7 sfaturi de optimizare a feedurilor pentru campaniile de cumpărături Bing

În lumina acestor cifre promițătoare, pe care ne așteptăm să crească în 2017, pe măsură ce Bing se pregătește să lupte cu Google, devine din ce în ce mai clar pentru agenții de publicitate că Bing Ads Network ar trebui să devină o parte importantă a mixului lor de marketing.

În postarea de astăzi ne vom concentra asupra modului în care vă puteți maximiza datele despre produse pentru a vă îmbunătăți campaniile de cumpărături Bing: 7 sfaturi de optimizare a feedurilor pentru a vă îmbunătăți campaniile de cumpărături Bing.

1. Optimizați titlul

Specialiștii în marketing inteligent și e-Retailers știu că optimizarea titlului le va îmbunătăți rezultatele căutării. Puteți lucra la optimizare direct în feedul original, dar aceasta poate să nu fie soluția optimă, deoarece diverse canale au cerințe diferite pentru structura titlului și lungimea.

Sfatul nostru este să nu creați orbește o regulă de titlu care să se aplice tuturor produselor, ci să creați o structură pentru fiecare verticală sau categorie conform tabelului de mai jos și apoi să o aplicați acelei categorii cu reguli de alimentare.

2. Adăugați etichete personalizate

Adăugarea de etichete personalizate vă permite să vă separați inteligent produsele. Cu campaniile Bing, ca și cu Google, aveți 5 etichete personalizate pe care le puteți aplica produselor.

Dacă aveți diverse intervale de preț, le puteți grupa sub o singură etichetă personalizată, grupând în același timp articolele de reducere, promoțiile, articolele sezoniere etc. în celelalte etichete personalizate.

O etichetă personalizată similară cu exemplul de mai jos, în care am grupat produsele cu o anumită marjă, vă va permite să setați sume licitate mai mari pentru produsele cu marjă mare și, prin urmare, să optimizați costul de vânzare.

3. Adăugați categoria Bing în mai puțin de 30 de secunde

Unele canale și-au dat seama că, în loc să-și consolideze propria taxonomie, cel mai bine este să se folosească de taxonomia Google pentru a clasifica articolele. În plus, le face mai ușor pentru retaileri să testeze noi canale, fără a depune prea multă muncă în avans.

Este obligatoriu să vă clasificați în mod corespunzător articolele pentru a le crește vizibilitatea. Dacă propriul dvs. feed este deja mapat la categoriile Google, pur și simplu conectați câmpul de intrare g:google_product_category la feedul opțional de ieșire product_category.

Cu toate acestea, dacă ați mapat deja toate subcategoriile dvs. Google în feedul dvs. Google, vă puteți economisi mult timp utilizând funcționalitatea „Copiere de la” din DataFeedWatch pentru a o copia în feedul dvs. Bing.

4. Adăugați tip de produs

Este întotdeauna o idee bună să includeți propriile categorii de magazine în feed, adică propriile tipuri de produse. Dar să presupunem că feedul dvs. de intrare nu conține un câmp pentru tipul de produs. Cum procedați pentru a crea asta?

Ei bine, asta este foarte simplu. Adăugați câmpul opțional product_type în câmpul dvs. de ieșire și creați o regulă adăugând o valoare statică, apoi continuați și „extrageți” tipurile de produse din celelalte câmpuri din feed.

În cele mai multe cazuri, veți vedea că detaliile corecte pot fi găsite în descrierea dvs. În exemplul de mai jos, veți vedea că am creat un tip de produs „Cizme” prin specificarea unei reguli stabilite.

Faceți acest lucru pentru toate tipurile de produse și acestea vor fi mapate la câmpul de ieșire pe care tocmai l-ați creat.

5. Imagini de calitate

Întotdeauna doriți să includeți cele mai bune imagini ale dvs., astfel încât anunțurile dvs. să arate bine. Bing are linii directoare stricte cu privire la dimensiunea imaginilor, care depind toate de raportul dvs. de aspect:

Imaginile cu fundal alb și rezoluție înaltă vor avea tendința de a avea performanțe mai bune, iar rezoluția imaginii încărcate nu trebuie să fie niciodată sub 220x220.

În „Extensii de imagine” Bing puteți include până la 6 imagini, ceea ce este foarte util atunci când doriți să vă promovați anunțurile într-un mod puternic.

Să recunoaștem, oamenii sunt creaturi vizuale, așa că cu cât ne oferiți mai multe opțiuni, cu atât vom vedea mai multe.

Celălalt avantaj al extensiei lor de imagine este că puteți include URL-uri unice pentru fiecare dintre imaginile dvs., permițându-vă să personalizați unde îi îndreptați către potențialii clienți.

6. Includeți prețul de vânzare

Deoarece prețul dvs. va fi deja mapat la câmpurile obligatorii Bing, vă puteți optimiza feedul și mai mult incluzând prețul de vânzare. Creați un câmp opțional pentru preț_preț și specificați o valoare statică pentru a crea o regulă.

Important de reținut: în SUA, excludeți taxele din preț, iar în Marea Britanie trebuie să includeți orice taxă pe valoarea adăugată (TVA) în preț.

Amintiți-vă că, dacă includeți prețul de vânzare, va trebui să includeți, de asemenea, data_price_effective_date, data de început și de încheiere, în acest format: (AAAA-LL-ZZ)Tstart hour-timezone/(AAAA-LL-ZZ)Tend hour-timezone .

Puteți crea aceste reduceri pentru anumite tipuri de produse sau categorii, pentru o perioadă limitată de timp, pentru a le testa eficacitatea și a vedea dacă aduc creșterea estimată a veniturilor.

7. Îmbinați feedurile pentru repreciere

Să recunoaștem: cumpărătorilor le plac prețurile mai mici. În timpul căutărilor online de produse, aceștia vor fi întotdeauna atrași de prețurile mai mici. Prin urmare, are sens ca repricing să devină un instrument extrem de important pentru comercianții electronici care vând produse comparabile pe piața online extrem de competitivă. Instrumentele terțelor utilizate pentru monitorizarea și actualizarea prețurilor pe baza prețurilor concurenților sunt utilizate în mod obișnuit de comercianții electronici.

Cu un instrument terță parte, puteți urmări zilnic ceea ce face concurența, efectuând verificări ale prețurilor.

Informația este putere, dar numai dacă o utilizați corect, așa că următorul pas este să utilizați în mod activ aceste date competitive în fluxurile dvs. Majoritatea calculatoarelor de preț vă vor permite să exportați informațiile despre prețuri, pe care le puteți utiliza pentru a vă îmbunătăți feedul.

Puteți crea o etichetă personalizată pe baza competitivității produselor și, în funcție de ceea ce face concurența, produsele vor sări de la etichetă la etichetă.

Am acoperit deja elementele de bază ale campaniilor Bing Shopping, așa că, dacă sunteți nou în acest domeniu, mergeți la postarea anterioară de blog: Bing Shopping: Cum să ajungeți la cumpărătorii non-Google.

Folosind aceste sfaturi de optimizare a feedurilor Bing, veți îmbunătăți rentabilitatea investiției campaniei și, în cele din urmă, profiturile. Încercați-le și spuneți-ne ce a funcționat cel mai bine pentru dvs. până acum.

Următoarea lectură recomandată : Top 9 erori Bing Merchant Center și cele mai bune soluții