Google vs Bing: care este cel mai bun pentru trafic în 2023?

Dacă nu te-ai ascuns sub pături în ultima lună sau două (nu te-ar învinovăți, e frig acolo), probabil vei fi observat că despre Bing se vorbește MULT. Unele titluri au numit chiar Bing Chat (ce este asta? Citiți mai departe pentru a afla) sfârșitul Google.

Este sfârșitul Google?

Pot fi. Poate nu .

Dar lucrurile se încinge cu siguranță în lumea motoarelor de căutare.

De ce?

Totul se rezumă la inteligența artificială .

De ani de zile, firma de căutare Google a dominat piața motoarelor de căutare, lăsând Bing în umbră. Dar, odată cu evoluțiile recente ale inteligenței artificiale (AI), ambele companii fac mișcări mari pentru a rămâne relevante și a atrage mai mulți utilizatori.

Deci, în comparația dintre motoarele de căutare Bing și Google, cine este cel mai bun pentru trafic?

Să aruncăm o privire mai atentă.

Ce se întâmplă cu Bing?

Deci, Bing nu mai este o glumă? (Ne pare rău, Microsoft)

Nu a mai fost de ceva vreme.

Desigur, Google încă deține cea mai mare cotă de piață a oricărui motor de căutare și cu o marjă URIAȘĂ. Dar motorul de căutare Bing a câștigat în mod constant teren. Și odată cu lansarea ChatGPT-3 de la echipa OpenAI, alături de investiția Microsoft de 10 miliarde de dolari, lucrurile se schimbă exponențial.

Așteaptă, deci ce este ChatGPT-3?

ChatGPT-3 este un model avansat de limbaj AI creat de OpenAI. Este conceput să înțeleagă și să genereze text asemănător unui om și este foarte util pentru sarcini precum răspunsul la întrebări, redactarea eseurilor sau chiar pur și simplu conversația.

Înainte de a putea arunca o privire la întrebarea care motor de căutare este cel mai bun pentru traficul pe site-ul web în 2023, este crucial să înțelegem puțin despre OpenAI, GPT3 și altceva numit în întregime Bard.

În același mod în care Hollywood lansează ocazional două filme din două studiouri despre același subiect (gândiți-vă la filmele despre vulcani), Microsoft și Google au anunțat știri despre chatbot bazate pe inteligență artificială despre care susțin că vor schimba fața căutării.

Microsoft a anunțat că își actualizează motorul de căutare cu ChatGPT-3, în timp ce Google și-a anunțat propriul instrument AI, Bard. Aceste anunţuri au venit spate la spate.

Problema pentru Google este că ChatGPT, până în acel moment, mătura deja lumea. A avut cea mai rapidă rată de creștere a utilizatorilor dintre orice platformă (mai rapid decât Facebook, TikTok și chiar Google).

Și pentru că Microsoft a investit deja în OpenAI, compania din spatele ChatGPT, s-a prezis pe scară largă că Bing se va integra în curând cu acesta.

Așa că anunțul Google părea deja puțin... dezvăluitor. Și apoi s-a înrăutățit. În trailerul pentru Google's Bard, a făcut o greșeală. Rezultatul acelei gafe a pierdut Alphabet (compania-mamă a Google) aproximativ 7% din acțiunile sale (echivalentul a aproximativ 100 de miliarde de dolari... uh).

Și apoi Bing a început să aibă probleme similare. S-a certat cu cei care îl foloseau, a avut crize halucinante de ciudățenie și niște minciuni simple cu fața goală. De atunci, angajații Bing și Microsoft au controlat daunele.

Dar ChatGPT este deja integrat (oarecum cu succes) cu motorul de căutare Bing al Microsoft. Să aruncăm o privire la cum arată.

Așa arată o pagină cu rezultatele unui motor de căutare pe Bing odată ce GPT3 a fost integrat.

Întrebarea este: Planifică un antrenament pentru brațele și abdomenul meu, fără plase și fără echipament de gimnastică. Ar trebui să dureze doar 30 de minute.

Lucrurile din dreapta sunt utile și toate sunt alimentate de ChatGPT-3.

Odată cu integrarea unui chatbot bazat pe inteligență artificială, Bing s-a transformat brusc de la un nimic în cursa motoarelor de căutare (în ciuda faptului că a alimentat Yahoo), la a fi un cap de titlu în termeni de conștientizare. Și Microsoft, care deține Bing, pariază pe bani serioși că pot concura cu Google.

Ce înseamnă acest lucru pentru afacerea dvs., site-ul dvs. web și, cel mai important... traficul site-ului dvs.?

Bing a depășit Google?

Nu.

Nu încă, oricum.

Dar asta nu înseamnă că ar trebui să fie luate în calcul din luptă.

