Reclame Facebook vs postări amplificate: care este potrivită pentru obiectivele dvs.?
Publicat: 2022-09-01Cuprins
Ce sunt reclamele Facebook și postările optimizate
De ce sunt importante postările Boosted pentru strategie
Unde apar postările optimizate
Care sunt principalele dezavantaje ale Boosted Posts
Cum se configurează Boosted Posts
De ce sunt reclamele Facebook importante pentru strategia publicitară
Unde apar reclamele Facebook
Care sunt dezavantajele reclamelor Facebook
Cum se configurează reclamele Facebook
Principalele diferențe
Combinând postări optimizate și reclame Facebook
Gânduri finale
Ce sunt reclamele Facebook și postările optimizate?
Postări amplificate
Postările stimulate sunt în esență reclame create din propriile postări de pe pagina ta de Facebook. Ideea din spatele unei postări îmbunătățite este că creezi mai multe angajamente cu oameni care urmăreau deja marca și cu cei care nu au fost implicați anterior. Acest lucru ar putea fi sub formă de comentarii, reacții sau chiar interacțiune cu un link/media în cadrul postării în sine. Este mai probabil ca o postare îmbunătățită să fie distribuită de către adepții existenți ai unei pagini, ceea ce îi ajută apoi pe noii clienți să se implice. În esență, funcționează ca un cuvânt în gură virtual și se simte mai puțin artificial decât o poate face publicitatea standard.
Obiectivele principale ale Boosted Posts:
- Stimulați implicarea cu clienții actuali
- Creați o imagine pozitivă a mărcii
Reclame Facebook
Reclamele Facebook urmează o formă ceva mai tradițională de publicitate. Reclamele Facebook apar pe platformele Facebook, Instagram și Messenger sub o varietate de forme. De la o singură imagine la video. Pe Facebook în sine, acestea pot fi în centrul unui flux sau pe partea laterală a ecranului dacă utilizați un monitor. Pe un telefon sau tabletă, reclamele vor apărea în flux sau în timpul conținutului video Facebook. Ideea din spatele reclamelor Facebook este similară cu cea a publicității tradiționale. Acesta își propune să genereze mai multă conștientizare și folosește algoritmi pentru a descifra utilizatorii care sunt cel mai probabil interesați de anumite produse. Brandul de publicitate va fi, în general, mai puțin implicat decât cu o postare îmbunătățită și se va baza mai mult pe reclamă în sine pentru a genera interes. Acest lucru poate fi prin mass-media sau printr-un link către un produs sau serviciu.
Obiectivele principale ale reclamelor Facebook:
- Ajungeți la clienți noi
- Informați-i despre produsul/serviciul dvs
- Începeți procesul de cumpărare
Întoarceți-vă la începutul paginii sau descărcați manualul Ultimate Google Merchant Center
De ce sunt importante postările amplificate pentru strategie
Boosted Posts sunt importante pentru strategia de marketing Facebook, deoarece ajută mărcile să creeze legătura dintre ele și client. În cele mai multe cazuri, Boosted Posts va ajunge în principal la clienții preexistenți. Deci, cum este acest lucru benefic? Și cum ajută strategia?
Este benefic pentru mărci, deoarece asigură faptul că clienții actuali încă se angajează cu marca. Face clienții mai puțin probabil să plece la un concurent dacă se identifică cu marca dvs. De asemenea, beneficiază prin crearea unei imagini de marcă mai bune la scară mai largă, printr-un client îndrăgostit. Dacă cineva se asociază și iubește marca ta, va fi mai probabil să o împărtășească până la urmă.
Întoarceți-vă la începutul paginii sau descărcați manualul Ultimate Google Merchant Center
Unde apar postările optimizate
Postările îmbunătățite apar pe cronologia publicului dvs., ca o actualizare standard de stare a mărcii. Deși aveți un anumit control asupra publicului care vede postarea, cea mai mare parte a publicului dvs. poate fi deja clienți preexistenți și, prin urmare, postarea vă va ajuta să-i implicați. Deoarece postările optimizate apar pe cronologie, acestea pot fi partajate de oricine în mod organic. Acest tip de interacțiune ajută la creșterea încrederii între brand și client.
sursa: nichehacks.com
Întoarceți-vă la începutul paginii sau descărcați manualul Ultimate Google Merchant Center
Care sunt dezavantajele Boosted Posts
Principalele dezavantaje ale Boosted Posts sunt:
Control limitat al audienței
Mulți dintre cei care văd postarea vor ști deja despre marca ta. Prin urmare, conținutul ar trebui să fie mai puțin de vânzări și mai mult despre stimularea angajamentului. Lipsa controlului audienței înseamnă că nu veți obține atât de mulți clienți noi ca în publicitatea tradițională.
