Giving marți 2021: cele mai importante întrebări, răspunsuri

Dăruirea de marți 2021 este chiar după colț. Pentru a vă ajuta să valorificați începutul celui mai mare sezon de donații al anului, răspundem la întrebările cele mai importante din partea organizațiilor nonprofit care se concentrează asupra sezonului de donații de la sfârșitul anului. Organizațiile nonprofit speră că își pot reangaja donatorii de anul trecut cu un nou ochi asupra a ceea ce urmează pentru viitorul strângerii de fonduri. Este momentul perfect pentru a-ți defini strategia și a decide cum vei ieși în evidență.

Organizațiile nonprofit au strâns peste 2,47 miliarde de dolari în Giving Tuesday 2020 numai în SUA.

Indiferent dacă sunteți un profesionist Giving Tuesday sau vă lansați în prima campanie oficială Giving Tuesday, aceste 13 răspunsuri vă vor ajuta să pregătiți, să organizați și să executați o strategie memorabilă.

Starea actuală: Strângerea de fonduri Giving Marți 2021

Anul acesta, organizațiile nonprofit se confruntă cu revenirea la strângerea de fonduri într-un mediu hibrid, cu un accent continuu pe dezvoltarea unor experiențe puternice de donație online.

Oamenii se așteaptă la un proces de donație modern și simplu, care să imite o pagină de plată precum cele ale mărcilor noastre preferate de comerț electronic. Pentru a genera conversii și pentru a crește veniturile, profesioniștii în strângere de fonduri vor trebui să creeze campanii care să atragă noi susținători și să prioritizeze experiența donatorilor.

O campanie incredibilă Giving Tuesday 2021 va:

• Ajungeți la donatori de pe orice dispozitiv
• Arată-le exact ce impact va avea cadoul lor
• Furnizați sumele de donație sugerate
• Oferiți mai multe opțiuni de plată care răspund nevoilor oricărui donator, mai ales dacă se află în mișcare

1. Cum funcționează Giving Tuesday pentru organizațiile nonprofit?

Giving Tuesday va cădea pe 30 noiembrie 2021. La fel cum mărcile de consum folosesc sărbătorile precum Black Friday și Cyber ​​Monday pentru a aprinde spiritul sezonului de sărbători și pentru a stimula traficul pe jos (sau clic), organizațiile nonprofit pot folosi Giving Tuesday pentru a atrage conștientizarea donatorilor, cadouri și loialitate.

Creați o campanie unică Giving Tuesday cu software-ul dvs. de strângere de fonduri pentru a încuraja generozitatea în rândul donatorilor. Puneți-vă creativitatea la lucru și decideți ce tip de campanie are cel mai mult sens pentru obiectivele dvs.

SFAT PRO: campaniile de crowdfunding sunt o opțiune excelentă pentru apeluri de donații directe bazate pe povești și în timp, cum ar fi Giving Tuesday. Ele vă permit să comunicați un îndemn clar la acțiune și să le arătați suporterilor impactul tangibil pe care îl creează.

2. Când ar trebui să începeți să planificați Giving Tuesday?

Este esențial să vă pregătiți organizația pentru succes, lăsând suficient timp pentru a vă elabora planul Giving Tuesday. Cu cât vei defini mai devreme strategia, cu atât va fi mai ușor să creezi o campanie frumoasă care să-i dea viață. La urma urmei, povestirea puternică poate ajuta la construirea de conexiuni semnificative cu publicul tău și chiar să-l mute să se unească în jurul cauzei tale.

Vă sugerăm să vă planificați campania Giving Tuesday cu cel puțin trei luni înainte de ziua cea mare. Începeți cu activități precum:

• Alinierea la o viziune de brand
• Creați aspectul campaniei dvs
• Identificarea temei și a imaginilor pe care doriți să le utilizați
• Stabilirea „de ce” din spatele obiectivelor de strângere de fonduri din acest an

3. Cum creezi o cerere convingătoare pentru Giving Tuesday?

Odată ce ați finalizat povestea campaniei, există câteva modalități de a genera în mod eficient gradul de conștientizare și donații.

Luați în considerare crearea de blocuri de impact pe pagina campaniei dvs. care să le arate susținătorilor exact ce pot face donațiile lor pentru a crea schimbări pozitive. Includeți imagini convingătoare ale beneficiarilor sprijiniți de cauza dvs. și scurte descrieri text pentru a arăta varietatea de moduri în care această campanie vă va duce misiunea mai departe. Puteți chiar să reutilizați aceste blocaje de impact în apelurile prin e-mail și pe rețelele de socializare care au dus la Giving Tuesday pentru a comunica valoarea semnificativă a campaniei dvs. Fiecare punct de contact cu donatorii tăi îi va aduce mai aproape de povestea ta Giving Tuesday.

4. Este mai bine să stabiliți un obiectiv specific sau să folosiți o solicitare generală pentru Giving Tuesday?

Dăruirea zilei de marți este șansa ta de a străluci în fața publicului donator pe care s-ar putea să nu te implici în mod obișnuit. Din acest motiv, este important să setați un obiectiv specific al campaniei care să se alinieze cu obiectivele dvs. organizaționale mai mari.