În decembrie 2022, înainte ca oamenii să vorbească despre ChatGPT, Bing avea aproximativ 843 de milioane de persoane care îi vizitau paginile în fiecare lună. Dar când compari asta cu uriașele 74 de miliarde de vizite ale Google, este clar că Bing mai avea multe de făcut.

Cu toate acestea, lucrurile au început să arate bine pentru Bing pe 7 februarie 2023.

Este aceeași zi în care Microsoft și-a anunțat investiția în OpenAI și numai în acea zi, Bing a avut 30,3 milioane de vizite pe desktop și pe web mobil. A doua zi, a înregistrat puțin sub 32 de milioane de vizite.

La prima vedere, ar putea părea că investiția OpenAI îi determină pe oameni să se uite mai atent la Bing. Dar dacă sapi puțin mai adânc, vei vedea că Bing este în creștere de ceva vreme.

În august 2021, Bing înregistra deja aproximativ 25,8 milioane de vizite zilnic. Și în aceeași lună, a atins chiar și un maxim de 27,5 milioane de vizite zilnice. Și chiar și cu o zi înainte de anunțul investiției, Bing încă mergea bine, cu 28,9 milioane de vizite.

Deci, deși Bing a văzut o creștere a traficului după știrile despre investiții, nu este neapărat suficient pentru a justifica o investiție de mai multe miliarde de dolari.

Cu siguranță, mulți oameni se îndreaptă către Bing pentru a încerca Bing Chat. Și până când Google va lansa ceva similar, este probabil ca numărul de persoane care folosesc Bing va continua să crească.

În ziua în care Bing (și Microsoft, care a anunțat recent integrarea GPT cu întreaga sa suită de birou) încep publicitatea pe scară largă la TV și media tradițională, există șanse foarte mari ca o mare parte de oameni să înceapă să folosească Bing și Bing Chat până Mod implicit.

Și ceea ce este înfricoșător pentru Google este că nimic din toate acestea nu este un semn că Bing trebuie să fie salvat în vreun fel. Se pare că Bing s-a descurcat bine de unul singur, mulțumesc foarte mult.

AI schimbă modul în care oamenii caută informații?

Da și nu (îmi pare rău, este un răspuns enervant).

În frenezia lansării sale, ChatGPT părea cel mai bun lucru care s-a întâmplat lumii de la această gaură a cheii pentru oamenii beți. Au existat pretenții că ar înlocui motoarele de căutare în întregime, deoarece utilizatorii ar putea să-i pună întrebări și să obțină răspunsuri directe, directe.

Sfârșitul SERP părea aproape.

Doar imagina. Gata cu reclamele sponsorizate, cu pufurile SEO, doar cu răspunsurile de care ai nevoie, când ai nevoie de ele.

Verificați această interogare ChatGPT-3 care a devenit virală, provocând o mulțime de oameni multă panică.

E impresionant, nu? Mai ales când o compari cu o interogare Google a aceleiași solicitări.

Diferențele sunt uimitoare la prima vedere. Impresionant chiar.

Din păcate, totul a fost mult exagerat.

La momentul scrierii, niciun instrument AI nu poate oferi răspunsuri precise în mod constant. Sigur, asta s-ar putea schimba în curând, dar nu trebuie să ne bazăm pe toate AI, inclusiv ChatGPT, pentru acuratețe.

Asta nu înseamnă că oamenii nu folosesc chatbot-uri AI în loc de motoare de căutare. Sunt. Dar adevărata problemă este că, atunci când răspunsurile devin mai fiabile și de încredere, de ce ar trebui acei utilizatori să facă clic pe linkurile tale?

Fără clic? Nici o problemă

Dacă toate acestea sună oarecum familiar, să ne amintim când Google a anunțat Featured Snippets și Position Zero.

Fragmentele recomandate sunt acele mici casete cu informații interesante care apar în partea de sus a rezultatelor căutării. Știi, când pui o întrebare la Google și obții un răspuns rapid, la obiect chiar acolo? Acesta este un fragment recomandat. Sunt foarte utile pentru oameni, deoarece economisesc un clic.

Acum, Poziția Zero este un alt nume pentru locul unde trăiesc Fragmentele recomandate. Se numește „zero” deoarece se află deasupra rezultatelor obișnuite de căutare, făcându-l numero uno (sau numero zero, presupun) în atragerea atenției. Deci, când vezi acea informație utilă în partea de sus, te uiți la Poziția Zero.

Când Google a anunțat introducerea Fragmentelor și a Poziției Zero, a creat un zgomot considerabil. Reacția inițială a fost totuși amestecată. Unele companii s-au îngrijorat că utilizatorii vor găsi informațiile de care au nevoie direct în rezultatele căutării și nu vor face clic pe site-urile lor web.