Poate fi folosit doar pentru promovarea mărcilor existente
Dacă sunteți un brand nou cu o pagină viitoare, nu este posibilă utilizarea unei postări amplificate. Prin urmare, nu poate fi folosit ca punct de plecare promovare.
Format limitat
Postările sponsorizate pot fi folosite doar ca o actualizare de stare. Nu există alt format care să iasă în evidență pe cronologia unei persoane. Acest lucru poate fi limitativ.
Lipsa unui apel la acțiune
Este dificil să creezi un apel la acțiune pe o Boosted Post, deoarece pare artificială. De asemenea, nu puteți adăuga formulare direct în postare pentru a crea înscrieri. Cu toate acestea, o nouă funcție vă permite să direcționați clienții către propriul site web.
Întoarceți-vă la începutul paginii sau descărcați manualul Ultimate Google Merchant Center
Cum se configurează Boosted Posts
Pentru a crea o postare amplificată pe Facebook, trebuie mai întâi să selectați sau să redactați postarea pe care doriți să o amplificați. Apoi urmați acești pași:
- În colțul din dreapta jos, selectați „boost post”. Acest lucru va fi disponibil numai pentru paginile de afaceri Facebook. Dacă tot nu puteți selecta „boost post”, atunci acesta nu este disponibil pentru postarea pe care ați ales-o.
- Imaginile și textul dvs. vor fi citite automat de Facebook pentru dvs. Cu toate acestea, mai trebuie să iei câteva decizii singur. Primul este să vă alegeți publicul. Acest lucru se poate face prin mai mulți parametri demografici, inclusiv vârsta, locația și sexul.
- Apoi, selectați bugetul dvs. Puteți alege un buget personalizat care vă permite să alegeți orice sumă. Alternativ, puteți selecta bugetul recomandat pentru postarea dvs.
- După aceea, selectați un interval de timp pentru campania dvs. Puteți selecta o anumită dată de încheiere sau puteți alege intervale de timp pe care să vă concentrați pentru o anumită perioadă.
- Apoi puteți selecta metoda de plată. Acest lucru poate fi schimbat și actualizat într-o etapă ulterioară, dacă este necesar.
- În cele din urmă, faceți clic pe Boost. Atunci postarea ta este gata pentru interacțiuni sporite!
Întoarceți-vă la începutul paginii sau descărcați manualul Ultimate Google Merchant Center
De ce sunt reclamele Facebook importante pentru strategie
Reclamele Facebook sunt importante pentru strategia publicitară datorită noilor clienți pe care îi aduc. Reclamele Facebook permit mărcilor să creeze un îndemn la acțiune prin formulare, sondaje, link-uri către site-ul lor web și multe altele. Întrucât pot veni sub diferite forme (cum ar fi imagini sau videoclipuri), anunțurile oferă mai multă libertate în ceea ce privește ajungerea la clienți într-un mod inovator. Cea mai utilă caracteristică a reclamelor este abilitatea de a viza orice grup demografic considerați că va fi cel mai benefic pentru marca dvs.
Întoarceți-vă la începutul paginii sau descărcați manualul Ultimate Google Merchant Center
Unde apar reclamele Facebook
Reclamele Facebook pot apărea într-un număr de locuri diferite pe Facebook, Messenger și Instagram. Concentrându-se pe Facebook în sine, pe un browser reclamele pot fi localizate în cronologia propriu-zisă. Ele pot fi, de asemenea, amplasate în partea laterală a cronologiei sau în timpul/înainte/între conținutul video. În aplicație, reclamele sunt amplasate în cronologia și în videoclipul în același mod, dar nu sunt situate pe partea laterală a cronologiei.
sursa: wmegroup.com.au
Care sunt dezavantajele reclamelor Facebook
Principalele dezavantaje ale reclamelor Facebook sunt:
Poate fi scump
Dacă doriți să desfășurați o campanie lungă care să ajungă frecvent la diverse audiențe, costul unei campanii de reclame Facebook poate crește. De aceea este recomandat să stabiliți unde va avea cel mai mare impact publicitatea dvs. De acolo vă veți putea rafina publicitatea. De asemenea, este posibil să utilizați un instrument terță parte pentru a vă ajuta să vă restrângeți și mai mult publicitatea și să obțineți mai mult profit.
