În timp ce Giving Tuesday 2022 se apropie de colț, organizațiile nonprofit pricepute dau drumul la sol în pregătirea pentru una dintre cele mai mari zile de dăruire din an.
Organizațiile trebuie să se asigure că strategiile lor sunt aliniate cu cele mai recente tendințe de comportament ale donatorilor și consumatorilor – în special în peisajul social și de strângere de fonduri în evoluție de astăzi – pentru a-și maximiza porțiunea din această oportunitate de strângere de fonduri de mai multe miliarde de dolari. Giving Tuesday 2021 a strâns aproximativ 2,7 miliarde de dolari în Statele Unite, o creștere de 9% față de 2020, iar peste 39 de milioane de dolari au fost strânși numai pe platforma de donații Classy.
Obțineți informații complete despre momentul în care va avea loc Giving Tuesday 2022 și despre tendințele importante de integrat în planificarea dvs., astfel încât să puteți începe sezonul de dăruire cu o campanie de succes Giving Tuesday.
Citiți în continuare: 6 idei noi și creative pentru dăruirea de marți
Când este Giving Marți 2022?
Anul acesta, Giving Tuesday va cădea pe 29 noiembrie 2022 . Această zi globală de dăruire are loc în fiecare an în marți după Ziua Recunoștinței. În urma sărbătorilor de Vinerea Neagră și Lunea cibernetică conduse de consumatori, Giving Tuesday încurajează comunitățile să facă bine și deschide sezonul donațiilor caritabile.
Organizațiile nonprofit pot profita de această oportunitate oportună pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii, a atrage noi donatori și a încuraja dările repetate. De fapt, The State of Modern Philanthropy 2022 a constatat că organizațiile nonprofit achiziționează de 10 ori mai mulți donatori în Giving Tuesday și văd o rată de conversie dublă în comparație cu o zi medie a anului.
Descărcare gratuită: Lista de verificare pentru achiziția donatorilor
2022 dăruind marți tendințe viitoare
Luați în considerare implementarea următoarelor idei Giving Tuesday pentru a vă asigura că campania dvs. Giving Tuesday 2022 atrage și corespunde așteptărilor donatorilor de astăzi.
1. Lansați o campanie de dăruire recurentă
Întindeți impactul rezultatelor dvs. din Giving Tuesday 2022 pentru a dura cu mult peste acest sezon de dăruire. Aceasta ar putea fi ocazia perfectă pentru a vă dezvolta programul de donații recurente, valoarea pe viață a donatorilor și un flux sustenabil de venituri.
Luați în considerare lansarea unei campanii de donații recurente la sfârșitul anului și începerea acesteia în Giving Tuesday 2022. Donatorii potențiali sunt deja pregătiți cu un spirit caritabil în această zi de dăruire, așa că oferă-le oportunitatea de a-și consolida impactul printr-o donație recurentă. Vizează donatorii repetă cu o întrebare personalizată care evidențiază modul în care donațiile lor anterioare au alimentat misiunea ta.
O altă idee ar putea fi să lansați campania de donații recurente înainte de Giving Tuesday pentru a crea impuls și apoi să schimbați brandingul campaniei pentru a trece fără probleme în strângerea de fonduri de la sfârșitul anului. Folosește un limbaj clar și instrumente vizuale pentru a sublinia diferența specifică pe care fiecare donație o va aduce în munca ta.
2. Implementați strângerea de fonduri peer-to-peer
Campaniile bazate pe timp care implică peer-to-peer strâng în medie de 3,8 ori mai mult decât toate celelalte tipuri de campanii bazate pe timp, conform The State of Modern Philanthropy 2022 . Aplicați această perspectivă pentru a vă spori rezultatele Giving Tuesday 2022 și pentru a vă crește acoperirea, în special într-o comunitate locală.
