Actualizări Google Shopping 2020 pentru comercianți

Vindeți pe Google Cumpărături... gratuit!

Anunțul major al Google din aprilie a adus mult entuziasm comunității de comerț electronic. Din 2012 este un serviciu complet plătit. Dar, ca și acum, este posibil ca anunțurile dvs. de Cumpărături Google să fie afișate gratuit. Deși este disponibilă doar pe piața din SUA în acest moment, ei intenționează să lanseze această funcție în toate țările până la sfârșitul anului 2020.

Cu tot ceea ce s-a întâmplat și cu nevoia ca magazinele din cărămidă și mortar să se închidă pentru o perioadă, președintele de comerț al Google a spus că au creat această schimbare pentru a ajuta la reducerea oricărui impact negativ. Această modificare înseamnă că anunțurile dvs. pentru Cumpărături Google au acum posibilitatea de a se afișa organic, la fel cum listează site-urile Web în indexul căutării Google. În calitate de comerciant cu amănuntul, veți putea obține mai multă expunere pentru produsele dvs., iar cumpărătorii dvs. vor putea găsi mai ușor ceea ce caută.

Ce trebuie să fac în continuare?

Utilizatori existenți de Cumpărături Google

Dacă aveți deja un cont Google Merchant Center și utilizați Cumpărături, trebuie doar să verificați dacă v-ați înscris la „Surfaces Across Google”. Pentru a face acest lucru:

1. Conectați-vă la Google Merchant Center
2. Faceți clic pe „Gestionați programele”
3. Alegeți „Suprafețe pe Google”
   
   

Nu va trebui să faceți niciun pas suplimentar după aceea.

Nou în anunțurile pentru Cumpărături Google

Dacă aceasta a fost scânteia de care aveai nevoie pentru a începe să-ți vinzi produsele pe Cumpărături Google, atunci există câțiva pași pe care îi poți face. Când vă înregistrați pentru contul dvs., asigurați-vă că ați optat pentru „Surfaces across Google” în timpul procesului (puteți reveni și face acest lucru mai târziu).

Acum că v-ați configurat contul, este timpul să vă optimizați feedul de date despre produse! Deoarece acum este gratuit să faceți publicitate, va trebui să găsiți modalități de a rămâne în fața concurenței. Perfecționați-vă reclamele, astfel încât să nu rămâneți în urmă.

Consultați postarea noastră despre trucuri simple de optimizare a campaniilor de Cumpărături Google pentru a începe.

Cum diferă reclamele gratuite de cele plătite?

Anunțurile plătite și neplătite vor arăta destul de asemănătoare.

Noi valori de raportare

Surfaces across Google a fost lansat în 2019. Această funcție facilitează comercianților cu amănuntul cu magazine fizice să își facă publicitate produselor la nivel local.

În iunie a fost anunțat că vom primi rapoarte pentru datele referitoare la „suprafețele de pe Google”. Deocamdată, aceasta este doar pentru clicurile neplătite și valorile de trafic, adică orice clic care duce la site-ul dvs. (prin articolele pe care le faceți publicitate, de exemplu). Se spune că vor veni în curând și valori suplimentare, ceea ce poate însemna doar lucruri bune. Este util să știți cât de mult trafic obțineți de la aceste înregistrări, dar va fi important să vedeți și datele de conversie în viitor.

Vizualizarea datelor dvs

După ce vă conectați la contul Merchant Center, mergeți la pagina „Prezentare generală”, apoi faceți clic pe „Performanță (neplătită) pentru a vedea datele din ultimele 30 de zile.

Înapoi la începutul paginii sau Aflați 4 moduri de a face publicitate gratuit în timpul COVID-19

Parteneriat PayPal

PayPal a început ca o modalitate simplă de a trimite și primi plăți online și a continuat să se transforme odată cu industria FinTech. Google și PayPal au avut un parteneriat în curs de desfășurare în ultimii ani, care a făcut lucruri precum posibilitatea de a vă conecta contul la Google Pay. Acest nou parteneriat înseamnă că procesul de înscriere și verificare pentru contul dvs. Google Merchant Center va fi mai ușor decât înainte. Când vă conectați contul Paypal cu contul Merchant Center, Google știe că puteți fi „de încredere” și că sunteți cu adevărat dvs. în spatele ecranului.

Înapoi la începutul paginii sau

Se modifică atributele produsului

Un alt aspect pe care Google îl actualizează în mod constant este specificațiile datelor despre produse. Cu alte cuvinte, cerințele pentru atributele pe care le utilizați cu feedul de date despre produse sunt modificate pentru a crea o experiență de cumpărături mai bună pentru utilizatori.

Prezentarea atributului product_detail

La fel ca și atributul product_highlight, product_detail este, de asemenea, opțional și vă permite să creați o listă cu marcatori. Dar acesta este mai degrabă pentru aspectele tehnice ale produselor dvs. decât pentru informații generale.