Această îngrijorare a fost determinată în primul rând de teama de a pierde potențiale clienți potențiali și conversii.

Cu toate acestea, companiile și-au adaptat strategiile de-a lungul timpului pentru a profita de Featured Snippets. Ei și-au dat seama că prezentarea le-ar putea îmbunătăți prezența online, credibilitatea și vizibilitatea în rezultatele căutării.

Prin optimizarea conținutului lor pentru a răspunde întrebărilor populare ale utilizatorilor și pentru a oferi valoare, companiile ar putea valorifica beneficiile Fragmentelor recomandate.

Unde ne lasă asta?

Deși a existat un moment nebun de entuziasm/îngrijorare cu privire la motoarele de căutare bazate pe chatbot, ne-am lovit de un zid.

Probabil că nu va dura mult până când acel zid să se prăbușească, așa că haideți să revizuim modul în care AI va afecta SEO, PPC și (cel mai important) traficul site-ului dvs.

Inevitabilitatea unui trafic mai mic

Dacă (citiți: când) aceste tehnologii sunt mai capabile, oamenii vor economisi timp. Niciunul dintre noi nu are suficient, așa că vom utiliza cea mai rapidă metodă.

Oamenii nu vor avea timp să deschidă mai multe pagini pentru a obține ceea ce își doresc.

Cu toții cunoaștem criticile, să zicem, ale paginilor de rețete, în care trebuie să citești despre abordarea bunicii cuiva în gestionarea bucătăriei în timp ce te lupți cu artrita înainte de a ajunge chiar la o listă de ingrediente.

Consultați acest exemplu. Acest text continuă câteva paragrafe înainte de a ajunge la ingrediente, inclusiv o secțiune întreagă care explică ce este spaghetele bolognese.

Iată încă una.

Din nou, asta continuă pentru o bună parte din pagină înainte de a ajunge la ingrediente și la procesul de gătit.

Acum compară asta cu o solicitare ChatGPT pentru o rețetă de spaghete bolognese.

Postările moderne de blog și articolele de știri au devenit o versiune mai larg acceptată a acesteia. SEO prost executat a făcut ca multe rezultate ale motoarelor de căutare să fie inutile. Încercați să căutați, să zicem, cea mai bună mașină de tuns iarba din 2023.

Primele trei răspunsuri sunt reclame sponsorizate pentru mașini de tuns iarba. Articolul numărul unu nesponsorizat este de la Gardens Illustrated. Sună bine, evident. Dar ei menționează imediat că pot obține „venituri dacă faceți clic pe linkuri și cumpărați produsele”.

Astăzi, tacticile SEO influențează puternic rezultatele, ceea ce face dificilă descoperirea de conținut tehnic, academic sau non-comercial. E ca și cum internetul a devenit gentrificat.

Și nu doar SEO schimbă valoarea internetului. Ferestrele pop-up, informațiile despre cookie-uri, GDPR și urmărirea locației sunt o problemă masivă.

Dacă un chatbot vă poate oferi o rețetă imediată bazată pe conținutul frigiderului și pe cerințele dvs. de calorii, nu ați evita zgură și ați trece direct la gătit?

Acest lucru are un impact uriaș asupra traficului site-ului și asupra semnalelor de clasare ulterioare. Impactul ar putea fi catastrofal pentru mărcile de comerț electronic care depind de trafic și de Microsoft Ads sau Google Ads.

Pentru specialiștii în marketing digital, urmează o schimbare seismică pentru care este dificil, dar necesar de pregătit.

Dacă vizibilitatea începe să scadă deoarece oamenii primesc răspunsurile lor de la AI, ce valoare vor avea blogurile sau ratele de conversie?

Răspunsul? Nu vă panicați

Am mai fost aici înainte

Luați în considerare căutarea vocală, o altă „amenințare” pe care mulți au anunțat-o ca sfârșitul marketingului digital și al traficului pe site-ul web așa cum îl cunoaștem noi. Ei bine, căutarea vocală este cu noi de ceva vreme, iar oamenii încă vizitează site-uri web și cumpără online de pe site-urile web în care au învățat să aibă încredere.

Partea de căutare vocală a lucrurilor este exemplul perfect al modului în care vom ajunge să folosim AI pentru a căuta lucruri pe care dorim să le știm, dar (probabil) ca o componentă a unei căutări, mai degrabă decât singura metodă de căutare.

Chiar și fără AI, atât Google, cât și Bing oferă căutări pe internet fără clic. Fragmentele care răspund la întrebări directe sunt chiar în (sau aproape) în partea de sus a paginii, iar utilizatorul nu va trebui să acceseze un site web decât dacă dorește să afle mai multe.

