Cum va schimba Google Gemini viitorul SEO (probabil)

Google adaugă mai multă inteligență artificială motorului său de căutare în lunile următoare. Cum arată viitorul? Și toate sunt vești proaste și o tendință descendentă a traficului site-ului dvs.?

Să ne uităm la ceea ce știm (și putem prezice) până acum...

Un studiu recent estimează că modificările Google la căutare (mai multe despre cele de mai jos) vor duce la o scădere medie a traficului organic pe site-ul web între 18,29% și 64% .

Cum, de ce și ce ar trebui să faci în privința asta? Citește mai departe!

În primul rând, ce se întâmplă?

După cum probabil știți, Google intenționează să lanseze o funcție de căutare generativă bazată pe inteligență artificială numită Search Generative Experience (SGE).

Arata cam asa:

Cu SGE, Google își propune să meargă mai departe în răspunsul la interogarea căutării chiar pe pagina cu rezultatele căutării. Adică fără a fi nevoie să trimiteți utilizatorii de căutare pe site-ul dvs. pentru răspuns.

Da, există link-uri către site-uri web în rezultatele SGE. Dar dacă cei care caută deja primesc răspunsul în pagina de căutare și pot pune întrebări ulterioare, câți dintre ei vor face cu adevărat clic pe site-uri web?

Deci, ce rămâne cu traficul pe site-ul web?

Acest studiu excelent al echipei de la Agile SEO prezice că majoritatea site-urilor web vor înregistra pierderi destul de semnificative în trafic organic ca urmare a acestei schimbări.

Cu toate acestea, agenții de marketing inteligenti ar trebui să poată atenua o parte din această pierdere de trafic. Și în unele cazuri, SGE poate duce chiar la un câștig organic de trafic.

Dar înainte de a ajunge la asta, să înțelegem ce site-uri web vor avea cel mai mare șans să piardă trafic organic și ce fel de trafic vor pierde.

Luați în considerare călătoria de căutare pe Google a unei persoane care cercetează mutarea acasă pentru prima dată și cercetează avocații în transfer. Călătoria lor de căutare ar putea arăta cam așa:

Anterior, majoritatea – dacă nu toate – dintre aceste căutări ar fi dus la vizite pe site-ul web. Platformele de vânzare de locuințe, companiile de mutari, agenții imobiliari – și bineînțeles avocații – ar avea conținut publicat pe aceste subiecte, cu scopul de a atrage căutarea în speranța că ar putea să-și vândă produsele sau să capteze adresele de e-mail ale acestor potențiali viitori clienți.

Cu SGE, Google își propune să acopere o parte din această călătorie de căutare, răspunzând la multe dintre întrebările informaționale direct în rezultatele căutării și chiar sugerând întrebări ulterioare pentru a preveni nevoia utilizatorului de a efectua o altă căutare:

Unele dintre aceste vizite pe site nu vor mai fi necesare:

Devine mai rau mai interesant…

Modelul AI din spatele instrumentului de căutare SGE de la Google se numește PaLM 2. Gândiți-vă la PaLM 2 ca „motor” și SGE ca mașină, cum ar fi modul în care GPT-4 (modelul/motorul AI) alimentează ChatGPT (unealta/mașina).

Deși SGE nu este perfect și nici PaLM 2 nu este, ambele sunt considerate a fi destul de de ultimă generație și, în general, funcționează bine. Google este foarte optimist cu privire la SGE și l-a numit „viitorul căutării” pentru investitori.

Dar Google a lucrat la ceva mult mai avansat decât PaLM 2, GPT-4 și toate celelalte modele AI pe care le-am folosit până acum: Gemeni.

Gemeni este un model AI de ultimă generație care nu este antrenat doar pe text, ci a fost proiectat de la zero pentru a fi cu adevărat „multi-modal”, ceea ce înseamnă că a fost instruit (și potențial emite) conținut în text, video, audio, și imagine.

CEO-ul diviziei Google DeepMind AI susține că Gemini prezintă capacități de raționament și de rezolvare a problemelor mult mai mari decât orice am văzut până acum – inclusiv GPT-4 (care alimentează ChatGPT).

Deși este prea devreme pentru a ști exact cât de buni vor fi Gemenii sau chiar ce fel de sarcini vor fi capabili să îndeplinească, știm că lansarea sa este programată în toamna anului 2023... adică oricând acum.

Ce înseamnă asta pentru SGE?

Mai important, ce înseamnă pentru traficul site-ului dvs.?

AI este cu marketerii,
nuîmpotriva noastră

Citiți cartea noastră electronică gratuită pentru a afla mai multe despre cum să valorificați puterea AI

Descărcați copia dvs. gratuită

Să presupunem că Google va dori să aducă cel mai puternic instrument AI al său (Gemini) la cel mai folosit produs (Căutare), prin SGE (pe care, amintiți-vă, l-a numit „viitorul căutării”). Este puțin probabil ca Google să facă acest lucru imediat când Gemini va fi lansat, dar este foarte probabil să o facă în cele din urmă.