Adnotări de preț de vânzare

Cerințele pentru afișarea prețului de vânzare au fost relaxate. Acum, prețul de vânzare trebuie să fi fost afișat pe pagina dvs. de destinație timp de cel puțin 30 de zile (nu consecutive) în ultimele 200 de zile pentru a fi acceptat.

Schimbări planificate în viitor

Aceste modificări au fost anunțate de Google, dar vor fi implementate la 1 septembrie 2020. Prin urmare, aveți timp să vă actualizați feedul dacă este necesar.

Vă prezentăm atributul product_highlight

Acest atribut opțional vă permite să faceți o listă cu marcatori a principalelor caracteristici, sau evidențieri, ale produselor dvs.

Descriere

Deși atributul de descriere este obligatoriu pentru toate produsele, acestea vor fi în continuare eligibile pentru afișare chiar dacă lipsește. Cu toate acestea, veți dori în continuare să vă asigurați că acest lucru nu este cazul, deoarece produsele cu un câmp de descriere lipsă vor avea o prioritate mai mică.

Material, model și link de imagine

Dacă un produs are mai mult de o valoare separată trimisă pentru atributele material, model și/sau imagine, acum va primi un avertisment. Este încă posibil să enumerați mai multe, dar acestea trebuie separate prin cratime sau bare oblice, mai degrabă decât cu spații și virgule complete. În cazul în care doriți să prezentați mai multe imagini, puteți utiliza atributul suplimentar_image_link.

Înapoi la începutul paginii sau

Urmăriți testele Google

Din când în când, un ochi atent va surprinde o schimbare în modul în care apar rezultatele Căutării Google. În acest trimestru, au existat câteva rapoarte pe internet cu privire la aceste noi funcții pe care Google le testează.

Funcții de testare Google Search

Deși nu sunt disponibile pe scară largă, unii utilizatori văd sugestii pentru termeni de căutare alternativi pe baza istoricului lor de căutare. În cele mai multe cazuri, a folosit activitatea recentă pentru a arăta ceea ce ar putea fi, de asemenea, interesați. Formatul textului arată similar cu albastru „ Vrei să spui...?” text care apare atunci când faceți o greșeală de tipar în căutarea dvs. În timp ce termenii sugerați pe care îi vedeți când introduceți în caseta de sugestii se bazează pe căutări populare, acesta este adaptat activității dvs. recente.

Sursa: Search Engine Land

O lansare completă a acestei funcții bazate pe interese s-ar putea dovedi utilă pentru comercianți. Cumpărătorii ar putea fi direcționați către produsele dvs. prin datele de căutare anterioare și să vă descopere produsele în acest fel.

Test de anunțuri pentru Cumpărături Google

SEMRush a observat altceva care ne-a atras atenția. Într-un tweet, au postat o captură de ecran a unui carusel de anunțuri pentru Cumpărături Google care părea să testeze un nou format.

Am găsit un exemplu ușor similar, dar de data aceasta textul din partea de jos a fost indicat ca fiind un anunț mai clar.

Indiferent dacă introduc în mod oficial aceste modificări sau nu, este clar că Google modifică, testează și încearcă în mod constant noi funcționalități pe platforma lor. Este acest tip de inovație care ne ține cu atenție și să ne uităm la ce urmează.

Actualizări Q1

Primul trimestru al anului 2020 a ajuns la final. Este momentul perfect pentru a privi înapoi la unele dintre actualizările făcute pentru Cumpărături Google și la modul în care acestea afectează comercianții. În ultimele luni, Google a făcut actualizări pentru a analiza mai bine datele, a ajuta productivitatea și a îmbunătăți reclamele.

Să explorăm aceste actualizări în detaliu și să vedem cum poți profita de ele de aici încolo.

Anunțuri pentru Cumpărături Google pe Gmail
Apus de livrare accelerată
Adăugați manual produse individuale în Merchant Center
Noi funcții de perspectivă a pieței
Noi funcții mobile
Gânduri finale

Anunțuri pentru Cumpărături Google pe Gmail

O actualizare importantă pentru campanii este că anunțurile pentru Cumpărături Google au devenit disponibile pentru a apărea pe Gmail. Aceasta înseamnă că anunțurile dvs. pentru Cumpărături de produse și Cumpărături cu prezentare pot fi afișate ambele. Dacă ați înscris deja opțiunea „YouTube, Gmail și Discover”, atunci anunțurile dvs. vor fi configurate automat pentru a fi difuzate.

Conectați-vă la contul dvs. Google Ads și verificați dacă ați selectat această opțiune de:

1. Făcând clic pe fila „Campanii”.
2. Alegeți campania standard de cumpărături pe care doriți să o verificați
3. Setări
4. În secțiunea „Rețele” căutați opțiunea „YouTube, Gmail și Discover”.
   
