Ghid SEO: Actualizarea Google Panda
Publicat: 2021-05-24
Actualizarea Google Panda este poate cea mai cunoscută modificare a algoritmilor de căutare până în prezent. Majoritatea profesioniștilor SEO recunosc acest lucru ca fiind o schimbare seismică în modul în care își fac treaba. Aproape peste noapte, tehnicile încercate și testate au devenit inutile și au apărut noi priorități.
Dar la nivel de bază, ce s-a schimbat de fapt?
Panda a fost una dintre primele schimbări majore în privința privilegiării conținutului pe care utilizatorii îl consideră de fapt util. În același mod, a semnalat sfârșitul multor metode SEO învechite, cum ar fi umplerea cuvintelor cheie și creșterea site-ului dvs. cu conținut cu efort redus.
Desigur, mulți agenți de marketing încă nu au primit nota. Într-adevăr, nenumărate mărci încă își pun încrederea în aceste scurtături percepute, chiar dacă Panda le-a resemnat în istorie.
Astăzi, vom analiza ce a însemnat acest lucru în practică și modul în care Actualizarea Google Panda a schimbat peisajul SEO pentru totdeauna.
Dar mai întâi, să începem cu elementele de bază.
Ce este actualizarea Google Panda?
Numită după inginerul Google care a condus proiectul, actualizarea Panda a fost introducerea unui algoritm de învățare automată, care urmărea să ierarhească conținutul pe baza factorilor care contează cel mai mult pentru utilizatori.
În esență, aceasta însemna crearea de legături între elementele de design web și conținut și modurile în care utilizatorii judecă calitatea unui site. Cu alte cuvinte, Google a stabilit lucrurile care indică calitate pentru utilizatori, elemente de design care le semnalează utilizatorilor.
Pentru a transpune acest lucru într-un algoritm, utilizatorii au fost rugați să examineze o serie de site-uri web și să răspundă la întrebările din sondaj pentru fiecare dintre ele, inclusiv:
- Ai avea încredere în informațiile prezentate în acest articol?
- V-ar fi confortabil să oferiți informații despre cardul dvs. de credit acestui site?
- Este site-ul o autoritate recunoscută pe tema sa?
În total, utilizatorii au răspuns la 23 de întrebări, pentru a evalua factorii care comunică utilizatorilor valoare, încredere, credibilitate și calitate. Prin urmare, algoritmul prioritizează designul și conținutul care se corelează cu aceste percepții ale utilizatorilor.
Când a fost introdusă actualizarea Google Panda?
Panda a fost lansat pentru prima dată în februarie 2011, înainte de a fi lansat în întreaga lume în august același an. În următorii câțiva ani, setul de date și criteriile exacte de clasare au fost modificate, dar logica de bază a rămas aceeași.
Spre deosebire de majoritatea actualizărilor de algoritm Google, Panda nu a fost încorporat în algoritmul de bază până în 2016. Cu toate acestea, în cei zece ani de la lansarea sa inițială, Panda a devenit fundamental pentru arta SEO.
Ce afectează Google Panda?
După cum sa menționat, actualizarea Panda a avut scopul de a prioritiza lucrurile care contează de fapt pentru utilizatori. În realitate, acest lucru a însemnat că multe site-uri de profil înalt și-au văzut traficul web scăzând aproape de zero.
Pentru a înțelege de ce, este important să luați în considerare ce a trecut pentru SEO înainte de Panda.
Iată câteva dintre problemele de bază pe care Panda le-a actualizat.
Conținut subțire
Conținutul subțire este orice pagină care nu are informații utile. Aceasta ar putea fi în egală măsură o pagină de pe site-ul dvs. care are doar o mână de propoziții sau o pagină mai lungă care pur și simplu înghesuie cuvinte cheie, fără a ajunge la subiectul subiectului în cauză.
În cazul conținutului scurt, se pretinde adesea că Google va ignora pur și simplu orice pagini care se află sub un anumit prag. Deși există cu siguranță ceva adevăr în acest lucru, este o zonă puțin tulbure.
Realitatea este că Google nu caută în mod explicit un anumit număr de cuvinte, dar atingerea unui anumit prag va crește totuși foarte mult șansele de clasare, cel puțin în măsura în care un articol mai lung poate oferi mai multă valoare utilizatorilor.
Cu alte cuvinte, ar trebui să urmăriți să includeți cât de mult conținut este necesar pentru a răspunde pe deplin la întrebările utilizatorilor.
Ferme de conținut
Este greu de crezut că fermele de conținut au fost cândva o parte standard a peisajului SEO. În zilele noastre, fermele de conținut există încă, dar sunt folosite în principal de companii cu bugete SEO mici, care nu știu mai bine.
Ce este mai exact o fermă de conținut?
Practic, o fermă de conținut este un intermediar online, care potrivește companiile cu scriitori independenți fără experiență care nu își pot găsi de lucru pentru ei înșiși. De obicei, rata curentă este de aproximativ 10-15 USD per 1.000 de cuvinte.
Dacă crezi că asta sună a o afacere bună, gândește-te din nou. De obicei, singura modalitate de a produce conținut la acest preț este prin ceea ce este cunoscut sub denumirea de filare a conținutului. Cu alte cuvinte, plagiarea conținutului existent și schimbarea unor cuvinte.
