Care este viitorul marketingului digital?

De ani de zile, tehnicile de promovare digitală au fost considerate cea mai bună modalitate de a atrage clienți, dar ce ne rezervă viitorul marketingului digital?

Spre deosebire de alte tehnici de promovare, practica publicității prin canale digitale nu este statică.

Dispozitivele noi și conexiunile mai rapide la internet schimbă în mod constant modul în care sunt prezentate reclamele. Ca să nu mai vorbim de faptul că și comportamentul și preferințele consumatorilor se schimbă constant, ceea ce înseamnă că industria de promovare digitală trebuie să se adapteze în consecință.

Având în vedere cele de mai sus, crearea de proiecții pentru viitor nu este întotdeauna simplă, mai ales dacă sunteți nou în acest tip de marketing.

În acest articol, vom trece peste elementele și variabilele care influențează creșterea marketingului online.

De asemenea, vom împărtăși 15 tendințe digitale de top care vor modela viitorul strategiilor de promovare online în 2022 și ulterior.

• Lectură mai utilă: https://www.fannit.com/blog/benefits-of-digital-marketing/

Ce elemente influențează viitorul marketingului digital?

Canalele digitale sunt într-o stare de flux constant, deoarece tehnologia care le alimentează avansează mereu.

Cu toate acestea, noua tehnologie nu este singurul lucru de care întreprinderile mici trebuie să aibă în vedere atunci când își creează obiectivele și strategiile de marketing.

Proprietarii de afaceri trebuie să evalueze mai multe platforme și să dezvolte un plan de marketing modern conceput pentru o anumită categorie demografică în cadrul fiecărui canal.

Mai mult, întreprinderile mici și mărcile de top trebuie să înțeleagă modul în care aceste progrese tehnologice schimbă modul în care se comportă publicul.

Introducerea realității virtuale, a difuzoarelor inteligente și a aplicațiilor bazate pe învățarea automată a schimbat modul în care oamenii efectuează căutări pe web.

Acest lucru a dus și la oportunități mai bune pentru companii.

Dar, trebuie să înțelegeți profund aceste noi tehnologii și cum puteți crea campanii publicitare care să vă transmită cu adevărat propunerea de valoare.

15 tendințe care vor modela viitorul marketingului digital

Acum că avem o mai bună înțelegere a elementelor care modelează industria, să trecem peste 15 tendințe viitoare de marketing digital care vor modela peisajul în următorii câțiva ani.

1. Gen Zers ajung la vârsta adultă

Deși poate dura ceva timp pentru a le identifica pe fiecare, nu se poate nega importanța clasificării audiențelor după generații.

În 2019, Centrul de Cercetare Pew a declarat anul 1996 drept anul tăiat pentru generația Millennial. Aceasta înseamnă că toată lumea din această generație a ajuns la vârsta adultă, ceea ce face din acesta un segment extrem de profitabil în majoritatea industriilor.

Cu toate acestea, cei mai în vârstă membri ai generației următoare intră și ei la vârsta adultă și acești utilizatori au obiceiuri de navigare foarte diferite.

Cunoscuți sub numele de Generația Z, membrii acestui segment sunt în prezent responsabili pentru 63% din toate căutările online din SUA.

Ceea ce, la rândul său, înseamnă că companiile trebuie să fie pregătite pentru volume crescute de trafic, precum și alte ajustări bazate pe comportamentul acestor utilizatori.

2. Marketingul digital va deveni norma

După cum am menționat mai devreme, strategiile de promovare online sunt considerate de mulți drept cea mai profitabilă formă de marketing.

Dar, chiar dacă o mare parte a mărcilor folosesc deja această tehnică, nu toate companiile înțeleg valoarea reclamelor digitale.

Vă puteți aștepta ca asta să se schimbe în 2022.

Consumatorii au crescut volumul de bunuri pe care le cumpără online, transformând internetul în cel mai evident loc de promovare a bunurilor și produselor.

Motoarele de căutare și platformele de social media au devenit cea mai bună modalitate de a ajunge la clienți.

Mai mult, mai mulți utilizatori apelează la aceste canale pentru a-i ajuta să găsească cei mai buni furnizori, ceea ce înseamnă că aceste platforme sunt încă în creștere.

• Lectură mai utilă: https://www.fannit.com/blog/traditional-marketing-vs-digital-marketing/

3. Creșterea SEO și Analytics

Strategiile de promovare organică precum SEO oferă companiilor un avantaj competitiv major, deoarece sunt rentabile și pot atrage volume mari de utilizatori.

Având în vedere acest lucru, platforme precum Google își ajustează constant algoritmii pentru rezultatele căutării pe baza celor mai recente date.

Prin urmare, vă puteți aștepta ca SEO să se transforme pentru a oferi rezultate mai bune utilizatorilor.

Acest lucru poate însemna o varietate de lucruri pentru proprietarii de afaceri, dar principalul este că trebuie să își monitorizeze valorile și să fie atenți la orice actualizări majore.

Nu numai asta, dar și companiile trebuie să investească în fragmente prezentate și în alte tehnici care le ajută să atragă o atenție pozitivă.

