Reclame dinamice Facebook pentru retail: Ghid pentru începători și cele mai bune practici

Reclame dinamice Facebook pentru retail: Cum a început

Anul trecut, Facebook a făcut anunțul că își va extinde capacitatea reclamelor PPC pentru retaileri. Pentru a face acest lucru, au introdus funcții suplimentare menite să ajute companiile cu o locație fizică. Acest lucru vine după ce au recunoscut că 49% dintre achizițiile din magazine sunt influențate de interacțiunile digitale - majoritatea acestora având loc prin intermediul telefonului mobil.

De asemenea, puteți găsi utile: Reclame de produse Facebook pentru retaileri: toate intrările și ieșirile

Pentru un utilizator, acestea arată cam așa:

Cei familiarizați cu Cumpărături Google pot observa asemănări între anunțurile pentru inventar local și anunțurile dinamice pentru retail de la Facebook. Ambele platforme oferă reclame pentru produse pentru a fi afișate utilizatorilor în apropiere și oferă informații suplimentare atât despre produs, cât și despre cel mai apropiat magazin.

Cum funcționează și cum este diferit de anunțurile dinamice normale pentru produse

Deci, ce s-a schimbat și prin ce diferă acest lucru față de anunțurile dinamice normale pentru produse? Iată cum funcționează campaniile de vizite în magazin:

• Reclamele dinamice Facebook oferă direcționare bazată pe comportamentul online al unui utilizator și pe interesele exprimate. Reclamele dinamice pentru retail au introdus stratificarea acestora cu informații din magazinul fizic.
• Campaniile de vizită în magazin direcționează utilizatorii către magazinul fizic în care sunt vândute produsele.
• De asemenea, oferă informații precum disponibilitatea articolelor, prețul și ofertele speciale.
• Pentru a îmbunătăți și mai mult procesul de la început până la sfârșit și experiența utilizatorului, comercianții cu amănuntul pot, de asemenea, să vizeze utilizatorii în funcție de probabilitatea lor de a face cumpărături în magazin. Acest lucru nu numai că îi ajută pe comercianții să ajungă la noi segmente de public, ci și să mențină relevanța reclamelor pe care le afișează utilizatorilor.

Cum să vă configurați locațiile Facebook

În primul rând, va trebui să configurați locațiile Facebook . Acest lucru este primordial, deoarece vă permite să vă conectați și să vă gestionați afacerea în toate locațiile într-un singur manager de afaceri.

Există două moduri prin care se poate face acest lucru:

Solicitați locații: aici solicitați acces la fiecare dintre locațiile dvs. și lăsați Facebook să coleceze și să creeze pagini pentru afacerea dvs. Pentru ajutor suplimentar, acest lucru se poate face pe pagina de ajutor pentru locații solicitate .

Adăugați-le cu Business Manager: probabil că cea mai bună modalitate de a vă adăuga locațiile este să le adăugați manual în Business Manager. Acest lucru se poate face accesând „locații comerciale” - făcând clic pe adăugare locație, selectând o pagină curentă sau selectând „adăugați o pagină nouă” și urmând procesul pentru a finaliza crearea unei pagini noi.

Odată selectați acești pași, va trebui să conectați paginile locațiilor la „Pagina principală”.

Creați o campanie de vizite în magazin

Acum că ați configurat Managerul de afaceri și locațiile, puteți începe procesul de creare a anunțurilor specifice locațiilor paginii dvs.

1. Creați o campanie de Vizite în magazin selectând „Vizite în magazin” din lista de obiective de marketing.
2. Pe pagina următoare, veți avea opțiunea de a selecta locațiile comerciale pentru care doriți să difuzați anunțurile. Anunțurile dvs. vor viza automat o anumită rază care ajunge la 50.000 de persoane, totuși, această rază poate fi redusă sau mărită.
3. Continuați procesul de creare a reclamelor așa cum ați face-o de obicei pentru reclamele Facebook, inclusiv stratificarea cu direcționarea și crearea unei singure imagini, reclame video sau carusel și text ulterior.
4. Când vine vorba de raportare, așa cum ați proceda în cazul oricărei alte campanii Facebook, accesați Advert Manager unde veți găsi statisticile principale pentru fiecare campanie. Aceste statistici pot fi defalcate în funcție de locație și veți putea vedea mici suplimente, cum ar fi vizita la magazin și defalcarea demografică, în cazul în care au fost peste 100 de vizite în magazinul dvs.