Aproximativ 2/3 din căutările Google sunt căutări fără clic. În fiecare an, acest număr crește. Bard și ChatGPT doar vor accelera căutarea fără clic.

Dar de la fragmente la poziția zero și la Knowledge Graph (în 2012!), traficul site-ului web nu scade. Dimpotrivă. În fiecare an, numai Google trimite mai mult trafic către site-uri web decât anul precedent.

Și asta nici măcar nu ia în considerare numărul de persoane care fac o interogare în motorul de căutare, dar nu dau clic pe un link, ci ridică telefonul și sună sau trimit prin e-mail afacerea pe care au descoperit-o prin căutare.

În ceea ce privește obținerea de trafic pe site, va fi mai puțin despre motorul de căutare utilizat și mai mult despre conținutul de pe site-ul dvs.

Cheia este să gândiți informațional versus tranzacțional.

Conținutul informațional și tranzacțional au obiective diferite, dar ambele pot aduce trafic pe site-ul dvs. Conținutul informațional se concentrează pe, ei bine, informații! Totul este despre împărtășirea cunoștințelor și răspunsul la întrebări.

Gândiți-vă la postările de blog, la ghidurile de instrucțiuni sau la întrebări frecvente.

Acest tip de conținut vă poate aduce acele fragmente recomandate dulci, deoarece este perfect pentru răspunsuri rapide. Când oamenii pun întrebări, le place un răspuns rapid și precis!

Pe de altă parte, conținutul tranzacțional se referă la realizarea lucrurilor. Îi ajută pe vizitatori să cumpere, să se înregistreze sau să descarce. Aceasta înseamnă pagini de produse, formulare de plată și casete de abonare. Deși nu este la fel de prietenos cu fragmentele, poate beneficia totuși de a avea conținut clar și bine structurat, care vă poate ajuta site-ul să fie răspunsul la o interogare tranzacțională a motorului de căutare.

Pe scurt, atât conținutul informațional, cât și cel tranzacțional pot genera trafic.

Cu siguranță, Bard și ChatGPT vor putea răspunde la întrebări, dar la fel poate și Alexa. La fel poate și Siri. Oamenii încă mai vizitează site-uri web. Interogările la care vor răspunde atât Bard, cât și ChatGPT sunt mult mai probabil să fie informaționale și mult mai puțin tranzacționale.

Deci, este mai puțin despre Bing vs Google și mai mult despre adoptarea unei noi abordări a conținutului site-ului dvs. și a cuvintelor cheie pe care le utilizați.

Nu este o schimbare completă, ci doar o chestiune de a ține cont de intenția utilizatorului și de ceea ce va fi nevoie pentru a-l determina să vă viziteze site-ul.

Da, lucrurile se vor schimba, dar totul se va reduce la modul în care oamenii folosesc acești chatbot.

La urma urmei, este probabil ca oamenii să folosească în continuare Bing sau căutarea Google în același mod ca și acum. Ei întreabă Google sau Bing câți ani are George Clooney. Vor să știe care este ora la New York sau câți bani a făcut cel mai recent film Marvel la box office.

Deși probabil va exista un crossover, în sensul că utilizatorii pot pune aceste întrebări motoarelor de căutare sau chatbot-urilor, există, de asemenea, o probabilitate mare ca ceea ce oamenii folosesc chatbot-urile să fie probabil diferit. În ritmul în care aceste lucruri cresc, Bard și GPT ar putea ajunge să fie propriii noștri (geniali) asistenți personali.

Dar ar trebui să fii cu ochii pe evoluții? Absolut. Nimeni nu este destul de sigur care este următorul pas pentru Bard sau dacă Bing poate antrena ChatGPT-4 suficient de bine încât să înceteze să intre în lupte pe internet sau să se împiedice.

Există șansa ca motoarele de căutare bazate pe inteligență artificială să schimbe câteva lucruri despre site-urile noastre web și despre modul în care le dăm putere.

Ceea ce ne readuce la întrebarea inițială: în 2023, care motor de căutare este cel mai bun pentru traficul site-ului dvs.?

În prezent, conținutul bazat pe SEO și anunțurile de căutare plătite ocupă întotdeauna primul loc în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare. Din ce în ce mai mult, acele rezultate ale căutării nu sunt relevante sau sunt doar puțin legate de interogare. Acestea sunt vești proaste pentru utilizator, motoarele de căutare și site-ul dvs.

Ceea ce face Bing acum (la fel ca și programul de completare pentru browser WebChatGPT) este să mărească rezultatul pe care îl veți obține de la ChatGPT de bază cu link-uri de atribuire. Deci nu vă oferă doar un răspuns, ci oferă un răspuns bazat pe informațiile pe care le găsesc pe internet în timp real, cu un link către acele informații incluse. Astfel, utilizatorii pot scana răspunsurile pe care le primesc și pot face clic pentru a afla mai multe.

