Ce este etichetarea automată GCLID în Google Ads și cum o puteți utiliza?

Dacă utilizați publicitate cu plata-pe-clic pentru a genera trafic și vânzări, atunci trebuie să înțelegeți GCLID și etichetarea automată. Vă împărtășim ce este exact GCLID și cum îl puteți utiliza.

90% din toate căutările web au loc pe Google, ceea ce înseamnă că, dacă ești un agent de marketing plătit, există o oportunitate uriașă de a fi văzut și de a avea un impact asupra PPC.

Indiferent dacă doriți să vizați cuvinte cheie cu intenție ridicată de căutare în etapa de conștientizare, de luare în considerare sau de decizie, Google Ads este un instrument vital pentru a atrage acel utilizator pe site-ul dvs. web.

De fapt, am constatat că 54% dintre agenții de marketing folosesc în mod regulat PPC ca parte a strategiei lor de marketing. Dar doar 60% dintre specialiști în marketing sunt încrezători că își pot demonstra rentabilitatea investiției în marketing. Deci ce lipsește?

Ei bine, adevărul simplu este că este greu să legați reclamele plătite la o sesiune de site anonimă, chiar dacă acestea se transformă într-un client potențial.

Deci, fie că sunteți nou în publicitatea Google, fie că sunteți un expert în PPC experimentat, înțelegerea GCLID și impactul acestuia asupra performanței dvs. este esențială.

În acest ghid GCLID, veți învăța:

• Ce este GCLID și ce face?
• De ce ar trebui să utilizați etichetarea automată GCLID pentru a urmări campaniile plătite
• GCLID vs UTM – care este mai bun?
• Cum să adăugați GCLID la adresele URL și să verificați dacă funcționează
• Limitările GCLID și cum să obțineți mai mult din datele dvs

Ce este GCLID și ce face?

GCLID, sau Google Click Identifier, este o componentă esențială atunci când vă urmăriți campaniile Google Ads. GCLID este un parametru unic de urmărire pe care Google Ads îl folosește pentru a-l transfera între contul Google Ads și contul Google Analytics.

GCLID este o bucată scurtă de cod care este generată de fiecare dată când se face clic pe un anunț și este răsfoită pagina dvs. de destinație plătită. Vă permite să înțelegeți mai bine analizele la nivel de vizitator pentru campaniile dvs. plătite.

Un exemplu de adresă URL GCLID ar fi:

• www.business.com/?gclid-123
• www.business.com/parameter=1&glcid=123

Înrudit : Motive pentru care Google Ads nu se potrivește cu Google Analytics

GCLID, sau etichetarea automată, este o caracteristică prestabilită a Google Ads, care permite marketerilor să urmărească mai bine campaniile plătite. Când funcția este activată, Google adaugă parametrul GCLID la adresa URL de fiecare dată când un utilizator face clic pe anunțurile dvs.

Cum îmi găsesc GCLID și cum activez etichetarea automată?

Iată cum să activați GCLID sau etichetarea automată în Google Ads:

GCLID urmărește o mulțime de informații, inclusiv:

• Sursa de trafic (de exemplu: rezultatul motorului de căutare, pagina de site etc.)
• Campanie
• Grup de anunțuri
• Cuvinte cheie sau cuvinte cheie
• Interogare de căutare
• Ora din zi
• Poziționarea cuvintelor cheie

Aceste informații sunt vitale pentru a înțelege care anunțuri și cuvinte cheie funcționează și care nu.

De ce ar trebui să utilizați GCLID pentru a urmări campaniile plătite

Când investiți bugetul în publicitate cu plata-pe-clic, trebuie să vă asigurați că aveți o raportare adecvată, astfel încât să puteți măsura cu exactitate succesul campaniilor dvs. Google Ads.

Având în joc bugetul tău, vrei să fii sigur că anunțul tău ajunge la publicul potrivit și îl încurajează să ia acțiunea dorită, nu?

Google folosește GCLID pentru a sincroniza datele dintre conturile dvs. Ads și Analytics. Deoarece este un instrument de conversie, vă permite să urmăriți datele cheie despre utilizatorii de pe site-ul dvs., care vă vor ajuta să stabiliți rentabilitatea cheltuielilor publicitare.

Înrudit : Urmărirea conversiilor PPC și ceea ce puteți măsura

Etichetarea UTM vs etichetarea automată

Desigur, puteți utiliza parametrii UTM în campaniile dvs. plătite, unde vă adăugați manual etichetele pentru a urmări performanța plătită.

