11 lucruri de făcut și ce nu trebuie să faceți pentru a planifica o campanie de succes marți de dăruire

Planificați o campanie de succes Giving Tuesday, pentru a fi mândri de acest an, pentru a atrage și a implica noi donatori cu 11 Giving Tuesday, ce trebuie și nu trebuie făcut.

Giving Tuesday este oportunitatea unui profesionist de strângere de fonduri de a capta interesul donatorilor care caută modalități semnificative de a avea un impact. Blocați strategia campaniei devreme pentru a face din aceasta o zi de reținut. La Classy suntem cunoscuți pentru arsenalul nostru de bune practici pentru Giving Tuesday, dar este important să știm că există o listă la fel de lungă de lucruri de evitat pentru a avea succes. Suntem aici pentru a vă ajuta să faceți distincția între cele două pentru a ne asigura că nimic nu vă încetinește impulsul.

Mai jos, veți obține o listă complet compilată cu ce trebuie și nu trebuie făcute în Giving Tuesday pentru crearea, promovarea și finalizarea unei campanii stelare. Pune la încercare aceste sfaturi pentru a fi la curent cu fiecare detaliu.

11 Dăruirea de marți Ce trebuie și ce nu

Sunteți gata să începeți? Să începem cu ce să facem

1. Faceți: construiți un brand memorabil

Nu știi niciodată care punct de contact va convinge un susținător să doneze sau, mai important, să doneze în mod recurent. Păstrați o marcă consecventă în toate garanțiile Giving Tuesday pe care le împărțiți anul acesta, prin crearea unei strategii de design memorabil, prietenos cu donatorii.

Gândește-te la experiența susținătorilor tăi. Creați un aspect perfect pentru e-mailurile din Giving Tuesday și postările pe rețelele sociale pentru a continua narațiunea pe care ați stabilit-o pe pagina campaniei. Într-o mare de organizații nonprofit, consecvența va ajuta organizația dvs. să se deosebească.

2. Efectuați: pregătiți un kit de proiectare

Odată ce ți-ai stabilit brandingul, facilitează-le celor care au nevoie de imagini și imagini coerente pentru diversele tale inițiative de strângere de fonduri. Creați un kit de design ușor de utilizat, care economisește timp prețios prin plasarea tuturor imaginilor de înaltă rezoluție într-un singur folder pe care jucătorii cheie îl pot accesa.

Când este timpul să asamblați totul pe paginile campaniei dvs., mergeți la un dosar dedicat, intitulat ceva de genul „Dăruirea bunurilor de marți”, unde toate fișierele dvs. cele mai recente sunt ușor accesibile.

Încercați-l pe Classy: construiți-vă campania cu instrumentele noastre intuitive de design și încărcați cu ușurință fișiere din kitul dvs. media. De acolo, este nevoie de doar câteva clicuri pentru a conecta fotografii cu bloc de impact, logo-uri și o imagine de erou personalizată.

Folosiți această oportunitate pentru a da viață branding-ului dvs. unic în fiecare secțiune a paginii campaniei. Atrageți anumite fonturi, culori și elemente vizuale care continuă experiența pe care o oferiți în promoțiile campaniei dvs.

3. Faceți: comunicați-vă valoarea cu blocuri de impact

Arătați suporterilor impactul în lumea reală al contribuțiilor lor cu blocuri de impact. Blocurile de impact sunt secțiuni de conținut opționale (dar foarte încurajate) din pagina dvs. de donație. Acestea combină un titlu scurt și convingător, imagini semnificative și o scurtă descriere care duce la un îndemn relevant la acțiune.

De ce conteaza? Ei bine, luați în considerare numărul de donatori pentru prima dată pe care îi veți atrage prin campania dvs. Giving Tuesday. Educați acești noi susținători cu privire la contribuțiile pozitive ale organizației dvs. la beneficiarii săi, creând blocuri de impact care vă spun rapid povestea și vă demonstrează munca excelentă.