Experiența utilizatorului
Pe lângă conținut, unele dintre principalele modificări aduse de actualizarea Google Panda se referă la valorile UX pentru SEO. Chiar și astăzi, unii dintre cei mai importanți factori de clasare includ cât timp petrec utilizatorii pe site-ul dvs. și câte pagini vizitează pe sesiune.
Mai multe modificări concrete aduse de Panda se referă la modul în care utilizați reclamele grafice.
Mai exact, raportul dintre anunțuri și conținut a devenit un factor de clasare. Pe scurt și pe scurt, dacă bombardați utilizatorii cu reclame, fără a oferi suficient conținut valoros, este puțin probabil ca site-ul dvs. să se claseze.
Autoritate și credibilitate
În cele din urmă, actualizarea Panda a introdus autoritate în deciziile de clasare ale Google. Acest principiu a evoluat oarecum în anii care au trecut, dar ideea de bază este aceeași.
Toate celelalte fiind egale, conținutul dintr-o sursă credibilă va depăși vocile mai puțin cunoscute.
Lucrul dificil este cuantificarea credibilității și a autorității. De exemplu, dacă conduci o afacere mică și concurezi pentru trafic organic cu un brand de uz casnic precum BBC, înseamnă asta că nu ai nicio șansă?
Da și nu. Adevărul greu este că te vei confrunta adesea cu o luptă dificilă dacă vrei să depășești mărcile consacrate. Totuși, asta nu înseamnă că nu poți lucra pentru a-ți îmbunătăți autoritatea în ochii Google.
Trebuie doar să știi cum. Ne vom uita la asta mai în detaliu puțin mai târziu.
Cum să clasați sub Google Panda
Până acum, am vorbit în mare parte despre ceea ce nu mai funcționează ca urmare a actualizării Panda. Avantajul este că un număr șocant de mărci folosesc încă tehnici SEO învechite, cărora Panda ar fi trebuit să le marcheze sfârșitul.
Cu alte cuvinte, pentru că concurenții tăi încă susțin calul greșit, oportunitățile de utilizare a strategiilor SEO actualizate sunt numeroase.
În special, acestea sunt lucrurile pe care ar trebui să le faceți pentru a vă crește cifrele de trafic organic în mod corect.
Oferiți valoare conținutului dvs
Marketingul de conținut înseamnă a oferi utilizatorilor ceea ce își doresc. Modelul de afaceri Google se bazează pe menținerea oamenilor să folosească platforma lor. Ca atare, conținutul care rezolvă cel mai bine problema unui utilizator va fi cel care se clasează cel mai bine.
Cheia pentru a folosi acest lucru este înțelegerea intenției de căutare. Adică ceea ce un utilizator încearcă să obțină atunci când efectuează o căutare. Există patru tipuri principale de intenție de căutare:
- Navigație – Unde utilizatorii doresc să acceseze un anumit site web,
- Tranzacții – în cazul în care utilizatorul încearcă să facă o achiziție,
- Cercetare comercială – În cazul în care utilizatorul caută informații înainte de a face o achiziție,
- Informațional – În cazul în care utilizatorul are o problemă, dar nu caută neapărat un produs care să o rezolve.
Când găsiți un cuvânt cheie pe care doriți să îl vizați, cheia este să decideți ce fel de intenție de căutare are și să creați cel mai util conținut pe care îl puteți avea pentru a ajuta utilizatorul să-și atingă obiectivele.
Îmbunătățirea autorității de domeniu
Îmbunătățirea autorității de domeniu este unul dintre pilonii oricărei strategii SEO moderne. În teorie, acest lucru este relativ simplu. Principalul lucru care contribuie la autoritatea domeniului dvs. este numărul de alte site-uri care leagă la conținutul dvs.
Cu cât mai multe site-uri cu o autoritate de domeniu bună se leagă către site-ul dvs., cu atât mai mult DA va crește.
În practică, totuși, acest lucru este de fapt destul de complicat. Problema este că multe site-uri caută backlink-uri, de la un număr relativ mic de site-uri de calitate. Aceasta înseamnă că poate fi dificil să ieși în evidență din mulțime atunci când cauți backlink-uri de calitate.
Iată strategiile cheie pe care le puteți folosi pentru a vă spori autoritatea domeniului:
- Postarea invitaților pe site-uri externe și inserarea de backlink-uri în conținutul furnizat de dvs.
- Schimbul de backlink cu alte site-uri,
- Trimiterea site-ului dvs. către directoare autorizate și site-uri de listări de afaceri,
- Crearea de site-uri de înaltă calitate și așteptarea ca backlink-urile să vină organic.
Moștenirea actualizării Panda
Nu ar fi o exagerare să spunem că actualizarea Google Panda a schimbat fundamental SEO. De fapt, multe dintre principiile de bază ale SEO astăzi provin din schimbările aduse de Panda.
Acolo unde cândva conținutul cu cele mai bune performanțe a fost pagina care a menționat cel mai mult un anumit cuvânt cheie, în prezent conținutul care oferă cea mai mare valoare depășește concurența.
Pe de o parte, acest lucru a crescut volumul de muncă al profesioniștilor SEO și al marketerilor de conținut. Pe de altă parte, Google a făcut ca Google să fie considerabil mai bun în a oferi utilizatorilor cele mai bune rezultate pentru a le satisface nevoile.