Sună un pic ca un fragment special, nu?

Gresit! Sună exact ca un fragment special!

Aceasta înseamnă că unele lucruri vor rămâne la fel (cum, dar nu).

Aceleași semnale pe care motoarele de căutare le folosesc pentru a determina clasarea SERP și fragmentele vor fi în continuare în vigoare. Doar că, pe lângă aceeași listă de link-uri și fragmente pe care o primim acum, vor exista și un răspuns automat, ușor de digerat, care colectează date din mai multe surse și le prezintă utilizatorilor Bing ca o singură sursă de informații.

Deci, dacă presupunem că conceptul de EEAT va juca în continuare un rol cheie în vizibilitatea SERP, ce s-a schimbat?

Ei bine, pentru început, factorii de clasare ai motorului de căutare Google ar putea evolua. Dar aceasta este o problemă cu care ne confruntăm constant. Principala preocupare pentru companiile care se bazează pe traficul site-ului web este concentrarea conținutului lor. În același mod în care conținutul s-a schimbat pentru a reflecta conținutul bazat pe răspunsuri, întrebările specifice cu răspunsuri specifice vor trebui să conducă la crearea de conținut.

Dar să aruncăm o privire mai atentă la ceva mai important în ceea ce privește traficul decât SEO. Imposibil, zici tu! Ce ar putea fi mai important decât SEO?

Numerele de utilizator.

Bing vs utilizatorii Google – Numerele

Pentru o lungă perioadă de timp, Google a fost diferit de orice alt motor de căutare. Este mai mare, folosit mai des și face parte din lumea de zi cu zi, încât Google este acum un verb. Nu facem o căutare pe Google. Noi doar Google.

Compară asta cu Bing. În ianuarie 2023, Bing avea doar aproximativ 3% cotă de piață din utilizarea motorului de căutare. În aceeași lună, Google a avut o cotă de piață de 92,9%, potrivit StatCounter.

Acum, deși este adevărat că mulți oameni au alergat la Bing și îl folosesc acum mult mai des decât în ​​urmă cu câteva luni, întrebarea este: va continua această tendință? Este cursa Bing vs Google chiar și așa?

Deși nu există răspunsuri definitive, consensul este că este întotdeauna un pariu bun să te alături unei căutări Google. Este prea ușor să presupunem că chiar și un Bing bazat pe inteligență artificială este puțin probabil să preia o mare parte din traficul utilizatorilor de la puternicul Google. Și chiar și cu pașii greșiți de AI de până acum, nu este niciodată înțelept să subestimezi Google.

Cu toate acestea, există o altă perspectivă, așa că nu ține cont de Bing. Microsoft se pregătește să facă o explozie cu Bing Chat. Au aruncat deja niște bani serioși în AI și vor cheltui mai mult (vorbim de milioane sau chiar miliarde!) pentru a arăta lumii că Bing Chat este genunchii albinei în comparație cu alte motoare de căutare.

În plus, să nu uităm că Bing este deja motorul de căutare pentru milioane de oameni de birou care folosesc Windows și Office. Este chiar acolo, gata de acțiune, datorită alegerii departamentelor IT din meniul de opțiuni Microsoft.

Deci, cota de piață a Bing ar putea crește lent, dar are potențial. Pariăm că ar putea mări peste 10% în următoarele 12 luni. Gândiți-vă doar la modul în care Amazon a făcut-o pe Alexa un nume cunoscut, promovând-o. Microsoft are același plan de joc pentru Bing. Fii cu ochii pe acest underdog!

Primul jucător din joc

În acest moment, Bing profită de faptul că este pur și simplu primul pe terenul de joc. Rămâne de văzut dacă acest lucru se va traduce prin utilizarea pe termen lung. Totul se va reduce la preferințele utilizatorului și accesibilitatea AI. Zumzetul din jurul căsătoriei dintre Bing și ChatGPT va dispărea. Și dacă Google poate lansa o integrare AI echivalentă (sau mai puternică), atunci (ca întotdeauna), se va reduce la preferințele utilizatorului.

Dacă Bard de la Google poate începe să funcționeze, utilizatorii motoarelor de căutare vor coborî de o parte a diviziunii AI. Ușurința de utilizare și o experiență de top de căutare Bing sau Google sunt locul în care va avea loc lupta, iar toată IA din lume nu va schimba asta.

Pentru mulți utilizatori, Bing integrat în ChatGPT este puțin mai mult decât un truc. Afluxul dramatic de oameni care se întrec la noua jucărie tehnologică nu este o surpriză, dar este durabil?

