Nu ratați știrile din industria rețelelor sociale de mâine

Urmează următoarea etapă a impulsului de monetizare a creatorilor Twitter, deși există câteva considerații destul de semnificative de luat în considerare în ultimul element de distribuire a veniturilor subliniat de șeful Twitter, Elon Musk.

După cum a explicat Musk, foarte curând, Twitter va începe să împartă veniturile cu creatorii pentru anunțurile afișate în răspunsurile lor la tweet. Ceea ce adaugă o altă cale pentru ca oamenii să câștige bani din prezența lor pe Twitter, deși detaliile reale în acest caz sunt importante.

În primul rând, după cum remarcă Musk, doar abonații Twitter Blue (sau cei dotați de verificare) vor fi eligibili pentru program. Acest lucru este aproape în concordanță cu strategia mai largă de verificare a Twitter – deși elementele reale de „verificare” rămân încă discutabile (ai nevoie de un număr de telefon și de bani, asta este).

Dar, mai important, doar anunțurile difuzate în răspunsurile utilizatorilor verificați vor fi luate în considerare pentru acest nou grup de venituri care va fi distribuit creatorilor.

Stai, poate te gândești, nu a redus Twitter la jumătate expunerea la reclame pentru abonații Twitter Blue?

Da, dar nu într-un mod care să afecteze această ofertă.

O preocupare cheie legată de implementarea Twitter Blue a fost angajamentul lui Musk de a reduce la jumătate expunerea reclamelor pentru abonații plătitori, ceea ce ar putea avea de fapt un impact mare asupra profitului Twitter. Venitul mediu per utilizator Twitter în SUA este (sau a fost) de 12 USD pe trimestru, majoritatea acestor venituri fiind rezultatul expunerii reclamelor. Deci, teoretic, ar însemna că, reducând expunerea la reclame la jumătate, abonații Twitter Blue ar ajunge să aducă 6 USD pe utilizator/pe trimestru, în loc doar din expunerea reclamelor.

Twitter a atenuat acest lucru de la anunțul inițial al lui Musk. În aprilie, Twitter a anunțat că abonații Blue vor vedea acum „ cu 50% mai puține anunțuri în cronologia For You and Following ”, dar aceeași cantitate în toate celelalte elemente. Acest lucru a redus expunerea Twitter la pierderea veniturilor ca urmare, în timp ce, de asemenea, se aliniază, în mod evident, cu acest nou element de distribuire a veniturilor.

În esență, reducerea reclamelor Twitter Blue nu se referă la această actualizare, deoarece cantitatea de anunțuri afișate în răspunsuri rămâne neschimbată, dar Twitter a trebuit să facă unele re-jigging pentru a separa aceste elemente.

Următoarea parte, așadar, este expunerea potențială a reclamelor și ce fel de bani se pot aștepta să vadă creatorii Twitter ca urmare a acestei noi inițiative. Și probabil că nu este foarte mult.

Pe baza estimărilor actuale (expunere redusă la reclame plus plăți lunare), Twitter aduce în prezent aproximativ 30 USD per utilizator Twitter Blue, pe trimestru.

Twitter Blue are în prezent aproximativ 700.000 de abonați, ceea ce, pe baza acestor cifre, înseamnă că Twitter Blue ar aduce în jur de 21 de milioane de dolari pe trimestru pentru Twitter. Majoritatea expunerii publicitare vine în feedul principal, nu în răspunsuri, dar, în același timp, abonații Twitter Blue sunt, de asemenea, probabil mult mai activi în aplicație decât persoana obișnuită, ceea ce le-ar crește valoarea în acest sens. Deci, defalcând-o, puteți vedea, poate, de unde vine plata blocului de 5 milioane de dolari a lui Elon, ca o fracțiune din aportul total de la utilizatorii Twitter Blue.

Problema este, deci, diluarea. 5 milioane USD împărțit la 700.000 echivalează cu aproximativ 7,14 USD per utilizator, așa că dacă fiecare abonat Twitter Blue ar fi postat conținut care a generat o cantitate egală de reclame în răspunsurile lor, ar ajunge să primească o plată mică din acest element la fiecare trei luni (2,38 USD pe lună pentru referință).

