Automatizați campaniile de căutare Google utilizând un feed de produse
Publicat: 2022-09-01Obțineți propria copie a Automatizării campaniilor de căutare Google folosind un feed de produse
Cuprins
Ce sunt anunțurile text bazate pe feed
Cum funcționează anunțurile text bazate pe feed
De ce ar trebui să vă pese de anunțurile text bazate pe feed
Cum să beneficiați de anunțurile text bazate pe feed
Cum să începeți cu anunțuri text bazate pe feed
Cele mai bune practici
Cum să optimizați anunțurile bazate pe feed
Concluzie
Ce sunt anunțurile text bazate pe feed
Anunțurile text bazate pe feed, cunoscute și sub denumirea de anunțuri text bazate pe feed sau anunțuri text care țin seama de inventar, sunt anunțuri de căutare pe care agenții de publicitate le pot crea în mod dinamic pentru a afișa informații relevante despre produse, cum ar fi numele, prețul și disponibilitatea, în comparație cu interogările de căutare specifice produsului pe Google.
Aceste anunțuri completează, de obicei, anunțurile pentru Cumpărături Google și cresc șansele companiilor de comerț electronic de a-și afișa produsele și de a maximiza traficul și veniturile.
De fapt, în timp ce Cumpărături Google este o parte esențială a strategiei de publicitate a oricărui comerciant online, agenții de publicitate pot afișa, de asemenea, anunțuri text de căutare alături de rezultatele cumpărăturilor.
Nu există niciun compromis între concentrarea fie pe cumpărături, fie pe căutare. Atât Anunțurile pentru Cumpărături Google, cât și anunțurile text din Rețeaua de căutare pot fi afișate în același timp.
Înapoi sus sau 
Cum funcționează anunțurile text bazate pe feed
Campaniile de anunțuri text bazate pe feed sunt create automat și se bazează pe feedul dvs. de produse.
Există posibilitatea de a crea și sincroniza anunțuri și cuvinte cheie pentru numeroase produse în câteva minute.
Anunțurile dvs. text sunt create pe baza datelor despre produse. Acest lucru garantează că utilizați cele mai recente informații despre produs.
Înapoi sus sau
De ce ar trebui să vă pese de anunțurile text bazate pe feed
Vă gândiți în continuare să generați anunțuri text folosind feedul de date? Aruncă o privire mai atentă la motivele pentru care merită folosite anunțurile bazate pe feed.
1. Economisirea timpului
Crearea manuală chiar și a unui singur anunț text necesită timp. Mai ales că trebuie să fie bogate în informații. Utilizarea informațiilor pe care le aveți deja în fluxul de date poate reduce semnificativ timpul.
Atributele necesare sunt deja disponibile și trebuie doar optimizate pentru a se potrivi structurii campaniei.
2. Apelarea la promoții și reduceri
Dacă feedul dvs. include atât prețul inițial al produsului, cât și prețul de vânzare, puteți decide să le includeți pe ambele în anunțurile dvs. text sau să afișați procentul de reducere.
Așa cum ați aflat deja dvs. agentul de comerț electronic, cumpărătorii online sunt foarte sensibili la promoții.
Nimic nu generează rate de clic mai mari decât evidențierea unei vânzări.
3. Personalizare simplificată
Dacă sunteți familiarizat cu Google Ads, probabil că știți totul despre Google Ads Editor.
În esență, acestea vă ajută să vă adaptați dinamic anunțul text în funcție de cine caută și de modul în care caută. În prezent, acest lucru necesită să vă definiți atributele prin intermediul șabloanelor CSV.
Dar, deoarece anunțurile text bazate pe feed sunt dinamice prin natură și alimentate de informații din feedul dvs. de date, este posibil ca anunțurile text foarte personalizate să nu necesite întotdeauna gestionarea șablonului extern.
4. Construirea dovezii sociale
Puteți deveni mai avansat cu includerea performanței vânzărilor în feed.
În acest fel, puteți introduce în anunț numărul vânzărilor de săptămâna trecută, astfel încât oamenii să devină conștienți de popularitatea produsului pe care îl promovați.
