Hacking algoritmul TikTok

TikTok a schimbat jocul în ceea ce privește marketingul și construirea mărcii în 2022. Creatorii de conținut din întreaga lume folosesc platformele de social media pentru a se conecta cu adepții lor și pentru a-și promova cele mai noi produse. Cu peste 1 miliard de utilizatori activi lunar și 3 miliarde de descărcări la nivel global, este o idee deloc pentru companiile din toate industriile să folosească TikTok pentru a-și transforma vânzările la viteze mari.

Dar întrebarea este: cum pot mărcile să pirateze algoritmul TikTok? Într-o mare de creatori de conținut și hashtag-uri, cum se pot deosebi companiile de mulțime?

Platforma păstrează lucrurile puțin misterioase atunci când își descrie algoritmul. Ei îl numesc un sistem complex de recomandare de conținut personalizat pentru fiecare utilizator. Această pagină de destinație unică este cunoscută ca pagina Pentru tine:

„Când deschizi TikTok și aterizezi în feedul tău For You, ți se prezintă un flux de videoclipuri adaptate intereselor tale, ceea ce facilitează găsirea conținutului și a creatorilor pe care îi iubești”, scrie TikTok. „Acest feed este alimentat de un sistem de recomandare care oferă fiecărui utilizator conținut care ar putea fi de interes pentru acel utilizator.”

Este aceasta o cantitate mare de informații? Nu. Dar ne spune câteva lucruri despre cum (și de ce) mărcile B2B și B2C pot folosi TikTok în avantajul lor.

Pagina Pentru tine creează condiții de joc egale pentru ca companiile să își vizeze persoanele ideale (și invers). În timp ce conturile de urmăritori mai mari ajută la interacțiunea cu persoane care sunt deja interesate de compania ta, ele nu afectează procesul de descoperire a conținutului. Aceasta este o veste bună pentru întreprinderile mici care doresc să crească gradul de conștientizare organic prin TikTok.

Aici, la Zen Media, am detaliat cele mai bune cinci sfaturi ale noastre pentru a pirata algoritmul TikTok:

1. Creați conținut convingător și concis.
2. Dezvoltați o strategie de hashtag.
3. Găsește-ți publicul de nișă.
4. Experimentați cu funcțiile și tendințele din aplicație.
5. Studiați-vă valorile.

Este timpul să ajungi pe pagina Pentru tine a publicului țintă. Deci haideți să trecem la treabă!

1. Conținutul de succes TikTok este convingător, concis și autentic.

Acest prim sfat poate părea evident, dar este unul dintre cele mai importante lucruri de reținut atunci când încercați să piratați algoritmul TikTok. În loc să arate sau să citească ca o reclamă PPC, conținutul tău ar trebui să arate și să sune ca și cum brandul tău își împărtășește povestea unui grup de prieteni. Așa că păstrați-l convingător, concis și autentic.

Potrivit studiilor TikTok, 56% dintre utilizatori și 67% dintre creatori se simt mai aproape de mărcile care publică conținut uman nefiltrat. Ești un startup de tehnologie? Evidențiați colaborările echipei dvs. într-un videoclip distractiv filmat direct pe telefon. Vindeți haine sau decor unic pentru casă? Postați un videoclip time-lapse creând produsele dvs. sau încercați să apară o tendință distractivă (vom discuta mai târziu). Algoritmul dă preferință conturilor care pun accentul pe autenticitate față de conținutul filtrat.

Provocarea cu care se confruntă mărcile B2B atunci când creează conținut autentic este să fie scurt și dulce. De exemplu, cercetările arată că unul din patru videoclipuri TikTok cu cele mai bune performanțe durează între 21 și 34 de secunde. Companiile trebuie să ajungă la obiect cu doar câteva secunde pentru a menține utilizatorii implicați. Nu există loc pentru o introducere lungă sau o agendă de deschidere.

Un exemplu excelent de brand care creează videoclipuri convingătoare, concise și autentice pentru TikTok este marca de machiaj, Rare Beauty. Pagina TikTok a Rare Beauty o prezintă pe fondatoarea Selena Gomez și multe alte fețe proaspete și diverse. Pagina păstrează lucrurile ușoare și autentice, de la partajarea jurnalelor de călătorie ale Selenei până la videoclipuri de șase secunde despre a te simți încrezător în propria ta piele. Compania și-a lansat în mod inteligent noua colecție de rujuri mat, punând-o pe Gomez să o poarte în multe piese de conținut. Drept urmare, pagina a ajuns la 19,9 milioane de aprecieri și este urmată de 915.000 de utilizatori.

2. Dezvoltați o strategie puternică de hashtag și extindeți-vă acoperirea pe TikTok.

Dezvoltarea unei strategii solide de hashtag este esențială pentru a pirata algoritmul TikTok. Aceste hashtag-uri vă vor ajuta să vă vizați segmentele dvs. de public de nișă, așa că asigurați-vă că ajungeți la detalii.

Lectură similară: Cum să faci hashtag ca un profesionist – Zen Media

Gândiți-vă dincolo de industria în care vă aflați, locația afacerii dvs. (dacă este cazul) și datele demografice. Pune întrebări ca acestea:

• Ce le place clienților mei potențiali să facă în weekend?
• În ce subculturi se încadrează produsele mele?
• Ce muzică, mâncare, haine și cărți se bucură potențialii mei?
• Cum îmi pot lega produsele sau afacerea de tendințele actuale?

