Tot ce știm despre actualizarea utilă de conținut (până acum)

Notă: acest articol nu a fost încă aprobat de echipa noastră editorială. Am vrut să obținem aceste informații cât mai curând posibil. Vă rugăm să iertați eventualele erori pe care le puteți găsi. Vor fi corectate în curând.

Pe 18 august 2022, Google a anunțat că o actualizare a algoritmului, numită „Actualizare utilă de conținut”, va fi lansată în curând.

Pe 25 august 2022 a început lansarea. Ar trebui să dureze aproximativ două săptămâni pentru a finaliza.

Dacă sunteți responsabil pentru scrierea sau gestionarea unui site web cu orice conținut, atunci probabil că aveți o mulțime de întrebări, inclusiv:

• Ce este Actualizarea de conținut utilă?
• Ce tipuri de site-uri web vor fi afectate?

În primul rând, vă întrebați: „ Ar trebui să fiu îngrijorat? ”

Până la sfârșitul acestei postări, nu doar că voi fi răspuns la acea întrebare, ci și voi explica ce trebuie să faceți cu privire la actualizare (dacă este ceva).

Voi explica:

• Exact ceea ce trebuie să faci
• Cât timp te poți aștepta să aștepți înainte de a vedea rezultate ( spoiler: nu va fi atât de curând cum ai spera)

Notă secundară: ironia că am scris această încercare de a scrie conținut util despre Actualizarea conținutului util nu mi-a scăpat.

Deci, ce este Actualizarea de conținut util ?

Ce este Actualizarea de conținut utilă?

Actualizarea de conținut util este o actualizare a algoritmului de căutare Google care își propune să îmbunătățească calitatea rezultatelor căutării și să reducă volumul „conținutului de calitate scăzută”.

Sună simplu.

Dar ce este conținutul de calitate scăzută?

Potrivit Google, conținutul de calitate scăzută este:

• Neoriginal
• Subțire și lipsită de adâncime
• Scris pentru a clasa , mai degrabă decât pentru a ajuta oamenii

Ei doresc să reducă numărul de ori în care un utilizator găsește o pagină în rezultatele căutării, decide că nu este de ajutor și revine din nou la rezultatele căutării pentru a găsi una mai bună.

În special, ei doresc să limiteze potențialul de clasare al site-urilor web care au o mulțime de conținut inutil, mai ales dacă conținutul de pe acel site este considerat a nu avea legătură cu actualitatea principală a site-ului .

De fapt, actualizarea de conținut util va fi aplicată pe tot site- ul , conform unui expert în algoritmi de conversație pe care Glenn Gabe l-a avut cu Google Search Liason:

În timpul apelului nostru, [Search Liaison] de la Google, Danny Sullivan, mi-a explicat că noul semnal de clasare este un clasificator .

Dacă se consideră că site-ul dvs. are o mare parte din ceea ce Google consideră „conținut inutil”, atunci site-ul va fi clasificat în acest fel (și asta vă poate afecta în mod negativ clasamentul la nivel de site).

Dacă aveți 100 de postări de blog pe site-ul dvs. și 10 dintre ele sunt extrem de „neutile”, atunci celelalte 90 de pagini ar putea avea o dificultate crescută de clasare.

Google explică multe mai multe în actualizarea și documentația de sprijin. Vom săpă mult mai adânc în ea într-o clipă.

De ce Google a lansat Actualizarea de conținut util

Google a lansat Actualizarea de conținut util pentru a crește satisfacția clienților .

Doriți ca clienții dvs. să fie mulțumiți, astfel încât să revină și să vă folosească din nou serviciile sau magazinul de comerț electronic.

Google dorește ca oamenii să revină în continuare la rezultatele căutării sale din nou și din nou.

Pentru a face acest lucru, primul rezultat pe care oamenii fac clic trebuie să fie:

1. Răspunsul perfect la întrebarea lor
2. Suficient de detaliat (fără să treci peste bord)
3. Demn de incredere
4. Util

Google are o lungă istorie de lansare a actualizărilor de algoritm care vizează direct devalorizarea conținutului de calitate scăzută.

Panda, o actualizare a algoritmului lansată în 2011, a fost un atac la „ferme de conținut”.

Fermele de conținut erau site-uri web care postau 100 sau 1000 de pagini (folosind în mare parte conținut răzuit sau subțire) pentru a se clasa pentru cât mai multe interogări de cuvinte cheie posibil. Intenția este de a atrage oamenii pe site și de a le arăta reclame și link-uri afiliate.

Panda a fost o actualizare puternică a algoritmului care a afectat 11,8% din interogările de căutare (la acea vreme) și a schimbat semnificativ modul în care funcționa industria SEO.

Site-urile web aveau opțiunea:

1. Rescrieți tot conținutul lor de valoare mică (sau eliminați-l)
2. Renunțați complet la site și începeți unul nou.

Panda există și astăzi ca parte a algoritmului.

Obișnuia să fie actualizat destul de regulat înainte de a deveni apoi parte a algoritmului de bază și, probabil, actualizat în timpul actualizărilor generale.

Nu este un algoritm în timp real care rulează independent de nucleu (așa cum a fost clarificat de Gary Illyes, analist de tendințe webmaster la Google).

Panda a curățat rezultatele căutării. Site-urile web s-au adaptat și rezultatele căutării sunt mai bune ca urmare. Din păcate pentru Google, proprietarii fermei de conținut au găsit noi modalități de a ocoli sistemul, iar conținutul de calitate scăzută ajunge în continuare la rezultatele căutării.

Actualizarea de conținut util ar putea fi văzută ca o extindere a lui Panda.

După cum a spus în glumă Redditor /u/Viacheslav_Varenia: Fiul lui Panda va veni și va ucide pe mulți .

Ajungeți în partea de sus a Google gratuit

Descărcați o copie gratuită a cărții noastre cele mai bine vândute,

" Cum să ajungi în partea de sus a Google "

Descărcați copia mea gratuită

Disecare anunțul Google

Postarea de anunț este destul de simplă.

Actualizăm continuu Căutarea pentru a ne asigura că vă ajutăm să găsiți conținut de înaltă calitate.

Săptămâna viitoare, vom lansa „actualizarea utilă a conținutului” pentru a aborda conținutul care pare să fi fost creat în primul rând pentru a se clasa bine în motoarele de căutare, mai degrabă decât pentru a ajuta sau informa oamenii

Grozav.

Această actualizare a clasamentului vă va ajuta să vă asigurați că conținutul neoriginal și de calitate scăzută nu ocupă o poziție bună în Căutare

Sclipitor.

Sună fantastic.

Acestea includ chiar și un exemplu clar despre modul în care actualizarea ar trebui să îmbunătățească calitatea rezultatelor atunci când un utilizator caută un film nou:

De exemplu, dacă căutați informații despre un film nou, este posibil să fi văzut anterior articole care au agregat recenzii de pe alte site-uri fără a adăuga perspective dincolo de ceea ce este disponibil în altă parte.

Acest lucru nu este de mare ajutor dacă vă așteptați să citiți ceva nou.

Cu această actualizare, veți vedea mai multe rezultate cu informații unice și autentice , astfel încât este mai probabil să citiți ceva ce nu ați văzut până acum.

Acum s-ar putea să vă gândiți; ar putea folosirea mea a mai multor citate din postare să fie văzută ca neoriginală, deoarece conținutul provine de pe un alt site web?

Pur și simplu, nu. Pentru că secțiunile înainte și după aceasta sunt „perspectivele mele adăugate” despre actualizare.

Nu copiez textul și îl public fără comentarii. Nu transmit postarea originală prin niciun software de copywriting care va amesteca din nou textul și va folosi sinonime pentru a înlocui cuvintele din textul original.

Această postare este o disecție și o simplificare a postării originale, astfel încât să fie utilă unui public care ar putea să nu fie familiarizat cu modul în care funcționează algoritmul (sau SEO în general).

Este deja încercat și testat (mai mult sau mai puțin)

La sfârșitul postării, scriitorul Danny Sullivan explică că Actualizarea de conținut util este legată de o altă actualizare din ultimele douăsprezece luni, numită „Actualizare de revizuire a produsului”.

La fel ca Actualizarea de conținut util, Actualizarea revizuirii produselor s-a concentrat pe promovarea originalității și pe devalorizarea paginilor de recenzii neoriginale, agregate și ușoare.

Specialiștii de marketing afiliați își câștigă banii convingând oamenii să facă clic pe linkurile lor și să viziteze produsele pe care le-au evaluat. Dar este costisitor pentru recenzii să primească fiecare articol pe care îl evaluează, așa că implicit „împrumută” recenzii din altă parte.

