Google Analytics 4 vs Universal Analytics

Derularea unei afaceri online de succes implică să te bazezi pe analizele web pentru a obține informații valoroase, pentru a-ți înțelege publicul și pentru a lua decizii informate. Întrucât proprietățile standard Universal Analytics încetează prelucrarea datelor la 1 iulie 2023, este esențial să migrați fără întârziere la Google Analytics 4.

În acest articol, vă vom oferi îndrumările și informațiile necesare pentru a naviga fără probleme în tranziția de la Universal Analytics la GA4. Vom explica diferențele cheie dintre Universal Analytics și GA4, vom evidenția beneficiile utilizării Google Analytics 4 și vom aborda considerente importante pentru a face această schimbare fără probleme și eficientă.

Există două tipuri de proprietăți Google Analytics: Google Analytics 4 și Universal Analytics.

Este important să rețineți că proprietățile Universal Analytics vor înceta procesarea datelor la 1 iulie 2023 (sau 1 iulie 2024 dacă utilizați versiunea cu plată - Analytics 360).

GA4 este o platformă nou-nouță, cu multe funcții unice, cărora le lipsesc Universal Analytics. Deci, ce diferențiază Universal Analytics de GA4? Să analizăm diferențele dintre cele două și să le explorăm mai jos.

Prin implementarea GA4, puteți aduna date despre diferite interacțiuni ale utilizatorilor, cum ar fi vizualizări de pagină, clicuri pe butoane, redări video și trimiteri de formulare. Această colectare de date permite o mai bună înțelegere a angajamentului publicului dvs. și asigură o urmărire precisă și detaliată, ajutându-vă să obțineți rezultate semnificative în afaceri.

Google Analytics 4 adoptă o abordare centrată pe utilizator pentru a oferi informații mai profunde asupra comportamentului utilizatorilor. GA4 vă permite să urmăriți interacțiunile individuale ale utilizatorului, cum ar fi instalările de aplicații, vizualizările de ecran și achizițiile în aplicație. Acest lucru vă permite să înțelegeți modelele de implicare a utilizatorilor, să identificați segmente valoroase și să personalizați experiențele utilizatorilor. Prin adoptarea unei abordări centrate pe utilizator, puteți optimiza performanța aplicației dvs. și puteți genera satisfacția utilizatorilor, ducând în cele din urmă la creșterea afacerii.

În Google Analytics 4, colectarea datelor se învârte în jurul evenimentelor, care sunt interacțiuni specifice ale utilizatorilor cu site-ul sau aplicația dvs. Imaginați-vă că aveți un site de comerț electronic. În GA4 vs Universal Analytics, GA4 vă permite să urmăriți evenimente cum ar fi vizualizări ale produselor, acțiuni de adăugare în coș și achiziții. Această abordare bazată pe evenimente vă permite să înțelegeți comportamentul utilizatorului la un nivel granular, optimizând strategiile de marketing. Analizând aceste evenimente, puteți identifica ce produse sunt populare, puteți urmări conversiile și puteți lua decizii bazate pe date pentru a vă îmbunătăți afacerea online.

Analizând cantități mari de date, GA4 poate descoperi modele, tendințe și corelații ascunse care pot trece neobservate. De exemplu, poate identifica segmente de audiență cu potențial mare de conversie și poate recomanda strategii de marketing personalizate.

Google Analytics 4 oferă o integrare perfectă cu diverse platforme, inclusiv Google Ads, Google BigQuery , Google Tag Manager și Firebase, pentru a oferi o imagine cuprinzătoare asupra performanței de marketing. Această integrare permite agenților de marketing să analizeze călătoria clientului de la capăt la capăt, de la afișarea anunțului până la conversie, prin mai multe puncte de contact. De exemplu, conectând Google Ads cu GA4, specialiștii în marketing pot măsura impactul campaniilor lor publicitare asupra angajamentului și conversiilor site-ului, ajutându-i să-și optimizeze cheltuielile publicitare și să îmbunătățească eficiența campaniei.

