Lucrul cu talent de marketing independent

Jennifer Paaske conduce succesul clienților la Boomer Baby, o agenție independentă de asigurări Medicare. Există și o organizație separată de marketing? „Sincer, eu și partenera mea Christine purtăm toate pălăriile”, a spus Paaske. „Noi conducem afacerea și oferim oferte și consultații – dar da, vă uitați la departamentul de marketing chiar aici.”

Marketingul modern este o fiară cu multe capete. Nimeni, cu siguranță, nu este competent să-și îndeplinească toate cerințele, de la proiectarea și execuția campaniei, prin analiza și măsurarea datelor, până la strategiile de mobil și locație și implicarea în rețelele sociale. Soluția? O echipă – sau chiar mai multe echipe.

Dar ce se întâmplă dacă ești în poziția lui Paaske, conducând o afacere mică și mijlocie cu o organizație de marketing care cuprinde unul sau doi angajați cu normă întreagă?

Paaske a explicat modelul de afaceri al lui Boomer Baby. „Devii cel mai adesea eligibil pentru Medicare la 65 de ani”, a spus ea, „deci ceea ce facem este să ajutăm oamenii să navigheze în acest proces – nu este atât de simplu. Ajutăm oamenii cu planul de asigurare potrivit și primim un comision de către transportatorul de asigurări atunci când ajutăm oamenii să se înscrie.”

Ține pasul cu nevoile de marketing

Cu noile tehnologii de marketing care apar în mod continuu, este greu pentru Paaske și pentru echipa Boomer Baby să țină pasul. „Este greu dacă nu ai un expert în marketing cu normă întreagă”, a spus ea. „Pe măsură ce apare o nouă tehnologie – chiar și marketing prin e-mail; Adică, pe vremea când Mailchimp era nou, „Cum folosesc Mailchimp?” În timp ce, dacă ai acces la cineva, îl angajezi sau îl contractezi, ei vă spun: „Trimite-mi lista și voi face orice altceva.”

Pentru Boomer Baby, angajarea unui expert în fiecare nouă strategie și tehnologie de marketing nu este o opțiune. Contractarea experților de nișă pentru proiecte limitate este o altă problemă. „A avea acces la GrowTal și a putea găsi un expert la cerere – nu trebuie să-l ai pe statul de plată – este minunat. De ani de zile cer așa ceva.”

O rețea de talent de marketing verificată în prealabil

GrowTal oferă acces la o rețea de marketeri cu o gamă largă de abilități. Un beneficiu principal, a spus Paaske, este flexibilitatea pe care o oferă în proiectele de marketing de personal. „Chiar dacă angajați personal de marketing cu normă întreagă”, a continuat ea, „marketingul este un termen umbrelă uriaș. Există atât de multe specialități încât este aproape imposibil să te aștepți ca o persoană să aibă capacități puternice în diferitele domenii de care ai putea avea nevoie, de la automatizare la producția de conținut.”

Este posibil să aveți o relație continuă și cu contractori selectați. „Stabilim relații”, a confirmat Paaske. „Inițial, când am vrut să lansăm campanii automate de e-mail, am lucrat cu un specialist în marketing prin e-mail; când am vrut să rulăm niște reclame digitale, am lucrat cu altcineva; când am vrut să ne uităm la brandingul nostru și la mesajele noastre, au avut pe altcineva cu care ne-au potrivit.” Lucrul cu cineva la un proiect finit nu înseamnă că nu poți să te întorci când ai nevoie din nou de el.

Sapă în nevoile afacerii

Desigur, conceptul de piețe pentru talentul liber profesionist nu este nou. Fiverr, Upwork și alte site-uri oferă ceea ce este în esență acces autoservire la multe tipuri diferite de contractori (inclusiv agenții de marketing digital, de exemplu). GrowTal, care se concentrează exclusiv pe talentul de marketing, adoptă o abordare mai personalizată pentru a furniza talent atât mărcilor, cât și agențiilor.

„Sunt la un apel pentru a înțelege cât mai bine ceea ce are nevoie clientul”, a spus Sarah Little, managerul de marketing și operațiuni GrowTal. „Acesta este un beneficiu, deoarece suntem cu adevărat capabili să analizăm nevoile pentru afacerea lor, să găsim expertul exact care are experiență pentru ceea ce caută - fie că este un expert mai junior în scopuri de execuție sau un expert mai senior care să lucreze. strategie – și găsiți expertul care are experiență directă în domeniul specific al unui client.” GrowTal își poate adapta recomandările la anumite verticale, cum ar fi asistența medicală, îmbrăcămintea, luxul sau alimentația.

Experții din lista GrowTal sunt verificați în prealabil - și este o comunitate strânsă cu aproximativ 100 de experți în prezent pe platformă. „Ne-am aprofundat procesul pentru a ne asigura că clienții noștri primesc talente de top”, a spus Little. „Primim multe recomandări de la oameni din comunitatea noastră de marketing, pe lângă experții care au lucrat la mărci foarte cunoscute precum Meta, Google și TikTok și avem experți care aplică prin intermediul site-ului nostru.”

Un CV sau o revizuire a portofoliului este urmată de ceea ce Little a numit „un interviu intensiv cu un lider de gândire în domeniul specific de expertiză”. Candidații pentru roluri cantitative (cum ar fi rețelele plătite și căutarea) susțin chestionare; candidații pentru roluri mai calitative și creative au lucrările existente revizuite. Boomer Baby intervievează candidații pe care îi recomandă GrowTal.

Oportunități pentru marketeri

Pe lângă satisfacerea nevoilor clienților, GrowTal oferă în mod clar experților de marketing o oportunitate de a-și construi o carieră independentă flexibilă. Experții sunt plătiți cu o rată orară, lucrează în orele pe care le aleg și pot refuza să lucreze pentru un client dacă nu văd o potrivire bună.

Un alt mare avantaj pentru freelanceri este că GrowTal găsește clienții. Se spune că procesul de aplicare pentru a se alătura comunității GrowTal va dura „câteva săptămâni” de la aplicarea inițială până la programarea unui interviu.

Sapă mai profund: sondajul MarTech privind salariul și cariera arată că o profesie își devine proprie