Abilități esențiale pentru redactori

Copywriting este procesul de scriere, revizuire și editare a conținutului pentru marketing sau context promoțional. Copywriterii trebuie să dezvolte o mare varietate de abilități pentru a reuși. Abilitățile de copywriting pot fi dobândite prin practică și cu feedback de la alți profesioniști, unele abilități mai importante decât altele în funcție de tipul particular de conținut.

Ce este un copywriter?

Un copywriter este cineva care folosește diverse abilități de scriere și editare pentru a dezvolta conținut în scopuri de marketing. Copywriterii pot produce o mare varietate de conținut, inclusiv:

• Pagini de destinație
• Postări pe blog
• Diverse reclame
• Cataloagele
• Postări pe rețelele sociale
• Tutoriale
• comunicate de presă
• Declarații de misiune
• E-mailuri.

Copywriterii pot lucra în multe domenii sau organizații diferite, în funcție de abilitățile lor specifice și de obiectivele de carieră.

Ce face o copie bună?

Următoarele sunt câteva caracteristici tipice ale copiei de înaltă calitate:

• Ia în considerare nevoile publicului
• Are puține sau deloc greșeli de ortografie sau gramaticale
• Oferă valoare unică
• Sprijină cererile cu resurse de renume
• Rămâne pe subiect
• Folosește un limbaj accesibil
• Răspunde clar la orice întrebări pe care le poate avea publicul.

Veți asigura mai eficient calitatea copiei dacă articolul trece prin mai multe faze de editare.

De ce abilități au nevoie redactorii?

Copywriterii trebuie să dezvolte o gamă largă de abilități pentru a avea succes. Unele abilități sunt standard pentru majoritatea profesioniștilor din copywriting și sunt aplicabile pe scară largă, în timp ce altele sunt specifice tipului de conținut.

Abilități de scriere

Deși acest lucru poate fi de la sine înțeles, copywriterii trebuie să dezvolte abilități de scriere de bază și avansate pentru a reuși. Aceste abilități de scriere pot include:

• Structuri comune ale articolelor
• Stiluri de scriere diferite
• Tonuri diferite
• Vorbind cu publicul dvs
• Utilizarea unui limbaj accesibil
• Tranziții de scriere
• Simplificarea subiectelor complexe
• Alegerea cuvantului
• Atenție la detalii
• Creativitate
• Empatie
• Crearea unei introduceri
• Crearea unei concluzii
• Cercetarea aptitudinilor.

Veți învăța, de asemenea, cum să utilizați corect aceste abilități în diferite circumstanțe.

Creativitate și abilități de povestire

Abilitățile de scriere creativă și de povestire depășesc abilitățile de bază de scriere. Este important să începeți cu abilitățile de bază de scris și apoi să dezvoltați creativitatea prin exersare în timp. Creativitatea poate atrage interes și poate crea valoare unică, dar va fi la fel de utilă doar cu o bază de abilități puternice de scriere de bază.

Povestirea, în special, este o abilitate valoroasă în multe domenii ale marketingului. Povestirea poate sublinia și întări mesajul de brand al unei organizații și poate face conținutul mai captivant. În plus, o poveste poate ilustra valoarea informațiilor oferite într-un anumit conținut, precum și valoarea produselor și serviciilor oferite de organizație.

Empatie

Empatia este o abilitate cheie pentru orice scriitor sau editor. În cele din urmă, scopul oricărui conținut este de a comunica eficient informațiile. Dacă nu înțelegeți ce caută publicul dvs., ce înțeleg și ce nu înțelege și ce limbaj va fi cel mai eficient pentru a vă transmite mesajul, nu puteți crea în mod eficient conținut. Puteți dezvolta empatia față de public cu practică și punându-vă în pielea lor.

Abilități de verificare și editare

Abilitățile de corectare și editare pot rafina și mai mult conținutul, ajutându-vă să identificați problemele cu scrierea în sine sau cu informațiile transmise în conținut. Ar trebui să țineți cont de obiectivele majore ale piesei în timp ce efectuați o revizuire. În ceea ce privește procesul de editare propriu-zis, va fi util să aveți la îndemână un ghid de stil, fie unul la alegere, fie unul recomandat de organizația dvs.