GA4 duce urmărirea utilizatorilor la un nou nivel în comparație cu Universal Analytics. În timp ce Universal Analytics a oferit capabilități limitate pentru mai multe dispozitive, GA4 oferă urmărire îmbunătățită pe dispozitive și platforme, inclusiv pe dispozitive mobile, desktop și chiar TV conectat. Imaginați-vă un client care începe să răsfoiască produse de pe mobil, adaugă articole în coșul său și ulterior finalizează achiziția de pe desktop. GA4 vă permite să capturați întreaga călătorie între dispozitive, oferind o imagine detaliată a angajamentului clienților și permițând strategii de marketing personalizate pentru conversii îmbunătățite.

Google Analytics 4 oferă o serie de funcții avansate care duc analiza datelor la nivelul următor.

Google Analytics 4 oferă o imagine a modului în care utilizatorii interacționează cu site-ul sau aplicația dvs., ceea ce, la rândul său, ajută la identificarea punctelor de contact care duc la conversii și la optimizarea experienței clienților. De exemplu, urmăriți calea unui utilizator de la descoperirea unui produs prin intermediul reclamelor pe rețelele sociale până la efectuarea unei achiziții, permițându-vă să vă ajustați strategiile de marketing.

Cu preocupări tot mai mari cu privire la confidențialitatea datelor, GA4 oferă controale extinse ale datelor și funcții de confidențialitate. Astfel, puteți asigura conformitatea cu reglementările (la un moment dat) și puteți construi încrederea cu publicul dvs. prin implementarea politicilor de păstrare a datelor, gestionarea consimțământului și ștergerea datelor la nivel de utilizator. Acest lucru vă va ajuta să protejați confidențialitatea utilizatorilor, obținând în același timp informații valoroase pentru afacerea dvs.

GA4 ajută la monitorizarea acțiunilor specifice ale utilizatorului, cum ar fi trimiterile de formulare, interacțiunile video sau clicurile pe butoane. De exemplu, puteți urmări câți utilizatori au completat un formular de plată și articolele specifice pe care le-au adăugat în coșul lor, ajutându-vă să vă optimizați canalul de conversie.

Conectați GA4 cu Google Marketing Platform pentru a vă face campaniile de marketing mai puternice. De exemplu, atunci când conectați GA4 cu Google Ads, puteți vedea modul în care anunțurile dvs. afectează comportamentul utilizatorilor site-ului și vânzările. Acest lucru vă ajută să luați decizii mai inteligente pentru a îmbunătăți publicitatea și a obține rezultate mai bune, cum ar fi creșterea numărului de vizite pe site sau creșterea achizițiilor online.

Cu GA4, puteți utiliza tablouri de bord avansate, instrumente de explorare a datelor și capabilități de învățare automată pentru a descoperi tendințe, anomalii și oportunități. De exemplu, utilizați raportulde explorare pentru a identifica segmente de utilizatori cu implicare ridicată și pentru a crea campanii de marketing personalizate, adaptate preferințelor lor.

De asemenea, am selectat 10 cele mai utile rapoarte Google Analytics 4 pentru monitorizarea valorilor online de bază.

Prin trecerea la Google Analytics 4, puteți analiza călătoriile utilizatorilor mai detaliat, puteți obține informații prin învățarea automată avansată și puteți acorda prioritate confidențialității utilizatorilor. Cu capacitatea de a urmări comportamentul utilizatorilor pe diferite dispozitive și platforme, GA4 vă ajută să luați decizii informate pe baza datelor, permițându-vă să vă îmbunătățiți strategiile de marketing și să obțineți rezultate mai bune.

Odată ce 1 iulie 2023 apare, proprietatea dvs. Universal Analytics va înceta procesarea datelor, ceea ce înseamnă că nu va mai măsura traficul site-ului dvs., iar rapoartele dvs. nu se vor mai actualiza. Dacă doriți să continuați să utilizați Google Analytics pentru a urmări traficul pe site și pentru a vă actualiza raportarea , este esențial să treceți la următoarea versiune, Google Analytics 4.

