Strategii SEO esențiale pentru marketingul de conținut pentru comerțul electronic

Publicat: 2023-04-25

Potrivit unui sondaj realizat de Content Marketing Institute, 70% dintre marketerii B2C folosesc marketingul de conținut pentru a se implica cu publicul țintă.
Asta pentru că funcționează.
Dar pentru a extrage cea mai mare valoare din marketingul de conținut pentru comerțul electronic, trebuie să o combinați cu SEO. Dacă sunteți pe gardul publicării conținutului sau nu ați făcut din SEO o prioritate în strategia dvs. actuală de marketing de conținut pentru comerțul electronic, citiți mai departe pentru a afla cum combinarea puterilor ambelor duce la rezultate extraordinare.

Cum marketingul de conținut pentru comerțul electronic sprijină obiectivele de afaceri

Indiferent dacă doriți să generați mai mult trafic către paginile dvs. de produse, să creșteți conversiile sau să creșteți loialitatea mărcii, marketingul de conținut pentru comerțul electronic vă poate ajuta.

Aflați cum vă poate ajuta marketingul de conținut să atingeți unele dintre următoarele obiective de afaceri.

Dezvoltați gradul de cunoaștere a mărcii

Marketingul de conținut vă poate ajuta să ajungeți la un public mai larg și să construiți credibilitatea și autoritatea mărcii dvs. De exemplu:

Blogging pentru invitați: scrierea de articole pentru alte site-uri web din industria dvs. vă poate ajuta să vă prezentați numele în fața unui public mai larg.
Conținut din rețelele sociale: distribuirea de conținut perspicace, informativ sau distractiv pe rețelele de socializare vă poate ajuta să ajungeți la mai mulți oameni și să creșteți numărul de urmărire a mărcii dvs.
Infografice: crearea de infografice atractive din punct de vedere vizual, care oferă informații interesante, vă poate ajuta marca să fie remarcată și distribuită pe rețelele sociale.

Atrageți clienții

Crearea de conținut de comerț electronic care este interesant, educațional și distractiv vă poate ajuta să vă implicați clienții și să îi faceți să revină pentru mai multe. Iată câteva exemple de conținut captivant:

Conținut educațional: creați ghiduri, tutoriale sau alt conținut educațional pentru a vă ajuta clienții să învețe mai multe despre produsele și industria dvs.
Conținut interactiv: creați conținut interactiv, cum ar fi chestionare, sondaje sau jocuri, pentru a vă captiva clienții și pentru a-i face mai probabil să-ți partajeze conținutul altora.
Conținut generat de utilizatori: încurajați-vă clienții să împărtășească experiențele lor cu marca sau produsele dvs. pe rețelele sociale sau alte canale pentru a crea un sentiment de comunitate în jurul mărcii dvs.

Aduceți trafic organic

Prin crearea de conținut de înaltă calitate, optimizat pentru SEO, puteți ajuta site-ul dvs. să se claseze mai sus în rezultatele motoarelor de căutare, ceea ce poate genera mai mult trafic organic către site-ul dvs. Iată câteva tipuri de conținut care tind să genereze trafic:

Postări de blog: publicați postări regulate pe blog care vizează cuvinte cheie relevante pentru a ajuta site-ul dvs. să se claseze mai sus în rezultatele căutării.
Infografice : Creați infografice informative și unice vizual pentru a genera trafic către site-ul dvs. prin distribuiri și backlink-uri pe rețelele sociale.
Cărți electronice și documente albe : scrieți resurse aprofundate, cum ar fi cărți electronice sau cărți albe, pentru a vă stabili marca ca o autoritate în industria dvs. Acest lucru poate duce la mai mult trafic organic și backlink-uri către site-ul dvs.

