Ești interesat să faci publicitate pe cea mai mare rețea socială din lume? Aflați astăzi despre prețul, bugetele și alte concepte de marketing Facebook Ads.

În 2022, Meta, fosta Facebook, Inc., a înregistrat venituri uimitoare de 11 miliarde USD din reclamele Facebook, de la 86 miliarde USD în 2020, cu conturi de publicitate pentru majoritatea veniturilor companiei.

Venitul impresionant poate fi atribuit platformelor de social media ale Meta, care includ Facebook și Instagram, ca alegere de top pentru agenții de publicitate. Astăzi, compania se mândrește cu 3 milioane de agenți de publicitate activi, cu peste 70% din afara SUA.

Dacă doriți să vă alăturați milioanelor de agenți de publicitate cu plata pe clic (PPC) de pe Facebook, vă poate ajuta să aflați cum funcționează licitația publicitară și cum afectează aceasta prețurile anunțurilor. Acest articol oferă o prezentare generală a opțiunilor de publicitate ale Meta, astfel încât să știți de unde să începeți.

De asemenea, puteți colabora cu o agenție de publicitate PPC de renume pentru a vă ajuta să vă maximizați costul de marketing (doar plătiți taxele și experții se vor ocupa de restul).

În sensul acestui articol, „Facebook” și „Meta” vor fi folosite pentru a se referi la tehnologiile Meta, în mod colectiv.

De ce ar trebui să faceți publicitate pe Meta

Publicitatea pe Meta vă oferă posibilitatea de a accesa 2 miliarde de utilizatori ai Facebook, Instagram și alte tehnologii Meta de pe tot globul. Folosind instrumentele puternice Analytics ale Meta, puteți viza publicul anunțurilor dvs. la un grad de precizie care vă crește șansele de conversie.

Iată și alte avantaje ale publicității pe Meta:

• Nu trebuie să fii un expert în publicitate digitală. – Meta are la dispoziție o mulțime de opțiuni de publicitate, indiferent dacă sunteți sau nu un agent de publicitate experimentat. Puteți începe prin a îmbunătăți postările direct din Pagina dvs., apoi puteți trece la sarcinile mai complexe de a face modificări pentru fiecare campanie unică pe care o creați în Managerul de anunțuri.

Pagina ta și Meta Ads Manager sunt cele două surse principale de reclame pe Facebook. Pagina dvs. vă permite să cumpărați anunțuri de pe un dispozitiv mobil, un computer sau aplicația Pages Manager. Este cea mai simplă opțiune de cumpărare a reclamelor. Ads Manager are opțiuni de personalizare care nu sunt disponibile în Pages. Acesta este disponibil pe computere și ca aplicație mobilă.

• Vă puteți atinge publicul țintă pe toate platformele. – După cum am menționat mai sus, 2 miliarde de oameni folosesc în mod activ tehnologiile Meta. Ajungeți la clienții dvs. actuali, potențiali și alte persoane interesate de afacerea dvs., cum ar fi potențialii investitori și vânzători, prin Facebook, Instagram și alte tehnologii Meta.
• Vă puteți personaliza anunțurile pentru a se potrivi cu obiectivele dvs. comerciale. – Meta oferă o selecție largă de obiective publicitare care se potrivesc nevoilor, obiectivelor și bugetului dumneavoastră. Există instrumente care vă ajută să creșteți gradul de cunoaștere a mărcii, să creșteți implicarea și să îmbunătățiți conversiile pe site.

Cea mai bună parte a utilizării Meta este că puteți începe o pagină gratuit și puteți testa apele pentru o taxă minimă. Puteți încerca să creșteți o postare cu doar 1 USD pe zi.

Următoarea secțiune împărtășește elementele de bază ale costului publicitar pe Meta.

Bazele costurilor

Cu reclamele Meta, nu trebuie să vă faceți griji că vă depășiți bugetul. Pentru majoritatea tipurilor de anunțuri, puteți cheltui de la 1 USD până la 5 USD pe zi. De asemenea, puteți să vă ajustați bugetul, să întrerupeți sau să opriți anunțurile după cum credeți de cuviință.