Este mult mai simplu să vă completați lista de top zece dacă 50% din copia din recenzia dvs. este „împrumutată” de la alte site-uri de recenzii. Chiar dacă l-au creditat pe scriitorul original în mod autentic, cititorul primește o experiență de lectură de calitate scăzută.

„Hei, tocmai am citit exact același punct de vedere pe alte trei site-uri web. Cum ar trebui să știu cu adevărat cum este [produsul]?”

Pentru a împiedica acest lucru și pentru a promova o mai mare autenticitate a recenziilor, Google a lansat Actualizarea de revizuire a produsului și site-urile web de recenzii au fost răspândite, unele pierzând mai mult de 50% din traficul total de căutare.

Aparent, Actualizarea de conținut util are scopul de a reproduce acest lucru și pentru alte subiecte.

Decodificarea detaliilor

Legat de la actualizare este o postare pe blogul Google Search Central. Dacă folosirea cititoarelor RSS era încă un lucru, aș recomanda din toată inima să urmați actualizările blogului.

Actualizarea este locul în care totul devine mai clar.

Se concentrează pe două domenii:

1. Concentrați-vă pe conținutul mai întâi de oameni
2. Evitați mai întâi să creați conținut pentru motoarele de căutare

Fiecare secțiune are o listă cu puncte de luat în considerare atunci când creați conținut pentru site-ul dvs. web, cu steagul roșu, clasamentul dvs. ar putea scădea ca o piatră care avertizează că „ Răspunsul da la unele sau la toate întrebările este un avertisment semn că ar trebui să reevaluezi modul în care creați conținut pe site-ul dvs. ”.

Să defalcăm fiecare punct în jos:

Concentrați-vă pe conținutul mai întâi de oameni

Aceasta este prima secțiune din două din blogul legat. Acesta acoperă tipurile de întrebări pe care ar trebui să le puneți despre site-ul dvs. web și conținutul pe care îl publicați pe acesta.

Aveți un public existent sau destinat pentru afacerea dvs. sau site-ul dvs. care ar considera util conținutul dacă ar veni direct la dvs.?

Scrii despre performanță sportivă și vinzi îmbrăcăminte sport?

Scrii despre resurse umane și vinzi software de management al performanței?

Scrieți despre conformitatea la locul de muncă și vindeți soluții de management al riscului?

Atunci ar trebui să fii bine.

Dacă oamenii se află în stadiul de conștientizare a canalului de cumpărător (vezi videoclipul de mai jos) și caută conținut informațional despre lucrul pe care îl vinzi, atunci ar trebui să fii absolut bine.

Puteți afla mai multe despre crearea de conținut pentru fiecare etapă a canalului dvs. de cumpărător în acest videoclip:

Ceea ce Google încearcă să evite este ca întreprinderile să iasă „din calea lor”.

Glenn Gabe a spus-o cel mai bine atunci când a recomandat companiilor să „rămînă pe calea lor”. Site-urile web nu ar trebui să înceapă să posteze conținut despre subiecte care nu au legătură directă cu oferta și expertiza lor de afaceri.

Dacă subiectul nu influențează în mod direct (sau foarte îndeaproape) călătoria de învățare pe care o poate parcurge un cumpărător înainte de a se angaja pentru un produs sau serviciu, atunci site-ul dvs. ar putea să nu fie nevoie să publice nimic despre acesta.

A ajuta oamenii să învețe mai multe despre industria sau verticala dvs. este un lucru nobil de făcut, dar numai atunci când puteți face acest lucru dintr-o poziție de cunoștințe și expertiză profunde.

Da, puteți scrie despre subiecte indirecte, dar rețineți că există două rezultate posibile din acest lucru:

1. Google nu va clasifica conținutul
2. Google nu va clasifica conținutul ȘI întregul dvs. site va avea o clasificare mai scăzută din cauza asta

Vom discuta despre clasificările site-urilor web în curând.

Conținutul dvs. demonstrează în mod clar o experiență de primă mână și o cunoaștere aprofundată (de exemplu, expertiză care provine din utilizarea efectivă a unui produs sau serviciu sau din vizitarea unui loc)?

Ca și în cazul actualizării de revizuire a produselor de la Google, scriitorii de conținut trebuie să fie capabili să scrie dintr-o poziție de expertiză și/sau cunoștințe dobândite din experiența de primă mână.

În cazul actualizării revizuirii produsului:

• Nu ar trebui să revizuiți un produs pe care nu l-ați folosit
• Nu ar trebui să revizuiți o carte pe care nu ați citit- o
• Ar trebui să revizuiți un film pe care nu l-ați văzut

Cu actualizarea de conținut utilă:

• Nu ar trebui să scrii despre un subiect despre care nu ești calificat să scrii
• Nu ar trebui să scrieți despre un subiect cu care nu aveți experiență directă
• Nu ar trebui să scrieți despre un subiect despre care nu aveți cunoștințe profunde

Dreapta.

S-ar putea să vă întrebați:

Ce se întâmplă dacă nu scriu conținutul pentru site-ul meu?

Am expertiza și calificările necesare pentru a scrie despre asta. Dar, nu am timp să o fac, așa că o externalizez în schimb.

Externalizarea conținutului este complet bine atunci când găsești scriitorul potrivit . Scriitorul potrivit care se încadrează în a treia categorie de „profund cunoscători”.

Cei mai buni scriitori sunt cei care devin profund pasionați de ceea ce scriu. Ei devin hiper-fixați de subiect, citesc tot ce pot despre el și se implică în subiect cât de bine pot.

Sunt norocos să lucrez cu o mulțime de scriitori incredibili care, de mai multe ori, au făcut clienții fără cuvinte cu nivelul de perspectivă pe care îl au în industria lor.

I-am văzut pe scriitorii noștri participând la conferințele din industrie ale clienților lor, mai ales pentru a învăța, dar uneori și pentru a vorbi .

Pentru a cita Google:

Acest conținut este scris de un expert sau un entuziast care se dovedește că cunoaște bine subiectul?

Dacă scriitorul dvs. este un adevărat pasionat de subiect, atunci în mod implicit conținutul ar trebui să fie completat cu cunoștințele și cunoștințele sale.

Google nu încearcă să închidă scrisul externalizat . Încearcă să închidă conținutul generic scris prost , lipsit de cercetare și care nu este de la distanță util nimănui.

Încearcă să oprească și crearea automată de conținut, pe care o vom aborda în curând.

Site-ul dvs. are un scop sau un scop principal?

Aveți un site web pentru a vă promova produsele sau serviciile?

Grozav.

Aveți un site web pentru a educa și informa oamenii despre ceva?

De asemenea grozav.

Aveți un site web cu scopul exclusiv de a obține venituri din publicitate de la oameni?

Nu prea grozav.

Site-ul dvs. ar trebui să fie acolo pentru a face internetul un loc mai bun, un loc util.

Dacă site-ul dvs. se concentrează pe atragerea cât mai multor persoane pe site-ul dvs., astfel încât să puteți afișa reclame și linkuri afiliate către acestea , atunci (și aceasta este doar o presupunere) probabil că vă aflați într-o perioadă proastă .

Dacă site-ul dvs. se concentrează pe atragerea cât mai multor persoane pe site-ul dvs., astfel încât să vă puteți promova produsele sau serviciile care nu au legătură , atunci probabil că și dvs. sunteți într-o perioadă proastă.

Din nou, dacă publicați conținut care este direct legat de ceea ce faceți sau de ceea ce vindeți, atunci nu ar trebui să vă îngrijorați.

După ce vă citește conținutul, va pleca cineva cu sentimentul că a învățat suficient despre un subiect pentru a-și atinge obiectivul?

Google încearcă să evite ca oamenii să facă căutări repetate.

Veți avea această experiență chiar dvs.

Cauți ceva, dai clic pe primul rezultat și (enervant) nu răspunde nici măcar la distanță la întrebarea ta, așa că te întorci la rezultatele căutării și fie dai clic pe altă pagină, fie îți ajustezi căutarea.

Această experiență, numită „pogoing”, este ceva ce Google a dorit să evite de când și-a făcut public motorul de căutare pentru prima dată.

La urma urmei, dacă cineva nu poate găsi cel mai bun rezultat prima dată, atunci motorul său de căutare a eșuat.

Înainte de Google, încărcai Yahoo, deschideai primele zece rezultate și le parcurgeai pe toate până găseai ceea ce cauți.

Rezultatele Google au fost mai bune, așa că poate ar trebui să deschideți doar câteva înainte de a găsi răspunsul.

