Google Tag Manager vs Google Analytics: care este diferența?

Google Tag Manager vs. Analytics: care este mai bun? Este o întrebare captivantă – ambele sunt instrumente excelente de marketing!

Deși sună similar și sunt gratuite și dezvoltate de Google, au multe diferențe. Google Analytics este un instrument de analiză pentru site-uri web, în ​​timp ce Google Tag Manager este un manager de etichete de marketing.

Interesant este că peste 80% dintre site-uri folosesc Google Analytics (GA) pentru a înțelege mai multe despre traficul care vine pe site-urile lor, în timp ce 99% dintre site-uri folosesc Google Tag Manager (GTM). Aceste statistici demonstrează cât de eficiente sunt ambele instrumente digitale.

În acest blog, explicăm GTM vs. GA în ceea ce privește ceea ce fac, cum funcționează și de ce ar trebui să le folosești pe ambele.

Ce este Google Analytics?

Google Analytics este cel mai de încredere și renumit serviciu gratuit de analiză web din lume oferit de Google ca platformă în cadrul mărcii Google Marketing Platform. În linii mari, oferă date perspicace privind publicul țintă pentru optimizarea motoarelor de căutare (SEO) și îmbunătățirea rentabilității investiției în marketingul digital.

Companiile folosesc acest software bazat pe cloud pentru a evalua succesul activităților lor de marketing digital, pentru a urmări îndeplinirea obiectivelor clienților și pentru a identifica tendințele macro și micro în comportamentul consumatorilor.

Cu Google Analytics, puteți identifica oportunități de a stimula conversiile, de a îmbunătăți implicarea clienților, de a înțelege cum vă experiență vizitatorii site-ul și de a obține acces la date care pot genera profit.

Datele joacă un rol vital în toate strategiile de marketing digital, iar deținerea instrumentelor de monitorizare potrivite poate determina sau întrerupe creșterea afacerii. Deoarece Google Analytics face parte din motorul de căutare Google, este optimizat pentru a reacționa în timp util la peisajul online în continuă schimbare. În plus, este ușor de utilizat: se pot învăța cu ușurință elementele de bază studiind un ghid Google Analytics.

Prin urmare, puterea sa constă nu numai în capabilitățile sale impresionante de urmărire, ci și în modul în care agregează, filtrează și vizualizează convenabil datele. Fiind instrument de analiză, este indispensabil pentru a înțelege performanța online a afacerii dvs. De aceea, peste 40 de milioane de companii de la Uber la Airbnb îl folosesc în stack-urile lor de tehnologie.

Ce este Google Tag Manager?

Pentru a înțelege ce face Google Tag Manager (GTM), mai întâi trebuie să înțelegeți ce este o etichetă. Etichetele, în contextul Google, sunt segmente de cod JavaScript care utilizează module cookie pentru a urmări comportamentul clienților, cum ar fi clicurile, achizițiile și timpul petrecut pe paginile web.

Etichetele raportează apoi aceste informații către serviciul care a furnizat eticheta, care stochează și analizează informațiile. De asemenea, pot integra conținut valoros de la terți, cum ar fi rețelele sociale și campaniile publicitare. În realitate, etichetele ar trebui să însoțească fiecare comunicare online pentru a oferi acces la date suplimentare ale site-ului web pentru a identifica oportunitățile de optimizare.

Managerul de etichete Google este, de asemenea, un instrument gratuit care gestionează și implementează etichete de marketing pe site-ul dvs. web și pe materialele de marketing de conținut, fără a fi nevoie să modificați niciun cod. Diferența dintre Google Tag Manager și Analytics este că GTM este în esență mediatorul între site-ul dvs. web și instrumentul de urmărire, adică Google Analytics.

Cu alte cuvinte, Google Tag Manager trimite datele de pe site-ul dvs. la Google Analytics (sau la alte instrumente) unde sunt colectate, stocate și analizate. La fel ca Google Analytics, Google Tag Manager este ușor de utilizat, motiv pentru care atât de multe companii se bazează pe el pentru a manipula numeroase etichete și pentru a îmbunătăți monitorizarea campaniilor digitale dintr-o singură interfață.

