Publicitate în domeniul sănătății – 15 cele mai bune practici pentru 2023

Gestionarea publicității în domeniul sănătății poate fi o provocare, deoarece numeroase companii pot fi găsite în întreaga lume. Cu toate acestea, înțelegerea acestor bune practici vă va ajuta să obțineți un avantaj online și să vă evidențiați din mulțime.

Publicitatea în domeniul sănătății este o abordare centrată pe client, folosind strategii foarte bine direcționate și multicanal. Asistența medicală este un domeniu mai competitiv decât își dau seama mulți, așa că mai mulți profesioniști din domeniul medical apelează la marketeri pentru a ieși în evidență. Printr-o publicitate adecvată în domeniul sănătății, profesioniștii din domeniul medical pot câștiga mai mulți pacienți pentru practica lor. Există diferite metode, de la SEO la rețelele sociale, pentru a ajuta companiile să reușească în marketing.

În cele ce urmează, vom explora unele dintre cele mai eficiente metode de publicitate în domeniul sănătății. Citiți în continuare pentru a deveni un expert în marketing digital în domeniul sănătății astăzi!

Ce este publicitatea în domeniul sănătății?

Publicitatea în domeniul sănătății se concentrează pe campanii de marketing, rămânând în același timp conformă cu HIPAA. Domeniul asistenței medicale este mult mai competitiv decât își dau seama oamenii, așa că mulți profesioniști din domeniul medical apelează la profesioniști în marketing digital.

Specialiștii în marketing digital specializați în domeniul medical vă pot ajuta să vă evidențiați prin strategii eficiente de marketing în domeniul sănătății. Publicitatea în domeniul sănătății se concentrează pe diferite moduri de a vă ajuta afacerea să iasă în evidență, cum ar fi rețelele sociale, optimizarea site-ului dvs. și multe altele.

Publicitate în exemple de asistență medicală

Există diferite metode pentru a ajuta practicile medicale să iasă în evidență. Deoarece domeniul sănătății este competitiv, cel mai bine este să contactați agenții de marketing digital care vă pot oferi afacerii dvs. un avantaj competitiv.

De la optimizarea site-ului dvs. la crearea personalității dvs. de cumpărător, trebuie luate în considerare mai multe considerente. Înainte de a face ceva, este important să vă determinați bugetul și publicul pe măsură ce vă construiți încredere. Pe măsură ce parcurgeți următorii pași, păstrați-vă publicul în minte.

1. Optimizați-vă site-ul

Optimizarea site-ului dvs. este unul dintre cele mai importante lucruri pe care le puteți face pentru afacerea dvs. Acest lucru se reduce la SEO.

SEO este prescurtarea de la optimizarea pentru motoarele de căutare și modul în care ești găsit în motoarele de căutare precum Google. Este un mod organic (gratuit) de a fi găsit în loc de a plăti pentru reclame. Multe companii vor combina anunțurile plătite cu traficul organic.

De exemplu, să presupunem că aveți cuvintele medic în Danbury pe site-ul dvs. Când cineva scrie medic în Danbury pe Google, site-ul dvs. poate apărea în căutări. Atunci potențialii pacienți te pot găsi.

Numărul total de site-uri web continuă să crească și, odată cu creșterea vitezei AI, este de așteptat să continue. Astăzi, există peste 1,5 miliarde de site-uri web în întreaga lume, iar 200 de milioane dintre acestea sunt active.

O altă modalitate bună de a vă optimiza site-ul este să verificați concurența. Ce reușesc ei și ce ar putea face mai bine? Cercetați cuvinte cheie legate de clinica dvs. pentru a vă duce SEO la nivelul următor.

2. Construiește-ți personalitatea cumpărătorului

Înainte de a vă optimiza site-ul pentru publicitate în domeniul sănătății, este important să vă gândiți la publicul țintă. Cumpărătorul dvs. este clientul ideal care va fi cel mai interesat de produsele sau serviciile dvs.

Este important să țineți cont de punctele dureroase ale clienților dvs. pe măsură ce dezvoltați o copie pentru site-ul dvs. și încercați să atrageți trafic. Un buyer persona vă permite să înțelegeți mai bine nevoile și dorințele clienților dvs.