De exemplu, doriți să creșteți gradul de conștientizare a programului dvs. lunar de cadouri în rândul bazei de donatori existente? Sau poate ați dori să vă concentrați pe implicarea donatorilor pentru prima dată, înclinându-vă spre strângerea de fonduri de la egal la egal.

Campania pe care alegeți să o desfășurați va determina cât de bine vă puteți sprijini inițiativele mai semnificative, așa că definiți-o din timp împreună cu întreaga echipă de strângere de fonduri. În acest fel, fiecare pas pe care îl faci este centrat în jurul unui obiectiv comun și știi ce să măsori pentru a determina succesul.

5. De ce sunt importante cadourile asortate pentru Giving Tuesday?

Se estimează că între 2 și 3 miliarde de dolari sunt donați anual prin programe de cadouri de potrivire. Desigur, organizațiile nonprofit profită de această oportunitate de a crește veniturile din Giving Tuesday.

Potrivirile pentru donații sunt mai mult decât o potrivire pentru cadourile angajaților și nu trebuie să fie de la o corporație pentru a avea succes. Organizațiile nonprofit pot crea grupuri de potriviri specifice pentru Giving Tuesday pentru a spori impulsul în orice moment al campaniei lor. (De aici începe planificarea timpurie)

Meciul dvs. din Giving Tuesday poate proveni din mai multe surse, inclusiv:

• O campanie de crowdfunding pe care o găzduiești în lunile premergătoare lunii noiembrie
• Un grup de donatori majori care doresc să aibă un impact mare
• Afaceri locale care fac diferența

6. Cum participă sponsorii corporativi la Giving Tuesday?

Un sponsor corporativ vă poate ajuta să finanțeze o campanie de potrivire, să vă sporească expunerea sau să-i determine pe angajați să contribuie la cauza dvs. pentru Giving Tuesday. Totul este să găsești partenerul potrivit pentru obiectivul pe care l-ai stabilit. Cel mai bun sponsor corporativ pentru organizația dvs. nonprofit se va alinia misiunii dvs. și vă va recunoaște valoarea unică.

7. Când este cel mai bun moment pentru a vă lansa campania Giving Tuesday?

Dacă nu ați încercat până acum o lansare soft, Giving Tuesday este un moment excelent pentru a începe. Vă recomandăm să lansați ușor campania Giving Tuesday cu aproximativ două săptămâni înainte de 30 noiembrie. Implementați feedbackul inițial de la donatorii anteriori, donatorii recurenți sau membrii consiliului de administrație, apoi îmbunătățiți campania pentru lansarea sa oficială, la aproximativ o săptămână de la Giving Tuesday.

Când vine vorba de calendarul pentru ziua, putem folosi anul trecut ca ghid. Donațiile au părut să crească dimineața în 2020, în special atingând un vârf de peste 2,5 milioane USD între 9:00 și 11:00 pentru fusurile orare relative ale SUA de peste 24 de ore.

Trimiterea comunicărilor din ziua dvs. și a postărilor pe rețelele sociale devreme dimineața vă poate ajuta să atrageți mai mulți donatori în mod organic.

8. Cum vă promovați campania Giving Tuesday?

Dăruirea de marți câștigă popularitate an de an. Pune deoparte o listă de hashtag-uri populare pe care să le folosești pe rețelele sociale pentru ziua globală a dăruirii. Asociați-le cu hashtag-urile unice ale campaniei pentru a vă îmbunătăți și mai mult organizația.

Strategieți ce platforme veți folosi pentru a vă comercializa campania în săptămânile premergătoare Giving Tuesday, săptămâna și ziua de. Pentru lansarea ta delicată, fă-ți donatorii să simtă că fac parte dintr-un cerc interior exclusivist. Pentru a realiza acest lucru, utilizați mai multe canale private, cum ar fi e-mailul, pentru a spune povestea campaniei și pentru a crea entuziasm.

Când vine timpul pentru lansarea ta grea, apelează la rețelele sociale. Oamenii tind să ia măsuri mai imediate pe aceste platforme, așa că oferiți-le o cale directă pentru a oferi.

De asemenea, puteți deveni creativ în ceea ce privește modul în care distribuiți adresa URL a campaniei Giving Tuesday. Luați în considerare noi metode de partajare, cum ar fi utilizarea unui cod QR în locații fizice pe parcursul lunii noiembrie sau includerea unui link de glisare în postările sociale.

9. Câte e-mailuri ar trebui să trimiteți în Giving Tuesday?

Comunicarea donatorilor dvs. în Giving Tuesday este imperativă pentru a atrage cât mai multe cadouri posibil și, de asemenea, pentru a construi loialitate între susținători și cauza dvs. mult dincolo de Giving Tuesday.