De ce Google Tag Manager și Google Analytics se confundă unele cu altele?

Când vine vorba de Google Tag Manager vs. Google Analytics, ar fi greșit comparând cele două, deoarece sunt concepute pentru a îndeplini sarcini diferite și pentru a îndeplini obiective diferite. Pentru a defalca: Managerul de etichete Google implementează și gestionează scripturi (coduri de urmărire), în timp ce Google Analytics colectează și raportează aceste coduri de urmărire.

Confuzia tinde să vină odată cu implementarea Google Analytics. Este posibil să instalați Analytics prin Google Tag Manager. Cu toate acestea, îl puteți instala și direct pe site-ul dvs. web, ceea ce are sens dacă Analytics este singurul instrument de urmărire, deoarece puteți controla și monitoriza totul dintr-o singură interfață.

Cu toate acestea, dacă utilizați mai multe instrumente de urmărire sau aveți o urmărire complicată a evenimentelor (monitorizarea mai multor lucruri care se întâmplă pe o singură pagină web), este logic să instalați GTM pe site-ul dvs. web și apoi să îl conectați la contul dvs. Analytics. În consecință, acest lucru este mai complicat, dar oferă opțiuni de urmărire avansate suplimentare și este compatibil cu mai multe instrumente.

Ambele tipuri de implementare funcționează. Cel pe care îl alegeți depinde de planul de urmărire al companiei dvs. Specialiștii în marketing vor instala de obicei GTM dacă intenționează să folosească Facebook Pixel, Google Ads sau Microsoft Advertising.

Vedeți cum SEO vă poate ajuta să rămâneți în fața concurenței

Discutați cu experții SEO

Diferența dintre Google Tag Manager și Google Analytics

GTM și GA combinate sunt un duo puternic de urmărire și raportare. Pentru a fi clar: nu sunt un înlocuitor unul pentru celălalt. Ca atare, specialiștii în marketing le folosesc pe ambele pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului, pentru a monitoriza traficul și pentru a-și rafina canalele de vânzări.

În plus, nu trebuie să utilizați Managerul de etichete Google, adică puteți adăuga codul de urmărire Google Analytics direct la codul sursă al site-ului dvs. - trebuie doar să rețineți; pierzi flexibilitatea.

Deci, care este principala diferență dintre Google Analytics și Managerul de etichete?

Sarcina principală a Google Analytics este generarea de rapoarte și statistici despre site-ul dvs. Singurul mod în care poate face acest lucru este dacă puneți o „etichetă” pe toate paginile dvs. care rulează în browserele vizitatorilor și furnizați date GA. Puteți pune o etichetă pe fișierul principal al site-ului dvs. în Google Analytics.

Cu toate acestea, dacă doriți să grupați anumite pagini sau să urmăriți câți vizitatori folosesc anumite funcții, aveți nevoie de etichete unice pentru toate aceste interacțiuni și grupuri de pagini, astfel încât Google să poată identifica interacțiunea potrivită.

Managerul de etichete Google facilitează acest proces, permițându-vă să definiți regulile pentru momentul în care anumite etichete Google Analytics trebuie activate. Deși, spre deosebire de Google Analytics, nu are funcții de raportare, tot ce face este să adauge coduri de urmărire, analiză web și măsurare oricărui site web sau aplicație.

Diferența în organizarea evenimentelor

Potrivit Google, un eveniment este „atunci când un utilizator interacționează cu o componentă a site-ului tău web”. De exemplu, trimiteri, redări video, achiziții etc. Pentru a urmări evenimentele, se adaugă un fragment de cod personalizat la codul de link de pe articolele pe care doriți să le urmăriți pe site-ul dvs., iar atunci când se face clic pe articol, acesta este urmărit și afișat ca un eveniment în Google Analytics.

Evenimentele constau din patru elemente:

1. Categorie (obligatorie): Numele pe care îl dați unui grup de obiecte pe care doriți să le urmăriți.
2. Acțiune (obligatorie): tipul de interacțiune, cum ar fi trimiterea unui formular de trimitere completat.
3. Etichetă (opțional): ajută la rezumatul despre ce este vorba despre eveniment.
4. Valoare (opțional): Folosit pentru a atribui o valoare numerică trimiterii formularului completat.