Amintiți-vă că instrumentele de analiză sunt, în parte, responsabile pentru succesul strategiilor SEO.

Din acest motiv, ar trebui să fiți atenți și la îmbunătățiri ale platformelor de urmărire precum Google Analytics, și anume, treptarea cookie-urilor și introducerea sistemelor de monitorizare fără cookie-uri.

4. Personalizare îmbunătățită prin AI

Personalizarea este totul în promovarea digitală, indiferent dacă construiți o campanie B2B sau B2C.

În ciuda faptului că personalizarea automată a parcurs un drum lung în ultimul deceniu, această practică necesită încă o cantitate semnificativă de aport uman.

Din fericire, inteligența artificială, sau AI, arată din ce în ce mai mult ca o modalitate sigură de a realiza personalizarea conținutului cu adevărat automatizată.

Rețineți că personalizarea conținutului nu necesită neapărat un instrument AI care modifică materialele prezentate.

În schimb, instrumentele moderne de inteligență artificială sunt concepute pentru a ajuta companiile să identifice cel mai bun conținut pentru fiecare dintre segmentele lor și să se asigure că acești utilizatori primesc cele mai relevante piese.

5. Implementarea AR

AI este extrem de interesantă, dar nu este singurul tip de tehnologie nouă care influențează lumea marketingului.

Realitatea augmentată, cunoscută și sub numele de AR, îmbunătățește modul în care oamenii văd lumea reală, oferind, de asemenea, companiilor posibilitatea de a se conecta cu potențialele lor la un nivel cu totul nou.

Rețineți că implementarea unei strategii AR va depinde de adoptarea dispozitivelor inteligente care au această caracteristică disponibilă.

Nu numai asta, dar trebuie și să vă asigurați că conținutul dvs. vizual este conceput pentru acest canal și că conținutul dvs. este optimizat pentru comenzile vocale.

• Lectură mai utilă: https://www.fannit.com/blog/digital-marketing-tips/

6. Conținut optimizat pentru căutări vocale (sau optimizare căutare vocală)

Ce înseamnă să ai conținut optimizat pentru voce?

Înainte de a răspunde la această întrebare, trebuie să înțelegem cum noile tehnologii afectează modelele de căutare ale consumatorilor și cum afectează aceasta conținutul scris.

Conținutul text tradițional este conceput pentru a imita modul în care utilizatorii efectuează căutări prin Google și alte platforme: prin scriere.

Dar, utilizatorii folosesc mai multe dispozitive cu voce activată decât oricând (cum ar fi Google Home sau orice dispozitiv activat cu Google Assistant), ceea ce a crescut numărul de căutări vocale efectuate.

În timp ce algoritmul pentru căutările bazate pe voce și text este destul de similar, propozițiile și frazele reale folosite pe ambele canale sunt complet diferite.

Deci, dacă doriți să fiți unul dintre primii care atrage utilizatorii care efectuează căutări vocale, atunci trebuie să vă adaptați scrisul și să includeți fraze care sunt vorbite în mod obișnuit, mai degrabă decât scrise.

7. Strategii integrate omnicanal

Specialiștii în marketing digital au discutat despre importanța unei strategii de promovare unificate și integrate.

Dar, credem că necesitatea acestui element va deveni evidentă pentru multe afaceri în 2022 și iată de ce.

Pe lângă faptul că consumatorii cumpără mai multe bunuri online, o altă tendință majoră din ultimele 24 de luni a fost implementarea funcțiilor orientate spre vânzări.

De exemplu, funcția de anunțuri Google pentru cumpărături nu este disponibilă pentru mai multe companii care doresc să creeze campanii de anunțuri plătite.

Nu numai asta, dar securitatea sporită și apariția portofelelor digitale au dus la un număr mai mare de achiziții prin intermediul dispozitivelor mobile, ceea ce evidențiază necesitatea unei abordări omnicanal.

8. Conștientizarea sporită a consumatorilor

Există șanse mari să aveți nevoie de un public țintă mare pentru a vedea rezultate din marketingul de conținut, publicitatea programatică și alte strategii.

Vestea bună este că astăzi există mai mulți consumatori online decât oricând înainte, ceea ce oferă companiilor posibilitatea de a viza practic orice grup demografic prin internet.

Prin creșterea gradului de conștientizare a consumatorilor, ne referim la faptul că internetul a devenit o parte integrantă a societății.

Din ce în ce mai mulți consumatori înțeleg că Google și platformele similare oferă rezultate bazate pe calitate și relevanță.

Acești consumatori, la rândul lor, au șanse mai mari să se bazeze pe aceste platforme și să alimenteze alte tendințe emergente.

• Lectură mai utilă: https://www.fannit.com/blog/how-to-do-digital-marketing/

9. Funcții avansate de social media

Canalele de social media au fost în fruntea tendințelor emergente de ani de zile, iar 2022 nu face excepție.

Companiile se pot aștepta ca platformele sociale să continue să adauge funcții precum role, profiluri de afaceri și capacitatea de a integra coșuri de cumpărături.

