Un ghid introductiv pentru anunțurile pentru produse Facebook

1. Reclame imagine

Aceste reclame sunt o modalitate excelentă de a începe cu publicitatea plătită pe Facebook. Cu doar câteva clicuri, sporești o postare existentă cu o imagine de pe pagina ta de Facebook.

Acestea pot fi simple, dar nu trebuie să fie neapărat plictisitoare. De exemplu, numele de domenii pot părea un produs destul de plictisitor, dar avem Autoritatea canadiană de înregistrare a internetului care a creat niște reclame foto distractive și creative pe Facebook.

2. Reclame video

Anunțurile video trec prin fluxul de știri și poveștile sau apar în reclamele in-stream din videoclipurile mai lungi de pe Facebook. Ei vă prezintă produsul sau echipa dumneavoastră în acțiune.

De exemplu, avem acest anunț video rapid de la Abeego.

Și, la fel ca și anunțurile imagine, ele pot adopta și o abordare inovatoare, precum aceasta de la Tru Earth:

În al doilea rând, nu trebuie să fie întotdeauna filmări video. Aveți libertatea de a folosi GIF-uri sau alt fel de animație pentru a atrage atenția și a explica oferta. Să aruncăm o privire la acest anunț IKKEA pentru o mai bună claritate.

3. Reclame prin sondaje

Această configurație de anunțuri numai pentru dispozitive mobile consolidează o componentă interactivă prin introducerea unui sondaj cu două opțiuni la un anunț video sau imagine. Se poate adăuga un link separat pentru fiecare opțiune de sondaj.

Cei care răspund vor vedea un procent de răspunsuri pentru fiecare opțiune de sondaj.

4. Reclame carusel

Acest format de anunț folosește 10 imagini sau videoclipuri pentru a vă afișa serviciul sau produsul.

Puteți folosi această configurație pentru a evidenția diferiți profesioniști ai unui produs, mai multe produse sau puteți combina toate fotografiile pentru a crea o singură imagine panoramică mare.

Fiecare imagine sau videoclip poate avea propriul link. În exemplul de mai jos, fiecare buton „Cumpără acum” duce utilizatorul final direct la pagina de vânzare a produsului.

5. Anunțuri de prezentare

Anunțurile de prezentare de diapozitive oferă o abordare nedureroasă a creării de anunțuri video scurte din diferite fotografii, clipuri video sau text.

Au un gest vizibil, la fel ca videoclipurile, dar folosesc de 5 ori mai puține date. Înseamnă că se încarcă rapid pentru persoanele cu internet la viteza melcului.

Aveți libertatea de a vă crea anunțuri, de a adăuga text și muzică așa cum preferați în Ads Manager.

6. Reclame de colecție

Aceste reclame plătite, oferite numai pentru dispozitive mobile, permit agenților de marketing să facă publicitate pentru cinci imagini sau videoclipuri pe care clienții pot face clic pentru a cumpăra un serviciu sau un produs.

Reclamele de colecție se potrivesc perfect cu experiențele Instant și permit clienților să cumpere produse fără a părăsi niciodată platforma – Facebook. Face cumpărăturile online o briză atunci când oamenii au scurt timp.

Videoclipul sau fotografia „în lumina reflectoarelor” poate face mult mai mult decât afișarea unui singur produs. De exemplu, în reclamele Lee Valley Tools, videoclipul principal demonstrează selectarea semințelor potrivite pentru grădină. Iar imaginile de mai jos vizează toate proviziile pentru plantarea și salvarea semințelor.

7. Anunțuri potențiale

La fel ca și anunțurile de colecție, acestea sunt limitate la dispozitivele mobile. Motivul este; pentru a face posibil ca oamenii să trimită informațiile lor de contact fără să tasteze mult.

Anunțurile potențiale sunt utile atunci când colectează abonamente la buletine informative, înscriu clienții pentru teste de produse sau le permit clienților să ceară mai multe informații de la agentul de publicitate.

Mai mulți producători de automobile le-au folosit în mod profitabil pentru a încuraja testul de conducere.