Lăsați donatorilor să se simtă încrezători în valoarea pe care fiecare dolar o aduce cauzei dumneavoastră, până la impactul specific pe care îl va avea fiecare sumă de cadou. Eliminați presupunerile de pe pagina campaniei dvs. pentru a muta acul asupra obiectivelor dvs. de sfârșit de an și misiunii dvs. în general.

4. A face: Sugerați sume strategice pentru cadou

Dimensiunea medie a cadouului vă poate spune multe despre baza dvs. de donatori. Folosiți aceste date pentru a crea sume de cadouri sugerate care să motiveze cadouri mai mari și să vă ajute să strângeți mai multe.

Stabiliți exact ce sume de donații vor beneficia de obiectivele campaniei dvs. Giving Tuesday pentru a ajuta donatorii să își imagineze impactul individual și să-i motiveze să ia măsuri.

Încercați-l pe Classy: pentru a adăuga sume de cadouri sugerate, navigați la „Pagini” din partea de sus a Classy, ​​selectați „Pagină de donații”, apoi editați „Setări pentru donații”.

5. A face: Includeți o opțiune de cadou recurent

Dăruirea de marți este un moment minunat pentru a profita de generozitatea donatorilor care doresc să vadă impactul lor să dureze mai mult și să ajungă mai departe.

Campania dvs. s-ar putea concentra exclusiv pe promovarea programului dvs. de donații recurente anul acesta. Se poate concentra, de asemenea, pe o varietate de alte priorități, cum ar fi strângerea de fonduri peer-to-peer sau înregistrările la evenimente. Oricum, poziționați-vă organizația nonprofit pentru a profita de puterea cadourilor recurente.

Faceți ca experiența de dăruire recurentă să fie greu de renunțat cu aceste bune practici:

• Oferiți oportunitatea de a oferi un cadou recurent pe fiecare pagină de donație
• Includeți mai multe frecvențe în afara doar unei donații lunare
• Oferiți o sumă de donație recurentă sugerată strategic

6. Faceți: Testați-vă experiența de donație

Nu veți ști niciodată dacă experiența dvs. de donație Giving Tuesday este gata să se zguduiască dacă nu îi dați un test.

Chiar și cei mai pasionați donatori sunt probabil să oprească procesul de donație dacă este prea complicat. Atrageți mai multe donații de la toate generațiile, investind în experiența dvs. de utilizator.

Înainte de a vă împărtăși publicul campania, parcurgeți singur procesul pentru a face donații de testare de pe mai multe dispozitive și browsere. Deschideți-vă e-mailurile de testare, faceți clic pe pagina campaniei, explorați-vă limba din perspectiva unui donator și treceți prin fluxul de plată. Asigurați-vă că oricine de pe orice dispozitiv poate contribui.

Asigurați-vă că vă parcurgeți experiența de plată cu un ochi atent. Ți-a fost ușor și rapid să-ți finalizezi cadoul? Să presupunem că nu oferiți opțiuni de plată precum Venmo, PayPal sau portofele digitale. În acest caz, este posibil să pierdeți ultimul pas vital către conversie.

Aflați mai multe despre ClassyPay pentru a explora acele opțiuni pentru campania dvs.

Acum, să acoperim acele lucruri care nu trebuie

7. Nu: aglomerați pagina dvs. de donații

Simplitatea este esențială în orice experiență web. Gândiți-vă la modul în care platforme precum TikTok au decolat și au alimentat intrarea partajării sociale, cum ar fi Instagram Reels și Pinterest Idea Pins.

Organizațiile nonprofit pot folosi aceste tendințe scurte de partajare a informațiilor pe paginile lor de donații pentru a menține simplu mesajul și îndemnul la acțiune. Un aspect curat permite suporterilor să navigheze rapid pe pagina dvs. și să se deplaseze cu succes prin flux, fără a deveni copleșiți sau frustrați. Pentru unii donatori, o pagină aglomerată îi poate împinge să abandoneze complet procesul de donație.