Multă concurență
Deoarece Facebook este o platformă de socializare atât de mare, multe companii doresc să facă publicitate pe ea. Asta face să ieși în evidență într-o provocare. Încercați să vă asigurați că anunțul dvs. este întotdeauna cât mai vizibil posibil, făcând publicitate la momentele potrivite, la persoanele potrivite, la locul potrivit.
Anunțul poate să nu fie într-un loc atrăgător și poate fi iritant
În mod ideal, un reclam pe Facebook ar fi întotdeauna în poziția perfectă. Cu toate acestea, nu este întotdeauna cazul, anunțul dvs. poate ajunge destul de des într-o poziție în care nu are niciun impact. De asemenea, poate ajunge să ajungă la persoanele greșite și să întrerupă conținutul video, ceea ce poate avea efectul opus a ceea ce intenționați. Pentru a evita acest lucru, ar trebui să încercați să vă asigurați că ajungeți la persoanele demografice potrivite. Pentru a vă rafina și mai mult publicitatea pe Facebook, vă poate ajuta să utilizați un sistem de gestionare a feedurilor, cum ar fi DataFeedWatch. Acest lucru vă va ajuta să vă îmbunătățiți feedul publicitar.
Întoarceți-vă la începutul paginii sau descărcați manualul Ultimate Google Merchant Center
Cum se configurează reclamele Facebook
Cu publicitatea pe Facebook, mai întâi trebuie să selectați un scop sau un obiectiv pentru campania dvs. Scopul dvs. poate fi oricare dintre opțiunile din captura de ecran de mai jos și poate fi conceput pentru a genera conștientizare, a crea considerație sau conversie.
- Conștientizarea mărcii - Un număr vizat de persoane care cunosc marca dvs.
- Acoperire - O anumită cantitate de persoane la care a ajuns publicitatea dvs.
- Trafic - Un număr vizat de vizitatori ai site-ului web.
- Implicare - Un anumit număr de persoane care interacționează cu pagina ta.
- Instalări de aplicații - Un număr vizat de instalări pentru aplicația dvs.
- Vizualizări video - O anumită cantitate de vizionări pe media dvs.
- Generarea de clienți potențiali - O cantitate vizată de noi clienți potențiali (clienți potențiali).
- Mesaje - O anumită cantitate de interacțiuni cu mesaje.
- Conversii - Un anumit procent de persoane care au văzut reclamele implicate într-un mod specific măsurabil.
- Vânzări de catalog - O cantitate vizată de vânzări.
- Vizite în magazin - Un număr vizat de persoane care vă vizitează magazinul.
Apoi continuați să urmați acești pași:
- Apoi, selectați-vă publicul, folosind o serie de parametri demografici, inclusiv vârsta, locația și limba.
- După aceea, alegeți plasarea anunțului dvs., în acest caz Facebook însuși. Dar poți alege și Instagram sau Messenger.
- Apoi vă puteți seta bugetul folosind un interval de timp și diferite perioade de timp, alături de ceea ce sunteți dispus să cheltuiți.
- Pasul 4 este să alegeți formatul dvs. de publicitate. Opțiunile obișnuite sunt video, o singură imagine sau prezentare de diapozitive.
- Apoi puteți plasa comanda pentru a merge la licitație publicitară.
- De acolo, puteți măsura și gestiona anunțul dvs. folosind managerul de campanie publicitară de la Facebook.