Există două moduri de a defini costul meta anunțului:

1. Suma cheltuită este suma estimată de bani pe care ați cheltuit-o pentru campania, setul de anunțuri sau anunțul dvs. în raport cu bugetul dvs. maxim într-o perioadă de timp definită.
2. Costul pe rezultat este o valoare care sugerează cât de rentabil ați atins obiectivele stabilite în campania dvs. publicitară. Aceasta este calculată ca suma totală cheltuită într-o perioadă definită de timp, împărțită la numărul de rezultate.

Dacă doriți să monitorizați îndeaproape și să controlați cheltuielile publicitare, puteți stabili limite precum:

• Limita de cheltuieli pentru campanie este suma maximă pe care sunteți dispus să o cheltuiți pentru o anumită campanie de publicitate.
• O limită a cheltuielilor contului reprezintă un plafon al sumei de bani pe care contul dvs. publicitar o poate cheltui în toate campaniile dvs. publicitare.

De exemplu, setați limita de cheltuieli pentru cont pentru o campanie publicitară de o lună la 100 USD. Suma cheltuită crește pe măsură ce difuzați anunțurile. Când suma cheltuită ajunge la 100 USD, toate anunțurile dvs. se întrerup și veți primi o notificare că ați atins limita de cheltuieli.

Puteți să eliminați sau să creșteți limita de cheltuieli ale contului și să reluați campania de anunțuri sau să resetați suma cheltuită pentru limita dvs. pentru a corespunde bugetului dvs. de publicitate atunci când sunteți gata.

Cum cumperi reclame pe Meta?

Dacă cumpărați anunțuri pe Pagina dvs., utilizați cumpărarea prin licitație și Meta va licita automat pentru dvs. Dacă cumpărați reclame din Ads Manager, aveți 3 opțiuni de tip de cumpărare:

1. Licitația vă permite să licitați pentru a ajunge la publicul țintă pentru cea mai mică sumă posibilă sau o sumă țintă constantă. Acest lucru este recomandat pentru majoritatea agenților de publicitate. Acest lucru va fi explicat în continuare în secțiunile următoare.
2. Acoperirea și frecvența vă permit să plătiți un preț fix care, probabil, va permite reclamelor dvs. să ajungă la publicul țintă. Acest tip de cumpărare este disponibil numai pentru anumite obiective de marketing și necesită, de obicei, un buget mare sau o campanie care ajunge la cel puțin 200.000 de persoane.
3. Punctele de evaluare țintă permit planificarea, cumpărarea și raportarea campaniilor video la fel ca TV și alte canale video online, folosind puncte de evaluare țintă (TRP) verificate de Nielsen pe Facebook și Instagram. Acest tip de cumpărare este limitat numai la campaniile eligibile.

În secțiunile următoare, ne vom concentra pe tipul de cumpărare disponibil tuturor agenților de publicitate, licitația.

Cum funcționează licitația publicitară?

Meta folosește o licitație publicitară pentru a determina cel mai bun anunț de afișat unei persoane la un moment dat. O licitație are loc ori de câte ori există posibilitatea de a afișa un anunț pentru a determina ce anunț să afișeze persoanei respective.

O persoană se poate încadra în mai multe audiențe țintă, așa cum sunt definite de diverși agenți de publicitate. De exemplu, agentul de publicitate A poate dori să ajungă la mamele care locuiesc în Manila, în timp ce agentul de publicitate B își propune să vizeze femeile cu vârsta cuprinsă între 25 și 35 de ani. Aceeași persoană, o mamă de 25-35 de ani care locuiește în Manila, s-ar putea încadra în aceste două categorii țintă.

Anunțurile cu un public țintă căruia îi aparține persoana respectivă sunt eligibile să concureze la licitație. În exemplul de mai sus, agenții de publicitate A și B pot concura în licitația publicitară.

Câștigătorul licitației este anunțul cu cea mai mare valoare totală, care este o combinație de 3 factori majori:

1. Oferta este prețul pe care agentul de publicitate este dispus să-l plătească pentru a obține rezultatul dorit.
2. Ratele estimate de acțiune reprezintă probabilitatea ca afișarea unui anunț unei persoane să aibă ca rezultat o conversie. O conversie este rezultatul dorit, cum ar fi vizitarea site-ului web, înregistrarea prin e-mail sau vânzarea.
3. Calitatea anunțului este măsura calității unui anunț așa cum este determinată de diverse surse, cum ar fi feedback-ul (că un anunț este irelevant, repetitiv etc.).

