Regulile Google Merchant Feed vs DataFeedWatch

Ce sunt regulile Google Merchant Feed?

Funcționalitatea Feed Rules oferă comercianților online posibilitatea de a efectua modificări și optimizări de bază pentru feedurile lor de produse pentru Cumpărături Google. Pe scurt, noua funcție preia un flux de produse și îl transformă în date acceptate pentru Cumpărături Google.

Conform secțiunii de ajutor Google Merchant Center, principalele optimizări ale feedurilor pe care comercianții le pot face folosind regulile Google pentru feeduri sunt:

1. Înlocuiți numele câmpurilor cu numele atributelor acceptate din Specificația feedului de produse pentru Cumpărături Google .

De exemplu, dacă în feedul exportat din sistemul de coș de cumpărături antetul coloanei dvs. se numește „variant_id”, veți putea configura o regulă pentru a-l redenumi cu atributul acceptat „id” așa cum o cere Google.

2. Înlocuiți valorile din feedul dvs. cu valori compatibile cu specificațiile pentru feedul de produse pentru Cumpărături Google.

Să presupunem că vindeți pantofi de alergare atât pentru bărbați, cât și pentru femei și trebuie să trimiteți specificația de gen pentru produsele dvs. Dacă în feedul sursă atributele de gen sunt numite „bărbați” și „femei”, trebuie să le transformați în valorile predefinite acceptate pentru gen: „masculin” și „femei”.

3. Completați atributele lipsă cu o valoare statică sau cu valori statice diferite în funcție de condiții.

Unul dintre câmpurile obligatorii din feedul dvs. de Cumpărături Google este „condiție”. Dacă vindeți doar produse noi, acest câmp este probabil gol.

Dacă nu o mapați, atunci produsele dvs. vor fi respinse. Pentru a rezolva această problemă, puteți crea o regulă care atribuie automat condiția „nou” tuturor produselor.

Dublați-vă vânzările Amazon cu cele 9 strategii dovedite

Reguli de feed sau DataFeedWatch?

Pentru comercianții foarte mici care gestionează feeduri limitate numai pentru Cumpărături Google, acest instrument se va dovedi a economisi timp și bani.

Cu toate acestea, există o mulțime de motive pentru care comercianții, în special cei mijlocii și mari, precum și agențiile, vor trebui în continuare să folosească un instrument de gestionare și optimizare a fluxului de date pentru campaniile lor de cumpărături.

Strategie de comerț electronic multicanal - copierea regulilor existente

Să ai toate ouăle într-un singur coș nu este niciodată o strategie bună și astăzi, mai mult ca niciodată, este foarte important să fii oriunde s-ar afla clienții tăi.

Aceasta înseamnă că ar trebui să luați în considerare toate canalele disponibile pentru produsele dvs.: canale de cumpărături, piețe, motoare de cumpărături comparative și rețele de afiliați în toate țările în care aveți prezență.

Dacă doriți să vă adaptați și să optimizați fluxul de date pentru toate aceste canale într-un mod rapid și ușor, va trebui să utilizați o soluție de gestionare a fluxului, cum ar fi DataFeedWatch.

De exemplu, dacă doriți aceeași optimizare a fluxului de date pentru câteva dintre canalele dvs., puteți crea un feed pentru un canal, prin simpla copiere a maparii altui canal (pe care l-ați creat deja înainte).

Este foarte util dacă utilizați reguli complicate, cum ar fi maparea culorii din descriere, tipul de produs din Titlu, excluderea produselor din 10 categorii diferite sau crearea de categorii pentru 50 de tipuri diferite de produse. Asta economisește mult timp.

Cartografierea categoriei disponibilă

Unul dintre cele mai importante câmpuri din feedul Google este categoria de produse, care asigură că produsele apar pentru interogările de căutare potrivite.

Google dorește ca comercianții să folosească propria taxonomie Google și să-și potrivească produsele cu cea mai specifică sub-subcategorie Google.

Din păcate, având în vedere cât de important este câmpul categoriei în performanța feedului, regulile de feed Google Merchant nu acceptă comercianții online cu sincronizarea produselor lor cu taxonomia lor obligatorie.

Aceasta înseamnă că trebuie să pregătească categoriile manual, ceea ce este o bătaie de cap enormă.

Cu DataFeedWatch lucrurile sunt mult mai ușoare. Am integrat maparea categoriei, ceea ce înseamnă că oferim comercianților un sistem care face ca o muncă foarte obositoare să fie funcțională.

Mai multe despre cum puteți potrivi automat tipurile de produse din feedul dvs. cu cea mai specifică subcategorie aici.

Excluderea produselor din feedul dvs

Uneori, veți vinde mai mult prin publicitate pentru mai puține produse. Prin filtrarea din feed a produselor neprofitabile, sezoniere, epuizate și cu preț scăzut, îmbunătățiți calitatea furajului și vă concentrați cheltuielile pe cele mai profitabile produse.

Regulile Google Feed nu vă permit să excludeți acele produse din feed după ce le-ați încărcat în Merchant Center.

Cu DataFeedWatch aveți numeroase modalități de a exclude produse din feed pe baza prețurilor, profitabilității, sezonului și alți parametri.

Iată exemple de excludere bazate pe sezonalitate:

De asemenea, puteți exclude produsele epuizate, astfel încât să nu vă pierdeți bugetul de publicitate. În aplicația DataFeedWatch puteți utiliza informațiile despre cantitate sau disponibilitate din feedul dvs. de date pentru a crea următoarea regulă și apoi să excludeți temporar toate articolele epuizate. Odată ce acest produs este din nou în stoc, va fi reinclus automat în feed.

Puteți citi mai multe modalități de excludere a produselor în acest articol.

Analize detaliate la nivel individual

Dacă aveți o strategie solidă pe mai multe canale, atunci trebuie să revizuiți în mod constant performanța fiecărui canal și ce produse au rezultate mai bune pe un canal sau altul.

De cele mai multe ori, campaniile CPC sunt gestionate la nivel de categorie sau de marcă, deoarece majoritatea canalelor nu vor furniza comercianților online date la nivel de produs și, de asemenea, pentru că este o sarcină care necesită timp.

Totuși, posibilitatea de a identifica produsele cu cele mai bune performanțe, de a optimiza pe canale și de a examina toate datele de performanță pe o singură pagină va crește semnificativ performanța campaniilor dvs.

Asistență din partea experților în furaje

DataFeedWatch are o echipă de asistență foarte capabilă, care vă ajută să creați reguli mai avansate care, de exemplu, vă pot elimina HTML, reduce lungimea descrierii etc. Băieții noștri vă vor ajuta cu orice problemă legată de fluxul de date.

Concluzie

Pe scurt, Google Merchant Feed Rules este o soluție bună pentru comercianții care fac publicitate doar pe Google Cumpărături, au mai puțin de câteva sute de produse și își doresc ceva de bază și rapid, fără a intra în profunzime cu gestionarea și optimizarea feedurilor.

Pentru comercianții mai mari care fac publicitate pe diverse canale multiple și doresc să își poată manipula pe deplin feedurile, această funcționalitate nu este suficientă și trebuie să se bazeze pe un instrument de feed sofisticat pentru a-și îmbunătăți campaniile de cumpărături.