Marketing video eCommerce: Ghid pentru crearea de videoclipuri din fotografii pentru un site web de comerț electronic

Deși fotografiile de înaltă calitate ale produselor sunt esențiale pentru ratele de conversie ale comerțului electronic, completarea acestora cu videoclipuri cu produse vă poate duce afacerea de comerț electronic la nivelul următor. Marketingul video eCommerce vă poate îmbunătăți semnificativ jocul de marketing online, iar acest ghid vă va arăta cum să creați videoclipuri din fotografii, astfel încât să puteți începe să aplicați această tactică astăzi.

Videoclipul a fost suficient de mult timp un activ subutilizat pe paginile produselor.

Pe măsură ce descoperă impactul acestui mediu, numărul magazinelor online care folosesc videoclipuri cu produse este în creștere și, dacă doriți să rămâneți competitivi pe piață, va trebui să țineți pasul.

Din fericire, crearea acestor active de marketing nu trebuie să fie complicată. Puteți folosi fotografiile produselor și un pic de magie software pentru a produce videoclipuri de înaltă calitate pentru site-ul dvs. de comerț electronic. Aceasta este una dintre cele mai bune și mai ușoare modalități de a aborda una dintre cele mai mari probleme ale cumpărăturilor online: incapacitatea clienților de a obține o idee reală despre produsul de care sunt interesați.

Continuați să citiți pentru a afla câteva dintre nuanțele videoclipurilor cu produse pentru comerțul electronic, cum vă poate ajuta marketingul video și, cel mai important, cum să faceți un videoclip din imagini!

Marketing video eCommerce 101

Cu toții am auzit expresia „o imagine valorează cât o mie de cuvinte”. Acum luați în considerare că un videoclip arată de obicei 24 de imagini (cadre) pe secundă și faceți calculul.

Lăsând toate glumele deoparte, videoclipul este un instrument de marketing puternic care poate face minuni pentru implicarea publicului și poate oferi campaniilor tale un impuls semnificativ.

Pe scurt, marketingul video este practica de a folosi video pentru a-ți promova marca, a crește gradul de conștientizare și a crește vânzările. Acestea fiind spuse, există multe tipuri diferite de videoclipuri în marketing, inclusiv, dar fără a se limita la:

• Reclame video
• Videoclipuri demonstrative
• Videoclipuri din culise
• Videoclipuri instructive
• Mărturiile clienților
• Videoclipuri despre produse

Puteți folosi acestea și alte tipuri de videoclipuri pentru a ajunge și a implica publicul dvs., precum și pentru a îmbunătăți modul în care îl educați despre produsul/serviciul dvs.

Ce face un produs video grozav?

Ne-ar plăcea să vă spunem care este singurul element care face videoclipuri remarcabile cu produse pentru marketing.

Din păcate, nu există nici un factor magic sau o formulă.

Performanța videoclipului dvs. va depinde de publicul țintă și de așteptările acestuia, de concurența dvs., de subiectele interesante și de mulți alți factori.

Cu toate acestea, există câteva lucruri pe care cele mai bune videoclipuri despre produse pentru comerțul electronic le au în comun. Sunt:

1. Informativ. Scopul unui videoclip despre produs este de a oferi clientului cât mai multe informații despre produs pe cât de valoroase le vor găsi. Imaginile din vânzări pot face o treabă grozavă cu acest lucru, atâta timp cât puteți captura o serie de unghiuri și puteți utiliza alte obiecte pentru scară.
2. Mic de statura. Ar trebui să încercați să păstrați videoclipurile cu produse scurte, mai ales dacă intenționați să le distribuiți nativ pe rețelele sociale. Înțelegem că ar putea fi dificil să distilați tot ceea ce are de oferit produsul dvs. într-o jumătate de minut, dar acest lucru crește șansele ca utilizatorii să vă vizioneze videoclipul de la capăt la capăt.
3. Bogat în context. Videoclipul produsului dvs. nu va avea prea mult sens fără context. Pentru început, videoclipul trebuie să aibă o marcă, astfel încât să îl puteți reutiliza cu ușurință pe canalele dvs. de marketing. Și, ar trebui să încercați să vă prezentați produsul în acțiune cât mai mult posibil, astfel încât utilizatorul să se poată imagina folosirea acestuia.