8. Reclame dinamice

Cu ajutorul reclamelor dinamice, agenții de marketing pot promova produse către clienții care sunt cel mai probabil interesați de acestea.

De exemplu, cineva a vizitat site-ul dvs. și a pus un produs în coșul de cumpărături, dar acel cineva a făcut o întoarcere și a abandonat achiziția. Cu reclame dinamice, faceți publicitate aceluiași produs în feedul lor de pe Facebook, atrăgând pe cineva să finalizeze achiziția.

Aceasta poate fi, de asemenea, o strategie eficientă de reclame pentru produse Facebook.

Cu toate acestea, nu se limitează doar la selecția produselor. Privind marca taiwaneză de băuturi „Nature Fruit”, au folosit reclame dinamice pentru a controla setările de limbă pentru anunțurile sale atunci când a contactat Malaezia. Permițându-le să scadă costul cu 25% per adăugare în coș.

Din punctul de vedere al începătorului, credem că am acoperit destule tipuri de reclame Facebook, iar acum este timpul să trecem la următorul subiect.

Presupunând că aveți deja o pagină de afaceri Facebook (și ar trebui), vă puteți adresa Facebook Ads Manager sau Business Manager pentru a vă lansa campania publicitară.

Vom urma pașii pentru Ads Manager, dar dacă sunteți unul dintre acei vânzători încăpățânați și preferați să rămâneți la portalul Business Manager, avem un ghid separat pentru a vă ajuta.

Pasul 1: Alegeți un obiectiv

Începeți prin a vă conecta la Facebook Ads Manager, selectați fila Campanii și faceți clic pe creați pentru a începe cu o nouă campanie de anunțuri Facebook.

Selectați un obiectiv al campaniei care să se alinieze obiectivelor dvs. Rețineți că pentru obiective precum vânzări (orientate spre conversie), puteți plăti pe acțiune. Și pentru trafic și vederi obiective (orientate pe expunere).

Aici, vom merge cu obiectivul angajamentelor. Trebuie să menționăm tipul de angajament; vom selecta Like-urile paginii.

Pasul 2: Denumiți-vă campania de anunțuri pentru produse Facebook

Acum este momentul să-l oficializezi; Denumiți-vă campania publicitară Facebook și definiți dacă se încadrează sau nu în categorii speciale, cum ar fi credite sau politică.

Configurarea testului A/B este chemarea ta. Puteți selecta diferite versiuni pentru a rula împotriva acestui anunț după lansarea acestuia, pentru a înțelege mai bine care strategii vă oferă cele mai bune rezultate.

Coborâți puțin și veți vedea opțiunea de optimizare a bugetului. Acest lucru poate fi convenabil dacă utilizați mai multe seturi de anunțuri.

Pasul 3: Alegeți un buget și un program

În partea de sus, veți denumi setul de anunțuri și veți selecta ce pagină să promovați pe acest ecran.

Apoi, veți decide câți bani doriți să aruncați în campania dvs. de anunțuri Facebook. Aveți opțiunea de a selecta un buget zilnic sau un buget pe viață. Specificați datele de începere și de sfârșit sau alegeți să le difuzați imediat.

Un sfat aici. Când rulați reclame plătite Facebook, stabilirea unui program se dovedește întotdeauna a fi o abordare practică pentru gestionarea bugetului dvs., deoarece puteți difuza anunțul atunci când publicul țintă este cel mai probabil să fie activ pe Facebook.

Încă un lucru: programul vine doar cu opțiunea de buget pe viață.

Pasul 4: Publicul relevant de nișă țintă

Derulați în jos și veți găsi opțiunea de a începe să construiți publicul țintă pentru anunțurile dvs.

Prima opțiune pe care o veți întâlni este să adăugați un public personalizat de persoane care au interacționat deja cu afacerea dvs. Pentru publicul personalizat Facebook, avem aici un ghid separat, ne vom concentra asupra opțiunilor de direcționare.

Începeți prin a alege locația țintă, sexul, vârsta și limba. Pe măsură ce continuați cu alegerile, fiți atenți la indicatorul de dimensiune a publicului din dreapta; prezice acoperirea potențială a unui anunț.