Dar există câteva diferențe cheie între etichetarea UTM și etichetarea automată pe care trebuie să le rețineți:

• Etichetarea automată este automată și, prin urmare, economisește bătălia de a adăuga manual parametri la campaniile dvs. și reduce probabilitatea de eroare
• Etichetarea manuală este universală, în timp ce GCLID poate fi utilizat numai între Google Analytics și Google Ads
• GCLID oferă date mai bogate, cum ar fi:
  – Tipul de potrivire a interogării (Cum a fost asociat cuvântul dvs. cheie cu interogarea de căutare)
  – Grup de anunțuri
  – URL final
  – Format de anunț
  – Rețeaua de distribuție a anunțurilor
  – Domeniul de plasare
  – ID de client Google Ads

Înrudit: Ghid pentru urmărirea legăturilor cu parametri UTM

Pe care decideți să îl utilizați depinde de dvs. Adesea este sugerat să folosiți o abordare hibridă a celor două, dar rețineți că etichetarea manuală va înlocui etichetarea automată.

Cum să adăugați GCLID-uri la adresele dvs. URL

Pentru a vă asigura că urmărirea dvs. GCLID funcționează, trebuie doar să activați etichetarea automată în contul dvs. Google Ads. Iată cum să verificați dacă este configurat corect și să activați etichetarea automată:

Conectați-vă la contul dvs. Google Ads. În meniul paginii din stânga, faceți clic pe Setări.

Veți vedea automat setările campaniei dvs. Selectați „setările contului” din meniul din stânga.

Faceți clic pe secțiunea Etichetare automată. Pentru a activa etichetarea automată, bifați caseta de lângă „Etichetați adresa URL pe care fac clic oamenii din anunțul meu”.

Faceți clic pe Salvare. Veți vedea că acum spune că etichetarea automată este activată.

Folosiți conversii offline, cum ar fi vizite la telefon, e-mail sau la magazin? Apoi, va trebui să vă asigurați că sunteți configurat și pentru urmărirea conversiilor offline. Iată cum să vă optimizați campania Google Ads cu urmărirea conversiilor offline.

Cum să verificați dacă etichetarea automată Google Ads funcționează

Acum etichetarea automată este configurată, v-ați aștepta să vedeți etichetele GCLID care apar pe adresele URL de anunțuri plătite, nu?

Dacă nu vedeți parametrul GCLID atașat adreselor URL odată ce pagina este complet încărcată, atunci este probabil ca site-ul dvs. web să nu gestioneze corect parametrul. Google are câțiva pași simpli de urmat pentru a verifica dacă etichetarea automată funcționează.

Dacă GCLID-ul dvs. nu este preîncărcat în reclamele dvs. plătite, consultați sfaturile Google despre cum să remediați această problemă.

Sfat pro
Nu mai luptați cu GCLID și faceți mai ușor ca niciodată să înțelegeți care campanii, anunțuri și cuvinte cheie lucrează cel mai mult pentru a genera noi clienți potențiali și mai multe venituri. Integrați Ruler Analytics în stiva dvs. de marketing pentru o vizibilitate deplină asupra a ceea ce funcționează și a ceea ce nu.

Vedeți cum Ruler atribuie veniturile marketingului dvs

Limitările GCLID

Nu ne înțelege greșit. GCLID este un instrument uimitor pe care agenții de marketing îl pot folosi pentru a înțelege pe deplin impactul reclamelor lor. Dar, există câteva deficiențe în utilizarea GCLID:

Vedere independentă

Ok, grozav, vă urmăriți anunțurile Google utilizând GCLID. Dar acum ce? GCLID funcționează numai pentru traficul Google Ads.

Aceasta înseamnă că traficul dvs. social organic, traficul dvs. de căutare organic și chiar traficul dvs. Microsoft Ads nu sunt urmărite.

În timp ce GCLID este o modalitate excelentă de a începe să monitorizați impactul reclamelor dvs. individuale asupra rezultatului dvs., este doar începutul unei soluții pentru a înțelege pe deplin mixul dvs. de marketing.

Configurare

Configurarea GCLID-ului este ușor – am văzut cât de ușor a fost câteva paragrafe mai sus. Dar GCLID-ul singur nu este suficient.

În special dacă te bazezi pe conversii offline, atunci obții doar o imagine limitată a impactului real al reclamelor tale.

În primul rând, trebuie să configurați urmărirea conversiilor. Dacă monitorizați conversiile offline, atunci aceasta este mai multă configurare, precum și încărcări manuale de date în mod regulat. În cele din urmă, se adaugă date despre venituri, care pot necesita dezvoltatori și, în general, este destul de complicat și complicat pentru a fi făcut corect.