Stimulați vânzările

Conținutul bun vă poate ajuta să convertiți clienții potențiali în clienți reali. Iată câteva exemple de conținut care poate ajuta la creșterea vânzărilor:

Pagini de destinație axate pe conversie: ajustați copierea pe paginile de destinație esențiale pentru a genera clienți potențiali și venituri.
Pagini de produse: Descoperiți termenii de căutare potriviți pe care să îi vizați pe paginile dvs. de produse și implementați schema de produs pentru a crește numărul de clicuri din paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri).
Videoclipuri despre produse: filmați videoclipuri care vă prezintă produsele și caracteristicile acestora pentru a ajuta clienții să înțeleagă mai bine ce aveți de oferit.
Recenzii despre produse: încurajați-vă clienții să lase recenzii despre produsele dvs. pentru a construi încredere clienților potențiali și încurajați-i să facă o achiziție.

Sfaturi pentru un marketing eficient de conținut în comerțul electronic

Este clar că crearea de conținut eficient pentru site-urile de comerț electronic înseamnă mai mult decât scrierea unei postări pe blog sau a unei descrieri de produs. Deci de unde poți începe?

Urmați aceste sfaturi pentru a vă face conținutul în evidență și pentru a obține rezultate.

1. Cunoaște-ți publicul

Înainte de a putea începe să creați conținut, trebuie să aflați mai multe despre ceea ce dorește să vadă publicul țintă. Preferă videoclipuri scurte sau postări consistente pe rețelele sociale? Conținut lung sau buletine informative captivante?

Înțelegând nevoile, interesele și punctele dure ale publicului țintă, puteți crea conținut care îi vorbește direct și îi inspiră să ia măsuri. Și, desigur, există șanse mari să aveți mai multe audiențe țintă, în funcție de nișa dvs. Oricum, această primă recomandare este aceeași: începeți prin a crea personaje de cumpărător pentru fiecare dintre publicul țintă și utilizați aceste personaje pentru a vă informa strategia de conținut.

2. Creați conținut de înaltă calitate

Conținutul dvs. trebuie să fie de înaltă calitate pentru a implica publicul și pentru a-l inspira să ia măsuri. Ar trebui să fie bine scris, bine cercetat, informativ și atrăgător din punct de vedere vizual. Indiferent dacă creați postări pe blog, descrieri de produse sau videoclipuri, asigurați-vă că conținutul dvs. corespunde celor mai înalte standarde.

3. Optimizați conținutul pentru SEO

Crearea de conținut excelent este esențială, dar nu va conta dacă nimeni nu îl poate găsi. Aici intervine SEO. Prin optimizarea conținutului pentru cuvinte cheie relevante și asigurându-vă că este formatat astfel încât motoarele de căutare să-l poată indexa cu ușurință, puteți să vă poziționați mai sus în rezultatele căutării și să generați mai mult trafic către site-ul dvs.

4. Utilizați rețelele sociale pentru a amplifica conținutul

Rețelele de socializare pot fi un instrument puternic pentru promovarea conținutului și pentru a stimula implicarea. Partajând conținutul dvs. pe canalele de socializare precum Facebook, Twitter, TikTok și Instagram, puteți ajunge la un public mai larg și puteți încuraja oamenii să interacționeze cu marca dvs. Adaptează-ți conținutul pentru fiecare canal de social media și interacționează cu adepții tăi.

5. Încorporați conținut generat de utilizatori

Conținutul generat de utilizatori este una dintre cele mai bune modalități de a construi încredere și credibilitate cu publicul dvs. Încurajându-ți clienții să-și împărtășească experiențele cu produsele sau marca dvs. pe rețelele sociale, puteți prezenta exemple din viața reală despre cum afacerea dvs. face diferența. Evidențierea acestui conținut pe site-ul dvs. web și pe canalele de socializare îi poate inspira pe alții să cumpere.

Tipuri de conținut pentru site-urile de comerț electronic și cum să le optimizați pentru SEO

Crearea diferitelor tipuri de conținut pentru site-urile de comerț electronic este esențială pentru a implica clienții și pentru a stimula vânzările. Utilizați următoarele recomandări pentru a genera idei pentru strategia dvs. de marketing de conținut pentru comerțul electronic și pentru a face planuri pentru optimizarea acestora.

Descrieri de produse

Descrierile de produse bine scrise sunt esențiale pentru a ajuta clienții să ia decizii informate de cumpărare. Pentru a optimiza descrierile produselor pentru SEO, asigurați-vă că includeți cuvinte cheie relevante și faceți-le ușor de scanat.