Este adevărat că aceste noi funcții aduc și o curbă de învățare, dar companiile care își iau timp să învețe cum să le folosească corect vor avea un ușor avantaj față de concurență.

10. Atenție sporită față de micro-influenți

Micro-influencerii sunt personalități online care au între 500 și 5000 de urmăritori.

Ideea din spatele lucrului cu micro-influenți este că acești profesioniști pot oferi conținut personalizat care nu poate fi imitat de companii sau influenți mai mari.

Această strategie a fost atât de eficientă încât va crește în 2022, mai ales odată cu apariția acestui tip de influență în fiecare domeniu.

11. Videoclipul își continuă accesul

Marketingul video a fost una dintre cele mai importante tendințe de marketing digital de o vreme și această tendință este obligată să-și continue ascensiunea în 2022.

YouTube este acum oficial cea mai mare platformă de căutare din lume, ceea ce înseamnă că companiile trebuie să investească resurse în dezvoltarea conținutului video pentru publicul lor.

Este important să înțelegeți că conținutul video pe care îl produceți trebuie să fie distractiv, dar și să vă transmită mesajele de marketing.

Acest tip de promovare funcționează foarte bine cu marketingul cu micro-influencer și marketingul de conținut, așa că asigurați-vă că integrați conținut video în strategia dvs. pe toate fronturile.

12. Claritate obiectivă mai presus de orice altceva

Una dintre cele mai mari și mai neprevăzute probleme cu care se confruntă companiile astăzi este lipsa de claritate în strategiile lor de promovare online.

Implicarea și clienții potențiali sunt ambele esențiale, dar dacă strategia dvs. nu este concepută pentru a vă obține vânzări și a vă construi canalul, există o mare posibilitate ca să nu vă atingeți obiectivele.

În schimb, trebuie să construiți un plan cuprinzător care este suficient de flexibil pentru a fi ajustat în funcție de rezultatele pe care le obțineți.

• Lectură mai utilă: https://www.fannit.com/marketing-strategy/digital-marketing-strategy/

13. SIO

Am acoperit SEO avansat în această piesă, dar este, de asemenea, important să fii cu ochii pe vărul său îndepărtat, SIO.

SIO înseamnă optimizarea intenției de căutare, ceea ce înseamnă, practic, că conținutul tău trebuie să se potrivească cu ceea ce caută utilizatorii.

Gândește-te astfel: dacă un utilizator caută conținut informațional, ultimul lucru pe care vrea să-l vadă este o ofertă pentru un produs.

În schimb, ar trebui să vă împărțiți canalul în diferite segmente, să determinați care dintre ele necesită ce tip de conținut și apoi să dezvoltați materiale care să mute utilizatorii în diferitele etape.

14. Importanța testării A/B

Testarea A/B este procesul de lansare a două sau mai multe variabile ale aceluiași conținut, împărțirea traficului și determinarea care variabile oferă cele mai bune rezultate.

Cunoscută și sub denumirea de testare divizată, această practică este un standard în strategiile de anunțuri plătite.

Acum, companiile au acces la instrumente de marketing digital care le permit să efectueze acest tip de testare la toate scalele. Ne așteptăm să vedem o creștere a acestei tactici, deoarece este una dintre cele mai bune modalități de a ne asigura că toate canalele de marketing sunt optimizate pentru conversii.

15. Necesitatea unei stive solide de marketing (și cunoștințe de utilizare)

Resurse precum conținutul video și strategiile de realitate augmentată reprezintă o investiție majoră în stiva de marketing a unei companii.

Acesta este motivul pentru care a avea un pachet mare de resurse pentru canalele tale de marketing este esențial pentru succesul campaniilor tale actuale și viitoare.

Există zeci și zeci de alternative, așa că trebuie să cercetați peisajul marketingului digital și să vă asigurați că alegeți cele mai bune instrumente.

Alternativ, puteți lucra și cu o echipă de agenți de marketing digital care au experiență în dezvoltarea de strategii de marketing pentru un public țintă similar cu al dvs.

• Lectură mai utilă: https://www.fannit.com/blog/marketing-tools/

Cum să-ți demonstrezi viitorul strategiei de promovare online

De la căutarea vocală la realitate augmentată, există multe variabile diferite care vor modela peisajul marketingului digital în următorii câțiva ani.

Prin urmare, trebuie să vă asigurați că strategia dvs. de marketing web este construită având în vedere aceste elemente.

Este posibil să dezvoltați o strategie de căutare vocală și alte planuri de marketing intern, dar acest lucru poate pune o presiune uriașă asupra echipei dvs.

Ca alternativă, puteți lucra oricând cu o agenție web care se concentrează pe a ajuta proprietarii de afaceri să-și dezvolte companiile.

Doriți să vă pregătiți campaniile pentru schimbări viitoare? Contactați Fannit astăzi

Căutați o agenție care să vă ajute la asigurarea succesului strategiei dvs.? Luați legătura cu echipa noastră de specialiști în promovarea digitală și vom fi bucuroși să vă ajutăm.