Noțiuni introductive cu Managerul de etichete Google pentru comerțul electronic

Comunicarea și urmărirea între proprietățile web și platformele de publicitate au devenit din ce în ce mai importante pe măsură ce companiile și proprietarii de site-uri web încearcă să învețe tot ce pot despre comportamentul utilizatorilor pentru a îmbunătăți experiența clienților și ratele de conversie. Această comunicare între site-uri web între platforme precum Facebook, Pinterest și Google se realizează prin intermediul etichetelor.

Etichetele sunt în esență scripturi sau fragmente de cod care permit site-urilor web să urmărească comportamentul utilizatorilor, cum ar fi clicuri, respingeri și conversii. Deoarece Google s-a poziționat ca centru de comunicare și comportament al utilizatorilor pentru majoritatea site-urilor web și, deoarece numărul acestor etichete a crescut considerabil, Google Tag Manager a fost introdus pentru a oferi agențiilor și webmasterilor o modalitate de a integra perfect aceste etichete în un loc.

Dacă gestionați un magazin de comerț electronic și doriți să vă înțelegeți mai bine utilizatorii, să vă faceți remarketing corect sau să vă simplificați campaniile publicitare pe rețelele sociale, acest ghid vă va ajuta. Mai jos vom analiza exact ce poate face Managerul de etichete pentru dvs., cum să vă configurați contul în doar câțiva pași simpli și de ce este atât de important să urmăriți tot ceea ce fac utilizatorii dvs. dacă doriți să optimizați corect site-ul dvs. și să maximizați bugetul dvs. de publicitate.

Ce este Google Tag Manager?

Ca și alte instrumente Google, cum ar fi Google Analytics și Google Search Console, Managerul de etichete este un tablou de bord bazat pe browser care este conectat la contul dvs. Google și care este legat de diferite proprietăți web în scopul urmăririi și comunicării între platforme.

Geniul din spatele Google Tag Manager este că oferă o interfață simplă în comparație cu Google Analytics și unele dintre aceste alte instrumente, făcându-l mult mai accesibil pentru utilizatorul obișnuit. Nu trebuie să fiți atât de cunoscători în tehnologie sau de cunoștințe atunci când vine vorba de marketing digital sau design web pentru a utiliza Managerul de etichete, deși, ca oricare dintre aceste instrumente, există încă o curbă de învățare.

Beneficiul oferit de acest serviciu este dublu. În primul rând, vă permite să vă gestionați etichetele într-un singur loc, ceea ce vă poate salva viața dacă aveți de-a face cu mai mult de câteva etichete. Odată ce începeți să încercați să urmăriți o jumătate de duzină de integrări în rețelele sociale, Google Analytics, Google Ads, Bing, Yandex și o grămadă de alte servicii terță parte, poate deveni un coșmar doar să urmăriți totul. Celălalt beneficiu este că Managerul de etichete vă va ajuta să instalați corect aceste coduri, așa că nu este vorba doar de a menține totul ordonat, există și o funcționalitate clară aici.

Managerul de etichete Google este important și din alte motive, deoarece, în funcție de tipul de etichetă cu care aveți de-a face, puteți utiliza acest serviciu pentru a configura o varietate de urmărire diferite pentru anumite evenimente. În acest fel, puteți urmări nu numai traficul care intră pe site-ul dvs. web sau magazinul dvs. online, dar puteți afla dacă acest trafic face clic pe anumite butoane, declanșează anumite evenimente sau cumpără produsele dvs.

De ce este atât de importantă urmărirea în comerțul electronic

Pentru proprietarii de magazine de comerț electronic, acest lucru este uriaș. Este posibil să fiți deja familiarizat cu urmărirea evenimentelor într-o anumită măsură, dar Managerul de etichete Google schimbă complet jocul și vă permite să vedeți cu ușurință de unde vine traficul și cum se comportă acest trafic, totul într-o interfață ușor de utilizat.

Managerul de etichete face o treabă grozavă simplificând aceste informații și eliminând o mulțime de valori care pot fi adunate în instrumente precum Google Analytics. Sigur, raportarea în Google Analytics este grozavă, dar uneori nu trebuie să știi până la ultimul detaliu despre un public, vrei doar să știi de unde vine traficul și ce face acesta. Acolo strălucește Managerul de etichete.