Lansați-vă campania peer-to-peer înainte de noiembrie pentru a crea un impuls înainte de a crește nivelul. Echipați-vă strângerile de fonduri cu idei sau activități creative de strângere de fonduri peer-to-peer — cum ar fi plonje polare, provocări push-up, 5K și multe altele — pentru a-și face rețelele entuziasmate să le susțină.
De asemenea, veți dori să oferiți strângerii de fonduri instrumentele de care au nevoie pentru a solicita donații, cum ar fi șabloane de e-mail și de rețele sociale. Având în vedere că 32% din traficul mobil către campaniile peer-to-peer provine din rețelele sociale, este esențial să vă amplificați strategia de rețele sociale Giving Tuesday cu mesaje autentice care să vă evidențieze strângerile de fonduri, să sărbătorească progresul și să încurajeze conversația.
Personalizați acest set de instrumente gratuit pentru a-l împărtăși cu cei care strâng fonduri
Room to Read a lansat o campanie stelară Giving Tuesday peer-to-peer, cu imagini frumoase pentru a captiva și constrânge vizitatorii. Aflați mai multe despre inițiativa lor și despre alte exemple de campanie de succes Giving Tuesday de la Fundația Younique, Spitalul Shriners pentru Copii, Universitatea de Stat Kent și multe altele.
Citiți în continuare: 10 exemple de campanie de marți de succes
3. Îmbunătățiți experiența evenimentului cu tehnologia potrivită
Un eveniment Giving Tuesday 2022 este o modalitate excelentă de a intra în legătură cu donatorii începători, precum și de a crea puncte de contact semnificative cu susținătorii existenți. Este important să recunoaștem că, în urma pandemiei, organizațiile nonprofit au valorificat tehnologia pentru a implica participanții la evenimente la niveluri complet noi, iar aceste îmbunătățiri bazate pe experiență au devenit o necesitate pentru orice organizație care găzduiește un eveniment live, virtual sau hibrid.
Un loc pentru evenimente online precum Classy Live vă poate ajuta să vă aduceți evenimentul la viață și să vă asigurați că iese în evidență din mulțime. Combinați calitățile unor experiențe semnificative în persoană și evenimente virtuale cu instrumente care vă permit să:
- Creați săli de lucru pentru conversații mai mici, mai intime
- Găzduiește o licitație virtuală silențioasă, generează donații directe prin articole „fund-a-need” și/sau vinde articole sau mărfuri cu preț fix
- Evidențiați sponsorii corporativi pe pagina evenimentului dvs. și oferiți-le cabine virtuale unde se pot interacționa cu participanții
- Conținut în direct pentru a implica suporteri din întreaga lume
- Oferiți participanților oportunități de rețele de viteză digitală
Aflați mai multe despre ceea ce caută participanții la evenimentul de astăzi în Raportul nostru privind experiența de strângere de fonduri pentru 2022 , care este plin de informații colectate dintr-un sondaj efectuat pe peste 1.000 de participanți la evenimentul de strângere de fonduri din SUA în februarie 2022.
Descărcați acum: Raportul experienței de strângere de fonduri pentru 2022
4. Oferiți opțiuni de plată flexibile
Indiferent de tipul de campanie pe care îl lansați pentru Giving Tuesday 2022, trebuie să oferiți donatorilor o varietate de opțiuni moderne de plată — nu numai pentru că donatorii de astăzi, la fel ca și consumatorii, se așteaptă să poată plăti cum doresc, ci și pentru că dvs. ai lăsa bani pe masă dacă nu o faci.
State of Modern Philanthropy 2022 a constatat că donația medie unică a fost de aproape 1,5 ori mai mare atunci când organizațiile au oferit opțiuni de plată flexibile prin Classy Pay, un procesor de plăți care oferă card de credit, ACH, PayPal, Venmo și, cel mai recent, criptomonedă.
Opțiunile de plată flexibile nu sunt negociabile atunci când vine vorba de a oferi donatorilor o experiență excelentă de dăruire în această Giving Tuesday.