O persoană cumpărător vă va ajuta să primiți clienți potențiali de mai bună calitate. Amintiți-vă că nu este vorba de cantitatea de trafic, ci de calitate. De exemplu, dacă vizați cuvântul cheie cățeluși din Danbury, nu ajungeți la publicul țintă.

Scopul principal este creșterea conversiilor. Un buyer persona vă permite, de asemenea, să vă înțelegeți mai bine clientul ideal.

Pentru a vă determina potențialii pacienți, veți dori să cercetați. Verificați volumul actual al pacienților și ce par să aibă în comun.

Apoi, efectuați cercetări de piață sau luați în considerare angajarea de profesioniști în marketing. În cele din urmă, veți dori să analizați concurența.

Ce recenzii și copii au pe site-ul lor? Ce zici de rețelele lor de socializare?

3. Stabiliți un ton coerent al vocii

Țineți cont de publicul țintă în timp ce determinați un ton coerent al vocii. În continuare, este important să luați în considerare obiectivele dvs. actuale, fie că este vorba despre creșterea conversiilor, gradul de cunoaștere a mărcii etc.

Vocea și tonul nu trebuie confundate. Deși vocea ta este întotdeauna consecventă pe rețelele sociale și pe site-urile web, tonul tău se poate schimba. Această schimbare va depinde de situație. Tonul este modul în care transmiți mesaje pentru ca publicul tău să experimenteze anumite emoții.

A avea un ton al vocii cu publicul tău va crește loialitatea și recunoașterea mărcii. Este, de asemenea, o modalitate de a fi unic și de a ieși în evidență din mulțime.

În primul rând, determinați-vă publicul țintă. Aflați cum comunică, interesele lor și alte date demografice. Luați în considerare obiectivele dvs. pentru a determina ce să spuneți și cum să le spuneți.

Apoi, gândiți-vă la valorile de bază pe care doriți să le prezentați în comunicare. Cum vrei ca alții să vă perceapă clinica?

4. Afișați beneficiile mărcii dvs

Ce te face unic? Gândește-te la toate serviciile și produsele pe care compania ta le oferă.

Beneficiile includ și ceea ce face marca dvs. pentru clienții dvs. Aceasta ar putea include fiabilitatea, ușurința de utilizare, flexibilitatea etc. Consultați concurenții, ofertele lor și cum să vă deosebiți.

5. Pregătiți oferte remarcabile pentru publicitate în domeniul sănătății

Gândiți-vă la oferte care vă vor ajuta să vă evidențiați. De exemplu, dacă este un pacient potențial nou-nouț, veți dori să oferiți inversarea riscului.

Poate oferiți o consultație inițială gratuită, o probă gratuită pentru un produs etc. Pentru produse, oferiți-le o garanție de returnare a banilor după atâtea zile.

Puteți adăuga, de asemenea, urgență propunerii dvs. De exemplu, dacă sunteți într-o locație de chirurgie plastică, puteți oferi reduceri la diferite proceduri pentru o perioadă limitată de timp. Aveți o dată de expirare, iar oamenii vor avea mai multe șanse să se înscrie.

Google Ads – Cel mai bun aliat în publicitatea dvs. în domeniul sănătății

Industria medicală din SUA este a treia ca mărime din țară. SUA cheltuiește mai mult pe asistență medicală decât orice altă țară.

Asistența medicală reprezintă aproximativ 18,3% din economia SUA. În timp ce banii sunt acolo, a ieși în evidență în acest domeniu profitabil necesită timp. Acest timp poate fi scurtat prin Google Ads.

1. Stabiliți un buget

Înainte de a crește volumul de pacienți prin Google Ads, este important să stabiliți un buget. Gândiți-vă cât de mult își poate permite afacerea dvs. în mod realist și utilizați un calculator de cost Google Ads.

În primul rând, decideți-vă obiectivele publicitare. Aceasta ar putea fi recunoașterea mărcii, conversiile etc. Gândiți-vă la publicul țintă în timp ce stabiliți un buget și creați anunțuri. Luați în considerare marjele dvs. de profit pentru produsele sau serviciile pe care le furnizați pacienților.