Deci, ce beneficii vor obține agenții de marketing și analiștii web cu GA4?

Urmăriți interacțiunile utilizatorilor fără probleme pe măsură ce comută între dispozitive, permițându-vă să optimizați strategiile de marketing bazate pe o viziune holistică a călătoriei utilizatorului.

Vă puteți scufunda în calitatea sesiunii, fluxul de comportament și căile de conversie pentru a identifica zonele de îmbunătățire, pentru a crește satisfacția utilizatorilor și pentru a crește loialitatea clienților.

Rămâneți înaintea curbei cu cele mai recente progrese și funcții, asigurându-vă că platforma dvs. de analiză evoluează odată cu tendințele și tehnologiile în schimbare din industrie.

Descoperiți modele, tendințe și oportunități ascunse prin intermediul algoritmilor de învățare automată, ajutându-vă să optimizați campaniile, să personalizați experiențele și să obțineți rezultate mai bune în afaceri.

O nouă proprietate GA4 va fi creată automat pentru dvs., iar configurațiile dvs. Universal Analytics vor fi copiate în noua proprietate. Cu toate acestea, rețineți că nu toate configurațiile din Universal Analytics au un echivalent direct în GA4. Prin urmare, noua dvs. proprietate GA4 poate să nu aibă o copie exactă a tuturor setărilor dvs. Universal Analytics. Este important să fiți conștienți de acest lucru și să luați măsurile necesare pentru a asigura o tranziție fără probleme.

Pentru a vă pregăti pentru tranziția la GA4, urmați acești pași:

1. Configurați instanța dvs. GA4 pentru a stabili date istorice, rulând-o în același timp cu instanța dvs. UA existentă. Conectați-vă conturile Google Search Console și Google Ads la GA4 pentru o analiză cuprinzătoare și partajarea datelor. Iată cum puteți exporta data istorică a UA înainte ca acestea să devină inaccesibile după 1 iulie 2023. Dacă aveți nevoie de ajutor pentru salvarea datelor istorice - pur și simplu rezervați un apel la noi , astfel încât să vă putem ajuta cu asta.
2. Validați raportarea comparând datele GA4 cu UA și creați rapoarte personalizate în GA4 pentru a asigura o tranziție fără probleme. Excludeți adresele IP interne pentru date exacte. Examinați și ajustați urmărirea implicită a evenimentelor în GA4, duplicând evenimentele UA prin etichetare dublă pentru o înregistrare istorică.
3. Verificați configurația de urmărire a evenimentelor pentru a vă asigura că toate evenimentele urmărite de UA sunt, de asemenea, urmărite în GA4. Modificați sau creați evenimente personalizate după cum este necesar, luând în considerare implementările specifice platformei pentru tehnologii precum Gravity Forms.

4. Dacă sunteți un profesionist de date sau un marketer echipat tehnic - puteți obține certificarea GA4, valorificând resursele disponibile și căile de învățare pentru a vă aprofunda înțelegerea platformei. Certificarea vă va îmbunătăți abilitățile de analiză și va permite o mai bună luare a deciziilor pentru eforturile dvs. de marketing.

Pentru a migra la GA4, urmați acești pași:

1. Verificați contul dvs. Analytics pentru a identifica proprietățile care necesită migrare. Utilizați un browser desktop pentru procesul de migrare, finalizându-l într-o singură sesiune.

2. Creați o proprietate GA4:

• Administrator Accesați Google Analytics și faceți clic.

• Asigurați-vă că contul dorit este selectat în coloana Cont.

• Faceți clic pe GA4 Setup Assistant, prima opțiune din coloana Proprietăți.

• Alegeți „Doresc să creez o nouă proprietate Google Analytics 4” pentru a continua.

