Cum să citiți raportul de date structurate Google Search Console

De ce contează datele structurate?

Datele structurate , cunoscute și sub numele de schemă, sunt un limbaj de marcare care le permite utilizatorilor să spună crawlerilor motoarelor de căutare mai multe despre o pagină și conținutul acesteia. Datele structurate facilitează ca motoarele de căutare să clasifice paginile în mod corespunzător. În plus, deoarece motoarele de căutare adaugă din ce în ce mai multe funcții noi la rezultatele căutării lor, utilizarea datelor structurate vă poate ajuta să obțineți un rezultat bogat și să obțineți vizibilitate suplimentară în SERP-uri.

Există o varietate de scheme disponibile. Îl puteți folosi pentru a evidenția produse, recenzii, videoclipuri, locații, știri, întrebări frecvente, evenimente și chiar articole instructive. De asemenea, puteți utiliza date structurate pentru a evidenția temele paginii pentru o pagină de pornire, o pagină de contact sau o pagină de politică de confidențialitate.

Gândiți-vă la asta ca oferind context. Prin implementarea datelor structurate, evidențiați informațiile importante de pe pagina dvs. și le spuneți Googlebot și altor crawler-uri de căutare cum ar trebui să le interpreteze.

Deși acesta este un motiv suficient de bun pentru a începe să utilizați schema, nu doar motoarele de căutare beneficiază de date structurate. Studiile de caz Google arată cât de multe date structurate pot crește traficul, rata de clic, durata medie a sesiunii și pot îmbunătăți experiența utilizatorului.

4 greșeli frecvente de date structurate

Deși datele structurate sunt valoroase, aplicarea incorect sau utilizarea lor într-un mod spam poate provoca mai mult rău decât bine - și poate duce chiar la penalizarea de către Google a site-ului dvs. Iată câteva greșeli frecvente la care trebuie să fiți atenți atunci când utilizați date structurate.

1. Utilizarea tipului greșit de date structurate

Cu mai multe tipuri diferite de date structurate din care să alegeți, este esențial să folosiți cea potrivită pentru sarcina potrivită. Asigurați-vă că utilizați un tip de schemă pe care Google îl aprobă.

Google acceptă trei tipuri de date structurate și aproape 30 de tipuri de rezultate bogate. Ați putea fi tentat să utilizați mai multe proprietăți de pe Schema.org; cu toate acestea, Google a precizat că, pentru cele mai bune rezultate, trebuie să respectați tipurile de date structurate aprobate în Ghidul de dezvoltare a datelor structurate. Puteți vedea toate datele structurate pe care Google le acceptă aici.

2. Valori lipsă

Înainte de a-l aplica paginii dvs., asigurați-vă că dați codului de date structurate o dată o dată pentru erorile de sintaxă (gramatica limbii), erorile de formatare și valorile lipsă. Erorile de sintaxă pot apărea atunci când lucrați cu orice limbaj de programare sau de marcare, iar generarea de date structurate nu este diferită. Păstrarea codului fără greșeli este crucială pentru a vă asigura că datele dvs. structurate funcționează corect și nu sunt semnalate pentru erori.

Există multe situații în care pot apărea erori de sintaxă atunci când lucrați cu date structurate. De exemplu, lipsa unui atribut, adăugarea unui atribut incorect din punct de vedere gramatical sau adăugarea unui atribut care nu se potrivește în codul dvs. JSON-LD poate cauza probleme. În plus, fii atent la erorile de sintaxă simple, cum ar fi lipsa virgulelor sau a parantezelor. Acestea pot părea mici greșeli, dar ca și în cazul oricărui cod, doar o mică eroare de sintaxă poate face ineficient un întreg bloc de cod de date structurate.

Îmi place să folosesc acest instrument pentru a-mi crea schema și a o verifica cu acest validator.

Pentru rezultate bogate, rulați un test de rezultate bogate cu acest instrument.

3. Nu se potrivește cu ceea ce este pe pagină

Se întâmplă greșeli și, dacă nu ești atent, este ușor să folosești tipul greșit de marcare pentru un element de pagină. Indiferent dacă această eroare apare accidental sau ca parte a unei strategii de pălărie neagră pentru motoarele de căutare pentru jocuri, poate duce la o penalizare manuală a datelor structurate de la Google.