5. Relevanță crescută
Utilizarea feedului de produse pentru a genera anunțuri text înseamnă că veți putea crea cu ușurință anunțuri pentru fiecare produs, chiar dacă aveți milioane.
Când un utilizator a căutat „pantofi de alergat negri mărimea 42”, vă puteți asigura că vede exact produsul pe care îl caută în loc de un anunț general pentru pantofi de alergat de toate tipurile.
Relevanța ridicată a anunțurilor va ajuta la creșterea CTR și a Scorului de calitate general.
6. Construirea Urgenței
Adăugarea numerelor de inventar în anunț generează urgență, care este o altă tactică de marketing online binecunoscută pentru asigurarea ratei de clic și a vânzărilor.
Înapoi sus sau
Cum să beneficiați de anunțurile text bazate pe feed
1. Creșteți cota de clic pe pagina cu rezultatele căutării Google
Anunțurile text devin din ce în ce mai mari, mai ales după cele mai recente actualizări de 3 titluri și anunțuri adaptabile. Dacă cuplați anunțuri text specifice unui produs cu Cumpărături Google, veți fi regele SERP și veți elimina concurenții.
2. Fiți întotdeauna găsit atunci când utilizatorii caută anumite produse și extindeți setul de cuvinte cheie
Crearea manuală a cuvintelor cheie pentru mii de produse nu este fezabilă. Aici intervin anunțurile text bazate pe feed.
Titlul produsului este folosit pentru a crea automat cuvinte cheie unice pe produs și poate servi și ca copie publicitară.
Trunchierea numelui produsului creează o listă de cuvinte cheie de la generice la altele mai specifice și permite produsului dvs. să apară în rezultatele căutării atât pentru interogări de căutare detaliate, cât și nespecifice.
3. Vizați în mod programatic cuvintele cheie cu coadă lungă și de mare valoare
Cuvintele cheie specifice produsului sunt ceea ce specialiștii în marketing numesc și „cuvinte cheie cu coadă lungă”. De obicei, numără mai mult de 2 cuvinte și ar putea avea un volum de căutare mai mic decât cuvintele cheie generice și ample.
Cu toate acestea, au o intenție de cumpărare mult mai mare. Acesta este ceea ce caută specialiștii în marketing de performanță.
Cu anunțurile text bazate pe feed, puteți viza automat toate acele cuvinte cheie și puteți afișa anunțuri super-relevante împotriva acestora.
Înapoi sus sau
Cum să începeți cu anunțuri text bazate pe feed
Deci, cum puteți începe cu anunțurile text bazate pe feed? Practic, aveți nevoie doar de un feed de produse și de un cont Google Ads.
Este posibil să doriți să vă editați feedul special în acest scop. DataFeedWatch vă permite să modificați prin crearea unei funcții de flux de date. DataFeedWatch se integrează cu Google Ads prin intermediul API-urilor sale și actualizează anunțuri noi de fiecare dată când atributele din feed sunt actualizate.
Verificați și: [Studiu de caz] Creștere cu 620% a conversiilor cu anunțuri text automate
Nu folosește elemente de personalizare a anunțurilor și, din acest motiv, nu aveți nevoie de niciun anunț nepersonalizat în AdGroups.
De asemenea, nu puteți încărca niciun feed în Google Ads sau nu puteți crea anunțuri personalizate. Sistemul nostru face totul automat pentru tine!
Înapoi sus sau
Cele mai bune practici
Anunțul dvs. trebuie să fie relevant, specific și atractiv. Există câteva sfaturi de bază despre cum să creați un șablon de anunț:
- Evidențiați ceea ce vă face unic
- Includeți prețuri, promoții și exclusivități
- Aveți un CTA, cum ar fi Comandați acum sau Obțineți o cotație
- Includeți cuvintele cheie și numele produsului în titlu
- Optimizați-vă anunțul pentru clienții mobili
- Creați mai multe anunțuri cu un mesaj diferit pentru a le compara eficacitatea
- Verificați greșelile comune de text și cuvintele interzise
Înapoi sus sau
Cum să optimizați anunțurile bazate pe feed
1. Cuvintele cheie cu coadă lungă pot fi marcate ca „volum scăzut de căutare”
Cuvintele cheie cu coadă lungă pot avea un volum scăzut de căutare. Din păcate, Google Ads semnalează cuvintele cheie cel mai puțin căutate drept „volum scăzut de căutare” și împiedică afișarea acestora.