5. Atingeți Dăruirea la locul de muncă
Dăruirea de marți 2022 este un moment ideal pentru a inspira angajații care doresc să dea înapoi și să aibă un impact pozitiv asupra comunităților lor. Deblocați potențialul parteneriatelor corporative, luând în considerare o campanie peer-to-peer care înrolează diferite companii ca echipe de strângere de fonduri, fiecare concurând pentru a strânge cel mai mult. Puteți chiar să începeți prin a avea o provocare de cadouri potrivite, care nu numai că încurajează susținătorii existenți, ci și îi lansează pe potențiali donatori.
JoyRX, misiunea Asociației pentru Cancerul Copiilor, a reușit acest lucru cu succes prin provocarea virtuală 2022 Every Minute Counts. De fapt, integrarea Classy-Kilter i-a ajutat să ducă această competiție prietenoasă și implicarea angajaților cu un pas mai departe, permițând echipelor din interiorul companiei: JoyRx a organizat un eveniment pentru fiecare companie participantă, iar compania a creat apoi echipe interne (de exemplu, vânzări vs. inginerie vs. asistență pentru clienți) pentru a concura și a se implica pe tot parcursul evenimentului.
Citiți mai multe despre modul în care JoyRX a implicat cu succes partenerii corporativi - obținând o creștere de 30% de la an la an în strângeri de fonduri și implicare - pentru a vă inspira despre cum puteți face același lucru în Giving Tuesday 2022.
Cum JoyRX a implicat partenerii corporativi pentru a vedea o creștere de 30%.
Pe măsură ce vă planificați campania Giving Tuesday 2022, nu uitați să dedicați la fel de multă grijă și atenție strategiei dvs. de urmărire. Modul în care le mulțumiți și îi recunoașteți suporterilor în acest sezon va influența probabil dacă aceștia revin. Sărbătoriți-vă susținătorii, succesul pe care l-ați obținut împreună și impactul lor asupra oamenilor pe care îi serviți.
Oferind întrebări frecvente de marți
Ce este Giving Tuesday?
Giving Tuesday este o zi globală de dăruire care cade în marți după Ziua Recunoștinței. Denumită și mișcare de generozitate globală, Giving Tuesday mobilizează indivizii să dea înapoi și să facă bine în numele comunităților lor și al lumii.
Când este Giving Tuesday?
Dăruirea de marți 2022 va avea loc pe 29 noiembrie 2022.
De ce ar trebui organizația mea nonprofit să participe la Giving Tuesday?
Dăruirea zilei de marți este o oportunitate incredibilă pentru organizațiile nonprofit de a profita de spiritele caritabile ale donatorilor și de a începe sezonul sărbătorilor. Giving Tuesday 2021 a strâns aproximativ 2,7 miliarde de dolari numai în SUA, în creștere cu 9% față de 2020.
Donatorii potențiali caută să dea înapoi în spiritul sezonului de donații – tuturor cauzelor caritabile, de la sănătatea publică la arte liberale – iar organizațiile care nu reușesc să participe vor pierde această oportunitate majoră de strângere de fonduri. Colaborați cu software-ul potrivit de gestionare a donatorilor pentru a crea o experiență de dăruire de neuitat, care dobândește donatorii Giving Tuesday și îi face să revină.
Când ar trebui să încep să planific pentru Giving Tuesday?
Mai devreme este întotdeauna mai bine. Cu cât poți începe mai repede să-ți elaborezi planul și să abordezi lista de verificare principală Giving Tuesday, cu atât vei avea mai mult timp pentru a crea o campanie frumoasă și a executa o strategie atentă și amănunțită.
Cel puțin, recomandăm organizațiilor să înceapă planificarea cu cel puțin trei luni înainte. Descărcați Lista de verificare pentru 3 luni de marți pentru a vă asigura că planificați campania dumneavoastră peste linia de sosire.
Postat în Strângere de fonduri Giving Tuesday
Creați o experiență de marți de dăruire de neuitat