Abilități de cercetare

Abilitățile de cercetare sunt importante atunci când revizuiți informații relevante, înțelegeți aceste informații și le folosiți în mod unic în propria muncă. De asemenea, este important să puteți găsi resurse relevante și să le evaluați credibilitatea. Folosind informații din surse credibile și citând resurse de mare autoritate, vă puteți asigura că conținutul dvs. este corect, de înaltă calitate și demonstrează expertiză.

Abilități de comunicare

Abilitățile generale de comunicare sunt, de asemenea, valoroase ca bază pentru bune abilități de scriere. Aceste abilități includ:

• Abilități interpersonale
• Abilitatea de a evalua și de a folosi feedback
• Abilitatea de a solicita în mod strategic și eficient feedback de la clienți
• Demonstrație de încredere
• Utilizarea vocii active
• Rezumat
• Inteligenta emotionala
• Înțelegerea diferitelor metode de comunicare.

Abilitățile generale de comunicare se pot traduce bine în abilități de copywriting, dar este posibil ca aceste informații să fie transmise diferit în scris decât în ​​conversație, deoarece factori precum comunicarea nonverbală care sunt prezenți în conversație nu sunt prezenți în scris.

Know-how de marketing

Copywriterii trebuie să știe cum să creeze o copie care să fie aliniată cu o strategie de marketing de conținut mai largă a mărcii. Ca atare, copywriterii trebuie să aibă o bază solidă de abilități și cunoștințe generale de marketing. Aceasta include abilități precum:

• Marketing pe rețelele sociale
• Marketing prin e-mail
• Analiza traficului site-ului web
• Management de proiect
• Profilarea publicului
• Managementul relatiilor cu clientii
• Analiza datelor
• Cercetare de piata
• Publicitate
• Managementul brandului.

Crearea de conținut și strategiile de marketing împreună creează servicii de marketing de conținut de înaltă calitate.

Cunoștințe SEO

Dacă o parte din obiectivele tale în marketing este să atragi trafic organic, atunci în calitate de copywriter vei avea nevoie de o înțelegere aprofundată a celor mai bune practici și strategii SEO actualizate.

Prin introducerea cunoștințelor SEO în eforturile tale de copywriting, poți configura mai bine conținutul pentru succes în ceea ce privește vizibilitatea în spațiile online. În plus, cunoștințele SEO vor crește șansa ca implicarea dvs. într-un proiect să depășească o interacțiune unică, deoarece divulgarea va face parte dintr-o pâlnie de marketing mai mare, precum și dintr-o rețea mai mare de elemente de conținut interconectate.

Abilitati tehnice

Multe abilități tehnice pot fi, de asemenea, valoroase pentru copywriteri, cum ar fi:

• Cunoștințe informatice
• Programare
• Analiza datelor
• dezvoltare web
• Înțelegerea învățării automate
• Administrare rețea
• Securitate cibernetică.

Copywriterii pot beneficia de suportul unor instrumente pentru a naviga prin probleme tehnice, cum ar fi diverse ghiduri și software.

Dar AI pentru scrierea conținutului?

AI este din ce în ce mai folosit ca instrument în crearea de conținut. Deși oferă multe beneficii, cum ar fi realizarea de sarcini repetitive și ideea de informații, nu este un înlocuitor pentru abilitățile umane. Fără influența unui copywriter uman, conținutului va lipsi valoarea unică pe care o poate oferi o persoană, precum și empatia valoroasă care poate face conținutul mai util pentru public. Ca atare, copywriterii trebuie să folosească AI pentru a-și spori succesul, mai degrabă decât pur și simplu să-și facă treaba pentru ei.

Cum să vă îmbunătățiți ca redactor

Există multe moduri prin care vă puteți dezvolta abilitățile de copywriter, inclusiv:

• Stabiliți ce abilități vor fi cele mai utile pentru obiectivele dvs
• Obținerea de experiență profesională practică
• Participarea la cursuri sau ateliere
• Găsirea unui mentor
• Participarea la forumuri relevante pentru carieră sau alte resurse online
• Găsirea de resurse comunitare, cum ar fi centre de carieră.

Cel mai valoros activ al tău în ceea ce privește îmbunătățirea ca copywriter va fi practica și experiența.