Cum să găsiți cuvinte cheie cu conversie ridicată (și să creați conținut care să genereze trafic)
Publicat: 2022-09-06Cuvintele cheie sunt esențiale pentru o strategie cuprinzătoare de optimizare pentru motoarele de căutare (SEO) - și pentru strategia dvs. de marketing. Dacă doriți să intrați în legătură cu clienții potențiali atunci când sunt pregătiți să facă o achiziție, trebuie să vizați cuvintele și expresiile potrivite asociate cu această intenție.
Dar cum vă puteți da seama care sunt acele cuvinte cheie?
În acest articol, vă voi ajuta să descoperiți care sunt cuvintele cheie care generează cel mai mare trafic către paginile dvs. și care sunt asociate cu rate de conversie ridicate.
Ce sunt cuvintele cheie cu conversie ridicată?
Cuvintele cheie cu o conversie ridicată sunt acelea care generează rate de conversie deosebit de mari pe paginile web. Gândite adesea în termeni de campanii PPC, cuvintele cheie cu conversie de top sunt, de asemenea, o parte valoroasă a unei strategii SEO cuprinzătoare.
Cuvintele cheie cu conversie ridicată indică faptul că conținutul dvs. se aliniază cu intenția de căutare a cuvântului cheie și că oferta dvs. se aliniază cu locul în care se află vizitatorii site-ului dvs. în călătoria clientului.
Deoarece proprietarii de site-uri tind să măsoare succesul unei pagini web în funcție de numărul de conversii pe care le generează, înțelegerea cuvintelor cheie depășesc alte performanțe este o fațetă esențială pentru a vă cunoaște clienții și a le oferi conținut care le satisface nevoile mai bine decât oricine altcineva. Acest lucru se poate traduce printr-un succes măsurabil și repetabil în eforturile dvs. de SEO și marketing.
Găsiți cele mai bune cuvinte cheie de conversie
Există două moduri de a vă gândi la cele mai importante cuvinte cheie cu conversie:
- Cuvintele cheie care îi determină pe oameni să facă clic din SERP-uri
- Cuvintele cheie care îi determină pe oameni să efectueze acțiunea dorită
Ambele tipuri de cuvinte cheie au valoare. Primul vă ajută să generați trafic organic către site-ul dvs. web. Al doilea vă ajută să convertiți un vizitator al site-ului într-un client. Identificarea acestor cuvinte cheie este simplă, folosind două instrumente gratuite: Google Search Console și Google Analytics.
Identificați cuvintele cheie care generează cel mai mare trafic cu Google Search Console
Pentru a vedea ce cuvinte cheie aduc trafic organic, conectați-vă la Google Search Console și selectați „Rezultatele căutării” din meniu.
Sub graficul care evidențiază clicurile și afișările este o casetă care indică interogările de căutare pe care oamenii le folosesc pentru a vă găsi paginile web. Asigurați-vă că există o săgeată în jos lângă „Clicuri”. Dacă nu, faceți clic pe text astfel încât să apară și să sorteze termenii de căutare după câte clicuri au primit.
Faceți clic pe un termen de căutare pentru a afla mai multe despre acesta. Graficul din partea de sus va furniza acum date despre clic, afișare, CTR și clasare pentru termenul selectat.
Alternativ, puteți găsi care pagină primește cele mai multe clicuri. Selectați „Rezultatele căutării” din meniu și faceți clic pe „Pagini” în caseta de sub grafic.
Găsiți adresa URL despre care doriți să aflați mai multe și faceți clic pe ea. Aceasta vă va afișa valorile pentru pagina respectivă.
Faceți clic pe „Interogări” și veți vedea diferiții termeni de căutare pe care oamenii îi folosesc pentru a găsi acea adresă URL prin Google și CTR-urile lor respective.
Acum puteți sorta după CTR. Cu toate acestea, este posibil să descoperiți că un anumit termen este folosit o singură dată și că are un CTR de 100%, ceea ce nu este cu adevărat util. Acesta este unul dintre acele momente în care va trebui să folosiți discreția.