Obiectivul Google privind experiența clienților a fost, cel mai probabil, reducerea la zero.

Cauți ceva pe google. Primul rezultat este răspunsul perfect. Esti fericit. Continuați să utilizați Google pentru că aveți încredere în el.

Dacă conținutul tău nu răspunde eficient la interogarea de căutare, atunci Google nu îl va clasa pe primul loc (indiferent cât de bine ai fi pregătit).

Ajungeți în partea de sus a Google gratuit

Descărcați o copie gratuită a cărții noastre cele mai bine vândute,

" Cum să ajungi în partea de sus a Google "

Descărcați copia mea gratuită

Va pleca cineva care vă citește conținutul cu impresia că a avut o experiență satisfăcătoare?

Din nou, o evaluare anti-pogoing.

Este conținutul tău atât de bun încât oamenii se simt mai deștepți ca urmare?

Felicitări, ai câștigat internetul pentru astăzi.

Cu cât conținutul tău ajută oamenii să afle mai multe despre un subiect, cu atât este mai probabil ca Google să aleagă să clasifice conținutul tău în partea de sus a rezultatelor căutării.

Apropo, acest lucru nu se referă doar la conținutul educațional și informațional .

Tot conținutul, inclusiv conținutul de divertisment, trebuie să fie la fel de bun pentru a oferi o experiență satisfăcătoare.

Conținutul de știri despre celebrități, deși este produs pentru un consum rapid, nu trebuie să fie câteva propoziții scurte despre persoana în cauză. Extindeți-l pentru a fi util cititorului. Ar putea învăța ceva nou despre ei?

Dar nici nu ar trebui să-ți pară că te umplu.

Într-o altă viață, scriam conținut de călătorie. Majoritatea conținutului de călătorie cu care concuream ar fi completat cu fapte istorice inutile și trivia, care ar fi complet inutile pentru oricine caută:

• Cele mai bune perioade ale anului de vizitat
• Cele mai bune zone dintr-un oraș în care să stai
• Cele mai bune haine de purtat în fiecare sezon
• si asa mai departe.

În schimb, copia ar fi completată cu factoizi Wikipedia care ar fi utile doar într-un test de la pub.

Informațiile de fundal perspicace pot fi grozave . Umplutură, nu atât de mult.

Luați un cuțit la orice din conținutul dvs. despre care cititorul nu ar fi mai rău fără să știe.

Țineți cont de îndrumările noastre pentru actualizările de bază și pentru recenziile produselor?

Sunt multe acoperite în ghid, așa că recomand să le citiți, dar voi face tot posibilul să le rezumăm:

1. Conținutul trebuie să fie original
2. Conținutul ar trebui să fie bine cercetat
3. Conținutul trebuie să facă referire la materiale justificative
4. Conținutul ar trebui să fie perspicace și nu doar o observație
5. Conținutul ar trebui să pară un răspuns cuprinzător la o interogare
6. Conținutul ar trebui să fie condus de experți , autorizat și de încredere (vezi: Ce este EAT?)
7. Conținutul trebuie să fie bine prezentat și fără erori gramaticale/ortografice
8. Conținutul ar trebui să fie înfrumusețat cu conținut multimedia adecvat
9. Conținutul ar trebui să fie atât de bun, încât oamenii doresc să-l marqueze sau să îl partajeze
10. Conținutul ar trebui să fie accesibil pe orice dispozitiv

Există multe mai multe în aceste două ghiduri legate, așa că vă rugăm să le citiți pe amândouă imediat după ce ați terminat această postare:

1. Ce ar trebui să știe proprietarii de site-uri despre actualizările de bază ale Google
2. Scrieți recenzii de produse de înaltă calitate

Un test teoretic bun pentru conținut este: te-ai simți confortabil să-l aprobe CEO-ul tău atunci când le-ai arăta pe un smartphone?

Dacă nu, reveniți la schița și începeți din nou.

Acest citat de la Matt Cutts, fost șef al departamentului de spam web pentru Google, a rezumat perfect acest lucru acum 10 ani când a fost întrebat cum să vă recuperați după actualizarea Panda:

Aruncă o privire nouă și, practic, întreabă-te: „ Cât de convingător este site-ul meu? „Căutăm calitate înaltă. Căutăm ceva în care să aterizezi pe el, să ești cu adevărat fericit , genul de lucru în care vrei să le spui prietenilor tăi despre asta și să te întorci la el , să-l marchezi . Este pur și simplu incredibil de util .

Acum, la următoarea secțiune...

Evitați mai întâi să creați conținut pentru motoarele de căutare

Aceasta este a doua dintre cele două secțiuni. Acesta acoperă întrebările pe care ar trebui să le puneți despre conținutul pe care îl produceți și pentru cine îl produceți.

Conținutul este în primul rând pentru a atrage oameni din motoarele de căutare, mai degrabă decât pentru oameni?

Acesta este simplu .

Tu esti:

1. Scrieți conținut pentru o problemă cu care se confruntă publicul țintă (și cu care puteți ajuta)?

Sau esti:

2. Scrieți conținut pentru o interogare de căutare doar pentru că are 1.000 de căutări în fiecare lună ?

Dacă este primul, grozav. Creați conținut din motivele potrivite .

Dacă este cel din urmă, aveți grijă .

Este un lucru foarte nobil să poți ajuta oamenii de pe internet și să faci din internet o resursă mai profundă de cunoștințe și informații - dar, dacă îl scrii fără expertiza necesară pentru a face acest lucru în cunoștință de cauză, atunci nu scrii către ajutați oamenii, scrieți pentru a câștiga trafic de căutare.

Următorul.

Produceți o mulțime de conținut pe diferite subiecte, în speranța că o parte din acesta ar putea avea rezultate bune în rezultatele căutării?

Inca una simpla.

Dacă scrieți despre finanțe, nu scrieți despre proprietate liberă versus proprietate în arendă. Lăsați asta pe site-ul unui agent imobiliar sau al unui consilier ipotecar.

Dacă scrieți despre afaceri juridice, nu scrieți despre tehnici de management al performanței. Lăsați asta unei companii de resurse umane dedicate (cu excepția cazului în care este o problemă legală de resurse umane, atunci asta este diferit).

Dacă raportați știri locale, nu aveți loc să faceți recenzii despre tehnologie. Lăsați asta pe site-urile web de revizuire a tehnologiei (sunt multe).

Dacă about.com ar exista încă astăzi, ar fi un exemplu perfect de site web care scrie despre o mulțime de subiecte, nu multe dintre ele dintr-o poziție de autoritate.

În schimb, s-a rebrandat și s-a împărțit într-o serie de verticale de diferite mărci specifice subiectului, inclusiv:

• verywellhealth.com ( sănătate fizică )
• verywellfit.com ( fitness )
• verywellmind.com ( sănătate mintală )
• verywellfamily.com ( sfaturi de familie )
• lifewire.com ( știri și recenzii tehnice )
• thebalance.com ( finanțe )
• thespruce.com ( homemaking )
• tripsavvy.com ( călătorii )
• thinkco.com ( educație )
• și altele

În consecință, cititorii fiecărui site primesc acum promovări încrucișate perfect legate de conținut de pe același site. Și performanța lor în clasament este destul de bună.

Captură de ecran de la Semrush (pe care o puteți încerca gratuit folosind linkul partenerului nostru afiliat)

Dacă vă gândiți să extindeți subiectele pe care le acoperiți pe site-ul dvs. web, întrebați-vă dacă acele subiecte sunt subiecte obligatorii pentru publicul dvs.

Utilizați automatizarea extinsă pentru a produce conținut pe multe subiecte?

Aceasta este întrebarea care îi îngrijorează pe mulți.

Există o mulțime de instrumente de automatizare a marketingului disponibile pentru creatorii de conținut, dar software-ul de copywriting AI este probabil cel care a fost inserat în majoritatea proceselor de creare de conținut în ultimii cinci ani.

Interesul pentru software-ul de copywriting AI este la cote maxime – și din motive întemeiate .

Folosit bine, poate ajuta în mod semnificativ la sarcinile de lucru pentru creatorii de conținut presați de timp și pentru managerii de marketing digital. Vă poate ajuta cu adevărat atunci când aveți zeci, dacă nu sute, de exemplare de scris.

Ceea ce se teme Google este un abuz de software de copywriting.

Ceea ce credem că le este mai puțin frică este software-ul de copywriting automat ca ajutor pentru scrierea conținutului .

Să ne uităm din nou la întrebare:

Utilizați automatizarea extinsă pentru a produce conținut pe multe subiecte?

