O prezentare generală a rapoartelor și valorilor Google Ads

Tipuri de rapoarte

Există multe tipuri de tipuri de rapoarte care pot fi utilizate în Google Ads. Ne vom concentra pe principalele tipuri de categorii de rapoarte, care sunt extensii, analize și cumpărături. Iată câteva dintre principalele caracteristici ale acestor categorii:

Extensii

Rapoartele cu extensii oferă date pentru orice extensie bazată pe apeluri sau pe feed pe care le puteți avea în campaniile dvs. publicitare.

Analytics

Rapoartele statistice vă oferă o mai bună înțelegere a performanței generale a anunțurilor dvs. Aceasta poate fi legată de un anunț singular, de un grup de anunțuri, de o întreagă campanie sau de cuvinte cheie. Analytics urmărește valori precum rata de respingere, timpul mediu pe site, vizitatorii noi și multe altele. Cu toate acestea, puteți verifica cu ușurință aceste valori în coloanele platformei, dacă nu aveți nevoie să segmentați dublu.

Cumpărături

Rapoartele pentru Cumpărături oferă statistici legate de reclamele dvs. pentru Cumpărături Google. Include raportul de partiție a produsului și raportul de performanță la cumpărături.

Întoarceți-vă la începutul paginii sau descărcați manualul Ultimate Google Merchant Center

Valori și elemente vizuale pe care ar trebui să le utilizați

Deși majoritatea valorilor din rapoartele Google Ads vor fi relevante pentru cineva, anumite valori sunt mai valoroase. Acest lucru se datorează faptului că, indiferent de campania dvs. de publicitate, toată lumea va avea nevoie de ele într-o anumită măsură. Iată 5 dintre cele mai importante valori și elemente vizuale din rapoarte:

Valori și elemente vizuale analitice

Valorile și elementele vizuale statistice sunt modalități excelente de a-i înțelege mai bine pe cei care văd și dau clic pe anunțurile dvs. Analytics vă poate oferi informații despre durata de timp pe care cineva rămâne pe site-ul dvs., precum și rata de respingere și cantitatea de pagini pe care le accesează. Acest lucru vă poate ajuta să înțelegeți dacă vizitatorul poate fi pasibil de o achiziție viitoare și vă poate ajuta, de asemenea, la redirecționare.

Volumul campaniei de-a lungul timpului

Acesta este un fantastic, trebuie folosit vizual. Volumul campaniei de-a lungul timpului vă permite să comparați toate campaniile între ele în timp. Acest lucru vă permite să eliminați cele mai slabe dintre campaniile dvs. și să lucrați la îmbunătățirea campaniei în sine sau a cuvintelor cheie.

Cota de afișări în funcție de dispozitiv în timp

Aceasta este o imagine foarte utilă, deoarece vă permite să comparați succesul campaniilor dvs. pe fiecare dispozitiv. Dacă campania dvs. se luptă pe o platformă mai mult decât pe altele, este probabil să aibă nevoie de optimizare pentru platformă. Rețineți, descrierile de pe dispozitivele mobile și tablete sunt mai scurte. Aceasta poate fi diferența dintre succes și eșec.

Costuri regionalizate și imagini de performanță

Aceste imagini vă ajută să înțelegeți mai bine performanța campaniilor dvs. în diferite zone geografice. Imaginile vizuale sunt perfecte atunci când sunt folosite cu afișări, clicuri și diverse valori de analiză, cum ar fi rata de respingere.

Volumul de căutare a cuvintelor cheie de-a lungul timpului

Această imagine vă permite să vedeți cele mai căutate expresii de cuvinte cheie care conduc la clicuri pe anunțurile dvs. într-o anumită perioadă de timp. Acest lucru vă ajută să vedeți cuvintele cheie cu cele mai bune performanțe, precum și cuvintele cheie care vă pierd fondurile.

Cum să citiți un raport Google Ads

Citirea unui raport Google Ads poate fi copleșitoare la început. Există o cantitate substanțială de date la care trebuie să omiteți și este posibil să nu fie toate relevante pentru dvs. Iată un scurt plan de acțiune pentru a găsi valoarea dorită:

1. Prima ta acțiune ar trebui să fie întotdeauna să definești ceea ce vrei să știi. Google colectează o cantitate semnificativă de date, așa că, în majoritatea cazurilor, câmpul va fi acolo.
2. În continuare, ar trebui să decideți dacă doriți să găsiți date la nivel de campanie, pentru un singur grup de anunțuri sau pentru un cuvânt cheie. Campaniile sunt listate înainte de a lua orice acțiune. Pentru a ajunge la grupurile de anunțuri, faceți clic pe o campanie. Pentru a găsi un cuvânt cheie, faceți clic pe grupul de anunțuri.
3. Dacă doriți să vedeți date pentru un anumit moment al zilei pentru un cuvânt cheie/grup de anunțuri/campanie, selectați meniul pentru părțile zilei din partea stângă. Aici, puteți folosi și grafice pentru a vizualiza mai bine datele. Graficele pot fi activate în partea de sus a paginii.