Acum, nu așa o să funcționeze. Unii utilizatori vor câștiga mult mai mult, pe baza cantității de răspunsuri pe care le văd, oferind astfel Twitter mai multă capacitate de a afișa anunțuri în flux, ceea ce le va oferi o cotă mai mare din venituri. Dar, practic, plățile nu vor fi masive – veți avea norocul să generați suficient pentru a acoperi costurile abonamentului dvs. lunar Twitter Blue numai prin acest program.

Ceea ce, desigur, este încă mai bun decât nimic pe care îl primiți acum, dar nu este exact la egalitate cu YouTube sau Instagram, în ceea ce privește venitul direct bazat pe conținutul dvs. din aplicație.

(Pentru referință, YouTube plătește, în medie, aproximativ 5.000 de dolari pe milion de vizionări pentru un clip.)

Dar aceasta face parte dintr-un impuls mai mare de monetizare de la Twitter, nu singurul element, deci este doar un alt pas în planurile sale mai ample de distribuire a veniturilor.

Deși o problemă potențial mai mare a acestei inițiative este sistemul de stimulente pe care îl creează, noul program împingând efectiv utilizatorii să posteze tweet-uri care vor genera o mulțime de răspunsuri.

Ce tip de conținut generează cele mai multe răspunsuri? Postările care declanșează o reacție emoțională vor genera mai multă implicare, iar emoțiile care sunt cel mai probabil să declanșeze comentarii, în special, sunt furia, fericirea și frica.

Conform unui studiu de 65.000 de postări online, publicat de Harvard Business Review:

„S-a constatat că articolele cu un număr mare de comentarii evocă emoții de mare excitare, cum ar fi furia și fericirea, asociate cu emoții cu dominație scăzută, în care oamenii se simțeau mai puțin controlați, cum ar fi frica. Pe de altă parte, partajarea socială a fost foarte legată de sentimentele de dominanță ridicată, în care cititorul se simte în control, cum ar fi inspirația sau admirația. Valența emoțională a fost mai puțin legată de viralitate, poveștile virale având atât valențe negative, cât și pozitive. Cu toate acestea, cercetătorii au descoperit că emoțiile negative au contribuit la creșterea viralității.”

Cu alte cuvinte, dacă doriți să stimulați un angajament mai pozitiv, distribuirea este probabil o atenție mai bună, dar dacă doriți să declanșați mai multe argumente, postarea de conținut care provoacă furie este calea de urmat.

Asta explică de ce peisajul media a devenit atât de divizibil, deoarece algoritmii online stimulează acest lucru - pentru că mai multă implicare echivalează cu mai mult timp petrecut, ceea ce este mai bine pentru expunerea la reclame și, prin urmare, rezultatul final al acestora. Algoritmul News Feed de la Facebook a provocat, fără îndoială, pagube uriașe în acest sens, motiv pentru care Meta încearcă acum să realinieze obiceiurile utilizatorilor departe de conținutul argumentativ. Dar noul program de stimulare a veniturilor Twitter, bazat pe răspunsuri, ar putea de fapt să împingă lucrurile în altă direcție și, ca urmare, să vadă mai multe provocări furioase în tweet-uri.

Acest lucru nu pare să se alinieze cu misiunea lui Elon de a se concentra pe „minutele neregretate ale utilizatorilor” în aplicație - dar, din nou, Elon însuși este aparent un fan al argumentelor și provocărilor în aplicație, așa că, în opinia sa, poate că acesta este un abordare mai bună.

În orice caz, este puțin probabil ca procesul să genereze o grămadă de venituri suplimentare pentru utilizatori și ar putea stimula luări mai argumentative.

Din nou, este doar un alt pas în impulsul mai amplu de generare de bani a creatorilor în aplicație și fiecare element se va adăuga, oferind creatorilor mai multe mijloace de a câștiga bani în aplicație. Dar nu sunt sigur că aceasta este o completare grozavă în această etapă.