Un anunț cu o rată de acțiune estimată ridicată și o calitate bună a anunțului, denumit împreună „relevanța anunțului”, ar putea câștiga o licitație împotriva anunțurilor cu sume licitate mai mari. Faceți-vă anunțurile relevante cu ajutorul unei liste de verificare pentru optimizarea reclamelor Facebook .

Verificați dacă anunțurile dvs. sunt relevante pentru publicul țintă, rulând diagnosticarea relevanței anunțurilor.

Cât costă Facebook Advertising?

Există diverse valori care vă pot ajuta să estimați cât v-ar costa o campanie publicitară pe Facebook. Aceste valori includ:

• Costul pe clic (CPC) arată cât vă costă, în medie, fiecare clic pe link. Această valoare este echivalentă cu suma totală cheltuită împărțită la clicurile pe link.

  Dacă anunțul dvs. primește două clicuri pentru un cost total de 0,60 USD, veți împărți 0,60 USD la 2 (numărul total de clicuri) pentru a obține o CPC medie de 0,30 USD. Pentru 2023, CPC-ul mediu pentru reclamele Facebook este de 0,94 USD.

• Cost pe mile (CPM) , altfel cunoscut sub denumirea de cost pe 1.000 de afișări, este folosit de obicei pentru a compara performanța dintre diferiți editori de anunțuri și campanii. Aceasta măsoară suma totală cheltuită pentru o campanie publicitară, împărțită la afișări, înmulțită cu 1.000.

  De exemplu, dacă ați cheltuit 100 USD și ați primit 20.000 de afișări, CPM-ul dvs. a fost de 5 USD. Pentru 2023, CPM-ul mediu pentru reclamele Facebook este de 12,07 USD.

• Costul pe Pagină Like (CPL) este calculat ca suma totală cheltuită împărțită la Pagină Like. Această valoare măsoară implicarea paginii. Pentru 2023, CPL mediu pe reclamele Facebook este de 1,07 USD.

În general, suma pe care o vei cheltui va depinde de obiectivele și bugetul tău. Dacă nu vă convine să plătiți multe pentru prima campanie publicitară, puteți studia cele mai bune practici pentru bugete minime. De asemenea, este recomandat să solicitați îndrumare de la o agenție de publicitate PPC care are expertiza și instrumentele privind reclamele sponsorizate pe Facebook.

Costurile de publicitate pe Facebook merită prețul?

Reclama pe Facebook și alte tehnologii Meta merită prețul? Nu există un răspuns precis, dar cu siguranță nu te va costa niciodată mai mult decât trebuie să cheltuiești.

Pentru a cunoaște costul real al reclamelor Facebook , analizați costul evitării acestor anunțuri sponsorizate. Conținutul îmbunătățit vă va ajuta să dublați, dacă nu să tripliți, acoperirea campaniilor dvs. de marketing, în comparație cu a vă baza doar pe acoperirea organică gratuită.

Rețineți că există 2 miliarde de oameni care folosesc în mod activ platformele Meta. Cu doar 1 USD pe zi, puteți ajunge la publicul țintă și chiar vă puteți extinde la restul bazei de date masive Meta.

Recomandări cheie

Meta, cea mai mare companie de social media din lume, este aleasă de 3 milioane de agenți de publicitate din întreaga lume. Cu cei 2 miliarde de utilizatori activi, oferă nenumărate posibilități de publicitate și marketing. Iată lucruri importante de reținut dacă doriți să încercați Facebook Ads:

• Testează-ți drumul cu Facebook Ads cu funcțiile de bază disponibile pe Pages. Odată ce vă simțiți confortabil, puteți explora mai mult Meta Ads Manager.
• Monitorizați și controlați-vă cheltuielile prin stabilirea de limite. Puteți seta o campanie sau o limită de cheltuieli pentru cont.
• Câștigați licitații publicitare optimizându-vă reclamele Facebook. Contactați o agenție de publicitate PPC pentru a vă ajuta cu optimizarea reclamelor și alte servicii de marketing digital .

Dacă aveți alte întrebări, trimiteți-ne un mesaj prin conturile noastre Facebook, X și LinkedIn. Hai sa vorbim!

Abonează-te și la buletinul informativ Propelrr, dacă ți se pare că acest articol și celălalt conținut sunt utile pentru nevoile tale.