Optimizarea descrierilor de produse pentru SEO va asigura că site-ul dvs. de comerț electronic apare în rezultatele căutării atunci când clienții potențiali caută produse ca ale dvs. În plus, deoarece paginile de produse sunt tranzacționale și se încadrează sub umbrela site-ului web „banii tăi sau viața ta” (YMYL), vrei să ai grijă să oferi cele mai precise informații posibile, optimizând în același timp pentru căutare.

Urmați aceste bune practici pentru a optimiza descrierile produselor pentru SEO:

Folosiți cuvinte cheie relevante. Includeți cuvinte cheie relevante în descrierile produselor dvs. pentru a ajuta motoarele de căutare să înțeleagă ce este produsul dvs. și ce face acesta. Folosește cuvinte specifice și descriptive pe care oamenii sunt probabil să le caute atunci când caută un produs ca al tău.
Scrieți descrieri unice. Evitați să utilizați descrieri furnizate de producător, deoarece acestea pot fi duplicate pe alte site-uri web și nu vă vor ajuta să vă evidențiați în rezultatele căutării. În schimb, scrieți descrieri unice și originale care descriu cu acuratețe produsul dvs. și funcționează în cuvintele cheie relevante.
Fii concis și scanabil. Asigurați-vă că descrierile produselor dvs. sunt ușor de citit și scanat. Utilizați marcatori, subtitluri și paragrafe scurte pentru a împărți textul și a le face mai ușor de navigat.
Includeți detalii tehnice. Furnizați informații tehnice detaliate despre produsele dvs. pentru a ajuta clienții să-și înțeleagă caracteristicile și beneficiile. Includeți specificații precum dimensiuni, materiale și alte informații relevante.
Includeți imagini de înaltă calitate. Includerea imaginilor de înaltă calitate ale produselor dvs. nu numai că poate ajuta clienții să ia decizii informate de cumpărare, dar poate ajuta și motoarele de căutare să înțeleagă care este produsul dvs. și cum arată acesta.

Ghiduri și tutoriale

Crearea de ghiduri și tutoriale poate fi o modalitate eficientă de a stabili încredere și credibilitate față de clienți.

Pentru a optimiza acest tip de conținut pentru SEO:

Utilizați titluri descriptive și informative care încorporează cuvinte cheie relevante. Crearea unor titluri de pagini precise care includ cuvinte cheie vă poate ajuta conținutul să se claseze mai sus în rezultatele motoarelor de căutare. Evitați titlurile înșelătoare sau clickbait.
Încorporați imagini și videoclipuri pentru a îmbunătăți experiența și implicarea utilizatorului. Adăugarea de ajutoare vizuale vă poate face conținutul mai atrăgător și mai ușor de înțeles. Videoclipurile, în special, pot fi instrumente puternice pentru a demonstra cum să îndepliniți o sarcină sau să utilizați un produs.
Includeți linkuri către produse sau servicii conexe pe site-ul dvs. web . Includerea de link-uri interne relevante poate încuraja clienții să exploreze și, eventual, să facă o achiziție. Aveți grijă să nu vă supraîncărcați conținutul cu prea multe link-uri și asigurați-vă că fiecare link este util și relevant pentru subiectul în cauză.

Mărturii și recenzii ale clienților

Împărtășirea recenziilor și a mărturiilor pozitive de la clienții dvs. este o modalitate excelentă de a construi credibilitatea mărcii dvs. și de a inspira pe alții să facă achiziții.

Profită la maximum de mărturii și recenzii prin:

Adăugarea de recenzii la paginile de produse relevante. Utilizați schema de revizuire pentru a îmbunătăți șansele unui rezultat bogat în SERP.
Încurajarea clienților să lase recenzii. Încurajarea clienților să lase recenzii poate ajuta la generarea de mai mult conținut pentru site-ul dvs. și la creșterea vizibilității în rezultatele căutării. Luați în considerare oferirea de stimulente pentru a lăsa recenzii sau pentru a le facilita clienților să lase feedback prin furnizarea de linkuri sau formulare în texte sau e-mailuri.
Răspunsul la recenziile negative și abordarea preocupărilor clienților. Răspunsul la recenziile negative într-un mod profesionist și politicos poate demonstra potențialilor clienți că sunteți atenți la nevoile lor și că sunteți dispus să rezolvați orice problemă pe care le-ar putea avea. Este important să abordați preocupările specifice ale clienților și să evitați răspunsurile generice.