Cicluri lungi de vânzări

GCLID vă poate ajuta să identificați acțiunile cheie în Google Ads (după ce ați configurat toate urmărirea), pentru a vă ajuta să vă îmbunătățiți și mai mult performanța anunțurilor. Dar cum rămâne cu afacerile care tind să înregistreze un ciclu de vânzări mult mai lung?

Google Analytics și Google Ads pot urmări și monitoriza performanța numai timp de maximum 90 de zile. Deci, dacă ciclul dvs. de vânzări durează peste 3 luni, atunci acestea sunt mai multe date care se pierd complet.

Înrudit: Cum să accelerați ciclurile lungi de vânzări

Deci, care este soluția?

Utilizarea atribuirii de marketing pentru a depăși GCLID și etichetarea automată

Cu siguranță este nevoie de GCLID. De fapt, îl folosim pentru a urmări anunțurile dvs. Google în propriul nostru instrument de atribuire de marketing. Cu toate acestea, putem urmări și stoca date despre un utilizator care provine dintr-o reclamă plătită mult mai mult decât poate face Google Ads. În plus, vă putem urmări clienții potențiali de la toate celelalte canale de marketing și campanii pe care le utilizați.

Iată ce mai poate face Ruler pentru a vă ajuta să urmăriți nu doar reclamele dvs. PPC, ci și marketingul în ansamblu:

Urmăriți și înregistrați apelurile, formularele și chatul live:

Instrumentul nostru de atribuire de marketing poate urmări și înregistra apelurile telefonice, trimiterile de formulare și sesiunile de chat live. Aceasta înseamnă că puteți vedea exact câte dintre fiecare primesc și, de asemenea, puteți reda apeluri pentru a înțelege calitatea clienților potențiali și livrarea echipei de vânzări.

Aflați mai multe despre urmărirea apelurilor telefonice aici

Alocați venituri pentru marketingul dvs.:

Demonstrarea rentabilității investiției în marketing nu este o ispravă ușoară. Cu toate acestea, îl facem ușor. Soluția noastră este ușor de configurat și, odată ce este activată, va funcționa singură în fundal.

Acesta va urmări fiecare utilizator pe site-ul dvs. și va stoca datele acestora.

Când un utilizator face conversie, fie prin telefon, e-mail sau chat, Ruler va declanșa toate datele stocate pe acel utilizator, către CRM-ul tău. Acolo, veți putea vedea întreaga călătorie a clienților direct în sistemul dvs. de management al relațiilor cu clienții.

Apoi, atunci când utilizatorul dvs. cumpără - indiferent dacă durează o lună sau un an - Ruler va declanșa toate datele privind veniturile introduse în CRM, înapoi în instrumentele dvs. de analiză, astfel încât să puteți atribui venituri reale campaniilor, canalelor și cuvintelor cheie de marketing.

Captura de ecran de mai jos evidențiază veniturile generate din conversiile offline care au provenit dintr-o reclamă Facebook.

️ Iată cum Ruler vă poate atribui vânzările aplicațiilor de marketing

Ciclurile lungi de vânzări nu mai reprezintă o problemă:

Ruler Analytics nu este restricționat de o limită de 90 de zile. Aceasta înseamnă că, dacă de obicei vedeți un ciclu de vânzări mai lung, atunci datele dumneavoastră nu se vor pierde.

Deci, dacă un utilizator se transformă într-un client potențial, dar apoi stă în CRM timp de șase luni pentru a deveni apoi o vânzare, Ruler își poate urmări datele și le poate împinge în sistemele relevante. Acest lucru vă permite să urmăriți clienții potențiali în curs și să obțineți un ROI real al campaniilor dvs. de marketing.

Și nu uitați, puteți alege și o anumită fereastră de retrospectivă. Deci, dacă desfășurați o campanie, puteți analiza modificările venitului și ale conversiilor numai în perioada campaniei.

Începeți cu GCLID și atribuire

Și aici îl aveți, un ghid complet pentru GCLID și cum vă poate ajuta să urmăriți mai bine campaniile dvs. PPC.

Dar rețineți, următorul pas pentru optimizarea campaniilor plătite este să integrați un instrument de atribuire precum Ruler Analytics.

Veți putea înțelege modul în care fiecare parte a marketingului dvs. funcționează împreună pentru a conduce clienții potențiali în josul pâlniei și pentru a crea venituri. Cu acesta, puteți atribui cu ușurință vânzările închise canalelor de marketing, campaniilor, anunțurilor și cuvintelor cheie care influențează.

Aflați mai multe despre Ruler Analytics rezervând o demonstrație în care puteți vedea cum va funcționa soluția noastră pentru dvs. și afacerea dvs., indiferent de industria dvs. Sau, citiți cum vă afectează Ruler rezultatele plătite, strategia și campaniile.