Adună-ți susținătorii trimițând o serie de e-mailuri care spune o poveste coerentă. Concentrați-vă pe momente importante, cum ar fi donatori de seamă, sponsori corporativi, anunțuri de meci și impactul realizării anumitor etape de donație pe parcursul zilei.

Amintiți-vă că donatorii pot fi inundați de alte contestații prin e-mail Giving Tuesday și extensii de vânzare de sărbători în căsuțele lor de e-mail. O linie de subiect captivantă vă poate diferenția

Pentru a duce subiectul e-mailului la nivelul următor, asigurați-vă că:

• Personalizați-vă mesajele
• Subliniați oportunitatea solicitării dvs
• Păstrați-l la nouă cuvinte sau mai puțin
• Folosește majusculele din titlu pentru a da un sentiment de autoritate

10. Cum oferiți consiliului dumneavoastră resurse pentru Giving Tuesday?

Dăruirea zilei de marți este un moment minunat pentru a-ți alinia tabloul la o viziune comună și pentru a-i ajuta să acceseze rețelele lor. Gândiți-vă la ce veți dori să oferiți fiecărui membru al consiliului atunci când vă planificați activitățile Giving Tuesday din acest an.

Un kit de resurse Giving Tuesday pentru consiliul dvs. nonprofit poate include:

• Șabloane de e-mail pentru a simplifica procesul de informare
• Elemente grafice de semnătură prin e-mail care se leagă de campania dvs
• Informații de contact pentru donatorii care doresc să contacteze personal

De asemenea, va fi util să vă împărtășiți strategia de postare pe LinkedIn din timp. Includeți postările și datele la care vor fi difuzate, astfel încât membrii consiliului să le poată redistribui. Fiecare cotă organică va spori vizibilitatea pe o platformă în care donatorii majori au mai multe șanse să vă vadă eforturile.

11. Este Giving Tuesday un moment bun pentru a începe o campanie de dăruire recurentă?

Absolut. Campania dvs. Giving Tuesday nu trebuie să se concentreze doar pe donații unice. Ai putea stabili un obiectiv de a spori calitatea de membru pentru programul tău de donații recurente cu un anumit procent.

Să presupunem că vă gândiți să începeți o campanie recurentă de cadouri pentru sfârșitul anului. De ce să nu începeți într-o zi în care oamenii sunt deja în mentalitatea de a oferi și de a explora noi modalități de a avea un impact? Donațiile recurente îmbunătățesc sănătatea pe termen lung a organizațiilor nonprofit prin stabilirea unui flux sustenabil de venituri.

Economia abonamentului definește în linii mari modul în care oamenii preferă să aloce banii. Gândiți-vă la succesul pe care îl poate obține nonprofitul dvs. accesând modelele folosite de mărci precum Peloton sau Hulu. În această marți de dăruire, identificați donatorii repetați și segmentați-vă activitățile cu mesaje special organizate. Anunțați programul oficial și bun venit să se alăture comunității dvs. de cadouri pentru abonament. Subliniați valoarea unică pe care o aduc organizației dvs. și modul în care un cadou recurent poate amplifica impactul acestora asupra beneficiarilor dvs.

Pregătește-te să lansezi programul tău de cadouri recurente cu sfaturi de la 1.000 de donatori recurenți.

12. Cât de mult strâng organizațiile de obicei în Giving Tuesday?

În 2020, veniturile online din Giving Tuesday de pe Classy au crescut cu 95% de la an la an. Fiecare nonprofit poate beneficia de impactul unirii în jurul unei zile care se concentrează pe a face bine împreună. Susținătorii pe care îi atrageți în Giving Tuesday pot deveni donatori loiali, care revin campanie după campanie și continuă să miște acul pentru cauza dumneavoastră.

13. Cum poate ieși în evidență un mic nonprofit?

Indiferent de dimensiunea organizației dvs. nonprofit, Giving Tuesday oferă o oportunitate fantastică de a vă pune în fața donatorilor și de a inspira acțiune. În loc să creați o rețea largă pentru a atrage toți potențialii donatori, creați un mesaj personalizat pentru anumite grupuri de oameni care împărtășesc o pasiune pentru cauza dvs. Începeți prin a vă uita la baza actuală de donatori și a determina cele mai eficiente strategii de atragere a donatorilor.

Amintiți-vă, povestirea autentică merge mult cu donatorii. Când creați o campanie care comunică impactul organizației dvs., veți vedea succesul pe care îl căutați.

Creați o experiență de dăruire de marți 2021 de neuitat

La Classy, ​​ne străduim să ajutăm organizațiile nonprofit să deblocheze generozitatea susținătorilor de pretutindeni. Misiunea noastră este să vă ajutăm să creați o campanie convingătoare care să încânte donatorii și să vă aducă cauza în centrul atenției. Rămâneți pe fază pe măsură ce abordăm mai multe subiecte pe care organizațiile nonprofit le pot folosi pentru a avea succes în Giving Tuesday 2021.

Dacă sunteți interesat de cum ar arăta campania dvs. Giving Tuesday pe platforma de strângere de fonduri Classy, ​​solicitați o demonstrație pentru a-i testa.