Folosind hărțile termice pentru a vă duce strategia de pornire la următorul nivel

Cum pot specialiștii în marketing să folosească hărțile termice pentru a-și duce strategia la un nou nivel? În timp ce programele analitice ne hrănesc cu numere, este timpul să începem să vizualizați acele date dacă doriți să identificați rapid ce trebuie schimbat.

Potrivit Search Engine Journal, jumătate dintre agenții de marketing raportează că căutarea organică generează mai mult rentabilitate a investiției decât orice alt canal de marketing.

Pe fondul concurenței în creștere din 2022 pentru implicarea site-ului, optimizarea motoarelor de căutare nu ar trebui uitată atunci când construiești o strategie de marketing eficientă pentru startup-ul tău. De la îndemnuri de conținut până la cuvinte cheie care generează trafic, SEO rămâne esențial în lupta pentru creșterea clasamentului site-ului.

Întrebarea este cum își pot măsura succesul agenților de marketing? În timp ce programele analitice ne hrănesc cu numere, este timpul să începem să vizualizați acele date dacă doriți să identificați rapid ce trebuie schimbat.

Rămâi alături de noi în timp ce intrăm în lumea mapării termice și dezvăluim de ce ți-ar putea duce strategia SEO la următorul nivel.

Abordarea competiției SEO în 2023

Nu este un secret pentru nimeni că concurența SEO este în creștere. Cu peste 1,72 miliarde de site-uri web funcționale pe motorul de căutare Google în 2023, șansele de a ieși în evidență ca startup de afaceri mici nu arată foarte bine.

De fapt, acum există 4,9 milioane de căutări pe minut, comparativ cu doar 3,8 milioane în 2016. Impulsul digital post-pandemie a făcut ca mai mulți consumatori și companii să se deplaseze online decât oricând înainte. Determinând tendințele comerțului mobil și un nou viitor îndepărtat pentru sectorul corporativ, nu este surprinzător faptul că 1 din 5 site-uri eșuează acum în primul an de funcționare.

(Sursa imagine: Edge Of The Web)

După cum puteți vedea aici, peste jumătate din toate căutările Google provin acum doar de pe un dispozitiv mobil.

Mergând mai departe, strategiile SEO trebuie să se adapteze unui viitor centrat pe smartphone și să se schimbe constant pentru a satisface tendințele și cerințele consumatorilor.

Această schimbare începe cu urmărirea analizelor site-ului dvs. Folosind instrumente de vizualizare a datelor, cum ar fi hărțile termice, specialiștii în marketing pot identifica rapid cu ce zone ale site-ului se interacționează utilizatorii lor și care zone nu primesc deloc clicuri.

Revenirea la planșa de desen este cheia pentru a face mișcări strategice în cunoștință de cauză și pentru a vedea acele scoruri în clasament crescând.

Ar putea fi cartografierea termică cheia succesului site-ului?

Știați că prima înregistrare dintr-o căutare Google primește până la o treime din toate clicurile utilizatorilor? Dacă vrei să te asiguri că site-ul tău are o șansă, este imperativ să știi ce caută utilizatorii tăi.

Folosind o hartă termică, specialiștii în marketing pot evidenția rapid zonele cu clicuri dens populate și paginile site-ului care au fost lăsate neatinse.

După cum explică Search Engine Journal, „hărțile termice măsoară comportamentul utilizatorului pe o scară de la roșu la albastru, cea mai caldă culoare indicând cel mai înalt nivel de implicare, iar cea mai rece indicând acele zone cu cele mai scăzute niveluri de implicare”.

(Sursa imagine: Return On Now)

De la hărți de defilare, la hărți de clic la hărți cu mouse-ul, puteți măsura orice, de la clicuri pe conținut, la cât timp un consumator trece cu mouse-ul peste textul site-ului.

Acesta nu numai că este un instrument excelent de vizualizare a datelor, dar vizualizarea locurilor calde și interesante ale site-ului poate ajuta la evidențierea cuvintelor cheie care au performanțe bune, succesul imaginilor site-ului și al conținutului vizual și chiar și produsele/serviciile demografice țintă pe care le iubește cel mai mult.

Folosind aceste date pentru a vă informa următorii pași pentru designul UX, crearea de conținut și curatarea cuvintelor cheie ar putea vedea implicarea pe site-ul dvs. în creștere și conversiile dvs. crescând vertiginos.

De fapt, gigantul comerțului electronic, Amazon, a înregistrat peste 70% din conversii folosind o metodă de cartografiere termică. Monitorind comportamentul și intenția utilizatorilor, retailerul identifică rapid produsele cu cea mai mare implicare, plasându-le strategic pe o pagină de destinație personalizată pentru consumatori.

Doriți să aflați mai multe despre cum puteți utiliza hărțile termice pentru a vă stimula propriile conversii? Iată câteva dintre cele mai simple moduri de a utiliza hărțile termice în strategia dvs. de marketing.

Aflați despre intenția utilizatorului

Dacă vă duceți strategia SEO înapoi la planșa de desen, publicul dvs. este primul loc în care să vă uitați înainte de a trece la crearea de conținut și structura site-ului.