Ceea ce Google încearcă să reducă este utilizarea excesivă a instrumentelor de copywriting AI pentru a crea sute și sute de pagini de conținut pe zeci de subiecte diferite.

Există site-uri web, în ​​special în industria afiliaților, care sunt pline cu mii de pagini de conținut generat automat care nu oferă nicio valoare suplimentară față de ceea ce este deja disponibil în rezultatele căutării.

Nu reușește să se potrivească cu acele criterii simple anterioare de a fi:

• Original *
• Bine cercetat
• Profund
• Condus de experti
• Autoritar
• Demn de incredere

* Probabil că majoritatea copielor generate de AI sunt „originale” în sensul că aproape întotdeauna sunt paragrafe noi care trec 99,9% din toate verificările de plagiat. Pur și simplu nu este „original” în sensul că cineva l-a creat de la zero (pentru că regurgitează în mare parte conținutul publicat anterior).

În opinia noastră, software-ul de copywriting poate fi incredibil de util pentru

• Îmbunătățirea fluxurilor de lucru
• Crearea de conținut inspirată (poate fi fantastic pentru brainstorming, de exemplu)
• Ajută la construirea unei schițe de conținut

Cu toate acestea, nu ar trebui să fie folosit pentru a automatiza complet întregul proces de creare a conținutului și pentru a elimina în întregime autorul .

Google dorește să împiedice oamenii răutăcioși să preia conținutul altor persoane, să-l treacă prin software de automatizare (pentru a reordona cuvintele, a le înlocui cu sinonime etc.) și a-l publica ca „conținut original”.

Copleșit de sarcinile de marketing?

Descărcați gratuit

Planificator de sarcini de marketing

Ia Planificatorul

Dar conținutul tradus automat?

Google oferă software de traducere pe care companiile le pot folosi pentru a traduce și a localiza automat conținutul lor.

Acest lucru este grozav atunci când aveți un site web pe care încă nu ați reușit să creați conținut localizat personalizat în limba maternă a cititorului. Dar, este intenționat ca un stop-gap .

Ceea ce dorește Google cu adevărat ca oamenii să facă este să se bazeze pe software la început, dar să creeze conținut localizat cu prima ocazie.

Dacă utilizați software-ul de traducere Google pentru a crea sute și sute de pagini într-o duzină de limbi și nu îl înlocuiți niciodată cu o copie personalizată, Google este obligat să-l devalorizeze.

Google este probabil destul de mândru de cât de puternic este software-ul său de traducere astăzi.

Dar ceea ce își doresc cu adevărat este o experiență de client aproape perfectă pentru cei care folosesc căutarea Google.

Nu vor ca oamenii să citească conținut tradus prost. Ei doresc ca oamenii să citească conținut incredibil în limba lor maternă, care este profund satisfăcător.

Deși poate fi necesar să depindeți de software-ul de traducere automată, deocamdată, vă recomandăm cu căldură să îl înlocuiți cu conținut nou de îndată ce puteți.

Rezumați în principal ceea ce au de spus alții fără a adăuga prea multă valoare?

Oh, ironia.

Această postare este un fel de rezumat a ceea ce a abordat Google, dar defalcarea mea a fiecărui punct în termeni reali – și următoarea secțiune Ce să fac cu privire la Actualizarea de conținut util – sunt locul în care adaug valoare .

Aceasta poate fi - și aceasta este o presupunere educată bazată pe informațiile furnizate de Google - o mică încercare de a reduce Tehnica Zgârie-nori ( un fel ).

Tehnica Skyscraper este procesul de preluare a întregului conținut din primele zece pagini de clasare din rezultatele căutării, combinându-le și publicându-l ca o piesă „definitivă”.

Este de fapt un proces pe care îl iubim aici la Exposure Ninja - atunci când este făcut corect .

Problema, în ochii lui Google, este că cititorul nu are nimic de câștigat din acel conținut decât dacă este o îmbunătățire substanțială față de ceea ce este deja disponibil.

Ceea ce utilizatorii tehnicii ratează uneori este expertiza și experiența din viața reală necesare pentru a adăuga o nouă perspectivă subiectului.

Pentru a face referire la un punct de marcat anterior:

• Conținutul ar trebui să fie perspicace și nu doar o observație

Când folosim procesul de aici la Exposure Ninja, folosim toată experiența, experiența și conducerea de gândire a scriitorilor și clienților noștri; în timp ce, acesta nu este întotdeauna cazul cu conținutul zgârie-nori (mai ales atunci când este făcut doar pentru a satisface roboți, nu oameni).

Aceasta sună, de asemenea, ca o replicare a recomandărilor din Actualizarea revizuirii produsului:

• Evaluați produsul din perspectiva utilizatorului.
• Demonstrați că aveți cunoștințe despre produsele revizuite - arată că sunteți un expert.
• Furnizați dovezi, cum ar fi elemente vizuale, audio sau alte legături ale propriei experiențe cu produsul, pentru a vă sprijini expertiza și pentru a consolida autenticitatea recenziei dvs.

Dacă nu puteți adăuga propria dvs. perspectivă sau cea a companiei dvs., atunci vă recomandăm să reconsiderați crearea de conținut pentru interogările de căutare pe care le-ați identificat.

Scrii despre lucruri pur și simplu pentru că [par în tendințe] și nu pentru că ai scrie despre ele altfel pentru publicul tău existent?

Speranța într-o tendință poate fi grozavă pentru trafic și creșterea gradului de conștientizare a mărcii. Dar numai dacă se referă la probleme sau întrebări pe care le are publicul țintă.

Trend Hopping poate fi grozav și pentru conducerea gândirii.

Imaginați-vă că lucrați pentru o firmă juridică de familie.

Vedeți că există o știre mare despre o luptă legală între un cuplu de celebrități.

Decizi să scrii o postare pe blog despre implicațiile legale pentru toate părțile implicate, cu câteva recomandări bune despre care sunt opțiunile legale pentru orice cititor care ar putea lua în considerare acțiuni legale similare cu partenerul lor.

Acesta este un lucru perfect legitim pentru a posta pe site-ul dvs. web.

Scrieți despre un domeniu în care aveți o experiență profundă. Ați dat aceleași sfaturi juridice de sute de ori înainte și aveți calificările și timpul necesar în sala de judecată pentru a vorbi dintr-o poziție de autoritate.

Ceea ce se opune Google este site-urile care publică conținut despre subiecte în tendințe doar pentru a exploata potențialul de trafic, mai degrabă decât pentru a oferi sfaturi sau o perspectivă mai profundă.

Sari pe tendinte pentru a oferi o perspectiva profesionala este foarte bine.

Sări pe tendințe pentru că „este trafic ușor” nu este.

Conținutul tău îi face pe cititori să simtă că trebuie să caute din nou pentru a obține informații mai bune din alte surse?

Google se adresează din nou la pogoing.

Vrea ca tot conținutul pe care îl clasifică să răspundă perfect la interogarea de căutare pe care a folosit-o o persoană.

Vrea ca prima pagină deschisă să fie singura pagină deschisă, mai mult sau mai puțin.

Dacă conținutul este subțire, prea scurt (sau prea lung) sau nu este scris dintr-o poziție de expertiză, atunci cititorul este obligat să sară.

Dar rețineți că nu există doi utilizatori la fel .

Un cititor ar putea dori un conținut scurt și concis de citit. Ei vor doar faptele. Apoi vor decide dacă vor să citească mai departe.

Alții ar putea prefera o versiune lungă care include atât de multă profunzime și detalii încât nu trebuie să citească alte pagini.

Trebuie să -ți cunoști perfect publicul și cele mai comune probleme ale acestora pentru a ști în câte detalii trebuie să intri.

Intenția cuvântului cheie este, de asemenea, un element important pentru a stabili dacă un conținut va fi satisfăcător sau nu.

Scrieți pentru un anumit număr de cuvinte pentru că ați auzit sau citit că Google are un număr de cuvinte preferat? (Nu, noi nu).

De ani de zile, SEO-urile au recomandat să aveți nevoie de minimum 500 de cuvinte pentru conținutul dvs.

Apoi a crescut la un minim de 1.000 de cuvinte.

Studiile care s-au uitat la paginile de top au descoperit că conținutul cu cel mai mare număr de cuvinte a avut cele mai bune poziții. Așadar, inevitabil, recomandarea a fost de a crește „numărul minim de cuvinte” din nou la 2.000 de cuvinte.

Grafic de la Backlinko

Privind datele, nu se pare că numărul de cuvinte crește doar după ce SEO recomandă un nou minim?

Google nu are o astfel de recomandare.

Nu stabilesc un „număr minim de cuvinte”.