   

Deoarece peste un miliard de oameni folosesc Gmail, acesta îl face un loc valoros pentru a vă afișa anunțurile.

La fel ca și înainte, reclamele vor apărea în dosarele de e-mail sociale și promoționale. Dacă cineva verifică fila Promoționale din e-mailul său, cel mai probabil este deja deschis să găsească o ofertă bună. Anunțurile dvs. de cumpărături care apar pe Gmail vor fi raportate în Rețeaua de display Google. În cuvintele Google, este „conceput pentru a vă ajuta să găsiți publicul potrivit” și vă permite să „arătați în mod strategic mesajul potențialilor clienți la locul potrivit și la momentul potrivit”.

Deoarece mulți oameni își verifică e-mailurile de pe dispozitivele lor mobile, poate doriți să luați în considerare adăugarea de link-uri profunde. Acest lucru va oferi audienței dvs. o experiență generală mai bună, deoarece anunțurile dvs. vor fi formatate pe orice dispozitiv pe care îl folosește clientul potențial.

Următoarea citire recomandată: Anunțuri Google Discovery pentru comerțul electronic: tot ce trebuie să știți în 2021

Înapoi la începutul paginii sau

Apus de livrare accelerată

Alegând opțiunea „livrare accelerată”, comercianții au putut să cheltuiască întregul buget zilnic pentru anunțuri cât mai curând posibil. De obicei, acest lucru a dus la cheltuirea bugetului până dimineața, ceea ce înseamnă că posibilele impresii și vânzări au fost ratate mai târziu în cursul zilei. Această opțiune este eliminată treptat, deoarece Google consideră că există modalități mai eficiente prin care agenții de publicitate își pot accelera bugetul.

Campaniile existente cu „Livrare accelerată” vor continua să funcționeze până în mai 2020, după care vor avea ca rezultat o eroare. Google sugerează să accesați setările dvs. acum pentru a o actualiza. Din acest moment, nu va mai fi posibil să alegeți opțiunea „Livrare accelerată” pentru campaniile noi.

Soluții alternative

Dacă sunteți o persoană dezamăgită că trebuie să-și ia rămas bun de la această funcție, atunci probabil că există și alte soluții pentru rezultatul pe care ați dori să îl vedeți. De exemplu, dacă obiectivul dvs. principal a fost să vă cheltuiți bugetul la primele ore ale zilei, atunci puteți utiliza funcția de programare a anunțurilor pentru a ajusta suma licitată pentru anumite perioade.

Difuzarea standard este configurată pentru a lua în considerare performanța așteptată a anunțurilor pe parcursul zilei și pentru a profita la maximum de bugetul zilnic.

Înapoi la începutul paginii sau

Adăugați manual produse individuale în Merchant Center

Dacă căutați o modalitate ușoară de a adăuga produse individuale direct în Merchant Center, atunci aveți noroc! Google a adăugat această funcție în februarie și o puteți găsi prin:

1. Accesați meniul de navigare
2. Selectarea „Produse” -> „Toate produsele”
3. Făcând clic pe butonul + pentru a adăuga un produs nou
4. Sau faceți clic pe pictograma creion pentru a edita un produs existent

Un potențial dezavantaj este că produsele pe care le încărcați individual nu vor fi afectate de regulile de feed, așa că va trebui să le ajustați și individual. De asemenea, merită menționat că, dacă inventarul dvs. este mai mic, acesta poate fi un instrument util pentru dvs. Cu toate acestea, cel mai probabil, nu va fi o soluție practică dacă aveți o gamă de sute până la mii de produse.

Veți avea de ales între opțiunile de bază și avansate pentru majoritatea secțiunilor:

• Țara de vânzare și plasare
• Identificatori de produs
• Date despre produs
• Pret si Disponibilitate
• Descriere detaliată a produsului
• Livrare și taxe
• Campanii de produse și alte configurații
• Categorie produs

Înapoi la începutul paginii sau

Noi funcții Market Insight

Market Insights este o resursă oferită de Google care vă oferă acces exclusiv la datele de vânzare cu amănuntul. Puteți utiliza aceste date pentru a lua decizii informate cu privire la strategia dvs. de marketing. Pentru a începe să utilizați aceste funcții, va trebui să activați Market Insights în contul dvs. Solicitați-i unui administrator de cont să se înscrie, accesând secțiunea Creștere -> Gestionați programe -> Perspective piețe. Odată configurat, aceste rapoarte vor fi afișate sub Creștere.

Raport de competitivitate pret

În calitate de comerciant cu amănuntul, este important să știi cum se compară prețurile tale cu alți vânzători din același sector cu tine. Acest raport face exact asta. Sortați datele după categorie, marcă sau tip de produs și apoi urmăriți modul în care comparați în domeniul de aplicare al pieței dvs. într-un anumit timp.