Pentru a filtra acele interogări, dați clic pe canal și bifați „CTR”.
Apoi, selectați „Mai mic decât” și introduceți un prag. Pentru acest exemplu, am ales 100. Apoi, faceți clic pe „Terminat”,
Acum puteți să parcurgeți mai ușor cuvintele cheie. În mod ideal, veți avea un cuvânt cheie cu clicuri ridicate și un CTR ridicat. Dacă nu, poate fi necesar să vă concentrați pe îmbunătățirea CTR sau pe identificarea dacă există un cuvânt cheie mai bun.
Odată ce știți care cuvinte cheie funcționează cel mai bine pentru dvs., vă puteți optimiza și mai mult pagina în jurul lor. Încrucișarea CTR cu datele despre volumul de căutare dintr-un instrument precum Ahrefs sau SEMrush vă poate ajuta să evaluați ce cuvinte cheie au cel mai mare potențial de a crește traficul.
Descoperiți cuvinte cheie cu conversie ridicată cu Google Analytics
Dacă aveți obiective Google Analytics configurate pentru a vă urmări KPI-urile importante, puteți identifica care adrese URL au cel mai mare CTR pentru fiecare dintre obiectivele dvs.
Extindeți meniul „Conversii”, apoi selectați „Adrese URL ale obiectivelor”.
Veți vedea acum o listă de adrese URL la care un vizitator al site-ului și-a îndeplinit unul dintre obiectivele dvs.
Inițial, se vor afișa toate adresele URL asociate cu orice obiectiv. Pentru a vedea adresele URL după un anumit obiectiv, deschideți meniul drop-down „Opțiuni pentru obiectiv” și alegeți obiectivul despre care doriți să aflați mai multe.
De asemenea, puteți adăuga un segment pentru a vedea îndeplinirea obiectivului în funcție de sursa de trafic. Faceți clic pe „Alegeți un segment din listă”, bifați caseta de lângă „Trafic organic”, apoi faceți clic pe „Aplicați”.
Acum puteți compara traficul dvs. organic cu tot traficul dvs. web. Acest lucru vă poate ajuta să vedeți dacă o anumită pagină generează clicuri din trafic organic sau din alte surse. Utilizați GSC pentru a identifica cuvintele cheie asociate cu pagina respectivă pentru a le găsi pe cele care generează conversii, astfel încât să vă puteți concentra eforturile SEO într-un mod mai strategic către cuvintele cheie care vor ajuta efectiv afacerea dvs.
După ce știți ce pagină generează clicuri organice, puteți utiliza Google Search Console pentru a găsi termenii de căutare asociați și pentru a optimiza și mai mult pagina în jurul acestora.
Lectură recomandată
- Cum să utilizați Google Search Console
- Ghid de început Google Analytics
- Cum să configurați obiectivele Google Analytics
Identificarea de noi cuvinte cheie cu conversie ridicată
Dacă cuvintele dvs. cheie par să nu aibă performanțe bune, este timpul să le căutați altele noi.
1. Completați cercetarea cuvintelor cheie pentru industria dvs
Înțelegerea ce cuvinte cheie folosesc clienții tăi (și concurenții tăi) este crucială pentru a-ți îndeplini obiectivele. Odată ce ați făcut-o, puteți să prioritizați pe cei pentru care doriți să vă optimizați site-ul, pe baza volumului de căutare, a concurenței și a obiectivelor dvs. de afaceri. Urmați sfaturile noastre despre cum să faceți cercetarea cuvintelor cheie pentru a găsi cuvinte cheie potrivite pentru nișa dvs.
2. Concentrați-vă pe intenția de căutare
Una dintre cele mai bune modalități de a vă concentra asupra cuvintelor cheie cu o conversie ridicată este să vă concentrați pe conceptul de intenție de căutare. Intenția de căutare este așa cum sună: motivul pentru care cineva caută un anumit cuvânt sau expresie. Înțelegerea acestuia poate oferi o perspectivă asupra modului în care clienții dvs. folosesc cuvintele cheie, ce tip de conținut caută și cum îl puteți furniza.