Trebuie să fiți atenți la acest lucru și să vă asigurați întotdeauna că cuvintele dvs. cheie sunt eligibile pentru difuzare. Noua funcție de reclame text bazate pe feed DataFeedWatch reduce inteligent cuvintele cheie prea lungi unul câte unul până când găsește primul cuvânt cheie eligibil cel mai lung pentru dvs. și le face eligibile pentru afișare.
2. Cuvintele cheie cu intenție mare de cumpărare ar putea fi mai scumpe
Cealaltă parte a monedei cuvintelor cheie cu coadă lungă este că, având în vedere valoarea lor mare, ar putea fi și mai scumpe. Acest lucru face ca CPC-ul mediu să fie mai mare decât alte cuvinte cheie generice.
Deși în general convertesc mai bine și, prin urmare, au o rată de conversie mai mare decât termenii generici, rentabilitatea investiției publicitare ar putea să nu fie atât de bună pe cât ați fi crezut.
Acesta este motivul pentru care am susține că anunțurile text bazate pe feed sunt recomandate în special comercianților care vând produse de mare valoare. După o căutare pe google cu un cuvânt cheie cu coadă lungă, vă redirecționăm clientul către adresa URL a produsului respectiv.
Cu DFW, toate produsele dvs. vor avea un anunț separat cu o adresă URL separată a produsului într-un grup de anunțuri separat. Vă poate costa mai mult să faceți publicitate cu cuvinte cheie cu coadă lungă, dar Scorul dvs. de calitate Google Ads poate fi mai mare, deoarece acestea vor fi mai relevante, deoarece clienții vor împrumuta în mod specific pe adresa URL a produsului respectiv.
3. Atenție la limita de caractere în anunțurile text
Ceva de care trebuie să știți este limita de caractere pentru anunțurile text de căutare. Din octombrie 2018, anunțurile text sunt compuse din trei titluri de 30 de caractere și două descrieri de 90 de caractere.
Numele produselor și atributele feedului dvs. pot avea mai mult de 30 de caractere și acest lucru poate duce la respingerea anunțurilor.
Trebuie să aveți grijă de această problemă și să vă asigurați că tăiați textul într-un mod inteligent. Acest lucru este deosebit de relevant, deoarece anunțurile pentru Cumpărături Google permit titluri de 70 de caractere.
Înseamnă că, de cele mai multe ori, nu puteți folosi același titlu atât pentru Cumpărături, cât și pentru anunțurile text bazate pe feed. Probabil că veți avea nevoie de două fluxuri separate sau două versiuni diferite.
Cu DataFeedWatch vă puteți extinde numele produsului de la primul la al doilea titlu. Aceasta este o caracteristică uimitoare, deoarece numele produsului dumneavoastră va fi extins în loc să fie redus.
Pe lângă prima extensie de titlu, vă putem reduce al doilea și al treilea titlu și descrierea dvs. Cu aceste funcții, vă puteți îmbunătăți din nou scorul de calitate, deoarece numele întregului produs va fi vizibil în anunțurile dvs.
Următoarea lectură recomandată: 11 sfaturi de optimizare a anunțurilor de căutare Google pentru agenții de publicitate B2B [nivel EXPERT]
Înapoi sus sau
Concluzie
Dacă sunteți o marcă, un comerciant cu amănuntul online sau orice persoană cu o cantitate mare de date, probabil că sunteți deja familiarizat cu fluxurile de date și cataloagele de produse. În esență, termenul „condus de hrană” este atunci când ceva este infuzat sau generat automat direct cu informații din aceste surse.
Anunțurile text bazate pe feed sunt generate prin informațiile despre produse deja stocate în feedul dvs. de date. Această metodă de creare a anunțurilor este extrem de utilă dacă aveți deja un flux de date, aveți o mulțime de produse și doriți să începeți să faceți publicitate cu campanii de căutare Google.
În loc să porniți de la zero și să creați manual fiecare anunț, puteți utiliza informațiile pe care le aveți deja ca element de bază pentru copiile de anunțuri perfecte.
