Modul în care companiile folosesc camerele curate și datele primare pe măsură ce cookie-urile dispar

Chiar dacă este mai greu ca niciodată pentru agenții de marketing să obțină date despre clienți, clienții solicită același nivel ridicat de relevanță atunci când aud de la companii.

Pentru a obține o performanță mai bună a campaniei cu date mai puțin disponibile, iată cum specialiștii în marketing își obțin datele primare în ordine și fac parteneriate cu camerele curate.

Obținerea datelor primare în ordine

„Trebuie să poți lucra cu furnizori terți sau să te asiguri că ai o strategie solidă de rezoluție internă a identității pentru a putea rezolva și standardiza cu încredere datele tale zero și prima parte”, a spus Kelly Leger, director general pentru Deloitte Digital la The MarTech Conference.

Din cauza deprecierii cookie-urilor de la terți și a noilor reglementări care reglementează modul în care companiile obțin permisiunea de a utiliza datele clienților, multe dintre fluxurile obișnuite de date sunt întrerupte, provocând pierderea semnalului.

„Deoarece vor exista seturi disparate de date despre clienți și se va produce pierderi de semnal, trebuie să vă asigurați că datele clienților dvs. sunt susținute”, a spus Leger.

Datele primare și zero pe care le deține compania dvs. trebuie să fie standardizate și curățate. Specialiştii în marketing au nevoie de acces uşor la aceste date existente.

Pentru a se asigura că viitoarele campanii sunt pregătite pentru succes, marketerii trebuie, de asemenea, să optimizeze datele care vin din campaniile media plătite, precum și datele obținute prin canalele deținute și operate. Pentru a rămâne competitive și relevante pentru clienți, organizațiile trebuie să obțină toate informațiile pe care le pot din „epuizarea campaniei” lor – învățările pe care specialiștii de marketing le folosesc din campanii.

În cele din urmă, este important ca întreprinderile să se asigure că gestionarea datelor clienților, și în special a informațiilor personale de identificare (PII), se face în mod consensual și în conformitate cu cele mai recente legi aplicabile.

„Aceste date primare și datele dvs. zero-party, vor deveni mai importante ca niciodată”, a spus Leger. „[Datele clienților] sunt cel mai valoros bun pe care îl aveți.”

Sapă mai profund: 6 tactici de colectare a datelor pentru marketing în viitorul fără cookie-uri

Parteneriat cu publicitatea camerelor curate

„Ceea ce vedem este că stiva se concentrează într-adevăr pe datele primelor părți și aduce date de la terți pentru a crește și a înțelege mai multe despre consumatori”, a explicat Leger.

Sperăm că marca dvs. are mulți clienți care ridică mâna și devin proactivi pe canalele dvs. S-ar putea să se înscrie pentru buletine informative, să participe la sondaje sau să se angajeze în alte moduri care să se facă cunoscute mărcii dvs.

Dar, există și mulți utilizatori pasivi. Pentru a ajuta la comunicarea cu mai mulți dintre ei, mărcile se pot asocia cu o terță parte care are date proprii pentru a rezolva identitățile fără a vă dezvălui acele date și a încălca confidențialitatea utilizatorului. Utilizarea acestor camere curate de publicitate permite mărcilor să îmbunătățească datele de care dispun pentru a face campaniile mai direcționate și mai eficiente.

„Camele curate pentru reclame sunt camere curate care se află în interiorul giganților digitali și permit posibilitatea de a utiliza datele despre clienți cunoscuți de la prima parte sau de la terți, împreună cu informațiile și învățările tale din datele campaniei”, a spus Leger.

Ea a adăugat: „Campania și informațiile din grădina aceea cu ziduri sau acel gigant digital nu pot părăsi acea cameră curată, dar vă pot ajuta cu siguranță să optimizați, să creați capacități de direcționare mai bune și să vă permită abilitatea de a vă rafina mai bine publicitatea în cadrul acelei platforme. ”

Utilizarea camerelor curate ale întreprinderii

Pe lângă utilizarea unei camere curate de reclame pentru o campanie într-o grădină cu pereți sau un gigant digital, mărcile pot, de asemenea, să colaboreze cu o cameră curată a întreprinderii, în afara acestor grădini cu pereți, pe web deschis.

Utilizarea unei camere curate pentru întreprindere poate ajuta la generarea și optimizarea campaniilor publicitare pe mai multe canale, permițând companiei dvs. să găsească clienți relevanți pe acele canale.

„Aceste camere curate de întreprindere acționează într-un mod similar în care vă puteți conecta datele zero și prima parte la date terțe sau la relații de date cu a doua parte între întreprindere și parteneri de întreprindere pentru informații mai profunde și capabilități extinse de activare”, a spus Leger. .

Ea a adăugat: „Din nou, stând în afara grădinilor cu ziduri ale acelor giganți digitali, aveți puțin mai multă capacitate cu aceste date pentru a le putea duce înapoi în ecosistemul dvs. primar... pentru a vă informa mai bine publicul și segmentarea dvs.”.

Toate aceste date ar trebui să fie de acord. De asemenea, este predominant anonimizat, deoarece pentru a optimiza aceste campanii, marketerii folosesc atribute de date anonimizate, spre deosebire de PII.

Obținând în ordine propriile date de la prima parte și folosind aceste camere curate publicitare și camere curate ale companiei ca parteneri, companiile își pot îmbunătăți cu încredere strategiile de campanie, chiar dacă peisajul datelor continuă să se schimbe.

Sapă mai profund: camerele curate se extind pentru agenții de publicitate

Adăugați MarTech la feedul dvs. de Știri Google.

---