• Pe ecranul Creați o nouă proprietate Google Analytics 4, selectați una dintre opțiunile disponibile pe baza etichetării actuale a site-ului.

• Dacă alegeți „Creați și continuați”, urmați instrucțiunile de pe pagina Configurați o etichetă Google pentru a instala manual eticheta Google sau selectați cea mai potrivită opțiune pentru situația dvs.

• Dacă aveți deja o etichetă Google pe site-ul dvs. web, este posibil să vedeți diferite opțiuni de reutilizare sau de a adăuga o etichetă diferită pentru colectarea datelor GA4.

După finalizarea procesului de configurare a noii proprietăți GA4, luați notă de mesajul de conectare reușită afișat pe pagina Google Analytics 4 Property Setup Assistant. Rețineți numele proprietății dvs. GA4, care urmează de obicei formatul „Exemplu de proprietate - GA4” dacă proprietatea dvs. Universal Analytics este numită „Exemplu de proprietate”.

Pentru a continua configurarea proprietății dvs. GA4, faceți clic pe „Vedeți proprietatea dvs. GA4” pentru a deschide Asistentul de configurare. Acest instrument oferă îndrumări cu privire la caracteristicile și setările recomandate pentru pașii finali de configurare.

Rețineți că poate dura până la 30 de minute pentru ca datele să apară în noua dvs. proprietate GA4. Pentru a verifica colectarea datelor, navigați la secțiunea Raport în timp real după ce vă navigați pe site. Ar trebui să observați activitatea în raportul în timp real.

Dacă aveți un proiect Firebase existent, vă puteți conecta proprietatea GA4 la acesta. Cu toate acestea, acest proces de conectare trebuie efectuat din Firebase.

Păstrarea datelor în GA4 este crucială pentru o raportare corectă . Imaginați-vă că setați perioada de păstrare la două luni și un utilizator vă vizitează site-ul, doar pentru a reveni trei luni mai târziu. Într-un raport personalizat care acoperă acest interval de timp, acel utilizator ar apărea ca doi utilizatori noi. De ce? Chiar și cu opțiunea „Resetare la activitate nouă” activată, dacă un utilizator nu reușește să inițieze o nouă sesiune în perioada de două luni, datele acestuia sunt șterse. În consecință, aceștia sunt tratați ca un utilizator nou.

Din fericire, ajustarea setării de reținere a datelor în GA4 este o briză acum. Mergeți la secțiunea Administrator a profilului dvs. GA4 și navigați la Setări de date -> Reținere a datelor. Vă recomandăm o perioadă standard de păstrare de 14 luni, potrivită pentru majoritatea organizațiilor.

Dar ce zici de datele tale istorice ? Dacă perioada dvs. de păstrare nu a fost setată la maxim sau a trecut deja, datele dvs. sunt șterse definitiv de pe serverele Google. Pentru a păstra aceste informații valoroase, vă recomandăm să le exportați în BigQuery sau în alt sistem bazat pe cloud. Rețineți că setarea de păstrare a datelor afectează numai Explorările și nu rapoartele agregate standard.

Cu Google Analytics 4 înlocuind Universal Analytics pe 1 iulie 2023, este timpul să facem schimbarea și să deblocați viitorul analizei web.

Prin adoptarea Google Analytics 4, obțineți acces la funcții avansate, urmărire îmbunătățită a utilizatorilor, colectare de date bazată pe evenimente, informații bazate pe inteligență artificială și integrare perfectă cu alte platforme. Puteți urmări comportamentul utilizatorilor pe dispozitive și platforme, puteți analiza în profunzime călătoriile utilizatorilor și puteți lua decizii bazate pe date cu încredere.

Pentru a asigura o tranziție fără probleme, urmați procesul de migrare pas cu pas, validați-vă raportarea și ajustați setările de păstrare a datelor. Nu uitați să vă păstrați datele istorice exportându-le în sisteme externe.