Deși ați putea fi înclinat să nu vă deranjați nici măcar cu urmărirea traficului și a evenimentelor, utilitatea de a face acest lucru nu poate fi subestimată dacă doriți să vă îmbunătățiți magazinul de comerț electronic. Nu numai că datele pe care le puteți colecta prin Managerul de etichete sunt cruciale pentru difuzarea reclamelor, dar are și o mare varietate de alte aplicații. Chiar și ceva la fel de simplu ca să vă asigurați că traficul din pinurile dvs. Pinterest sau postările Linkedin ajunge la paginile dorite și ceea ce face traficul odată ce ajunge la acele pagini vă poate ajuta să vă îmbunătățiți strategia de marketing, să economisiți bani sau să vă reinvestiți timpul acolo unde este Necesar.

Iată câteva dintre cele mai importante beneficii ale utilizării Managerului de etichete Google în comerțul electronic:

• Previne nevoia de a trece de la o platformă la alta pentru a citi informații vitale sau a urmări conversiile.
• Introducerea etichetelor reale (sau eliminarea lor) pot fi toate gestionate și gestionate într-un singur loc, fără a fi nevoie să sari în editorii de cod sau backend-uri doar pentru a avea grijă de aceste sarcini aparent simple.
• Urmărire mai ușoară a evenimentelor în general. Probabil cea mai ușoară cale de ieșire în acest moment pentru a urmări trimiterile de formulare și conversiile, ținând evidența de unde vine acest trafic.
• La fel ca Google Analytics, puteți oferi cu ușurință acces unei agenții sau unui dezvoltator în contul dvs. Google Manager de etichete, iar aceștia vor putea imediat să depaneze toate etichetele dvs. într-un singur loc sau să le preia și să le gestioneze pentru dvs., fără a fi nevoie să le ofere acces la o grămadă de conturi diferite.
• Metodă fiabilă, fără false de gestionare a codurilor de urmărire. Deși există o mică ajustare și o anumită învățare implicată, Managerul de etichete este la fel de simplu atunci când vine vorba de lucrul cu fragmente de cod și gestionarea etichetelor.
• Etichete importante și de export și toate setările asociate cu acele etichete.
• Cunoaște-ți mai bine publicul. Totul, de la urmărirea derulării la descărcări, adăugarea în coș, vizionările video și multe altele, pot fi monitorizate fără efort cu acest sistem. Acest lucru vă oferă un control fără precedent în calitate de proprietar de site web pentru a face modificări și a îmbunătăți site-ul de comerț electronic din mers, pe baza datelor concrete pe care le primiți de la Google. O experiență mai bună a utilizatorului înseamnă, de asemenea, un SEO mai bun, ceea ce poate ajuta site-ul dvs. să crească un pic în SERP-urile, dacă Google vede că mai mulți utilizatori efectuează conversii pe site-ul dvs. sau nu revin la fel de mult.

Aceasta este doar o mică mostră a posibilităților când vine vorba de ceea ce poate face Managerul de etichete pentru afacerea dvs. de comerț electronic. Nu contează nici pe ce platformă vă aflați, deoarece platformele majore de comerț electronic precum Shopify, BigCommerce și WooCommerce acceptă Google Tag Manager și pot fi integrate cu ușurință cu acesta, astfel încât să puteți urmări totul așa cum ați face cu urmărirea Google Analytics de bază. cod.

Deci, cum începeți de fapt cu Google Tag Manager? Mai jos vom parcurge procesul de configurare de bază, care este mai ușor decât credeți. Pentru informații mai detaliate privind integrările specifice cu anumite platforme sau pentru crearea declanșatoarelor de evenimente specifice, veți dori să consultați documentația platformei sau serviciului respectiv.

Configurarea contului dvs. Google Manager de etichete

Ceea ce doriți să faceți mai întâi este să vă asigurați că sunteți conectat la contul dvs. Google principal pe care îl utilizați deja pentru Google Analytics și la celelalte servicii Google cheie pe care le utilizați pentru magazinul dvs. Apoi, tot ce trebuie să faceți este să navigați în browser la noua pagină Google Marketing Platform.