Dar este ChatGPT un truc?

Mai multe persoane folosesc ChatGPT decât folosesc Bing. De fapt, până în februarie, numărul persoanelor care vizitează domeniul chat.openai.com a crescut cu incredibil de 85% față de ianuarie. Deci, deși ChatGPT există abia din noiembrie 2022, acum câștigă la fel de mult trafic (se estimează că 616 milioane de vizitatori pe lună) ca și Bing, care funcționează din 2009.

Și cifrele pentru Bing sunt deja în scădere după integrarea ChatGPT în rezultatele căutării sale. Parțial, acest lucru se datorează probabil că Microsoft a modificat AI pentru a se asigura că nu se destramă. Rezultatele au început deja să se schimbe și, în multe cazuri, chiar par atenuate sau cu botniță.

Compară asta cu ChatGPT, care, deși a avut actualizări, încă nu are restricțiile stricte impuse de Bing. Potrivit unor surse, ChatGPT atrage în prezent aproximativ 40 de milioane de vizitatori din întreaga lume în fiecare zi. Este de remarcat faptul că, deși în SUA Bing este încă înaintea ChatGPT în ceea ce privește traficul general, contrariul este adevărat în alte țări precum India.

Deci nu. ChatGPT este mult mai mult decât un truc. A venit pentru a rămâne și va fi mai bine.

Este ChatGPT mai bun decât un motor de căutare?

Nu.

Oricât de interesantă este această tehnologie, nu este lipsită de defecte. Și sunt acele defecte care, deocamdată, vor asigura că nu va înlocui Google sau Bing în curând. Acest lucru se datorează faptului că motoarele de căutare și forma ChatGPT de învățare a limbilor mari funcționează diferit.

Google și Bing sunt concepute pentru a indexa, a clasifica și apoi a prelua informații și materiale de pe internet. Pentru asta este concepută o căutare Google sau o interogare Bing și pentru asta sunt (relativ) buni.

ChatGPT este foarte diferit.

Este conceput în schimb pentru a genera text care se citește conversațional. Nu poate accesa internetul, așa că orice informație pe care o oferă se bazează pe date de antrenament dinainte de 2021. Și acele date de antrenament în sine pot fi defecte. Acesta este motivul pentru care ChatGPT și-a câștigat deja reputația de a fi un mincinos încrezător. Poate fi părtinitoare, vă va spune ficțiune, dar o va prezenta ca fapte și, în cele din urmă, nu vă va oferi informațiile necesare. Pentru motoarele de căutare, pur și simplu nu este suficient de bun.

Bing vs Google: PPC, Căutare și AI

Dacă traficul organic prin Google este câștigător pur și simplu din cauza volumului absolut de utilizatori, ce rămâne atunci când ne uităm la traficul PPC?

Care este mai eficient pentru publicitatea dvs. online, Bing sau Google?

Plata-pe-clic este o armă atât de utilă în strategia dvs. de creștere a mărcii, încât este esențial să știți dacă să vă plasați anunțurile pe Google sau pe Bing.

Google Ads și Bing Ads sunt cei mai mari jucători în ceea ce privește PPC, dar cele două oferă rezultate foarte diferite. Când jonglați cu bugetul de marketing, știind ce obțineți de la oricare dintre cei doi giganți ai motoarelor de căutare vă poate ajuta să vă ghidați alegerile de publicitate.

Problema cheie cu publicitatea plătită pe Bing vs Google este legată de cost vs acoperire.

Google Ads are o audiență mai mare. Aruncă un anunț PPC pe Google și va fi văzut de mai mulți oameni. Desigur, asta înseamnă, de asemenea, mai multă concurență pentru cuvintele cheie cu venituri mari și un cost pe clic mai mare.

Pe reversul este Bing Ads, unde veți găsi diferite audiențe și un nivel mult mai scăzut de concurență pentru cuvintele cheie.

Mai puțină concurență înseamnă costuri mai mici pe clic. Dar pierdeți din volumul a ceea ce oferă Google: utilizatori.

Deci, trebuie să vă gândiți la un compromis atunci când vă decideți între Bing și Google Ads.

Bing Vs Google: Aspecte și caracteristici diferite

Bing și căutarea Google ar putea fi același instrument, dar arată și funcționează foarte diferit. Ambele motoare de căutare afișează informații diferite în forme diferite.

Iată câteva domenii principale în care lucrează din ce în ce mai mult în moduri foarte diferite.