Întoarceți-vă la începutul paginii sau descărcați manualul Ultimate Google Merchant Center
Principalele diferențe
Principalele diferențe dintre reclamele Facebook și postările stimulate de pe Facebook
Reclame Facebook | Postări Facebook Boosted |
Folosește diverse forme de media (imagini, videoclipuri, infografice) | Preia postarea pe Facebook și o promovează |
Își propune să promoveze brandul către clienți noi | Își propune să păstreze clienții și să stimuleze implicarea |
Rareori distribuit | Adaugă noi clienți prin partajare |
Utilizează algoritmi Facebook pentru a ajunge la anumite grupuri vizate de o companie | Promovează postările existente către cei care sunt mai implicați cu marca |
Prezintă marca ca o afacere | Încearcă să implice brandul într-o comunitate mai largă |
Întoarceți-vă la începutul paginii sau descărcați manualul Ultimate Google Merchant Center
Ceea ce este mai bine pentru afacerea ta
Descifrarea dacă o postare amplificată sau o reclamă este mai bună pentru afacerea dvs. poate fi dificilă. Cu toate acestea, cel mai bun mod de a determina care ar fi cel mai ideal, este să vă rafinați propriile obiective. Dacă încercați să atrageți clienți noi și să vizați oameni mai precis, atunci este probabil ca publicitatea să fie mai eficientă pentru dvs. În timp ce, dacă doriți pur și simplu să interacționați cu clienții existenți și să vă îmbunătățiți imaginea mărcii, atunci o postare îmbunătățită va fi o alegere mai bună.
Un alt set de factori de luat în considerare sunt bugetul și durata campaniei dvs. Campaniile de publicitate îndelungate tind să fie cele mai scumpe. În timp ce o postare scurtă amplificată ar putea fi remarcabil de ieftină.
Alegerea mai bună a acestor două forme de marketing va fi întotdeauna subiectivă. Va trebui să cântărești avantajele și dezavantajele ambelor, față de obiectivele și bugetul tău. Abia atunci va deveni clar cum poți avea cel mai mare impact, în acest mod cât mai rentabil.
Întoarceți-vă la începutul paginii sau descărcați manualul Ultimate Google Merchant Center
Combinând postări îmbunătățite și reclame Facebook
Dacă încă nu sunteți sigur ce formă de marketing Facebook este pentru dvs. și afacerea dvs., puteți încerca să combinați cele două. O combinație îți va permite să obții tot ce este mai bun din ambele lumi, sporindu-ți vizibilitatea și stimulând în continuare implicarea. Acest lucru va însemna că veți păstra utilizatorii actuali în timp ce atrageți alții noi.
Utilizarea ambelor forme de marketing poate fi, de asemenea, o modalitate excelentă de a testa apa. Dacă nu sunteți sigur de modalitatea cea mai de succes de a vă comercializa afacerea, atunci încercarea și eroarea celor două forme de marketing pe Facebook vă poate oferi datele necesare pentru a lua o decizie.
Întoarceți-vă la începutul paginii sau descărcați manualul Ultimate Google Merchant Center
Gânduri finale
Publicitatea pe Facebook și postările stimulate au diferențe substanțiale. Cu toate acestea, niciunul nu este mai bun decât celălalt. Ambele pot fi considerate ca având avantaje și dezavantaje și, în timp ce multe companii pot alege să le folosească împreună, alte companii pot avea mai mult succes folosind doar una dintre cele două.
Pentru a descoperi care este cea mai bună strategie de marketing pe Facebook pentru afacerea dvs., va trebui să vă stabiliți obiectivele și bugetul în prealabil. Ca și în cazul oricărui marketing, un plan bun și un calendar eficient sunt esențiale pentru o campanie de succes.
Descoperiți mai mult conținut legat de Facebook, pe care îl puteți găsi util:
- 6 erori frecvente de feed în anunțurile dinamice pentru produse Facebook
- 8 tehnici necunoscute de direcționare pe Facebook pentru comercianții online
- Cum să cucerești etichete personalizate pentru reclamele dinamice Facebook
- Magazine Facebook - Tot ce trebuie să știți
- Facebook: 6 sfaturi de top pentru a vă revoluționa anunțurile dinamice pentru produse
- Reclame de produse Facebook pentru retaileri: toate intrările și ieșirile
- 3 sfaturi simple pentru a vă optimiza feedul de produse Facebook
Înapoi la începutul paginii