2. Găsiți cuvinte cheie relevante

În continuare, va trebui să găsiți cuvinte cheie relevante. Google Ads are un instrument de planificare a cuvintelor cheie care este eficient. Cel mai bine este să vă concentrați pe cuvinte cheie cu concurență redusă ori de câte ori este posibil.

Cuvintele cheie au prețuri diferite, în funcție de dificultatea și volumul căutărilor. Dacă vizați un cuvânt cheie cu un volum mare de căutare, prețul tinde să fie mai mare.

3. Creați o campanie de anunțuri afișate în Rețeaua de căutare

Apoi, creați o campanie de anunțuri de căutare prin Google. Campaniile de căutare sunt anunțuri text în rezultatele căutării pentru a ajunge la potențiali pacienți pe Google. Este ideal pentru trafic, clienți potențiali și pentru a genera vânzări către site-ul dvs. web.

Vă puteți îmbogăți campania de anunțuri afișate în Rețeaua de căutare cu o extensie cu informații suplimentare. Înștiințările pot îmbunătăți anunțurile text prin promovarea unor oferte unice, cum ar fi livrarea gratuită pentru produse medicale.

Odată creat, acesta va apărea împreună cu anunțul dvs. Puteți afișa până la 10 înștiințări, în funcție de dispozitivul pe care îl utilizați, de browser și de spațierea dintre caractere.

4. Monitorizați rezultatele

Poate fi dificil să monitorizați rezultatele anunțurilor dvs. dacă nu sunteți specialist în marketing. Este o idee bună să luați în considerare angajarea unei agenții de marketing digital care să vă ajute să vă remarcați și să vă monitorizați rezultatele.

Există diferite componente de luat în considerare, cum ar fi reclamele și cuvintele cheie. Mai întâi, vedeți dacă anunțurile dvs. sunt difuzate și verificați rata de clic.

Apoi, vedeți costul-pe-clic mediu. Dacă anunțurile sau cuvintele cheie nu au performanțe bune, încercați să faceți modificări.

Ați putea chiar să efectuați ceea ce se numește testare divizată. Acesta este atunci când aveți mai multe anunțuri și schimbați o caracteristică despre ele, cum ar fi imaginea, copierea etc.

5. Rulați o campanie de remarketing

Remarketingul este atunci când rulați o campanie și utilizatorii nu s-au transformat în clienți, deși au văzut oferta. Apoi, cu codul de urmărire, acești utilizatori sunt urmăriți și se rulează o anumită campanie (campanie de remarketing) pentru a promova o ofertă personalizată utilizatorilor care au văzut oferta dar nu au acceptat-o.

Social Media Marketing

Veți dori să aveți o strategie de marketing pe rețelele sociale pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii dvs. Rețelele sociale pot fi copleșitoare pe lângă tot ceea ce trebuie să vă faceți griji.

Mulți din serviciile de sănătate ajung să angajeze o agenție de publicitate. Alegeți o companie specializată în asistență medicală.

1. Reclame Facebook pentru publicitate în domeniul sănătății

Facebook este excelent pentru a viza un public și o gamă largă de vârstă. Dacă încercați să vizați un grup demografic mai tânăr, cum ar fi Generația Z, de obicei nu este cea mai bună opțiune.

Facebook are informații utile despre anunțuri care vă permit să le vizați pe baza datelor demografice. De asemenea, Facebook vă permite să aveți un angajament ridicat și să transformați clienții potențiali în pacienți.

2. Reclame Instagram pentru publicitate în domeniul sănătății

Dacă țintiți Millenials și Generația Z, Instagram este calea de urmat. Deoarece Facebook și Instagram sunt conectate sub Meta, vă permite să aveți reclame în ambele.

Chiar dacă Instagram are mai puțini utilizatori decât Facebook, implicarea este mare! Instagram are o rată medie de implicare de 4,21%. Instagram are de 58 de ori mai multă implicare per urmăritor decât Facebook și de 120 de ori mai mult decât Twitter.

