Efectul trăsăturilor de personalitate asupra recunoașterii reclamelor bannere în Facebook

Scopul acestui studiu este de a determina efectul trăsăturilor de personalitate Big Five (amabilitate, conștiinciozitate, extraversie, nevrotism și deschidere) în recunoașterea bannerelor publicitare la utilizatorii de pe site-ul de socializare – Facebook. Cercetătorii au descoperit că există o corelație pozitivă între eficiența bannerelor și opiniile bannerelor. Acest lucru sugerează că bannerele cu imagini atractive sunt mai eficiente decât bannerele fără imagini. Acest lucru indică, de asemenea, că bannerele cu conținut atrăgător sunt mai susceptibile de a fi observate de utilizatorii Facebook decât bannerele care nu captează atenția utilizatorului. În plus, bannerele cu culori bune sunt foarte recunoscute în comparație cu bannerele ale căror culori sunt mai puțin atrăgătoare sau combinații de culori proaste. De asemenea, oamenii agreabili răspund mai bine la bannere decât oamenii neplăcuți, deoarece sunt mai receptivi la bannere. În plus, oamenii conștiincioși răspund mai bine în comparație cu cei mai puțin conștiincioși, deoarece bannerele cu mult conținut ar necesita un nivel ridicat de atenție, în timp ce bannerele fără niciun conținut ar necesita doar o privire generală. De asemenea, sa constatat că bannerele ale căror imagini au o saturație mai mică sunt recunoscute mai mult, în timp ce bannerele cu imagini foarte saturate sunt recunoscute mai puțin de utilizatorii Facebook. În concluzie, studiul sugerează că înțelegerea trăsăturii de personalitate a utilizatorilor Facebook prin utilizarea Big Five Personality Scale poate fi utilă în proiectarea de bannere care să atragă atenția utilizatorilor și să îi atragă interesul pentru a ajuta la atingerea scopului principal al reclamelor bannere, care este de a câștiga atenția publicului vizat. .

Postare conexă: Cele mai bune trăsături de personalitate le împărtășesc tuturor antreprenorilor de succes

Iată efectul trăsăturilor de personalitate asupra recunoașterii reclamelor pe bannere pe Facebook:

• Prima propoziție precizează scopul articolului, care este despre modul în care personalitățile umane afectează răspunsurile la bannere. Acest lucru se datorează faptului că bannerele sunt reclame pe internet cărora trebuie să li se acorde atenție companiilor, companiilor sau unei persoane care vor folosi bannere pentru a-și promova produsele. Eficacitatea bannerelor poate determina succesul reclamei și poate afecta punctele de vedere ale bannerelor.
• Această propoziție afirmă că există o corelație pozitivă între eficiența bannerelor și punctele de vedere ale bannerelor, ceea ce înseamnă că bannerele cu conținut bun sunt recunoscute de mai multe persoane decât bannerele nu au conținut sau conținut prost. Numărul mai mare de vizualizări ale bannerelor înseamnă bannere eficiente decât cele neeficiente.

Citiți și: Ce să luați în considerare atunci când alegeți o companie de transport maritim

• Această propoziție sugerează că bannerele atrăgătoare au o șansă mai mare de a fi observate de utilizatorii Facebook în comparație cu bannerele fără imagini, astfel încât utilizatorii să știe ce se află în interiorul acelor bannere înainte de a face clic pe ele sau pur și simplu ignoră bannerele fără imagini.
• Se precizează că bannerele cu culorile bannerelor atractive sau atrăgătoare sunt mai recunoscute în comparație cu bannerele ale căror culori sunt mai puțin atrăgătoare sau au combinații de culori proaste. Prin urmare, bannere cu o combinație bună de culori ar fi benefică pentru utilizatori să recunoască cu ușurință bannerele și să se concentreze asupra lor pentru o perioadă mai lungă de timp, mai degrabă decât bannere fără conținut în interiorul lor, care nu atrag imediat atenția utilizatorului.
• Rezultate preliminare dintr-un studiu despre bannere și efectele trăsăturilor de personalitate asupra recunoașterii reclamelor.
• Bannerul este una dintre cele mai comune forme de reclame pe internet. Site-uri web precum Google, YouTube și Yahoo au fiecare miliarde și miliarde de bannere care promovează multe produse. Multe bannere sunt pur și simplu sărit peste de către cititori, deoarece a existat atât de multă expunere la bannere; toate încep să arate la fel. Nu există o modalitate bună de a măsura dacă bannerele funcționează cu adevărat pentru a-i determina pe oameni să le observe, dar anchetele online pot fi folosite în acest scop. Scopul acestui sondaj a fost de a afla mai multe despre modul în care diferite personalități se potrivesc în succesul unui banner în a fi citit de către cititor.
• Studiul a fost un experiment de sondaj online compus din 40 de bannere, în care fiecare banner avea o întrebare de tip test imediat după el. Bannerele erau toate pentru produse diferite, iar întrebările au fost concepute pentru a vedea dacă oamenii le vor răspunde sau doar le vor trece peste. Fiecare banner a fost afișat fiecărui participant în ordine aleatorie, cu un singur răspuns corect pentru fiecare întrebare test. Bannerele aveau în spate diverse personalități în funcție de culorile fontului, fonturile, imaginile folosite etc., dar toate au inclus intenționat cuvinte care se potriveau cu trăsături specifice de personalitate (caldura, competență). După ce au făcut clic pe fiecare reclamă banner, participanții au răspuns la 1-10 (1 fiind cel mai puțin probabil și 10 fiind cel mai probabil) întrebări despre cât de mult le-a plăcut bannerul și probabilitatea că vor face clic pe el.

Citiți și: Elemente esențiale de călătorie: Cele mai bune cadouri pentru fiecare rucsac și prieteni de călătorie

• Bannerele au fost împărțite în patru tipuri de personalitate: bannere calde, bannere de competență, bannere calde cu o față și bannere competente cu o față. Bannerele care s-au testat mai bine pentru primele trei întrebări au fost bannere calde, bannere calde cu fețe și bannere competente. Aceasta înseamnă că se pare că oamenilor le este mai ușor să identifice sau să observe bannere care au fost concepute pentru a se potrivi cu personalitățile lor. Cu toate acestea, niciun tip de personalitate specific nu s-a remarcat ca fiind mai probabil să fie făcut clic pe acesta decât pe altul.
• Acest studiu este în curs de desfășurare, așa că vor exista modificări ale rezultatelor pe măsură ce vor veni din răspunsurile participanților suplimentari.

Concluzie:

Acest studiu sugerează că bannerele cu culorile bannerelor atractive sau atrăgătoare sunt mai recunoscute în comparație cu bannerele ale căror culori sunt mai puțin atrăgătoare sau au combinații de culori proaste. Prin urmare, bannere cu o combinație bună de culori ar fi benefică pentru utilizatori să recunoască cu ușurință bannerele și să se concentreze asupra lor pentru o perioadă mai lungă de timp, mai degrabă decât bannere fără conținut în interiorul lor, care nu atrag imediat atenția utilizatorului.