Alocarea timpului pentru a afla mai multe despre valorile și comportamentele demografice dvs. vă va pune afacerea într-o poziție excelentă atunci când creați conținut care vizează cerințele acestora. Indiferent dacă vă implicați în ascultarea socială sau alegeți să consultați analize, hărțile termice sunt un plus excelent pentru o strategie SEO orientată spre consumator.

Folosind hărțile termice în avantajul dvs., puteți afla rapid despre intenția utilizatorului. Ce le pasă consumatorilor tăi? Unde coboară ei? Hărțile termice vă pot ajuta să răspundeți la aceste întrebări pur și simplu evidențiind zonele de implicare crescută și scăzută.

Pentru site-uri mai interactive, hărțile de clic sunt, de asemenea, o sursă excelentă de informații pentru consumatori. Evidențiind zonele de implicare bazată pe butoane, specialiștii în marketing pot evidenția cu ușurință punctele de clic ale îndemnului care au performanțe bune și pot introduce mai multe dintre ele pe tot site-ul.

Aceste date sunt esențiale atunci când planificați campanii PPC, strategii de design UX și, desigur, construiți un magazin online. A ști ce dorește consumatorul tău este cel mai puternic factor în orice strategie SEO și va menține acele scoruri de implicare în creștere.

Optimizați-vă designul UX

Odată ce ați aflat despre obiectivele dvs. cheie, este timpul să construiți un site care să acorde prioritate unei experiențe fără întreruperi, concentrate pe utilizator, mai ales dacă doriți să vedeți mai mult roșu decât albastru pe o hartă termică.

Problema este că există sute de factori care pot contribui la un design UX cu performanțe slabe sau extrem de antrenant. De la un flux complex de navigare până la lipsa unei platforme decente de găzduire web, învățarea cum să proiectați un site web care îi va face pe utilizatori să rămână poate fi dificil.

Aici intervin hărțile termice. Când vă jucați cu o structură a paginii de destinație, hărțile termice sunt instrumente excelente de utilizat în etapele de testare A/B. Pe măsură ce vă încurcați cu poziționarea imaginii și plasarea direcției, folosirea unei hărți termice pentru a măsura succesul unui design alăturat poate evidenția vizual ceea ce funcționează și ce nu.

Luați acest site ca exemplu. După cum puteți vedea mai jos, prima versiune a acestei pagini de destinație de comerț electronic are o imagine frontală a unui copil, care devine rapid cel mai puternic element de pe pagină.

(Sursa imagine: VWO)

Folosind o hartă termică pentru a descoperi cea mai mare sursă de implicare, pagina de destinație numărul doi folosește în schimb o imagine a aceluiași bebeluș care se uită direct la text. Folosind această metodă, puteți vedea că implicarea cade rapid pe informațiile paginii, care vor fi pline de îndemnuri ale consumatorilor și cuvinte cheie ale site-ului.

(Sursa imagine: VWO)

Utilizarea hărților de căldură alăturate este o modalitate excelentă de a vă crește potențialul UX. Pe măsură ce continuați să acordați prioritate designului experienței utilizatorului, veți vedea rapid clicurile dvs. crescând și scorul SEO crește.

Combinați hărțile termice cu rezultatele feedback-ului dvs

Hărțile termice sunt excelente la identificarea punctelor de frecare în designul unui site. Combinarea rezultatelor hărții tale cu feedback-ul publicului va construi rapid o strategie SEO robustă.

Cheia aici este să evidențiați mai întâi problemele site-ului dvs. folosind un senzor de hărți termice. După ce ați identificat paginile care necesită cel mai mult lucru, utilizați rezultatele hărții dvs. termice pentru a informa întrebările pe care le-ați putea adresa într-un sondaj la fața locului.

Pune întrebări despre ceea ce utilizatorul tău ar schimba cu privire la experiența sa. Ce ar putea adăuga? Ce conținut le-a considerat cel mai puțin captivant?

Cel puțin 75% dintre toți consumatorii au dezvăluit că sunt bucuroși să răspundă la întrebările din sondaj despre experiența lor pe site. Colectarea feedback-ului la locul de muncă este una dintre cele mai bune surse de date pentru planificarea strategică viitoare. Utilizarea hărților termice pentru a îmbunătăți întrebările pe care le puneți este o modalitate excelentă de a vă asigura că feedback-ul dvs. este util în continuare.

Tendințele SEO de mâine

Pe măsură ce pășim într-un viitor online, strategia SEO a unui marketer este biletul lor către succesul pe site. Cu peste 90% din toate clicurile consumatorilor atribuite doar primelor cinci rezultate dintr-o căutare Google, este vital ca site-ul dvs. să se claseze foarte bine pentru o categorie de nișă sau cuvânt cheie.

Mergând înainte, optimizarea pentru dispozitive mobile pare să fie punctul central în tendințe pentru marketerii inteligenți. Trecând într-o nouă eră a designului și a conținutului centrat pe smartphone-uri, hărțile termice vor continua să joace un rol cheie în adunarea unor analize importante ale site-urilor.

Cei care rămân la curent cu datele de pe site și cu tendințele de implicare a utilizatorilor se vor putea adapta mult mai repede la strategiile SEO în continuă schimbare de mâine.