Reclame dinamice Facebook pentru cele mai bune practici de vânzare cu amănuntul

Deci, acum că ați configurat campania de Vizite în magazin și sunteți pregătit să atragi mai mulți clienți către magazinul dvs., există o serie de bune practici de care trebuie să aveți în vedere pentru a vă ajuta să profitați la maximum de anunțurile dvs.

Profitați de adăugarea unui card de hartă: acesta este disponibil numai dacă utilizați anunțuri carusel. Aceasta va plasa o hartă într-una dintre secțiunile carusel care își va actualiza locatorul pentru a afișa locația magazinului cea mai apropiată de utilizatorul Facebook.

Butoane dinamice de apel la acțiune: aceasta va folosi apel la acțiuni relevante pentru fiecare locație. Îndemnul suplimentar include „Obține indicații de orientare” disponibil numai atunci când rulează o campanie de vizite în magazin.

Urmați recomandările de design ale Facebook: în timp ce Facebook a devenit puțin mai îngăduitor în ultima vreme în ceea ce privește cerințele de imagine, este totuși cel mai bine să urmați recomandările lor. De exemplu, campania dvs. poate fi împiedicată de a fi afișată mai rar atunci când utilizați prea mult text în imagine.

Acest lucru ar putea duce la apariția concurenților mai des sau la un deserviciu afacerii dvs. cu imagini care nu vă reprezintă atât de bine pe cât ar trebui.

Test divizat: probabil că v-ați săturat să îl auziți, dar merită întotdeauna să faceți un test împărțit pentru a afla dacă anunțul poate fi îmbunătățit. Încercați text publicitar diferit, adrese URL finale și imagini diferite și așa mai departe. De asemenea, schimbarea anunțurilor în mod regulat (aproximativ la fiecare 2 săptămâni) le păstrează noi și interesante dacă difuzați anunțurile de mai multe ori aceleiași persoane.

Limită de frecvență: la fel ca orice altă campanie PPC pe toate platformele, merită să luați în considerare o limită de frecvență. Acest lucru evită ca marca să fie considerată spam sau să irosească bani prin aruncarea de reclame către aceeași persoană într-un interval scurt de timp, mai ales dacă licitați pentru un model CPM.

Concluzie

Când vine vorba de a decide dacă ar trebui sau nu să folosiți reclamele dinamice Facebook pentru a crește vânzările, cel mai bun lucru pe care îl puteți face este să îl încercați. A fost conceput pentru a îmbina nivelul de interactivitate online înainte de achiziționarea unui articol cu ​​procesul propriu-zis de cumpărare din magazin. Dacă aveți o serie de locații concrete, ar putea fi o schimbare de joc pentru dvs.

Dacă sunteți comerciant online și ați găsit această postare utilă, atunci probabil că veți găsi utilă cartea noastră electronică Cum să vă creșteți rentabilitatea investiției în anunțurile de produse Facebook. Descărcați-l și aflați cum să vă îmbunătățiți campaniile de anunțuri dinamice pentru produse Facebook.

Descoperiți mai mult conținut legat de Facebook, pe care îl puteți găsi util:

• 6 erori frecvente de feed în anunțurile dinamice pentru produse Facebook  
• Cum să cucerești etichete personalizate pentru reclamele dinamice Facebook
• Magazine Facebook: Evoluția împingerii Facebook în spațiul comercial
• Facebook: 6 sfaturi de top pentru a vă revoluționa anunțurile dinamice pentru produse
• 3 sfaturi simple pentru a vă optimiza feedul de produse Facebook
• Vânzarea pe OnBuy - Tot ce trebuie să știți