Poziția Google 0: Ce este și cum se ajunge la ea

De la apariția SEO , toate afacerile online au printre obiectivele lor principale de Marketing Digital pentru a îmbunătăți poziția organică pe paginile cu rezultatele motorului de căutare Google (SERP).

Până de curând, scopul final era să ajungă să apară în poziția organică 1, dar în ultimii ani Google și-a propus un nou obiectiv, apărând deasupra rezultatului 1.

Google se angajează să nu ne ducă pe altă pagină atunci când introducem o interogare în motorul de căutare și răspundem la întrebările noastre direct pe pagina cu rezultatele căutării „poziție zero”. În prezent, poziția 1 ar însemna obținerea unei medalii de aur, dar zero înseamnă a obține una de platină.

În acest articol, vom vorbi despre poziția 0 a Google; ce este și cum se ajunge la el.

Care este poziția zero a Google

Poziția 0 a Google este ocupată de rezultatele căutării care apar după anunțuri și anterior link-urilor albastre clasice, care ar fi primele rezultate organice ale Google.

Scopul Google cu aceste rezultate este de a oferi un răspuns la interogarea utilizatorului direct în SERP, fără a fi nevoie să faceți clic pe niciunul dintre rezultate sau să accesați orice alt site web.

Trebuie remarcat faptul că rezultatele poziției zero sunt importante pentru Asistentul Google, principalul însoțitor al căutărilor vocale, deoarece utilizatorii nu trebuie să facă clic pe niciun rezultat pentru a obține răspunsuri la întrebările lor.

Cine ocupă poziţia zero pe Google

În principal, există trei tipuri de rezultate de căutare care ocupă poziția zero:

• Fragmente prezentate
• Diagrame de cunoștințe
• Casete de răspuns

Dacă un site web este vizibil pe prima pagină de rezultate Google, acesta poate fi selectat pentru Poziție zero. În cele mai multe cazuri, oportunitățile de poziție zero pe google provin din rezultatele căutării organice ale primelor patru poziții.

Fragmente prezentate

Fragmentele prezentate sunt fragmente de text care apar la poziția zero în rezultatele căutării și sunt extrase de pe site-uri web relevante ca răspuns la interogările utilizatorilor. Pe lângă extragerea textului, fragmentul include site-ul web de pe care a fost extras răspunsul, inclusiv adresa URL a acestuia.

Google selectează extrasul de text care credeți că răspunde la interogarea utilizatorului. Fragmentele prezentate sunt de obicei prezentate în trei forme:

• Paragraf
• Listă
• Masa

KnowledgeChars

Google Knowledge Graph este o bază de date cu fapte și relații între entități pe care Google le extrage din conținutul site-ului web.

Rezultatele Knowledge Graph sunt informații care răspund direct la anumite interogări ale utilizatorilor. Ele își propun să fie o enciclopedie a cunoașterii universale organizată după criterii tematice și semantice, reclasificând informațiile și contextualizându-le.

Casete de răspuns

Casetele de răspuns Google sunt rezultate ale poziției zero care îngrijorează cele mai multe mărci.

Există casete de răspuns de toate tipurile : pentru versurile cântecelor, definiții, rezervări la hoteluri, programe de zbor, calculatoare, convertoare de monede și intervale de timp etc.

Sursa conținutului acestor widget-uri este:

• Google (orare de zbor și calculatoare, printre altele)
• Surse de informații pe care Google le consideră demne de încredere (definiții, versuri melodii etc.)
• Mai multe site-uri web care folosesc markup bogat de date (liste de locuri de muncă)
  
  

Dezavantajele poziției 0 pe Google

Fragmentele recomandate, casetele de răspuns și graficele Google Knowlege sunt foarte utile pentru utilizatori, deoarece oferă informații imediate despre interogări de toate tipurile: mobil, căutări vocale, căutări Google Assistant și, de asemenea, pe desktop. Dar, în același timp, multe site-uri web pierd vizite, chiar reușind să se poziționeze pe prima pagină de rezultate!

Afacerile online care au investit eforturi în SEO au fost în mod clar subminate de rezultatele în poziția zero a Google. Deși evaluările dvs. sunt bune și afișările dvs. din Search Console sunt în creștere, traficul dvs. a scăzut, iar CTR scade îngrijorător. Prin conținutul lor, aceste site-uri continuă să răspundă la întrebările utilizatorilor lor, cu diferența că acum Google le pune la dispoziție utilizatorilor săi fără a fi nevoie să dați clic pe site.

Pe măsură ce Google își îmbunătățește graficele de cunoștințe și dezvoltă mai multe widget-uri pentru a le plasa în poziția zero, mai multe site-uri web vor vedea scăderea traficului organic pe care îl primesc. Dar există câteva metode de a face față acestei situații.

Cum să ajungi la poziția zero a Google

Iată câteva sfaturi pentru a utiliza aceste noi funcții de căutare:

Profită la maximum de strategia ta de conținut

Casetele de răspuns ale Google nu primesc toate clicurile, ci și clicurile acelor utilizatori care nu aveau de gând să petreacă prea mult timp pe site-ul nostru.

Dacă un utilizator primește un răspuns de bază la poziția zero a Google și tot dă clic pe un rezultat, înseamnă că vrea mai multe informații.

Sarcina noastră ca experți SEO este să stabilim care sunt următoarele informații de care vor avea nevoie utilizatorii și să vi le furnizăm. Atunci este timpul să investim eforturile maxime în strategia noastră de conținut și să creați conținut profund, unic și de calitate , veți vedea cum utilizatorul nu se va ajunge cu răspunsul de bază al poziției zero și faceți clic pe site-ul dvs.

Optimizarea celor mai profitabile cuvinte cheie

După cum știm deja, studiul și analiza cuvintelor cheie este esențială în orice strategie SEO. Utilizați instrumentele SEO pentru a căuta cuvinte cheie pe baza caracteristicilor SERP.

Ahrefs, de exemplu, vă permite să excludeți cuvintele cheie în care SERP are casete de răspuns.

Accesați fragmentul prezentat

Pentru a profita de poziția zero a Google, cea mai bună funcție de căutare este fragmentul prezentat.

Optimizarea pentru fragmentele prezentate este ca SEO pe pagină la o scară mai mică. Iată câteva sfaturi:

• Limitați paragrafele la aproximativ 50 de cuvinte
• Includeți-vă cuvintele cheie în ele
• Răspundeți la întrebările utilizatorilor dvs
• Folosiți întrebări în titluri (anteturi)
• Aflați cele mai frecvente întrebări de la utilizatori și răspundeți la ele

Uitați de diagramele de cunoștințe Google și casetele de răspuns

Fragmentele recomandate sunt o sursă foarte puternică de trafic pe site-ul web cu un link mare de atribuire, dar, pe de altă parte, sursele Knowledge Graph și rezultatele casetei de răspuns nu primesc o atribuire bună.

Google primește datele pentru diagramele de cunoștințe și casetele de răspuns din mai multe surse și adesea nu spune sursa și nici nu indică adrese URL.