Vizualizările video sunt incredibil de diferite pe Bing și mult mai ușor de utilizat. În timp ce Google prezintă o căutare video ca o listă de link-uri cu o mică miniatură, Bing oferă o grilă complet navigabilă, care facilitează determinarea valorii. Și mai bine, spre deosebire de Google, utilizatorii pot face clic pe un videoclip și îl pot viziona în Bing, astfel încât să nu fie trimiși pe un site web pentru a viziona conținutul pe care doresc să-l vizioneze. Există chiar și o funcție pentru a obține o previzualizare video trecând cu mouse-ul peste miniatură.

Căutările video pe Google lipsesc, dar pentru căutarea de imagini, este încă un mare pas înainte în comparație cu Bing. În timp ce căutarea vizuală Bing are câteva caracteristici interesante de imagine, cum ar fi preferințele dvs. de aspect, aspectul general al paginii cu rezultatele căutării Microsoft Bing pare prea dezordonat și complicat. Așadar, Google câștigă la căutarea de imagini, chiar dacă continuă să rămână în urmă la căutarea video.

Pentru proprietarii de afaceri și echipele de marketing, acești factori ar trebui să constituie o parte importantă a deciziei dvs. de a optimiza pentru Google sau Bing.

Sunteți o companie a cărei strategie de marketing și produse sunt conduse de video? Sau ești mai bazat pe imagini? Gândiți-vă și la publicul țintă. Să aruncăm o privire la persoanele care folosesc Bing.

Între septembrie 2021 și februarie 2022, Bing a avut 1,114 miliarde de utilizatori lunar. Peste jumătate (55%) cercetau produse, iar o mulțime (40%) planificau călătorii interne. Bingsters l-a folosit și pentru planificarea călătoriilor internaționale (21%). Deci, utilizatorii Bing sunt cumpărători și călători mari!

Majoritatea căutărilor Bing din SUA sunt de navigație, ceea ce înseamnă că utilizatorii caută site-uri specifice. Deci, dacă publicul țintă este în SUA, Bing ar putea fi prietenul tău!

Acum, despre utilizatorii Bing înșiși. Rețeaua de căutare Microsoft spune că 73% au sub 45 de ani, iar Statista spunând că este o împărțire de 50/50 între utilizatorii bărbați și femei. Microsoft consideră că împărțirea este mai mult de 44% femei și 56% bărbați. Oricum ar fi, este o mulțime destul de diversă!

Utilizatorii Bing tind să fie educați, căsătoriți și să aibă copii. De fapt, 34% sunt absolvenți de facultate, 53% sunt căsătoriți și 58% au copii acasă, spune Microsoft Advertising.

Pe scurt, utilizatorii Bing provin din diferite medii, dar cu siguranță le plac cumpărăturile și călătoriile. Probabil că vor fi și ei puțin mai în vârstă, deoarece au petrecut timp să se educă, să se căsătorească și să aibă copii.

Deci, dacă acesta este publicul tău țintă, Bing ar putea fi motorul de căutare pentru tine!

Bing vs Google: factori de clasare

Un ultim domeniu de care trebuie să fii conștient atunci când te gândești la cel mai bun motor de căutare pe care să te concentrezi afacerea ta este factorii de clasare. Acestea sunt semnalele pe care diferitele motoare de căutare le vor folosi pentru a determina când site-ul și conținutul dvs. au vreo valoare pentru utilizatorii motoarelor de căutare.

În ciuda unor concepții greșite comune, adevărul este că atât Bing, cât și Google folosesc factori de clasare SEO foarte similari. Cu toate acestea, există suficiente diferențe pe care merită să le atingeți.

Factori tehnici

Deși factorii tehnici vor fi întotdeauna luați în considerare de motoarele de căutare (viteza de încărcare a site-ului, legăturile interne și compatibilitatea cu dispozitivele mobile, de exemplu), merită remarcat faptul că Bing și Google răspund ușor diferit la unele dintre elementele de bază.

De exemplu, o redirecționare 301 pe Google poate cauza probleme și poate să nu indexeze corect paginile. Pe Bing, o redirecționare 302 va fi interpretată automat ca o redirecționare 301.

Deși este o concluzie utilă, este esențial să luați în considerare impactul fiecărui motor de căutare. Ambele solicită site-uri web de înaltă calitate, care sunt receptive, pline de conținut bun și servesc unui scop pentru utilizatorul motorului de căutare. Unde diferă este modul în care abordează metadatele.

Factorul metadatelor

Deși nu mulți oameni sunt entuziasmați de metadate, nu este ceva pe care vă puteți permite să îl treceți cu vederea ca parte a strategiei dvs. de marketing digital. Și adevărul este că Bing acordă mult mai multă atenție metadatelor tale decât o acordă Google.