O regulă generală bună este să luați în considerare informațiile dvs. cele mai valoroase și să le plasați chiar în partea de sus, sub imaginea antet. Cu cât este mai ușor să ajungeți la un buton de donație, cu atât veți avea mai multe șanse să convertiți fiecare vizitator al paginii.

8. Nu: Subestima un plan de comunicare

Frumoasa ta pagină de donații va avea nevoie de puțin trafic pentru ca oricare dintre sfaturile de mai sus să arate valoare, așa că haideți să vorbim despre comunicări. Creați un plan de comunicare care subliniază în mod clar fiecare punct de contact pe care doriți să îl aveți cu un susținător înainte de Giving Tuesday.

Planul tău ar trebui să stabilească canalele pe care le vei folosi pentru a ajunge la noi donatori, inclusiv rețelele sociale, e-mailul, poșta directă și orice evenimente care au loc înainte de noiembrie. De acolo, setează-ți cadența și obiectivele pe canal.

Anul acesta, veți vedea multe organizații nonprofit aplecându-se pe rețelele sociale pentru a crește gradul de conștientizare prin hashtag-ul #GivingTuesday cu modalități noi și creative de a fi găsite de donatori. Am creat un întreg planificator de conținut pentru rețelele sociale nonprofit pe care îl puteți folosi pentru a vă planifica planurile Giving Tuesday.

9. Nu: Faceți-vă întrebarea prea largă

Când vă adresați susținătorilor, îi puteți copleși cu ușurință cu prea multe informații. De exemplu, probabil că nu trebuie să includeți povestea fondatoare în programul de informare Giving Tuesday.

În schimb, oferiți o descriere strânsă, cu una sau două propoziții, a campaniei dvs. și a obiectivului acesteia. Apoi, treceți la o întrebare foarte specifică și direcționată. Gândiți-vă cum vă puteți baza pe puterea unui videoclip. Explicați puțin despre campania dvs. într-un videoclip ușor de înțeles (și ușor de reținut) cu cele mai bune practici video pentru organizații nonprofit.

10. Nu: uitați să le mulțumiți donatorilor

Creșteți relațiile pe termen lung cu susținătorii dvs. după ce donează. Profitați de ocazie pentru a le mulțumi rapid și continua să-i educați cu privire la noile oportunități de a da înapoi.

Scrie-ți e-mailurile înainte de lansarea campaniei și automatizează-le pentru a le trimite susținătorilor în momentul în care donează. Includeți un limbaj atent care va ieși în evidență într-o căsuță de e-mail inundată de e-mailuri robotizate și linii de subiect generice. Am acoperit aici câteva sfaturi grozave pentru subiectul e-mailului Giving Tuesday, dacă sunteți în căutarea inspirației.

Încercați pe Classy: oferim câteva instrumente pentru a le mulțumi cu ușurință donatorilor, cum ar fi o pagină personalizată „mulțumire” pentru campanii și „chitanțe de donație” personalizate.

11. Nu: fie frică să apeși pe Classy pentru asistență

Classy este aici pentru tine în fiecare pas al călătoriei tale Giving Tuesday.

Dacă nu utilizați în prezent platforma Classy pentru strângerea de fonduri, avem o mulțime de resurse gratuite disponibile pentru dvs. în Centrul nostru de resurse Giving Tuesday și în cursurile la cerere Classy Academy.

Pentru cei din comunitatea noastră Classy de organizații nonprofit, puteți apela la Centrul de asistență. Are articole pas cu pas care vă ghidează prin diverse caracteristici și subtilități ale platformei Classy. Petreceți ceva timp citind înainte de Giving Tuesday și marcați toate articolele utile pentru o referință rapidă.

Pregătește-te pentru dăruire marți

Oriunde v-ați afla cu planificarea Giving Tuesday, suntem întotdeauna aici pentru a vă oferi sfaturi și inspirație pe parcurs.

Descărcați cea mai recentă listă de verificare pentru a începe sezonul de dăruire cu o Giving Tuesday de reținut.