3. Reclame TikTok pentru publicitate în domeniul sănătății

În 2022, descărcările Tiktok au fost de 672 de milioane. Dacă doriți să intrați în legătură cu pacienții din generația Z, atunci TikTok este pentru dvs.

Pentru a ieși în evidență pe TikTok, acordați atenție videoclipurilor în tendințe, hashtagurilor și faceți-vă videoclipurile unice și distractive. De asemenea, puteți angaja un manager de social media care să vă ajute cu strategia dvs. TikTok.

Strategii suplimentare de marketing digital pentru a vă sprijini publicitatea în domeniul sănătății

Pentru a ieși în evidență în sistemul de sănătate, veți avea nevoie de o strategie de marketing digital care este unică și diferită de concurenți. Dacă vă faceți griji pentru afacerea dvs., poate fi o provocare. De aceea mulți apelează la specialiști în marketing digital.

Ei vă pot verifica performanța cheie în timp ce vă concentrați pe afecțiunile medicale ale pacienților dumneavoastră. Marketingul medical ar trebui să se concentreze pe rețelele sociale, pe site-ul dvs. web și pe îmbunătățirea profilului dvs. Compania mea pe Google.

1. Îmbunătățiți-vă profilul Compania mea pe Google

Compania mea pe Google este vitală pentru afacerile locale! Acesta este modul în care potențialii pacienți vă pot găsi online atunci când caută medici. Actualizați informațiile despre companie pentru căutări relevante din zonă. Asigurați-vă că informațiile sunt corecte și complete.

2. Îmbunătățiți-vă site-ul SEO

Includeți cuvinte cheie pe site-ul dvs. pentru a ajuta la creșterea traficului organic. Proprietarii de afaceri pot găsi acest lucru dificil, deoarece se concentrează pe acțiunile de zi cu zi ale companiei lor.

Instrumentele pentru cuvinte cheie pot ajuta agenții de marketing digital. Specialiștii în marketing digital vor identifica publicul dvs. ideal, ce cuvinte cheie caută și cum să vă îmbunătățiți clasarea. Pe măsură ce vă gândiți la cuvintele cheie, concentrați-vă pe ceea ce simte că publicul dvs. ideal va introduce în motoarele de căutare.

3. Faceți o colaborare cu oameni influenți

Adresați-vă influențelor de pe rețelele de socializare pentru a vă ajuta să difuzați cuvântul despre afacerea dvs. Poate le vei oferi un serviciu sau produse gratuite.

Sau ai putea să-i plătești pentru că își împărtășesc părerea. Găsiți-i pe cei din nișa dvs., de preferință influenți din lumea medicală care sunt locali. Luați în considerare bugetul dvs., deoarece tarifele influențelor vor varia în funcție de implicarea publicului și de cât de mari sunt acestea.

Prea complicat? Angajați o agenție de publicitate în domeniul sănătății

Fie că este prea complicat sau prea multă muncă, o agenție de publicitate în domeniul sănătății ar putea ajuta! Ei vor avea experiența și cunoștințele necesare pentru a înțelege cum să vă ajute afacerea.

O agenție de marketing digital ar putea ajuta la proiectarea și optimizarea site-ului dvs. web, crearea și gestionarea reclamelor, rularea rețelelor sociale și multe altele. Astfel, vă puteți concentra mai mult pe afacerea dvs. și mai puțin pe marketing.

Publicitatea în domeniul sănătății și cum să reușiți

Publicitatea în domeniul sănătății poate fi un succes prin încercare și eroare. Deși rezultatele nu se vor produce peste noapte, există diverse metode de a accelera procesul, cum ar fi reclamele.

Dacă acest lucru vi se pare prea complicat sau nu aveți suficient timp în zi pentru acești pași multipli, vă putem ajuta! Vă putem ajuta cu conținut, marketing, publicitate, digital și multe altele.

Suntem specializați în a ajuta companiile din domeniul sănătății să iasă în evidență din mulțime prin abordarea noastră unică. Economisiți timp și concentrați-vă pe ceea ce contează, afacerea dvs. Contactați-ne astăzi pentru a începe!