Cel mai bine, nu aveți nevoie de instrumente sofisticate pentru a determina intenția de căutare. Dacă nu sunteți sigur de intenția de căutare asociată cu un anumit cuvânt cheie, căutați-l pe Google și apoi studiați tipurile de pagini clasificate pentru acesta. Ar trebui să se încadreze în una dintre aceste categorii principale:
- Informațional: pentru a răspunde la o întrebare
- Navigare: pentru a găsi o anumită pagină pe un site web (cum ar fi „politica de returnare”)
- Investigație comercială: pentru a restrânge opțiunile de cumpărare, adesea cu intenția de a găsi recenzii, sfaturi sau îndrumări
- Tranzacțional: pentru a cumpăra un produs, de obicei unul pe care l-au cercetat deja și pentru care sunt gata să acționeze
Notați intenția de căutare, astfel încât să puteți crea conținut care să se alinieze cu aceasta.
De asemenea, dacă cercetarea dvs. de cuvinte cheie indică faptul că ați vizat cuvintele cheie potrivite, dar nu primiți clicuri, analizați mai atent intenția de căutare. Dacă conținutul tău nu se aliniază cu intenția de căutare pe care Google o atribuie acelui cuvânt cheie, pagina ta nu se va clasa bine în SERP-uri. Rescrieți conținutul dvs. urmând aceste instrucțiuni și cereți Google să vă acceseze din nou adresa URL.
3. Identificați tipurile de conținut de top
După ce ați identificat intenția de căutare, priviți conținutul de top pentru a determina dacă ar trebui să creați o pagină de destinație, o postare pe blog, un videoclip sau o altă formă de conținut.
Intreaba-te pe tine insuti:
- Care sunt paginile de top care oferă cititorilor?
- Cum sunt prezentate informațiile?
- Pentru cine creează ei conținut?
Analizând conținutul concurenței dintr-o nouă perspectivă, vă veți obține o idee mai bună despre ceea ce oferă de fapt aceste pagini de top.
4. Luați în considerare călătoria clientului
Pentru a maximiza eficacitatea conținutului dvs., gândiți-vă când l-ar întâlni un potențial client. Când în călătoria lor către client ar introduce termenul de căutare pe care ați ales să îl vizați? Oferta propusă de dvs. se aliniază cu locul în care se află vizitatorii site-ului în călătoria lor către client?
De exemplu, dacă aveți o piesă de vârf cu intenție informațională, oferta dvs. se aliniază cu această intenție? Oferta dvs. este clară, evidentă și convingătoare pentru piesele de la partea de jos a pâlniei?
5. Planificați-vă abordarea
Acum că v-ați făcut informațiile, este timpul să planificați modul în care veți crea sau actualiza conținut care ar trebui să se claseze în topul căutărilor cu conversie.
Aceste resurse vă vor ajuta să utilizați cercetarea cuvintelor cheie pentru a crea pagini de destinație și postări de blog care să genereze trafic către site-ul dvs.
Lectură recomandată
- Pagina de destinație SEO: Maximizați vizibilitatea căutării și conversiile
- Cel mai bun șablon de postare de blog și scriere de articole pentru conținut optimizat SEO
- De ce este esențială actualizarea conținutului vechi (și cum se face)
- 13 sfaturi pentru a crea postări grozave cu ajutorul cercetării de marketing de conținut
- Cum să optimizați conținutul existent cu cele mai bune practici SEO
- Scrierea unei postări de blog care generează trafic organic
Aveți nevoie de ajutor pentru cercetarea cuvintelor cheie?
Găsirea cuvintelor cheie potrivite pentru optimizare poate fi confuză și exasperantă. În loc să pierdeți timpul cu încercări și erori, folosiți experiența Victorious pentru a vă propulsa cele mai importante pagini web către rezultatele căutării de pe prima pagină. Serviciile noastre de cercetare a cuvintelor cheie sprijină obiectivele de creștere ale clienților noștri. Programați o consultație SEO gratuită pentru a afla mai multe.