Marcarea datelor structurate ar trebui să ilustreze cu exactitate ceea ce este pe pagină și nimic mai mult. Marcarea unui serviciu ca produs, a unei cărți ca rețetă sau a unui articol ca videoclip nu este nimic. Asigurați-vă că schema pe care o utilizați este aliniată cu conținutul dvs. De asemenea, verificați dacă textul pe care îl utilizați pentru schema dvs. este același cu cel care apare pe pagina dvs.

4. Nerespectarea orientărilor

Înainte de a vă scufunda și de a aplica date structurate paginilor dvs., ar trebui să citiți Regulile generale Google privind datele structurate. Aceste instrucțiuni vă pot oferi o mai bună înțelegere a modului de utilizare a datelor structurate pentru o eficacitate maximă. De asemenea, te poate împiedica să devii de pe pistă și să fii lovit cu o penalizare.

Pe măsură ce vă pregătiți să implementați schema, consultați orice instrucțiuni legate de anumite tipuri de date. Acest lucru vă va ajuta să profitați la maximum de orice tip de date structurate.

Nu în ultimul rând, este întotdeauna bine să revizuiți Ghidul general pentru webmasteri Google. Google a declarat că cel mai bun mod de a vă asigura că obțineți un fragment bogat este să urmați instrucțiunile acestuia, așa că citiți-le cu atenție înainte de a lucra la orice date structurate pentru site-ul dvs.

Ce să faci dacă primești o penalizare de schemă

Majoritatea erorilor de date structurate nu vor avea ca rezultat o penalizare Google. În schimb, probabil veți primi un avertisment care să vă avertizeze cu privire la problemă. Sancțiunile sunt de obicei rezervate pentru site-urile pe care Google consideră că folosesc în mod intenționat date structurate pentru a înșela sau manipula Google sau cei care caută.

O penalizare pentru date structurate va duce la eliminarea fragmentului îmbogățit al paginii dvs. din SERP-uri și la downgrade la un fragment de căutare obișnuit.

Dacă primiți o penalizare, va trebui să remediați datele structurate incorecte de pe site-ul dvs. și să trimiteți o cerere de reevaluare la Google. Dacă Google stabilește că ați remediat erorile, va elimina penalizarea manuală și este posibil să vă recuperați fragmentul bogat.

Rețineți că poate dura ceva timp pentru ca Google să abordeze solicitarea dvs. și să vă restaureze fragmentele îmbogățite, așa că cel mai bine este să faceți tot ce puteți pentru a preveni penalizările în primul rând.

Din nou, majoritatea erorilor nu vor duce la o penalizare. Mai degrabă, veți vedea avertismente în rapoartele privind îmbunătățirile Google Search Console.

Cum să decodați îmbunătățirile GSC

GSC oferă administratorilor web o mulțime de instrumente pentru a explora site-urile lor și pentru a expune probleme, inclusiv probleme de date structurate. Secțiunea de îmbunătățiri GSC vă poate ajuta să găsiți erori de date structurate care ar putea împiedica SEO site-ului dvs. În fila Îmbunătățiri din partea stângă a paginii, veți găsi rapoarte despre patru tipuri diferite de date structurate.

Citirea rapoartelor de îmbunătățire a GSC

Făcând clic pe un raport de îmbunătățire, se va deschide o prezentare detaliată a implementării schemei valide, precum și a erorilor existente pe site-ul dvs. pentru acel tip specific de date structurate. O diagramă cu bare va afișa adrese URL de date structurate nevalide și valide cu un anumit tip de date structurate. Sub diagramă, veți găsi informații specifice despre erori, inclusiv tipul de eroare și adresele URL afectate.

Firimituri de pâine

Datele structurate de tip breadcrumb ajută motoarele de căutare și vizitatorii site-ului să înțeleagă mai bine poziția unei pagini în ierarhia site-ului dvs. Raportul de îmbunătățire a breadcrumbs evidențiază orice eroare existentă în datele structurii dvs. de breadcrumb care ar putea crea confuzie Googlebot. Adresele URL cu erori de date structurate vor apărea cu roșu pe diagrama cu bare și într-o listă de sub diagrama cu bare.

Întrebări frecvente

Folosiți datele structurate de Întrebări frecvente pentru a marca pagina cu întrebări frecvente sau secțiunea din pagină. Google poate adăuga apoi un meniu derulant cu întrebări la linkul dvs. din SERP-uri.