Când evenimentul se declanșează pe site-ul dvs., aceste etichete și valori atribuite apar în Google Analytics. Puteți personaliza manual linkurile de pe site-ul dvs. web sau puteți utiliza Google Tag Manager pentru a stoca toate aceste etichete într-un singur loc.

Din punct de vedere istoric, codul de urmărire GA trebuia codificat static, de obicei de către un dezvoltator web. Vă puteți imagina cât de obositor a fost acest lucru dacă specialiștii în marketing urmăreau mai multe evenimente pe o singură pagină.

În schimb, Google Tag Manager stochează toate etichetele dvs. într-un singur loc. De asemenea, puteți testa etichetele cu un instrument vizual pe măsură ce navigați pe site pentru a vă asigura că sunt declanșate atunci când are loc un eveniment.

Este important să rețineți că, deși termenul „eveniment” este același în GA și GTM, cu Managerul de etichete Google este o condiție de declanșare, în timp ce un eveniment Google Analytics este o etichetă.

Rețineți, o etichetă este un cod care trimite date către Analytics, în timp ce un declanșator este setat să se declanșeze (se activează) în timpul anumitor evenimente. Când este detectat un eveniment care se potrivește cu un anumit declanșator, cum ar fi descărcarea unei pagini, toate etichetele care fac referire la acel declanșator sunt activate.

Obiective și conversii Google Analytics

Google Analytics monitorizează succesul campaniei prin urmărirea conversiilor care sunt definite ca acțiuni sau angajamente importante pe care doriți să le îndeplinească vizitatorii site-ului dvs. Acestea pot varia de la abonarea la un buletin informativ până la începerea unei perioade de încercare gratuită sau la apelarea companiei dvs.

Când Google Analytics a fost actualizat în 2020 la Google Analytics 4 (GA4), a eliminat distincția dintre obiective și evenimente. În prezent, măsurați toate conversiile (acțiunile cheie ale site-ului) prin intermediul evenimentelor GA4.

Din punct de vedere tehnic, Google Tag Manager nu are nicio relație cu Google Analytics. Pur și simplu transportă date către Google Analytics. Ceea ce Google Analytics consideră date importante pentru afacerea dvs. depinde de modul în care configurați conversiile în Analytics. Prin urmare, GTM este doar un canal valoros pentru a obține datele pe care doriți să le colectați în Analytics.

De exemplu, dacă doriți să măsurați câte persoane fac clic pe un videoclip de pe site-ul dvs., puteți atribui videoclipului o etichetă, care se va declanșa (se va activa) numai atunci când un vizitator redă videoclipul. Eticheta nu va funcționa pentru nicio altă interacțiune.

Setarea perimetrelor (regulilor) etichetelor se face în Managerul de etichete. Eticheta colectează de câte ori are loc acțiunea (vizitatorii redă videoclipul) și o trimite către GA, care este configurat special pentru a colecta aceste date.

Treci înaintea jocului. Optimizați-vă site-ul web pentru creșterea maximă a veniturilor

Discutați cu experți

Concluzie

Implementarea atât GA, cât și GTM oferă informații mult mai detaliate și o imagine de ansamblu mai bună a eforturilor dvs. de marketing. Folosirea evenimentelor și a declanșatorilor oferă informații vitale, cum ar fi câte persoane vizualizează o pagină, vizionează un videoclip sau finalizează o achiziție.

Dacă nu sunteți un programator sau un marketer și vă simțiți copleșit de Google Tag Manager și Analytics, este perfect în regulă. Afacerea dvs. poate obține în continuare beneficiile lucrând cu o companie profesionistă de marketing digital ca a noastră.

Specialiștii în analiză de la Comrade Web pot instala aceste instrumente în numele tău, pot analiza datele și pot stimula conversiile online cu o strategie cuprinzătoare de marketing digital. Contactați-ne astăzi pentru a afla cum putem dezvolta și implementa marketing digital bazat pe date pentru afacerea dvs.