Amintiți-vă că punctele forte ale Gemenilor sunt raționamentul și rezolvarea problemelor . În special, s-a susținut că Gemenii vor fi mai buni în a anticipa ceea ce doresc utilizatorii , chiar înainte de a-și da seama ei înșiși.

Dacă Gemenii pot înțelege calea pe care o parcurge căutătorul și își scurtează faza de cercetare oferind răspunsuri – chiar în rezultatele căutării – la următoarele întrebări pe care le au, călătoria noastră de căutare ar putea arăta destul de diferit:

Există, de asemenea, o școală de gândire care spune că, dacă Gemenii sunt atât de buni la rezolvarea problemelor și la raționament, de ce nu îi cereți Gemenilor să recomande cea mai bună afacere cu care să se ocupe? Să lăsăm asta deoparte deocamdată, deoarece furnizarea de astfel de recomandări aduce tot felul de conflicte în joc pentru modelul Google susținut de anunțuri.

Traficul scade... sună înfricoșător

Puteți vedea cum călătoria unui potențial căutător de 7 vizite pe site-ul web înainte de cumpărare a fost redusă la doar 2 , restul cercetării fiind efectuat în întregime pe pagina cu rezultatele căutării.

Ai.

Companiile care au ajuns să se bazeze pe trafic organic – fie pentru venituri din reclame, fie pentru a converti clienții potențiali în faza de cercetare – vor simți această scădere odată cu lansarea SGE.

Câteva lucruri de reținut totuși:

Clasament 1: Clasamentul SGE.

În primul rând, există legături în rezultatele SGE.

Încă nu știm la ce fel de rate de clic ne putem aștepta de la prezentarea în rezultatele SGE. Dar un lucru este sigur: apariția aici va fi probabil o sursă excelentă de trafic. Și va fi câmpul de luptă al următoarei generații de SEO.

Garnitura de argint 2: oamenii vor cumpăra în continuare lucruri de pe site-uri web

Există încă o achiziție în curs și acea achiziție se face în continuare prin Google.

Concurența pentru cele mai comerciale cuvinte cheie va crește probabil, deoarece Google va continua (probabil) să difuzeze site-uri web (prin rezultate organice și reclame) aici.

De exemplu:

Publicitatea este Gâsca de Aur Google care depune un ou de aur de 224 de miliarde de dolari/an, așa că poți să pariezi cei 224 de dolari că Google nu este pe cale să canibalizeze acel trafic.

Dar pentru cei care caută pentru care agenții de publicitate sunt dornici să liciteze, are sens să arate răspunsuri SGE? La urma urmei, dacă agenții de publicitate acordă valori mari acestor clicuri, asta nu înseamnă că au intenții comerciale puternice? Clienții nu pot cumpăra prin SGE (încă…………), așa că forțarea lor să deruleze peste un rezultat SGE pentru site-urile web pe care le doresc cu adevărat, astfel încât să poată cumpăra, ar fi „o experiență proastă pentru utilizator”.

Care este planul tău?

Recomandăm agenților de marketing să se pregătească pentru următoarea evoluție a căutării (și SEO) făcând patru lucruri:

1. Petreceți timp pentru a cunoaște și înțelege experiența generativă de căutare. Joacate cu ea. Vedeți ce interogări determină un răspuns bazat pe inteligență artificială și care merg direct la rezultatele site-ului.
2. Optimizați-vă paginile web pentru a se clasa în rezultatele SGE. Mai multe despre asta pe viitor ;-)
3. Dacă nu ați făcut-o deja, creați și optimizați o campanie de anunțuri Google profitabilă. Acest lucru vă va oferi un plan de rezervă, în cazul în care traficul organic scade. Alții vor face același lucru, așa că se poate aștepta ca sumele CPC să crească. Este mai bine să vă optimizați campania acum.
4. Creșteți-vă direcționarea paginilor cu intenții comerciale. Faceți tot ce puteți pentru a obține aceste clasamente, deoarece ne așteptăm ca mai puține căutări comerciale să ducă la pagini cu rezultate ale căutării SGE care înghițind traficul.

Rămâi la curent

Exposure Ninja a fost întotdeauna în fruntea perturbărilor și schimbărilor în SEO. În ultimul deceniu, am văzut totul și am obținut clasamente semnificative în căutare și succese în trafic organic pentru clienții noștri. Avem mereu urechea la pământ și împărtășim tot ce învățăm pe parcurs.

Pe măsură ce viitorul SEO devine prezentul nostru, vom împărtăși tot ce aflăm despre Experiența generativă de căutare Google, Google Gemini și modificările în curs de desfășurare a căutării.

Pentru a fi la curent cu toate schimbările și învățăturile noastre cheie, asigurați-vă că nu numai că revedeți blogul, ci și vă abonați la canalul nostru YouTube și podcastul nostru.

Și dacă nu ați făcut acest lucru deja, solicitați o revizuire gratuită a site-ului dvs. și a marketingului.

Echipa noastră va analiza performanța site-ului dvs. și va înregistra un videoclip pentru dvs. în care vă va prezenta modul în care vă recomandăm să faceți îmbunătățiri. Ninja noștri sunt superbi la acest gen de lucruri, așa că asigurați-vă că nu ratați. Solicitați unul acum.