3. Acest proces se numește găsirea nișei tale.

Cu cât poți deveni mai specific când răspunzi la aceste întrebări, cu atât mai bine. Acesta este un principiu comun al marketingului de nișă, care permite mărcilor să stabilească o identitate unică și să construiască relații mai bune cu clienții lor (pentru mai multe despre marketingul de nișă, citiți articolul nostru de blog despre asta).

Odată ce ați răspuns la aceste întrebări, cercetați ce hashtag-uri există deja în nișa dvs. Imaginați-vă că sunteți muzician într-o trupă rock care dorește să vă dezvolte numărul de urmăritori pe platformă. În loc să folosiți doar #rockmusic, care are peste 950 de milioane de vizualizări, încercați un subgen precum #poppunkmusic sau #alternativeband, dacă este cazul. Dacă muzica ta îi atrage pe copiii patinatori cărora le este dor de scena de la începutul anilor 2000, încearcă #vanswarpedtour sau #skaterlife. Cu cât poți accesa mai mult cultura generală a personajelor tale, cu atât va fi mai ușor să găsești și să interacționezi cu consumatorii tăi ideali.

Cu toate acestea, nu doriți să vă bazați doar pe hashtag-uri de nișă. Este o idee bună să utilizați expresii cheie importante și în hashtag-urile dvs. La fel ca cele mai bune practici SEO B2B, asigurați-vă că subtitrările sunt concise și specifice. Este esențial să găsiți locul ideal între utilizarea cuvintelor cheie populare și a celor mai puțin competitive. Cheia aici este că hashtag-urile populare îți vor lărgi audiența, în timp ce hashtag-urile de nișă o vor restrânge.

Hashtag-urile de nișă vizează un anumit grup de utilizatori - cei care sunt cel mai probabil să interacționeze cu conținutul dvs. B2B. Din punct de vedere al vânzărilor, utilizatorii vizați de hashtag-uri de nișă au mai multe șanse să se afle deja în canalul dvs. de vânzări sau să îl introducă ușor – în general sunt clienți potențiali „de calitate superioară”.

Deci, când ar trebui să folosiți un hashtag popular? Hashtag-urile populare ajută la expunerea unui public mai larg la marca dvs. Acest public poate avea un procent mai mic de clienți potențiali de calitate, dar, cu toate acestea, ei pot fi capabili să stimuleze și mai mult recunoașterea și implicarea mărcii. O metodă bună este să folosiți un hashtag popular alături de mai multe hashtag-uri de nișă pentru a atrage un public larg, în timp ce vizați un public mai de nișă.

4. Experimentați cu funcțiile și tendințele din aplicație TikTok

TikTok iubește când te joci cu funcțiile sale de editare și filtrele distractive. Acestea pot fi găsite atunci când mărcile ating butonul „Creare” în zona central-jos a ecranelor lor și selectează „meniul efecte” în colțul din stânga jos.

Algoritmului iubește atunci când utilizați efectele TikTok, deoarece înseamnă că petreceți mai mult timp pe platforma lor. Deci, în loc să externalizați alte aplicații video pentru aceste funcții, încercați să le utilizați aici.

De asemenea, este inteligent ca marca dvs. să participe la tendințele TikTok. Fie că este vorba de un clip audio viral sau de o provocare filantropică, există întotdeauna ceva nou de care poți profita și te poți relaționa cu industria ta. Când participați la o tendință, utilizați un sunet popular și/sau hashtag-urile corespunzătoare, iar videoclipul dvs. va fi inclus pe pagina respectivului hashtag. Astfel, permițând atât algoritmului, cât și utilizatorilor să găsească conținutul dvs. captivant și oportun. De asemenea, ai putea crea propria ta provocare!

Uită-te la aceste statistici:

• 68% dintre utilizatorii TikTok își amintesc mai bine un brand dacă prezintă o melodie care le place în videoclipurile lor.
• Provocarea #Tumbleweed a lui Jimmy Fallon a strâns peste 38 de milioane de vizualizări: un exemplu excelent al unei tendințe care a îmbunătățit acoperirea conturilor multor creatori.
• Provocarea #InMyDenim a brandului de modă Guess a primit peste 38 de milioane de vizualizări și este cunoscută drept una dintre cele mai vechi provocări cu hashtag-uri de marcă de pe TikTok.

Asigurați-vă că acest conținut continuă să pară autentic. Dacă vi se pare prea înțelept, aveți încredere în instinctul vostru și încercați altceva.

5. Studiază-ți valorile TikTok și fii deschis să-ți modifici strategiile.

Platformele de social media sunt cunoscute pentru că își schimbă algoritmii tot timpul. Nu există o abordare unică pentru marketing pe TikTok, iar aplicația va continua să evolueze. De aceea este important să vă studiați în mod constant valorile TikTok.

Citiți înrudite: Cum să piratați algoritmul Twitter

Pentru a face acest lucru, trebuie să aveți un cont TikTok Pro - puteți converti un cont standard într-un cont Pro în setările profilului dvs. Creatorii de conținut și companiile din toate sectoarele sunt binevenite să facă schimbarea, deblocând o lume cu totul nouă de perspective. De la informații demografice până la duratele medii de vizionare ale urmăritorilor tăi, această parte a TikTok te poate ajuta să-ți ajustezi strategia.

Ești interesat să afli mai multe sau vrei ca o echipă să pirateze algoritmul pentru tine? Contactați-ne astăzi.