Aceste date pot fi cu adevărat valoroase pentru dvs. atunci când decideți unde să stabiliți prețul produselor și chiar cât de mult ar trebui să licitați pentru anunțurile dvs. De asemenea, poate fi util să verificați dacă ar trebui să actualizați aceste zone sau când este cel mai bun moment pentru a face publicitate unei promoții.

Raportul celor mai bine vândute

Te-ai întrebat vreodată ce mărci și produse au fost cele mai populare și ce ar trebui să adaugi la inventarul tău? Dacă utilizați Shopping Ads sau Shopping Actions, acest raport vă va informa exact despre asta. Veți putea sorta produsele după categorie și țară pentru a ști în ce direcție ar trebui să vă îndreptați. De asemenea, veți putea vedea ce produse pe care le dețineți deja ar putea beneficia de creșterea sumei licitate sau a bugetului.

În fiecare săptămână, datele din rapoartele celor mai vândute sunt reîmprospătate, astfel încât să puteți fi la curent cu tendințele. Verificați informații legate de categorii precum:

• Rang de popularitate
• Modificarea popularității în ultimele 7 zile
• Exemplu de titlu al articolului
• Ce categorie de produse Google se aplică
• Cele mai populare GTIN-uri
• Gama de prețuri
• Starea inventarului produsului/marcii

Faceți ca datele să funcționeze pentru dvs

Aceste informații pot fi cu adevărat benefice atunci când vine vorba de optimizarea fluxului de date despre produse. Puteți utiliza lista celor mai bine vândute sau articolele cu potențial de cel mai bun vânzător pentru a avansa strategia de licitare în campaniile dvs. de cumpărături și pentru a pune mai mult accent pe articolele care vă oferă cel mai mare profit.

Mai întâi, trebuie să creați o listă a celor mai bine vândute (luați în considerare utilizarea ID-ului sau SKU) într-o foaie de calcul Google sau într-un csv./txt. fişier.

Apoi, puteți merge la DataFeedWatch și puteți crea o etichetă personalizată în secțiunea „Câmp opțional” din fila „Mapping”.

Aici veți conecta lista celor mai bine vândute. Ar trebui să arate așa:

Produsele care se potrivesc cu un articol din foaia de calcul vor fi etichetate cu „Cel mai vândut” în feedul de produse.

Acum puteți folosi produsele izolate „Cel mai bine vândute” pentru a vă crește rentabilitatea investiției. Fie creați propria lor campanie separată, fie defalcați structura campaniei dvs. existente. Ajustați-vă licitarea pentru cei mai buni vânzători în consecință.

Aflați mai multe despre îmbunătățirea performanței campaniei dvs. cu etichete personalizate.

Înapoi la începutul paginii sau

Noi actualizări mobile

Google a creat o aplicație mobilă Google Ads pentru a se potrivi stilului de viață din mers al comercianților. Ei modifică și îmbunătățesc în mod constant aplicația pe baza feedback-ului. Există două actualizări majore pe care le-au introdus pentru primul trimestru.

Modul întunecat

Prima este o modificare a interfeței și a experienței utilizatorului. Îl iubesc sau îl urăsc, modul întunecat pentru dispozitivele mobile devine din ce în ce mai popular. Spre bucuria pasionaților de modul întunecat, acum aveți posibilitatea de a vă odihni ochii în timp ce vă înregistrați pe Google Ads. Această funcție se va activa automat dacă aveți deja telefonul setat la tema „mod întunecat”.

Prioritizează recomandările de top mai rapid

A doua actualizare este o îmbunătățire a unei caracteristici existente. Utilizând „scorul de optimizare”, puteți obține o estimare a performanței estimate a contului Google Ads. Acum este posibil să vizualizați scorurile dvs. de optimizare pentru anunțurile la nivel de cont și de campanie pe ecranul de prezentare generală a contului. Vă este mai ușor să verificați campaniile care au recomandări cu „cel mai mare impact potențial”, deoarece acestea vor fi listate primele.

De asemenea, este posibil să primiți o notificare când scorul dvs. de optimizare se modifică. Fiți la curent cu orice modificări necesare pentru a le face în timp real. Puteți să vă înscrieți pentru a primi aceste notificări în aplicație accesând pagina „Setări”.

Înapoi la începutul paginii sau

Gânduri finale

Acum că sunteți la curent cu actualizările Google Cumpărături pentru primul trimestru, vă puteți conecta la Centrul pentru comercianți și puteți încerca câteva funcții noi. Sau de ce nu descărcați versiunea mobilă (dacă nu ați făcut-o deja) și vedeți dacă vi se potrivește?

Este clar că Google are în vedere comercianții și agenții de publicitate atunci când aceștia inovează și își ajustează funcțiile.