8 strategii pentru a stimula implicarea prin e-mail

Marketingul prin e-mail este printre cele mai puternice instrumente de marketing. Nu este o surpriză pentru că atrage un ROI uimitor de 4200%! De aceea, specialiștii în marketing pun multă energie în crearea strategiei lor de marketing prin e-mail.

Dar pentru a ieși în evidență în inbox, marketerii trebuie să folosească strategii creative.Mai jos discutăm primele opt strategii pentru a crește implicarea prin e-mail:

Ce este implicarea prin e-mail?

Înainte de a aborda diferitele strategii de implicare prin e-mail, să discutăm elementele de bază.

Angajamentul prin e-mail se referă la acțiunile unui prospect de a interacționa cu conținutul dvs.Include clicul și citirea unui e-mail. Sau poate urma un îndemn făcând clic pe linkul unui site web.

E-mailul este esențial pentru agenții de marketing B2B, ajutându-i să intre în legătură cu directorii C-suite. Așadar, majoritatea agenților de marketing petrec timpproiectând și implementând strategii de implicare prin e-mail .

Citește și: Indicatori cheie pentru a-ți dezvolta afacerea

Valori de implicare prin e-mail

Măsurile de implicare prin e-mail permit agenților de marketing să evalueze succesul angajamentului prin e-mail. Dar nu există o singură măsurătoare; în schimb, utilizați multiple pentru a determina ratele de implicare.

Astfel, vă oferă o idee despre procentul de abonați care consideră că e-mailurile dvs. sunt captivante. Iată câteva valori cheie pentru a urmări implicarea prin e-mail:

Rata de deschidere

Rata de deschidere determină procentul de abonați care fac clic pe mesajul tău.

Faceți clic pe Cartografiere

Maparea clicurilor permite agenților de marketing să urmărească linkul dintr-un e-mail care atrage cele mai multe clicuri.

Rata de clic

CTR urmărește procentul de destinatari care fac clic pe linkuri din e-mailurile livrate cu succes.

Rata de conversie

Măsoară procentul total de abonați care efectuează acțiunea dorită. Poate fi completarea unui formular sau cumpărarea.

Rata de respingere

Măsoară procentul de e-mailuri care nu s-au încheiat în căsuța de e-mail a destinatarului. Specialiştii în marketing pot urmări ratele de respingere hard şi soft.

Timp petrecut pe e-mail

Valoarea reprezintă cât timp un destinatar vă vede e-mailul. O lungime mare deschisă sugerează că publicul găsește conținutul dvs. captivant.

Rata de spam

Rata de reclamații de spam este procentul de persoane care vă marchează e-mailul ca „spam”. Este posibil să fiți semnalat ca spam de către abonat sau clientul său de e-mail.

Trafic de pe site-ul de pe e-mail

Instrumentele de urmărire a site-urilor web pot arăta utilizatorilor câți vizitatori ajung prin e-mail.

Rata de dezabonare

Valoarea arată procentul de destinatari care se dezabonează de la buletinul dvs. informativ. Deși este dezamăgitor, este esențial să știi cine nu mai găsește e-mailurile tale atractive.

8 moduri de a îmbunătăți implicarea prin e-mail

Să explorăm cele mai bune opt moduri de a îmbunătăți implicarea prin e-mail:

Creați linii de subiect atrăgătoare

Numărul de e-mailuri trimise zilnic va atinge un astronomic de 374,3 miliarde în 2023. Cu milioane de e-mailuri care inundează căsuțele de e-mail ale abonaților, specialiștii în marketing trebuie să gândească în afara cutiei.

Linia de subiect vă permite să faceți impresii de durată asupra destinatarului. Înveți să ieși în evidență atunci când începi un e-mail cu o linie irezistibilă.

Deci, ce face un subiect bun?Cel mai bun mod de a redacta unul este să-l păstrați scurt și dulce, cu până la cinci cuvinte. Creați un sentiment de urgență sau intriga pentru a încuraja destinatarii să facă clic imediat. Dar evitați să utilizați semne de exclamare excesive, altfel livrarea e-mailului dvs. va avea de suferit.

Pe lângă aceasta, adăugați un indiciu de personalizare profundă sau umor prin stropirea emoji-urilor . De asemenea, puteți face ca subiectele să fie memorabile folosind prenumele abonatului.

Arătați că vă pasă cu e-mailuri de bun venit

Peste 76% dintre oameni se așteaptă la e-mailuri de bun venit după abonarea la un buletin informativ. Deci, nu este surprinzător faptul că rata medie de deschidere este de până la 50%!

Cu e-mailurile de bun venit care atrag atât de multă atenție, este clar că acest e-mail este esențial. Și dacă nu profitați la maximum, vețipierdetrafic masiv.

Prin urmare, puteți îmbunătăți ratele de implicare prin e-mail prin crearea unui e-mail de bun venit personalizat. Îl puteți folosi pentru a livra un cod de reducere promis sau pentru a aprecia abonatul.

Faceți-vă copiile interactive

Duceți implicarea prin e-mail la următorul nivel prin încorporarea elementelor interactive. Adăugarea de interactivitate inspiră scop și îi menține pe cititori implicați mai mult timp.

Folosind elemente interactive precum GIF-uri , jocuri, videoclipuri, jocuri și chestionare vă distrează abonații. Drept urmare, acestea pot genera rate de clic și de conversie.