Google a spus în mod repetat că conținutul ar trebui să fie atât de lung cât este necesar pentru a răspunde la interogare.

John Mueller, un analist de tendințe pentru webmasteri pentru Google, a spus de mult timp că numărul de cuvinte nu este un factor de clasare.

În timpul unei sesiuni de ore de birou SEO din 2021, John a rezumat modul în care numărul de cuvinte ar trebui să fie văzut perfect:

Din punctul nostru de vedere, numărul de cuvinte de pe o pagină nu este un factor de calitate, nici un factor de clasare.

Așa că doar adăugarea orbește din ce în ce mai mult text pe o pagină nu o face mai bună.”

Este un pic ca dacă vrei să prezinți ceva unui client care intră, îi poți oferi o broșură de una sau două pagini sau îi poți oferi o carte uriașă de informații.

Și în unele cazuri oamenii vor dori o carte cu multe informații. Și în alte cazuri oamenii își doresc ceva scurt și dulce.

Și asta e similar cu căutarea.

If you have the information that you need for indexing for …kind of making it so that users and Googlebot understands what this page us about, what you're trying to achieve with it uh… in a short version then fine, keep a short version, you don't need to make it longer.

Just blindly adding text to a page doesn't make it better.

Thanks to Roger Montti of Search Engine Journal for the transcript.

If the answer should be 100 words long, then the content should be 100 words long.

It's entirely possible that Feature Snippets were created because SEOs had fixated on high word counts in order to rank at the top of Google and, as a consequence, search users were finding it hard to locate the answer they were looking for in the 2,000-word text.

It's probable that the scroll-to-text fragment was created to help with this very same problem too.

If a search query you've identified can be answered shortly and concisely, then write a short concise piece.

If the search query is deeply complex, your content should be in-depth as well.

Te-ai decis să intri într-un domeniu de nișă fără nicio expertiză reală, ci în principal pentru că ai crezut că vei obține trafic de căutare?

Don't write about something just because the search traffic looks good.

To repeat Glenn's maxim: Stay in your lane .

Captură de ecran din postarea lui Glenn Gabe: Actualizarea de conținut utilă de la Google introduce un nou semnal de clasare la nivel de site care vizează „conținutul pe primul loc în motorul de căutare” și rulează mereu

Nu scrieți despre subiecte pentru care nu aveți experiența , calificările , experiența , cunoștințele sau entuziasmul de subiect adânc înrădăcinat pentru a face acest lucru.

Conținutul dvs. promite să răspundă la o întrebare care de fapt nu are niciun răspuns, cum ar fi sugerarea că există o dată de lansare pentru un produs, film sau emisiune TV atunci când una nu este confirmată?

Problema pe care Google încearcă să o elimine aici este foarte comună cu site-urile ziarelor și revistelor.

Imaginează-ți că se anunță un nou film Star Wars. Disney anunță doar titlul și oferă foarte puține detalii despre intriga sau posibila distribuție.

Unele site-uri de divertisment vor lansa apoi un articol complet cu un titlu de tipul:

Star Wars: Darth Jar Jar – Data de lansare CONFIRMATA. Actorul se întoarce (?!)

Desigur, este o fabricație. Ei nu știu data lansării. Nu au idee cine va fi distribuit în film. Totul este clickbait.

Când deschizi articolul, tot ceea ce ești întâmpinat este o explicație scrisă foarte subțire despre:

• Anuntul
• Ce este Războiul Stelelor
• Când a fost cumpărat de Disney
• Ce filme și seriale TV din Star Wars au fost lansate în ultima vreme
• Cât de mult au avut încasări internaționale diferite lansări din Star Wars
• Cum arată acum câțiva dintre actorii din trilogia prequel (nu veți ghici niciodată cum arată Jake Lloyd astăzi!)

În general, există foarte puțină substanță. Doar câteva clickbait de bază pentru a-i determina pe oameni să se uite la reclame și, poate, să se uite și la alt conținut clickbait de pe site-ul lor.

În timp ce această întrebare este încadrată în jurul industriei divertismentului, se aplică și altor industrii.

Cum funcționează Actualizarea de conținut utilă

Google ne-a oferit recomandări și verificări de urmat pentru conținutul nostru.

Întrebarea acum este: Cum funcționează Actualizarea de conținut util?

Iată ce știm până acum:

Este o clarificare la nivel de site

Glenn Gabe a avut norocul să vorbească direct cu Google Search Liason (Danny Sullivan).

În timpul apelului lor, Danny a explicat că:

noul semnal de clasare este un clasificator .

Dacă se consideră că site-ul dvs. are mult din ceea ce Google consideră „ conținut inutil ”, atunci site-ul va fi clasificat în acest fel (și acest lucru vă poate afecta în mod negativ clasamentul la nivel de site).

Aceasta înseamnă că, dacă o parte din conținutul tău este de calitate scăzută, întregul tău site web va fi clasificat ca o sursă de conținut inutil.

Blogul Google Search Central confirmă și el:

Această actualizare introduce un nou semnal la nivelul întregului site pe care îl considerăm printre multe alte semnale pentru clasarea paginilor web.

În termeni simpli: conținutul tău de calitate scăzută limitează potențialul de clasare al conținutului tău de înaltă calitate .

Acest lucru este incredibil de semnificativ.

Algoritmul Google este împărțit între considerente de clasare la nivel de pagină și la nivel de domeniu .

Este posibil ca un întreg site să nu aibă rezultate bune în clasament, dar mai multe pagini din acesta se pot clasa în fruntea Google dacă sunt considerate a fi cel mai bun răspuns disponibil.

După actualizarea conținutului util, este posibil ca unele conținuturi de înaltă calitate să aibă probleme să se clasifice , deoarece domeniul a fost clasificat ca sursă de conținut de calitate scăzută.

Putem presupune cu siguranță că Google nu va face public sistemul de clasificare .

Obișnuiau să partajeze public un sistem de notare PageRank, dar asta i-a determinat pe SEO să încerce să folosească sistemul, așa că l-au retras.

Orice conținut de valoare scăzută pe care îl aveți pe site-ul dvs. web trebuie să fie tratat, despre care vom aborda în secțiunea următoare.

Mereu merge

Această nouă parte a algoritmului de bază și clasificarea pe care o aplică, sunt setate să ruleze continuu:

Site-urile identificate prin această actualizare pot găsi semnalul aplicat acestora pe o perioadă de câteva luni .

Clasificatorul nostru pentru această actualizare rulează continuu , permițându-i să monitorizeze site-urile nou-lansate și pe cele existente. Întrucât stabilește că conținutul inutil nu a revenit pe termen lung, clasificarea nu se va mai aplica.

Acest proces de clasificare este complet automatizat , folosind un model de învățare automată . Nu este o acțiune manuală și nici o acțiune spam.

În schimb, este doar un semnal nou și unul dintre multele semnale pe care Google le evaluează pentru a clasifica conținutul.

Așadar, se pare că semnalul va capta rapid conținut de valoare mică pe site-uri web noi și vechi.

Cu toate acestea, deși poate fi rapid să captezi conținut de valoare scăzută, nu se pare că pierderea calificării (sau recâștigarea pozițiilor pierdute în clasament) nu va fi la fel de rapidă.

Timpul de recuperare pentru site-urile web afectate nu va fi rapid

Deoarece [noul semnal/algoritm] determină că conținutul inutil nu a revenit pe termen lung , clasificarea nu se va mai aplica.

Acest lucru sună destul de asemănător cu ceea ce li se spune site-urilor web afectate de Broad Core Updates; ar putea fi nevoie să aștepte până la următoarea actualizare de bază a plăcii înainte de a vedea o inversare a averii lor.

Site-urile web afectate pot alege să-și elimine tot conținutul cu valoare redusă peste noapte și să spere că va fi mai bun. Este cu totul posibil ca conținutul lor de înaltă calitate, de rang înalt anterior, să revină în partea de sus a rezultatelor căutării, dar formularea din postarea de pe blog nu sugerează acest lucru.

Formularea sugerează că noua clasificare la nivel de site va dura timp pentru a se scutura, la fel ca în cazul PR al companiei proaste.

Dacă site-ul dvs. și-a câștigat o reputație proastă pentru afirmații false și povești inventate de neîncredere, schimbarea acesteia necesită mai mult decât o schimbare a numelui mărcii și o reproiectare a site-ului. Întregul proces editorial trebuie să se schimbe și scriitorii înlocuiți (sau recalificați).

Este foarte posibil ca Google să fi luat în considerare acest lucru în clasificarea sa. Acele „semințe rele” nu se schimbă peste noapte. Această schimbare vine pe termen lung și, dacă site-urile web grav afectate doresc să-și vadă clasamentele revenind, poate fi necesară o schimbare a etosului.