Întoarceți-vă la începutul paginii sau descărcați manualul Ultimate Google Merchant Center

Raportare Google Ads - Cele mai bune practici

Când utilizați rapoarte Google Ads, este esențial să utilizați valorile în mod corect. Iată câteva dintre cele mai bune practici care vă ajută să vă ghidați atunci când utilizați rapoarte:

Ai un obiectiv clar

Când utilizați rapoarte, ar trebui să aveți întotdeauna în minte un obiectiv clar. Aceasta ar putea fi măsurarea rezultatelor, experimentarea modalităților de îmbunătățire a unui anunț sau găsirea unei modalități mai precise și mai eficiente de a atinge un anumit profil demografic/geografic țintă.

Odată ce aveți un obiectiv, puteți obține o mai bună înțelegere a ceea ce vă arată valorile, precum și ce să schimbați pentru a vă îmbunătăți succesul publicitar.

Utilizați contextul cu analiza dvs

Contextul este important, deoarece vă va oferi o perspectivă mai largă asupra performanței anunțurilor. De exemplu, dacă difuzați o reclamă pentru ochelari de soare pe tot parcursul anului, vara va avea rezultate mai bune decât iarna. Contextul vă va ajuta să evitați irosirea cheltuielilor publicitare pe produse, cuvinte cheie și multe altele neadecvate. De asemenea, va facilita identificarea cuvintelor cheie și a anunțurilor cu performanțe slabe.

De asemenea, ar trebui să evitați să faceți judecăți flash asupra campaniilor. Dacă o campanie este nouă, poate dura ceva timp pentru a începe să obțineți suficiente date pentru a face o judecată asupra succeselor acesteia.

Concentrează-ți analiza acolo unde contează

Utilizați filtre pentru a evidenția cele mai importante valori pentru campaniile dvs. Acest lucru va face mai ușor de observat problemele și succesele. Segmentarea suplimentară a datelor dvs. poate facilita identificarea oricăror probleme la fiecare nivel al unei campanii.

Utilizarea diagramelor și graficelor vă va ajuta, de asemenea, să aveți o imagine de ansamblu mai bună asupra valorilor dvs. Vizualizarea datelor facilitează observarea tendințelor, mai ales atunci când există o cantitate substanțială de informații de luat în considerare.

Personalizați-vă rapoartele

Personalizându-vă rapoartele, vă asigurați că accentul este pus pe exact ceea ce aveți nevoie. Puteți salva cele mai importante valori ale dvs., astfel încât să le faceți ușor accesibile pentru analize recurente. În plus, puteți chiar să adăugați coloane personalizate pentru a vă concentra în primul rând pe valorile despre care știți că vă conduc cel mai mult performanța anunțurilor.

Întoarceți-vă la începutul paginii sau descărcați manualul Ultimate Google Merchant Center

Profitați la maximum de rapoartele predefinite

Matthew Lally, consultant de marketing Groth și manager de comerț electronic al TheGiftYak.com, care își împărtășește pasiunea pentru marketingul digital pe canalul său YouTube, oferă informații secrete despre cum să folosească cel mai bine rapoartele Google Ads.

Am gestionat mai mult de 50 de milioane de dolari în publicitate Google pentru startup-uri fierbinți din Silicon Valley. În ultimii ani, Google a introdus mai mult suport pentru produsul său Google Ads Report. În calitate de practician, am găsit cel mai mare succes și ușurință în utilizare cu rapoartele predefinite .

Rapoartele predefinite se găsesc în fila Instrumente și setări din Google Ads. Acestea erau cunoscute anterior ca rapoarte de dimensiuni și sunt tabele pivot Excel simplificate efectiv. Ele fac foarte ușor să găsiți date acționabile pentru a face optimizări pentru campaniile dvs.

În calitate de marketer, timpul tău este valoros. Aceste rapoarte predefinite vă permit să extrageți rapid date pe diferite intervale de date și cu diferiți parametri.

Următoarele rapoarte sunt cele pe care cred că au cea mai mare valoare (întoarcerea timpului petrecut!).

• Raportul termenilor de căutare

• Raport de timp

• Raportul paginii de destinație

Note finale

Rapoartele publicitare Google permit o perspectivă excelentă asupra succeselor și eșecurilor unei campanii de publicitate. Și, deși înțelegerea datelor care sunt relevante pentru dvs. poate fi o provocare, este

merită să vă acordați timp pentru evaluare.

Utilizarea valorilor Google Ad Reports poate fi benefică atât pentru campaniile existente, cât și pentru cele viitoare. Indiferent dacă doriți să măsurați rezultatele, să găsiți cea mai bună modalitate de a vă schimba strategia sau pur și simplu sperați să aflați mai multe despre atragerea unui anumit tip de public, Google Ad Reports are toate datele de care aveți nevoie pentru a aduce o schimbare pozitivă campaniilor dvs. de publicitate.

Aflați mai multe despre Google Ads:

• Cumpărături Google vs anunțurile afișate în Rețeaua de căutare: care este cel mai bine pentru dvs.?
• Tot ce trebuie să știți despre anunțurile text Google
• Automatizați campaniile de căutare Google utilizând un feed de produse
• Cum să creșteți relevanța anunțurilor utilizând Instrumentul pentru anunțuri text adaptabile
• Crearea de anunțuri text Google care să atragă atenția [11 exemple pe care nu le puteți rata]
• Urmărirea conversiilor Google Ads cu date despre coș
• Optimizați conversiile Google Ads