Veți analiza numărul estimat de aprecieri pe pagină. Acestea vor fi exacte dacă ați derulat campanii în trecut.

Pasul 5: Selectați destinațiile de plasare a anunțurilor dvs. Facebook

Derulați în jos și vi se vor oferi opțiunile pentru plasarea anunțurilor.

Cea mai bună opțiune este destinațiile de plasare automate dacă ești nou. După cum sugerează și numele, cu această opțiune, Facebook amestecă automat reclamele dvs. pe sine, Instagram, Messenger și alte platforme unde se așteaptă să obțină rezultate bune.

Dacă sunteți un agent de publicitate experimentat, vă recomandăm să alegeți destinațiile de plasare a anunțurilor în anumite locații.

Pasul 6: Definiți siguranța mărcii și controlul costurilor

Acum vine secțiunea Siguranța mărcii. Aici puteți exclude orice conținut care ar fi nepotrivit să apară împreună cu anunțul dvs.

De exemplu, puteți alege să îndepărtați conținutul sensibil și să includeți anumite liste blocate. Aceste liste pot exclude anumite site-uri web, editori și videoclipuri.

În cele din urmă, puteți dezvolta o strategie de licitare publicitară și un tip de licitare și puteți introduce controlul opțional al sumelor licitate. Dacă ești nou, folosește setările implicite.

Dacă sunteți un specialist în marketing cu experiență, personalizați opțiunile în funcție de bugetul și obiectivele campaniei.

Odată mulțumit de preferința dvs., faceți clic pe Următorul.

Pasul 7: Creați-vă anunțul

Selectați configurația anunțului și introduceți componentele text și media pentru anunț. Opțiunile vor varia, bazându-se pe obiectivul campaniei selectat chiar la început. După aceasta, nu vor mai fi pași.

Vă puteți arăta latura creativă aici. Dacă lucrați cu fotografii, încercați să dați clic pe Transformați în videoclip sau Creați o prezentare de diapozitive pentru a asambla un anunț de prezentare de diapozitive cu kitul de creare video încorporat.

Este timpul să analizăm costul acestor reclame.

Costul de publicitate pe Facebook depinde de diverși factori, aceștia sunt conform cercetărilor aprofundate realizate de AdEspresso:

• Timp: luna, ziua și ora pot modifica costul anunțului.
• Strategia de licitare: depinde dacă alegeți cea mai mică sumă licitată sau un anumit plafon de sumă licitată.
• Plasări de anunțuri: atunci când concurența este dură, la fel și costul.
• Relevanța anunțului: scorul de relevanță a anunțului afectează și costul.
• Public țintă: un public mai mare de concurență costă mai mult.

Următoarele sunt câteva sfaturi care se vor dovedi demne în rularea următoarei strategii publicitare pentru Produse Facebook.

• Când observați că seturile de anunțuri cu cele mai bune performanțe nu se mai ridică la nivelul așteptărilor, clonează-le și repornește. În acest fel, este posibil să obțineți din nou un ROI bun.
• Începeți cu un buget puțin mai mare. Nu că Facebook vă va lua inițial toate bugetele zilnice, dar nu va trebui să vă faceți griji cu privire la ajustarea lui dacă setul de anunțuri funcționează.
• Înainte de a elimina setul de anunțuri, încercați să înlocuiți imaginea anunțului pe care o utilizați. Schimbați imaginea, așteptați câteva zile și apoi încheiați. Experții spun că în cea mai mare parte se reduce la orbirea bannerului, care provoacă un ROI scăzut.

Iată-l.

Felicitări! Tocmai ați ajuns la celălalt capăt al ghidului de strategie publicitară pentru Produse Facebook. Acum că sunteți la curent cu toate tacticile de publicitate Facebook pentru începători, sunteți gata să începeți să topiți fețele – să vă promovați produsele de comerț electronic.

În plus, ar trebui să vă simțiți confortabil să monitorizați performanța campaniei dvs. prin revizuirea diferitelor valori de performanță. De exemplu, ratele CTA, CPC și defalcările, care în schimb vor duce la decizii de marketing mai bune.