Problema acestei analize este că multe site-uri web afectate pot fi semnalate fals .

Ca și în cazul tuturor algoritmilor de învățare automată, vor fi greșeli și Google va dura ceva timp pentru a antrena mașina la perfecțiune, așa că unele site-uri web vor fi rănite inutil în acest proces.

L-am văzut cu Actualizarea Medic și cu multe actualizări generale de bază de atunci.

Deci, ce ar trebui să facă proprietarii și managerii de site-uri web pentru a evita clasificarea ca sursă de conținut de valoare scăzută?

Să ne aruncăm în ea.

Copleșit de sarcinile de marketing?

Descărcați gratuit

Planificator de sarcini de marketing

Ia Planificatorul

Ce trebuie să faceți în legătură cu Actualizarea de conținut util

Dacă site-ul dvs. web a fost afectat de Actualizarea de conținut util sau doriți să evitați orice clasificare viitoare „conținut de calitate scăzută”, atunci trebuie să urmați următorii pași:

1. Examinați-vă procesul de creare a conținutului
2. Examinați modul în care automatizarea este utilizată în conținutul dvs
3. Examinați cine vă creează conținutul
4. Examinați de unde provine conținutul dvs
5. Examinați cine vă examinează conținutul (dacă cineva)
6. Examinați cum apare conținutul dvs. în paginile cu rezultatele căutării

Înainte de a face acest lucru , primul lucru pe care va trebui să îl verificați este motivul pentru care creați conținutul pe care îl faceți.

De ce creezi conținutul pe care îl faci

Cui servește conținutul tău?

Ai un public. Vor avea întrebări și întrebări în timpul etapelor de conștientizare, interes, dorință și acțiune ale canalului de cumpărător.

Conținutul pe care îl creați servește acelor persoane și întrebările sau problemele pe care le pot avea?

Dacă da, continuați să creați .

Conținutul tău are legătură cu afacerea ta? Sau este doar vag legat?

Dacă are legătură, creează-l .

S-ar rupe canalul de vânzări fără conținut?

Dacă da, atunci afacerea ta depinde de crearea acesteia.

Problema sau întrebarea persoanei ar rămâne nerezolvate fără ea?

Dacă da, a nu -l crea ar fi o nedreptate pentru acea persoană, așa că creează-l .

Umpleți un gol de conținut pe care l-ați observat în rezultatele căutării?

Dacă da, umpleți-l .

Sau reproduci doar ceea ce este deja clasat (și nu îl îmbunătățești) doar pentru că volumul mediu lunar de căutare pare decent?

Dacă da, nu- l creați.

După ce ați revizuit aceste întrebări, este timpul să revizuiți procesul de creare a conținutului.

Examinați-vă procesul de creare a conținutului

Comparați procesul dvs. de creare a conținutului cu întrebările pe care Google le pune în regulile sale:

1. Conținutul tău este original ?
2. Conținutul tău este bine cercetat ?
3. Conținutul dvs. face referire la materiale suport ? ( adică faci link către cercetarea ta? )
4. Este conținutul tău perspicace (și nu doar o observație)?
5. Conținutul tău pare un răspuns cuprinzător ?
6. Conținutul dvs. este condus de experți, este autorizat și de încredere ?
7. Conținutul dvs. este bine prezentat și nu conține greșeli gramaticale/ortografice ?
8. Conținutul dvs. este înfrumusețat cu conținut multimedia adecvat ?
9. Este conținutul tău atât de bun încât oamenii ar dori să -l recitească sau să-l partajeze ?
10. Este conținutul tău ușor accesibil pe orice dispozitiv ?

Puneți-vă întrebările de mai sus atunci când creați conținut.

Dacă aveți mai multe persoane implicate în procesul dvs. de creare a conținutului, asigurați-vă că acestea verifică și aceste întrebări.

Permiteți fiecărei persoane din proces să-și adauge cunoștințele, expertiza și entuziasmul pentru subiectul în cauză.

De asemenea, adaugă un element de evaluare inter pares.

Dacă utilizați un furnizor pentru conținutul dvs., asigurați-vă că respectă aceste instrucțiuni și în cadrul proceselor lor.

Vânzătorul sau agenția dvs. ar trebui să vă ofere numai conținut original, bine cercetat și aprofundat. Conținutul de bună calitate poate avea un cost mai mare, dar costul de a nu folosi creatori de conținut de înaltă calitate și de încredere ar putea fi o clasificare proastă pentru site-ul dvs.

Examinați modul în care automatizarea este utilizată în conținutul dvs

Automatizarea este excelentă atunci când este utilizată corect .

Dacă utilizați în exces un software de automatizare a marketingului pentru a crea piese întregi de conținut , atunci fiți avertizat că acest lucru poate fi în detrimentul performanței de clasare a site-ului dvs.

Dacă introduceți câteva cuvinte într-un instrument de copywriting bazat pe inteligență artificială și apoi publicați rezultatele (fără a le revizui), atunci este probabil ca conținutul să fie penalizat.

Putem spune asta cu certitudine? Nu .

Credem că șansa ca conținutul complet automatizat să fie puternic penalizat este mai mare de 90%? Da , facem.

După cum sa menționat mai devreme în această postare, credem că instrumentele de copywriting pot fi incredibil de utile pentru a ajuta la elaborarea schiță a modului în care ar trebui să arate o ultimă bucată de conținut - și incredibil de utile și pentru a depăși blocajul scriitorului - cu toate acestea, nu trebuie folosit ca „creator” singular în cadrul procesului de creare a conținutului.

Examinați cine vă creează conținutul

Creatorii dvs. de conținut trebuie să fie fie:

1. Experți în domeniul dvs
2. Calificat să scrie despre domeniul tău
3. Cunoașteți profund și entuziasmați de domeniul dvs

Dacă scriitorii dvs. de conținut nu se pot încadra într-una dintre primele două categorii sau nu își pot extinde rapid cunoștințele pentru a se potrivi celei de-a treia, atunci trebuie să luați în considerare înlocuirea respectivului creator de conținut .

Trebuie să auditați modul în care acestea creează conținut.

Cum îl cercetează?

De unde expertiza lor?

Angajarea creatorilor de conținut, intern sau extern prin intermediul unui furnizor, este absolut acceptabilă în conformitate cu liniile directoare pe care Google le-a stabilit în această actualizare și pentru clasare în general.

Ceea ce încearcă să evite este crearea de conținut înșelător .

Ceea ce încearcă să evite este conținutul de calitate scăzută, produs ieftin.

O regulă bună de urmat, ca în cazul oricărei achiziții, este că, cu cât conținutul dvs. este mai ieftin, cu atât este probabil o calitate mai scăzută.

Examinați de unde provine conținutul dvs

Conținutul tău este automatizat?

Un instrument de copywriting transformă copia de pe primele 100 de pagini Google într-un „nou” conținut pentru tine?

Sau conținutul tău provine dintr-o fabrică de conținut în care scriitorii sunt plătiți să transforme conținutul rapid și ieftin, cu foarte puțină atenție acordată calității?

Acesta este ceva ce va trebui să verificați.

În funcție de locul în care vă sursați conținutul, este absolut posibil ca un procent mare din acesta să fie preluat de pe alte site-uri web.

La Exposure Ninja, folosim detectarea plagiatului pentru a ne asigura că conținutul nostru este personalizat și complet original. Dar nu toate site-urile web efectuează această verificare.

Este absolut posibil ca multe companii să publice conținut care nu a fost verificat și care nu a fost revizuit de către colegi. Rularea unui site web este un lucru care necesită timp. Marketingul consumă incredibil de timp. Deci, uneori, unele verificări sunt ocolite pentru a economisi timp.

Niciun site web nu-și mai permite să sară peste acele verificări.

Trebuie să știi cine îți scrie conținutul și trebuie să faci și verificări de plagiat. Folosim mai multe, dar recomandăm cu căldură Grammarly's Plagiarism Checker.

Examinați cine vă examinează conținutul (dacă cineva)

Un alt control ușor sărit.

După actualizarea Medic și evoluția EAT, evaluarea inter pares a devenit mai mult un accent pentru multe companii.

Posibilitatea de a verifica dacă conținutul este autentic și poate fi de încredere ca sursă de informații autorizată nu a devenit doar o cerință pentru interogările de căutare pentru banii tăi, viața ta, ci și pentru toate căutările.

Un exemplu excelent de evaluare inter pares ușor de validat este pe site-ul Healthline.