Articole și articole pe blog

Crearea de articole și articole informative și captivante poate ajuta clienții să revină pe site-ul dvs.

Pentru a optimiza postările de blog pentru SEO:

Utilizați cuvinte cheie relevante în titlu și în text. Încorporarea cuvintelor cheie relevante poate ajuta motoarele de căutare să înțeleagă despre ce este conținutul tău și să-ți îmbunătățească clasarea în rezultatele motoarelor de căutare. Cu toate acestea, aveți grijă să nu folosiți în exces cuvintele cheie, deoarece acest lucru poate afecta negativ lizibilitatea, iar Google le poate vedea ca spam.
Folosiți subtitluri pentru a împărți conținutul. Blocurile mari de text pot intimida cititorii și îi pot face să-și piardă interesul. Utilizați subtitluri pentru a reformata conținutul în secțiuni ușor de digerat și pentru a-l face mai lizibil. Acest lucru poate ajuta, de asemenea, motoarele de căutare să înțeleagă structura conținutului dvs.
Includeți link-uri interne către produse sau servicii conexe pe site-ul dvs. Conectarea la produse sau servicii conexe de pe site-ul dvs. web poate încuraja cititorii să exploreze mai departe ofertele dvs. și poate duce la creșterea vânzărilor. Cu toate acestea, asigurați-vă că includeți numai link-uri relevante și evitați să vă supraîncărcați conținutul cu prea multe link-uri.

Infografice și videoclipuri

Conținutul vizual, cum ar fi infograficele și videoclipurile, poate fi o modalitate excelentă de a transmite informații complexe într-un mod mai captivant.

Pentru a configura conținut vizual pentru succesul SEO:

Includeți cuvinte cheie relevante în titlu. Încorporați cuvinte cheie relevante în numele și descrierea fișierului pentru a ajuta motoarele de căutare să înțeleagă despre ce este vorba despre infograficul sau videoclipul dvs. și pentru a vă îmbunătăți vizibilitatea în rezultatele căutării. Asigurați-vă că descrieți cu acuratețe conținutul și evitați umplerea cuvintelor cheie, care poate avea un impact negativ asupra experienței utilizatorului.
Folosiți etichete alt pentru imagini și subtitrări pentru videoclipuri. Etichetele și subtitrările Alt vă pot face conținutul vizual mai accesibil și vă pot îmbunătăți clasarea în rezultatele căutării. Etichetele Alt descriu conținutul unei imagini pentru utilizatorii care nu pot vizualiza imaginea, în timp ce subtitrările pot oferi un context suplimentar pentru videoclipuri.
Includeți transcrieri pentru orice videoclipuri. Includerea unei transcriere a sunetului în videoclipul dvs. poate ajuta motoarele de căutare să înțeleagă conținutul și să vă îmbunătățiți vizibilitatea în rezultatele căutării. De asemenea, vă poate face conținutul mai accesibil pentru utilizatorii surzi sau cu probleme de auz. Asigurați-vă că furnizați o transcriere corectă și evitați utilizarea software-ului de transcriere automată, care poate produce erori.

Întrebări frecvente privind marketingul de conținut SEO pentru comerțul electronic

Ce tipuri de conținut ar trebui să creez pentru site-ul meu de comerț electronic?

Există multe tipuri de conținut care pot fi eficiente pentru site-urile de comerț electronic, inclusiv descrieri de produse, ghiduri și tutoriale, mărturii și recenzii ale clienților, postări și articole pe blog și conținut vizual, cum ar fi infografice și videoclipuri. Cheia este să creați conținut informativ, captivant și adaptat publicului țintă.

Cum îmi determin publicul țintă pentru marketingul meu de conținut?