Asta pentru că Google este mai interesat de intrarea conversațională decât de întrebările tehnice. Deci, în timp ce Bing clasifică paginile dvs. în mare măsură pe cuvintele cheie din domeniu, titlurile paginilor și descrierile metadatelor, Google ia în considerare elemente precum contextul. Actualizările Google RankBrain și BERT se află în centrul acestei diferențe.

Cea mai importantă concluzie este că optimizarea pentru Bing și Google înseamnă să acordați atenție detaliilor. Optimizarea meta descrierilor astfel încât acestea să includă cuvintele cheie este grozavă pentru Bing, dar, în același timp, acest lucru nu vă va penaliza Google. Optimizați pentru ambele și ar trebui să obțineți performanțe bune la ambele.

Autoritate și semnale sociale

Deși Bing preferă întotdeauna adresele de domenii oficiale (cele care se termină în .edu sau .gov), Google va clasifica conținutul comercial cu aceeași valoare ca acele site-uri oficiale, atâta timp cât acel conținut comercial oferă valoare. Acest lucru merită întotdeauna avut în vedere atunci când căutați backlink-uri pentru a genera trafic.

Poate mai important, Google nu ia în considerare semnalele tale de marketing pe rețelele sociale atunci când determină valoarea unei pagini, în timp ce Bing o face și mai mult ca niciodată. Spre deosebire de Google, dacă ai o postare pe Facebook care a avut multe aprecieri sau distribuiri sau un tweet care a devenit viral, vei descoperi că clasamentul tău se îmbunătățește pe Bing.

Google vs Bing: care este cel mai bun pentru trafic în 2023?

Deși este corect să spunem că există unele diferențe cheie între cele două motoare de căutare, există un singur răspuns la această întrebare în 2023.

Depinde.

Bing este absolut și pe bună dreptate motorul de căutare perfect pentru unele companii, dar nu pentru toate. Și ar putea fi un motor de căutare de top în viitor.

Poate că Microsoft își găsește drumul din subconștientul utilizatorilor de internet, dar au un drum lung de urcat dacă speră să concureze vreodată cu Google. În timp ce adoptarea și integrarea ChatGPT în motorul său de căutare Microsoft Bing a fost un pas masiv, întregul concept de a provoca Google este o mare întrebare.

Dar Bing a luat măsuri pentru a face exact asta de câțiva ani.

Există deja un sentiment predominant din media că Google este amenințat de Microsoft Bing și AI. Chiar și CEO-ul Microsoft, Satya Nadella, consideră integrarea AI „o nouă cursă”.

Și este adevărat că Google are ceva de făcut în ceea ce privește AI. Dar, având în vedere cercetările lor pe termen lung în domeniul inteligenței artificiale și resursele uimitoare ale Google, este greu să-i vezi ca cei defavorizați aici. Chiar dacă prețul acțiunilor lor scade ocazional, este totuși Google.

Google nu este răspunsul, dar este probabil cel mai bun răspuns.

Numărul mare de persoane care folosesc Google în fiecare zi este uluitor. Sigur, Bing a petrecut ani de zile perfecționându-se și îmbunătățindu-se, iar cea mai recentă integrare AI a înregistrat o creștere masivă a traficului. Dar, la sfârșitul zilei, Google este pur și simplu principalul motor de căutare.

Dacă doriți să generați trafic către site-ul dvs., optimizați pentru Google, dar acordați atenție la ceea ce face Bing și la modul în care vă clasifică diferit.

Faceți-vă strategia corect și nu va fi vorba despre Bing vs Google. Va fi despre crearea unei strategii care să asigure că atât Google, cât și Bing vor genera trafic către site-ul dvs.

Dacă doriți ajutor cu strategia de conținut, avem o echipă de specialiști în marketing de conținut la Exposure Ninja. Aflați mai multe despre serviciile noastre de marketing de conținut aici.

Ce să citești în continuare

• Descoperiți secretele pentru a crește vertiginos traficul pe site-ul dvs.! În doar 90 de zile, puteți tripla numărul de vizitatori ai site-ului dvs. urmând aceste sfaturi și tehnici experți.
• Asigurați-vă că ajungeți la persoanele potrivite definindu-vă publicul țintă. Este posibil ca campaniile dvs. de marketing să nu ajungă în atenție fără un public țintă bine definit.
• Construirea unei baze de cunoștințe eficientizează asistența clienților, economisind timp și sporind satisfacția. Citiți de ce afacerea dvs. are nevoie de o bază de cunoștințe.
• Utilizați conținutul pe care îl aveți deja. Iată ghidul nostru rapid și murdar pentru îmbunătățirea conținutului blogului existent.

Ești gata să-ți supraalimentezi prezența online? Solicitați gratuit un site web și o evaluare de marketing de la Exposure Ninja, partenerul dvs. expert în marketing digital.