Healthline își evidențiază echipa de evaluare inter pares și trimite link-uri către pagina echipei sale medicale, astfel încât fiecare peer să poată fi verificat.

În funcție de industria dvs., este posibil să nu aveți nevoie să vă conectați la toți colegii din afacerea dvs. (sau industrie) care v-au validat conținutul. Dar, cu siguranță, puteți cere oamenilor să o revizuiască pentru a vă asigura că este:

1. Corect
2. Autentic
3. Bine cercetat
4. Demn de incredere

Examinați cum apare conținutul dvs. în paginile cu rezultatele căutării

O parte a acestei actualizări se concentrează pe asigurarea faptului că conținutul nu este un clickbait.

Conținutul paginii trebuie să se potrivească cu titlul și descrierea care apar în rezultatele căutării.

Dacă titlul tău promite ceva, atunci corpul conținutului de pe pagină trebuie să se potrivească cu el.

Când titlurile paginilor și meta descrierile sunt scrise pentru conținutul dvs., este în întregime corect și corect să încercați să le faceți cât mai ușor de făcut clic posibil. Doar abține-te de la momeli oameni cu titluri care nu se potrivesc cu conținutul tău.

Începeți prin a actualiza regulile de titlu și descriere în cadrul procesului de creare a conținutului, apoi verificați din nou conținutul existent pentru a vă asigura că metadatele dvs. trec aceleași verificări.

Ce trebuie să faceți dacă clasamentul dvs. scade după Actualizarea de conținut util

Lucrul dureros cu scăderea clasamentului este că, uneori, site-urile web perfect inocente care urmăresc cartea tot timpul pot fi prinse în focul încrucișat dintre Google și proprietarii de site-uri duplicitari.

Pentru unele companii, scăderile în clasament pot duce la închiderea lor completă, deoarece sunt atât de dependente de traficul de căutare organic al Google.

Unele companii ar putea să își mute bugetul de marketing către anunțurile de căutare plătite în timp ce așteaptă ca clasamentele lor să revină, dar nu există nicio garanție că o vor face.

Este un joc de lungă așteptare, dar ar putea fi exact ceea ce este necesar.

Iată ce trebuie să faci dacă clasamentul tău scade.

Opțiunea 1 — Ai răbdare

Principala noastră recomandare este să aveți răbdare .

Este greu să ai răbdare când traficul tău organic scade.

Dar, din când în când, am văzut că clasamentele site-urilor au scăzut semnificativ, pentru a reveni doar câteva săptămâni mai târziu.

Cele mai multe actualizări ale algoritmului Google durează până la două săptămâni. În acest timp, vedem adesea recuperări.

Din păcate, uneori nu vedem recuperări până la următoarea actualizare mare .

Site-urile web care pierd clasament în timpul actualizărilor generale nu înregistrează, de obicei, o revenire până la următoarea actualizare, care tinde să aibă loc trimestrial.

Pe baza declarației Google că „ În următoarele luni, vom continua, de asemenea, să perfecționăm modul în care clasificatorul detectează conținutul neutil și vom lansa eforturi suplimentare pentru a recompensa mai bine conținutul orientat spre oameni. ” putem prezice că vor exista inversări de clasament. Pur și simplu nu putem prezice când .

Între timp, puteți lucra la următoarele:

• Găsirea conținutului dvs. declasificat și îmbunătățirea acestuia
• Găsirea conținutului dvs. de valoare scăzută și îmbunătățirea acestuia
• Găsirea conținutului dvs. declasificat / cu valoare scăzută și eliminarea acestuia

Ajungeți în partea de sus a Google gratuit

Descărcați o copie gratuită a cărții noastre cele mai bine vândute,

" Cum să ajungi în partea de sus a Google "

Descărcați copia mea gratuită

Opțiunea 2 — Găsiți conținutul declasificat și îmbunătățiți-l

Acest lucru ar trebui să fie destul de ușor de găsit pentru tine.

Fie vă va spune software-ul dvs. de urmărire a clasamentului, fie Google Search Console vă va spune.

Indiferent de instrumentul pe care îl utilizați pentru a vă verifica adresele URL declasate, adunați-le pe toate într-o simplă foaie de calcul.

Apoi, veți avea nevoie de coloane pentru fiecare verificare tratată mai devreme în această postare:

1. Conținutul tău este original ?
2. Conținutul tău este bine cercetat ?
3. Conținutul dvs. face referire la materiale suport ? ( adică faci link către cercetarea ta? )
4. Este conținutul tău perspicace (și nu doar o observație )?
5. Conținutul tău pare un răspuns cuprinzător ?
6. Conținutul dvs. este condus de experți, este autorizat și de încredere ?
7. Conținutul dvs. este bine prezentat și nu conține greșeli gramaticale/ortografice ?
8. Conținutul dvs. este înfrumusețat cu conținut multimedia adecvat ?
9. Este conținutul tău atât de bun încât oamenii ar dori să -l recitească sau să-l partajeze ?
10. Este conținutul tău ușor accesibil pe orice dispozitiv ?

Ne așteptăm ca adresele URL care și-au pierdut clasarea să nu returneze rezultate pozitive pentru toate cele zece verificări.

Dacă există o verificare negativă, lucrați pentru a o transforma pozitiv.

Îmbunătățiți-vă conținutul, astfel încât să fie original, bine cercetat, referințe materiale de sprijin și așa mai departe.

Asigurați-vă că este revizuit de colegi, fără orice ambiguitate și, cel mai important dintre toate , corespunde intenției de căutare a persoanei care îl caută.

Verificați titlul paginii. Verificați meta descrierea.

Ultima provocare uriașă implicată în restabilirea clasamentului pierdut este îmbunătățirea relațiilor dintre conținut, pe și offsite .

• Celălalt conținut de pe site care este legat de pagină este și el de înaltă calitate?
• Este și conținutul offsite legat de pagină de înaltă calitate?

SEO nu este doar o practică localizată. Este vorba despre cât de bine se interconectează un site web ca parte a internetului în ansamblu.

Dacă site-urile web de încredere, de înaltă calitate, sunt legate la ale dvs., aceasta îi spune Google că și conținutul dvs. este de înaltă calitate.

Dacă site-urile web de neîncredere de calitate scăzută sunt legate la ale dvs., asta îi spune și Google multe.

Când actualizarea algoritmului de manipulare a link-urilor și spam-ului, Penguin, a fost lansată în 2012, agențiile au început imediat să vândă servicii de eliminare a link-urilor și recuperare Penguin. Ar căuta cele mai dăunătoare backlink-uri ale unui site și ar încerca să le elimine.

Nu este deloc exclus ca SEO să înceapă să ajungă la noi domenii „de valoare scăzută” care se leagă la ele și să solicite eliminarea acelor linkuri.

Aceasta ar putea fi o opțiune care merită luată în considerare, dar numai atunci când tot conținutul deransat de pe site a fost îmbunătățit.

Opțiunea 3 — Găsiți conținutul dvs. de valoare scăzută și îmbunătățiți-l

Dacă site-ul dvs. nu a fost (încă) afectat de Actualizarea conținutului util, dar vă îngrijorează că s-ar putea întâmpla, cea mai bună opțiune este să vă găsiți conținutul cu valoare redusă și să îl îmbunătățiți acum.

Pentru a face acest lucru, veți avea nevoie de trei lucruri:

• Software-ul dvs. de analiză
• Ochii tăi
• Software de plagiat

Începeți prin a vă verifica software-ul de analiză. Verificați ce pagini au un timp de vizualizare redus. Dacă oamenii stau doar câteva secunde sau mai puțin de un minut, înseamnă că:

1. Le-ai răspuns perfect la întrebarea lor, așa că au plecat
2. Conținutul dvs. nu este suficient de satisfăcător, așa că au revenit la rezultatele căutării pentru a încerca o altă pagină

Aici intră ochii tăi.

Va trebui să verificați manual tot conținutul.

Descărcarea tuturor paginilor vizitate din software-ul dvs. de analiză și sortarea lor de la cea mai mică durată a sesiunii la cea mai mare vă va ajuta să le prioritizați.

În continuare, va trebui să le verificați vizual pe toate și, cât mai bine posibil, să le verificați în raport cu interogările de căutare pentru care sunt clasate (folosind Search Console) și intenția lor.

Apoi, va trebui să verificați toate aceleași pagini prin verificatorul de plagiat dorit.

Nu va fi o soluție rapidă.

Dar, cu clasificarea actualizării fiind la nivel de site, este una necesară.

Când vă îmbunătățiți conținutul, nu uitați să urmați aceleași verificări descrise până acum și să vă asigurați că totul este revizuit de către colegi.

