accesibile doar printr-un abonament cu plată, deși multe oferă o probă gratuită și un sistem de plată în trepte, permițându-vă să încercați înainte de a cumpăra și să alegeți pachetul care se potrivește cel mai bine nevoilor și bugetului dumneavoastră.

1. Ahrefs

Ahrefs este unul dintre cele mai stabilite și bine revizuite instrumente plătite pentru SEO și analiza competitorilor. Există mai multe caracteristici în cadrul Ahrefs, inclusiv o analiză competitivă care vă permite să comparați până la cinci domenii simultan și să obțineți o imagine holistică a profilurilor lor backlink și a creșterii în timp.

Utilizați instrumentul Raport de cercetare organică pentru a afla pentru ce cuvinte cheie se clasează concurenții în rezultatele căutării organice. Ahrefs arată, de asemenea, volumul de căutare al fiecărui cuvânt cheie și procentul de trafic care face clic pe un site web din căutare. Utilizați instrumentul Content Gap pentru a evidenția orice cuvinte cheie pentru care un concurent le clasifică și pentru care nu sunteți.

Împreună, aceste instrumente vă oferă date neprețuite pentru a vă planifica strategia de marketing și pentru a viza cele mai competitive și profitabile cuvinte cheie din industria dvs.

Captură de ecran cu Ahrefs

2. Buzzsumo

Există patru planuri de preț diferite pentru Buzzsumo. Este posibil să utilizați platforma gratuit, dar funcțiile sunt limitate și veți fi limitat la un anumit număr de rezultate și căutări zilnice.

Căutați un cuvânt cheie sau adresa URL a concurentului și Buzzsumo returnează o listă cu cel mai popular conținut de pe rețelele sociale. Atunci când monitorizează conturile de rețele sociale ale concurenților, acest instrument ajută la identificarea conținutului care are performanțe bune în ceea ce privește distribuirea și implicarea socială.

Configurați o alertă pentru toți concurenții care obțin o implicare semnificativă și veți primi o notificare când publică conținut nou . Utilizați rapoartele de performanță a conținutului concurenților pentru o privire mai detaliată asupra domeniilor de succes, inclusiv cele mai populare rețele, timpul postării și multe altele.

Captură de ecran cu Buzzsumo

3. Semrush

Semrush* este descris ca un „ set de instrumente de marketing all-in-one ” și cu siguranță oferă un arsenal de analiză impresionant pentru abonații plătiți.

Instrumentul său de analiză a traficului arată sursa traficului către un site web și nivelul de implicare a vizitatorilor cu site-ul. Prezentare generală a domeniului oferă un raport pentru orice adresă URL și conține aproape toate datele pe care le-ați putea dori despre un concurent, inclusiv backlink-urile, anunțurile grafice și multe altele.

În special, veți dori să aruncați o privire asupra cuvintelor lor cheie de căutare plătită - aceștia sunt termeni pentru care concurenții dvs. plătesc pentru a se clasa, indicând că există o intenție de căutare și că sunt cuvinte cheie foarte viabile din punct de vedere comercial .

Dacă vă puteți clasifica organic pentru acești termeni, veți putea atrage trafic către site-ul dvs. fără a plăti fonduri pentru campaniile cu plata-pe-clic (PPC). În cele din urmă, Prezentarea generală a domeniului vă oferă o vedere dintr-o privire a punctelor forte și a punctelor slabe ale unui site.

Multe caracteristici ale sale merită chiar o postare pe blog, dar alte instrumente vitale de cercetare a concurenței includ:

• Social Media Tracker, care monitorizează concurenții pe Facebook, Twitter și multe altele
• Brand Monitoring, care caută pe internet mențiuni organice ale mărcii concurenților dvs. (spre deosebire de Google Alerts, aceasta vă va oferi date istorice, mai degrabă decât mențiuni doar din momentul în care vă abonați)
• Post Tracking, permițându-vă să comparați performanța conținutului dvs. cu cea a unui concurent.

Aceasta este o piesă de software uriașă și sofisticată care vă va permite să explorați traficul și performanța unui concurent până la al n-lea grad.
Apropo, poți folosi SEMrush gratuit timp de treizeci de zile utilizând linkul prietenului nostru, thankyouninjas.com*

Captură de ecran cu Semrush

Ce să citești în continuare

• Cum să faceți cercetarea cuvintelor cheie ca un profesionist
• Tutorial de analiză a concurenței SEO
• Cum să-ți triplezi traficul în 90 de zile

*Unele link-uri din acest articol sunt link-uri afiliate pe care Exposure Ninja primește o taxă pentru promovare (aceste link-uri nu sunt sponsorizate). Exposure Ninja promovează doar serviciile pe care le folosim deja în cadrul pachetului nostru de marketing.