Acest raport arată la fel cu raportul Breadcrumbs, cu excepția faptului că puteți vedea și afișările primite de paginile dvs. cu schema de întrebări frecvente.

Caseta de căutare sitelinkuri

Casetele de căutare sitelinkuri permit utilizatorilor să caute site-ul dvs. direct din SERP-uri. Nu există nicio garanție că Google va furniza această funcție SERP pentru pagina dvs., dar trebuie să adăugați datele structurate pentru a fi eligibil pentru aceasta.

Google oferă informații despre cum să implementați casetele de căutare sitelinkuri aici.

Acest raport seamănă cu raportul Breadcrumbs. Veți vedea o diagramă cu bare cu adrese URL nevalide și valide, urmată de o listă de probleme și adrese URL problematice, dacă există.

Videoclipuri

Administratorii web pot folosi date structurate pentru a oferi Google mai multe informații despre videoclipurile încorporate în pagini. Raportul privind îmbunătățirea videoclipurilor este similar cu raportul caseta de căutare Sitelinkuri. Va afișa orice erori care afectează datele structurate ale videoclipului și afișările pe care le-au primit paginile dvs. prezentate schema respectivă.

Raport de date structurate imposibil de analizat

Veți avea, de asemenea, un Raport de date structurate imposibil de analizat dacă aveți erori de date structurate.

Datele structurate imposibil de analizat înseamnă că există o eroare undeva în sintaxa codului de date structurate. Aceste erori pot fi dificil de detectat cu ochiul liber, dar, din fericire, raportul Google oferă indicii despre ce să căutați.

Raportul Date structurate neparsabile va evidenția:

• Document JSON nevalid
• Tip de valoare incorect
• Lipsește o virgulă, o paranteză de închidere sau alt obiect necesar
• Numar invalid
• Secvență de escape goală în șir
• Secvență de evadare greșită în șir
• Caracter Unicode nevalid
• Proprietate unică duplicat
• Referire la un articol inexistent

Faceți clic pe o problemă din raport pentru a vedea adresele URL afectate și dacă remedierea a fost validată.

Dacă remedierea nu a fost validată, verificați datele structurate de pe adresele URL problematice pentru erori și apoi faceți clic pe „Validare remediere” când credeți că ați rezolvat toate cazurile de eroare de date structurate.

Va dura aproximativ două săptămâni pentru a valida remedierea. Puteți vedea dacă actualizările dvs. au remediat problema în GSC. Odată ce Google a reevaluat adresele URL problematice, raportul dvs. de date imposibil de analizat va indica că remedierea a fost validată.

Dacă validarea dvs. eșuează, înseamnă că nu ați remediat toată schema problematică. Retestați-vă schema și revalidați după ce vă asigurați că fiecare adresă URL a fost adresată.

Verificarea schemei cu instrumentul de inspecție URL

Puteți utiliza Instrumentul de inspecție URL din Google Search Console pentru a vedea defalcarea generală a datelor structurate de pe o pagină web. Acest instrument oferă informații valoroase despre versiunea indexată a unei pagini, inclusiv informații despre date structurate, indexare, AMP conectate și videoclipuri.

Pur și simplu inserați adresa URL în bara de căutare din partea de sus a Google Search Console. Acesta va verifica dacă pagina dvs. este indexată, dacă este compatibilă cu dispozitivele mobile și dacă are date structurate.

Dacă doriți să adăugați date structurate la o pagină, rulați-o ulterior prin Instrumentul de inspecție URL pentru a verifica dacă Google o poate citi. Instrumentul vă va spune ce tipuri de date structurate sunt identificate și dacă a găsit erori.

Aflați mai multe despre Instrumentele Google

Google oferă multe instrumente diferite de care puteți profita pentru a obține o mai bună înțelegere a valorilor site-ului dvs. și pentru a-i îmbunătăți SEO. Descărcați astăzi cartea noastră electronică Instrumente Google pentru a afla mai multe despre cele mai bune instrumente Google și despre cum să le utilizați pentru a vă sprijini strategia SEO.

Un ghid pentru instrumentele Google pentru SEO

Descărcați acest ghid pentru a afla cum să utilizați cât mai bine instrumentele gratuite și puternice oferite de Google pentru a vă îmbunătăți procesele și performanța SEO.