În plus, interactivitatea declanșează curiozitatea, care îl tentează pe destinatar să vă vadă e-mailurile. De asemenea, puteți captura abonați folosind glisoare, acordeoane și temporizatoare cu numărătoare inversă.

Creați modele pentru dispozitive mobile

Aproximativ 1,7 miliarde de oameni verifică e-mailurile pe telefoanele lor mobile, depășind numărul utilizatorilor de desktop. Așadar, este esențial să creați modele de e-mail incluzive, prietenoase cu dispozitivele mobile.

Folosirea unui design simplu și care atrage atenția vă va capta abonații. În plus, utilizând propoziții concise, puteți face textul să fie scanat și consumabil. De asemenea, vă va optimiza conținutul pentru cititori folosind diferite dimensiuni de ecran.

Nu uitați să utilizați șabloane și imagini pentru dispozitive mobile. Veți dezactiva clienții dacă grafica durează prea mult să se încarce.

Utilizați puterea textului pre-header

Majoritatea clienților de e-mail prezintă prima linie a unui e-mail lângă linia de subiect. Textul dinaintea antetului este cea de-a doua încercare a fiecărui agent de marketing pentru a captiva destinatarul.

Fragmentul este valoros pentru cititorii de pe mobil și vă poate crea sau sparge e-mailul. Deci, urmăriți să oferiți valoare între 50 și 130 de caractere. De asemenea, puteți folosi textul dinaintea antetului pentru a oferi o ofertă specială!

Adăugați un CTA convingător

Cel mai bun mod de a încheia un e-mail este printr-un apel uimitor la acțiune. Ultimul lucru pe care îl doriți este ca destinatarii să se întrebe de ce au „irosit cinci minute!”

Utilizarea strategică a CTA poate ajuta la creșterea ratelor de conversie și de clic. Dar pentru a realiza acest lucru, ar trebui să urmați câteva bune practici:

• Creați un îndemn clar și concis. Folosirea prea multor va deruta abonatul
• Încorporați un verb convingător care îi inspiră pe destinatari să întreprindă acțiunea dorită
• Profitați de culori contrastante pentru a face butonul dvs. CTA să iasă în evidență
• Conectați-vă CTA la pagina de destinație, unde vizitatorii pot finaliza acțiunea dorită
• Folosiți limbajul la persoana întâi pentru a adăuga o picătură de personalizare

Testați-vă A/B e-mailurile

Puteți testa A/B totul în e-mailul dvs., de la rândurile de subiect la CTA. Efectuați mai multe teste creând versiuni alternative ale unui e-mail. De asemenea, puteți trimite e-mailuri la ore și frecvențe diferite.

Cu cât testezi mai mult, cu atât îți vei cunoaște mai bine publicul. În consecință, puteți încorpora strategii mai bune de personalizare a e-mailului pentru a le implica! Nu uitați să vă evaluați valorile de e-mail după rularea campaniilor de testare.

Puteți identifica subiectele de succes, copiile, imaginile și CTA. De asemenea, poate ușura segmentarea publicului țintă.

Utilizați e-mailuri tranzacționale

E-mailurile tranzacționale au printre cele mai mari rate de deschidere, pe locul doi după e-mailurile de bun venit.

Cercetările arată că aceste e-mailuri se bucură de o rată de deschidere de 85%. Asta le face oportunitatea perfectă pentru marketeri!

Majoritatea e-mailurilor tranzacționale conțin doar informații despre tranzacție. Include confirmarea comenzii, parole uitate și copii abandonate ale coșului. Acordând acestor e-mailuri o atenție suplimentară, puteți crește ratele de implicare prin e-mail.

Date mai bune, implicare mai bună prin e-mail

Comunicarea prin e-mail este un canal de comunicare crucial pentru marketeri. Dar majoritatea oamenilor se luptă să fie la curent cu listările și strategiile de personalizare.

Din fericire, există o soluție – integrarea! Vă puteți eficientiza bazele de date de contacte prin sincronizarea CRM și instrumentele de e-mail. În acest fel, veți fi actualizat cu date relevante.

În plus, puteți trimite automat clienți potențiali recente către cel mai bun instrument de automatizare a marketingului prin e-mail și MQL-uri către CRM. Ca rezultat, agenții de marketing pot hrăni și converti clienții potențiali mai eficient!

Greșeli care afectează valorile dvs. de implicare prin e-mail

Iată câteva greșeli pentru a evita să vă asigurați că ratele de implicare prin e-mail nu suferă:

• Crearea unor linii de subiect prost scrise – După cum am discutat, linia de subiect este esențială în captarea abonatului.Deci, petreceți timp scriind și testându-le A/B.
• Încorporarea unuia prea multe CTA – Utilizarea mai multor îndemnuri la acțiune vaderuta cititorul.Asigurați-vă că nu distrageți atenția abonaților adăugând un CTA clar.
• Eșecul în segmentarea listei de e-mailuri – Nu puteți trimite un e-mail, nu vă puteți încrucișa degetele și nu puteți să sperați că le place tuturor.Segmentează-ți înregistrările pentru a crea e-mailuri în funcție de publicul țintă.

Concluzie

Angajamentul prin e-mail înseamnă construirea de relații de lungă durată cu potențialii.Urmați strategiile pe care le-am discutat pentru a crea e-mailuri uimitoare.

Folosește cuvinte persuasive și subiecte captivante pentru a-ți eclipsa concurenții. De asemenea, veți arăta abonaților că meritați timpul și banii lor!