Pentru a vă determina publicul țintă, începeți prin a crea persoane de cumpărător pe baza clienților dvs. ideali. Luați în considerare factori precum vârsta, sexul, interesele și punctele dureroase și utilizați aceste informații pentru a crea conținut care se adresează direct nevoilor și intereselor lor.

Care sunt cele mai bune practici pentru optimizarea conținutului meu pentru motoarele de căutare?

Cele mai bune practici pentru optimizarea conținutului pentru motoarele de căutare includ utilizarea cuvintelor cheie relevante în titlul, titlurile și pe tot cuprinsul textului, utilizarea meta descrierilor descriptive și informative, utilizarea etichetelor și a subtitrărilor pentru imagini și videoclipuri și linkuri către alt conținut relevant de pe site-ul dvs. . Utilizarea schemei de produs și a schemei de revizuire vă poate ajuta să vă creșteți rata de clic în SERP-uri.

Cum pot folosi rețelele sociale pentru a-mi promova conținutul și a genera trafic către site-ul meu?

Rețelele sociale pot fi un instrument puternic pentru distribuirea conținutului și direcționarea traficului către site-ul dvs. Partajați-vă conținutul pe canalele de rețele sociale și interacționați cu adepții dvs. De asemenea, puteți reutiliza conținutul astfel încât să fie adecvat pentru alte canale. De exemplu, creați infografice, videoclipuri sau imagini care prezintă aceleași informații într-o postare de blog și distribuiți-le pe rețelele sociale.

Cum pot măsura eficiența eforturilor mele de marketing de conținut?

Măsurarea eficienței eforturilor dvs. de marketing de conținut implică urmărirea unor valori precum traficul pe site-ul web, implicarea în rețelele sociale și ratele de conversie. Utilizați instrumente precum Google Analytics pentru a urmări aceste valori și pentru a lua decizii bazate pe date cu privire la strategia dvs. de conținut.

Cum vin cu idei noi pentru conținut în mod regulat?

Pentru a analiza în mod regulat subiecte noi, a acorda atenție tendințelor din industrie, a fi la curent cu știri și evenimente curente și pentru a interacționa cu publicul pentru a înțelege nevoile și interesele acestora. Dacă aveți nevoie de ajutor cu ideea de conținut, puteți lucra cu un serviciu de scriere de conținut SEO.

Cum pot încorpora conținut generat de utilizatori în strategia mea de conținut?

Încorporarea conținutului generat de utilizatori în strategia dvs. de conținut poate ajuta la construirea încrederii și a credibilității cu publicul dvs. Încurajează-ți clienții să-și împărtășească experiențele cu brandul tău pe rețelele sociale și să prezinte acest conținut pe site-ul tău web și pe canalele de socializare.

Cum pot folosi marketingul de conținut pentru a crește vânzările și loialitatea clienților?

Creați conținut care se adresează direct nevoilor și intereselor publicului dvs. pentru a crește vânzările și loialitatea clienților. Folosiți conținutul pentru a oferi valoare clienților dvs. și pentru a vă evolua site-ul într-o resursă de încredere pentru publicul țintă.

Care sunt unele greșeli comune de evitat atunci când creați o strategie de conținut pentru comerțul electronic?

Greșelile obișnuite includ crearea de conținut care este prea axat pe vânzări, neoptimizarea conținutului pentru motoarele de căutare și nemăsurarea eficienței eforturilor dvs. de marketing de conținut. Concentrați-vă pe crearea de conținut informativ și captivant, în loc să vă promovați exclusiv produsele sau serviciile.

Partenerul dvs. SEO pentru comerțul electronic

SEO pentru comerțul electronic implică o mulțime de părți mobile, inclusiv o strategie de marketing de conținut care vă ajută să captați cuvinte cheie suplimentare și să creșteți traficul organic către site-ul dvs. Cu un partener dedicat, te poți concentra pe extinderea afacerii tale, în timp ce agenția ta SEO preia frâiele vizibilității căutării tale.

Aflați mai multe despre modul în care serviciile de SEO pentru comerțul electronic de la Victorious stimulează creșterea sau programați o consultație SEO gratuită pentru a afla mai multe despre cum vă putem sprijini obiectivele de afaceri.