Selectați „Conectați-vă la Managerul de etichete” și fie veți fi redirecționat automat către tabloul de bord, fie vi se va solicita să vă conectați cu contul cu care sunteți autentificat.

Sunteți deja la jumătatea drumului în ceea ce privește configurarea unei etichete pentru o anumită proprietate. Odată ce vă aflați în Managerul de etichete, trebuie să configurați ceea ce Google numește „container”. Acesta este doar un termen de lux care se referă la proprietatea web specifică pe care veți urmări evenimentele. În cele mai multe cazuri, aceasta va fi adresa URL a magazinului dvs. online, dar poate fi un anumit subdomeniu. Rețineți că puteți crea mai mult de un container dacă trebuie să urmăriți evenimente separate pe mai multe proprietăți de pe web.

Odată ce ați creat containerul și contul dvs. este configurat, crearea unei etichete nu ar putea fi mai ușoară. Veți vedea o casetă cu o săgeată roșie mare pe tabloul de bord al spațiului de lucru cu cuvintele „Nouă etichetă” etichetate clar. De aici, veți fi adus la o fereastră cu două zone, una pentru configurarea etichetelor și una pentru configurarea declanșatorilor.

Prima casetă, sau caseta de configurare, deschide un meniu în care puteți selecta pentru ce integrare sau pentru ce platformă doriți să configurați urmărirea.

Puteți alege dintr-o serie de servicii populare precum Google Analytics, Twitter, Linkedin, Bing sau Pinterest. Pentru unele servicii populare, cum ar fi Facebook, veți alege pur și simplu HTML personalizat. Fiecare alegere vă va prezenta opțiuni ușor diferite în ceea ce privește procesul real de configurare, dar în mare parte implică doar plasarea unui ID de cont sau a unui cod de urmărire specific în caseta furnizată și sunteți gata.

După ce selectați serviciul dorit în cauză, puteți reveni la secțiunea de declanșare pentru a determina ce evenimente reale veți dori să urmăriți sau dacă sunteți mulțumit să lăsați codul să-și facă treaba, astfel încât să puteți monitoriza traficul.

În funcție de nevoile afacerii dvs., puteți utiliza Managerul de etichete pentru a urmări o gamă largă de acțiuni și comportamente ale utilizatorilor și pentru a aplica aceste date în campaniile dvs. de marketing și optimizările site-ului. Indiferent dacă încercați să înțelegeți mai bine de ce paginile dvs. de destinație nu fac conversie sau dacă trebuie să urmăriți valori precum abandonarea coșului de cumpărături și abandonarea formularelor sau dacă anunțurile dvs. pe rețelele sociale sunt difuzate corect sau nu, puteți gestiona toate acest lucru fără probleme prin Google Tag Manager.

Permiteți profesioniștilor de marketing în comerțul electronic să vă gestioneze etichetele pentru dvs

Oricât de simplu și simplu este Managerul de etichete, este încă mult de digerat dacă nu cunoașteți cum să folosiți serviciile Google sau dacă nu știți cum să utilizați cel mai bine datele pe care le colectați. Poate doriți să configurați diferite forme de urmărire avansată, astfel încât să vă puteți maximiza cheltuielile publicitare sau să dezvoltați un plan care vă va ajuta să vă cunoașteți utilizatorii în interior și în exterior, pentru a planifica o reproiectare a site-ului web sau alte tipuri de optimizări ale magazinului.

În loc să încerci să-ți dai seama de toate acestea pe cont propriu, lasă-ne să ne ocupăm noi. Aici, la 1Digital ^Ⓡ , ne cunoaștem Google Tag Manager și îl putem folosi pentru a urmări toți utilizatorii și a afla care sunt nevoile lor. Suntem experți în marketing eCommerce care știu cum să folosească instrumentele Google pentru a împinge afacerile online la nivelul următor. Indiferent de nevoile tale când vine vorba de urmărirea evenimentelor de comerț electronic, campanii de marketing, publicitate în rețelele sociale sau optimizare pentru motoarele de căutare, acoperim totul.

Pentru mai multe informații despre modul în care echipa noastră de specialiști SEO și PPC în comerț electronic vă poate ajuta să vă îmbunătățiți magazinul cu ajutorul unor instrumente precum Managerul de etichete, sunați-ne la 888-982-8269.