Opțiunea 4 — Sau găsiți conținutul dvs. declasat/cu valoare scăzută și eliminați -l

Această opțiune ar trebui să fie folosită doar ca ultimă soluție.

Puteți alege să ștergeți complet conținutul problematic sau să nu îl indexați.

Ștergerea conținutului, deși dureroasă, ar putea fi o cale bună, dar îmbunătățirea (sau înlocuirea acestuia) ar fi o opțiune mult mai bună.

Dacă aveți legături interne și backlink-uri către acel conținut, atunci veți pierde beneficiile acestora prin ștergerea conținutului respectiv. Înlocuirea acesteia menține acea echitate a legăturii (adică suc de legături) în viață și funcționează în favoarea dvs.

Noindexing este cea mai proastă dintre cele două opțiuni.

Dacă nu indexați conținutul, îi spuneți Google că nu este suficient de bun pentru utilizatorii de căutare să îl citească, dar suficient de bun pentru ca oamenii să îl descopere prin link-uri interne și externe.

Fie conținutul este util, fie nu, iar John Mueller este de acord:

noindex este bine. Luați în considerare dacă tot ceea ce vedem sunt semnale bune pentru site-ul dvs., acesta este un semn bun. Acestea fiind spuse, ca utilizator m-aș simți cam ciudat, ajungi pe o pagină bună, iar restul e rău? De ce ai face asta? Noindex pe termen scurt este o modalitate bună de a începe, dar de obicei nu este de câteva pagini.

— johnmu (personal) actualizat pentru 2022 (@JohnMu) 18 august 2022

Dacă conținutul este util, faceți-l public.

Dacă nu este, fă- l de ajutor.

Doar dacă într-adevăr trebuie să păstrați conținut inutil, ar trebui să alegeți să nu-l indexați.

Și numai dacă într-adevăr trebuie să faceți, dacă alegeți să îl ștergeți.

Opțiunea 5 — Toate cele de mai sus

Ei bine, aproape toate cele de mai sus.

Dacă aveți conținut care ar fi mai bine șters, ștergeți-l și asigurați-vă că returnează un cod de stare 404.

Dacă aveți conținut care este mai bine să nu fie indexat, cum ar fi unele pagini de navigare filtrate, atunci nu-l indexați.

Dar cea mai bună opțiune dintre toate este să faci o combinație a tuturor.

Îmbunătățiți-vă conținutul declasificat (dacă aveți).

Îmbunătățiți conținutul cu cea mai mică valoare (dacă aveți).

Examinați-vă tot conținutul și stabiliți dacă trece toate verificările cu brio.

Dacă nu, este timpul să trecem la revizuire .

Privind pe termen lung

Să așteptăm și să vedem

Deși putem analiza informațiile pe care Google ne-a oferit-o despre Actualizarea de conținut util, nu putem decât să speculam pe baza a ceea ce am văzut înainte.

Cu peste zece ani de experiență în industria SEO, agenția noastră a trecut prin Penguin, Panda, Actualizarea Medicului și suficiente actualizări de bază ample încât să putem face o ghicire bine educată și cu autoritate despre ce se va întâmpla.

Actualizarea poate crea doar o undă, un murmur.

Dar această ondulație s-ar putea transforma într-un tsunami de scăderi de clasament care vor schimba afacerile.

Singurul lucru real pe care îl putem face acum, în timp ce actualizarea algoritmului încă se lansează în toate centrele de date Google, este să așteptăm și să vedem.

Odată ce știm mai multe, putem evalua mai multe și putem adăuga mai multă profunzime recomandărilor noastre de mai sus.

Din fericire pentru noi (și clienții noștri), am urmat de mult timp un proces de creare de conținut care satisface toate cerințele acestei actualizări și toate cele de dinainte.

Urmăriți reglajele fine și actualizările

Având în vedere că actualizarea face parte din algoritmul de bază, este absolut posibil ca o actualizare semnificativă a modului în care funcționează Actualizarea de conținut util să apară numai în timpul (în mare parte) actualizărilor generale trimestriale.

Ca alternativă, Actualizarea de conținut util se va actualiza între actualizările principale principale, așa cum a făcut Actualizarea recenziilor produselor de când a fost lansată pentru prima dată în aprilie 2021.

Sau, se va actualiza continuu tot timpul. Google nu anunță toate reglajele pe care le face. Este absolut posibil ca acest lucru să nu treacă printr-o ajustare semnificativă de schimbare a nucleului de ani de zile.

Așa cum stau lucrurile, nu există nicio modalitate de a ști.

Rămâneți la curent cu toate actualizările viitoare ale algoritmului

Există o jumătate de duzină de moduri de a urmări rezultatele lansării algoritmului de actualizare utilă a conținutului.

Vor exista o mulțime de comentarii sociale despre aceasta, inclusiv pe canalele noastre de socializare (LinkedIn, Twitter, Instagram, Facebook, TikTok și MySpace).

Cele mai bune conturi de urmărit pe Twitter care vor oferi cele mai bune actualizări și analize sunt:

• Serviciul de legătură de căutare Google
• John Mueller de la Google
• Barry Schwartz de la Masa rotundă pentru motoarele de căutare
• Glenn Gabe
• Marie Haynes

John Mueller a creat un formular de feedback și un fir de feedback și pe forumul comunității Google Search Console.

Puteți rămâne la curent cu cele mai bune strategii SEO și prin canalul nostru YouTube.

Și dacă vă înscrieți la lista noastră de corespondență de mai jos, vă vom ține la curent cu toate analizele noastre pe măsură ce o avem.

Rezumatul (pentru cei care au citit)

Dacă ați trecut la acest punct (cine vă poate învinovăți, există 9.473 de cuvinte înainte de această secțiune), atunci acesta este tot ce trebuie să știți :

• Google a lansat o nouă actualizare a algoritmului pe 25 august 2022
• Google l-a numit „ Actualizare utilă de conținut ”
• Actualizarea va face parte din algoritmul de bază
• Scopul actualizării este de a elimina conținutul de calitate scăzută din rezultatele căutării
• Va exista o nouă clasificare pentru site-urile web care au conținut de calitate scăzută
• Google nu a anunțat care este intervalul acestei clasificări
• Clasificarea este la nivelul întregului site, astfel încât chiar și o cantitate mică de conținut de calitate scăzută pe un site poate afecta potențialul de clasare al tuturor celorlalte pagini
• Actualizarea rulează continuu , așa că va prelua conținut de calitate scăzută așa cum apare și va actualiza clasificarea unui site web în consecință
• Cât de des va fi îmbunătățită actualizarea nu a fost dezvăluită
• Site-urile web care sunt afectate probabil nu vor vedea o recuperare rapidă

Dacă sunteți îngrijorat dacă procesul dvs. de creare a conținutului respectă regulile Google privind conținutul util, atunci va trebui să treceți următoarele verificări:

• Conținutul tău este original ?
• Conținutul tău este bine cercetat ?
• Conținutul dvs. face referire la materiale suport ? ( adică faci link către cercetarea ta? )
• Este conținutul tău perspicace (și nu doar o observație )?
• Conținutul tău pare un răspuns cuprinzător ?
• Conținutul dvs. este condus de experți, este autorizat și de încredere ?
• Conținutul dvs. este bine prezentat și nu conține greșeli gramaticale/ortografice ?
• Conținutul dvs. este înfrumusețat cu conținut multimedia adecvat ?
• Este conținutul tău atât de bun încât oamenii ar dori să -l recitească sau să-l partajeze ?
• Este conținutul tău ușor accesibil pe orice dispozitiv ?

Și dacă site-ul dvs. a fost afectat de lansarea actualizării de conținut util, va trebui să luați în considerare una dintre următoarele acțiuni pentru a inversa scăderea clasamentului:

• Găsiți conținutul dvs. declasificat și îmbunătățiți-l
• Găsiți conținutul dvs. de valoare scăzută și îmbunătățiți-l
• Găsiți conținutul dvs. declasificat / de valoare scăzută și eliminați-l

Vom actualiza această postare pe măsură ce avem mai multe analize de distribuit.

Între timp, vă recomandăm să citiți următoarele articole și ghiduri:

• Ce să faci dacă clasamentul tău Google scade
• Un istoric al actualizărilor algoritmului Google
• Ce este EAT?
• Cum să ajungi în partea de sus a Google

Dacă ați fost afectat semnificativ de Actualizarea de conținut util și sunteți în căutarea ajutorului pentru formularea unui plan de recuperare, vă rugăm să trimiteți site-ul dvs. web pentru o evaluare gratuită a site-ului web și a marketingului și vom vedea cum vă putem ajuta.