Cum să faci un videoclip din imagini?

Atât videoclipurile, cât și imaginile sunt medii excelente pentru companii pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii și a prezenta opțiuni de produse potențialilor clienți. Combinarea celor două formate nu este tocmai un concept inovator – avem prezentări de diapozitive de zeci de ani. Acestea fiind spuse, nu poți încărca cu adevărat o prezentare PowerPoint pe pagina ta de produs sau pe feedul Facebook și să o numești o zi.

Deci, cum creezi videoclipuri din fotografii?

Vestea bună este că nu trebuie să fii un regizor profesionist pentru a realiza niște videoclipuri excelente din imagini statice. Există o gamă largă de instrumente software de editare pe care le puteți folosi pentru aceasta.

Vom intra în partea tehnică a lucrurilor puțin mai târziu, dar să ne concentrăm pe setare pentru moment.

Pasul 1. Planificându-l

Dacă doriți să creați videoclipuri folosind doar fotografii, veți avea nevoie de o bibliotecă grozavă de resurse vizuale planificată strategic.

Pregătiți-vă creând un storyboard. Acest lucru vă va ajuta să răsfoiți imaginile existente ale produselor, să vă evaluați opțiunile, să identificați lacunele din povestea dvs. vizuală și să planificați modul în care le veți completa.

Pasul 2. Alegerea sau crearea fotografiilor dvs

Acest lucru ne duce la următorul punct, probabil cel mai important element al proiectului dumneavoastră – imaginile.

Veți dori să prezentați produsul din toate unghiurile din videoclip, așa că rețineți acest lucru atunci când alegeți dintre fotografiile existente.

De asemenea, este o idee bună să oferiți spectatorilor șansa de a vedea produsul utilizat. Sunt șanse să aveți deja niște fotografii destul de bune ale produsului dacă l-ați vândut de ceva vreme.

Chiar și așa, pentru ca totul să se reunească în videoclip, probabil că va trebui să mai faci câteva fotografii.

Vă recomandăm să utilizați același dispozitiv pentru a realiza toate fotografiile pe care le veți folosi în videoclip și să păstrați aceeași orientare (peisaj vs. portret). Acest lucru asigură un aspect uniform pentru videoclip și îl împiedică să arate ca o expunere de diapozitive incomodă, generată aleatoriu.

Dacă filmați în momente diferite ale zilei sau în locații diferite, ar putea fi greu să faceți totul să se potrivească. Pentru ca videoclipul să pară coerent, va trebui să parcurgeți fiecare fotografie și să faceți modificări.

Nici cel mai bun software de editare video nu poate repara calitatea slabă a imaginii.

Investiția în echipament adecvat sau angajarea unui fotograf cu experiență este recomandată pentru videoclipurile de comerț electronic.

Pasul 3. Editarea fotografiilor dvs

Dacă încercați să creați un videoclip din imagini, va trebui să faceți mai mult decât să legați imaginile la întâmplare.

Trebuie să vă asigurați că imaginile dvs. se potrivesc bine între ele și aici intervine editarea.

Primul lucru pe care doriți să vă concentrați atunci când editați este să remediați orice probleme de expunere. Aici, lucrurile cheie de căutat sunt saturația, contrastul și culoarea. Există multe editoare de fotografii online ușor de utilizat, care pot fi folosite pentru a vă repara fotografiile în câteva minute. Iată câteva dintre preferatele noastre:

• Paint.NET — Suport pentru pluginuri și filtre și straturi avansate
• Fotor — Export gratuit de înaltă rezoluție, procesare lot de imagini și filtre profesionale
• Canva — Aplicație pentru dispozitive mobile, stocare gratuită în cloud și o gamă largă de șabloane
• GIMP — Instrumente de editare avansate gratuite, fără reclame

Desigur, dacă doriți să creați imagini extra-profesionale pentru a le folosi pentru toate tipurile de marketing de conținut, puteți alege o soluție premium precum Adobe Lightroom. La 9,99 USD pe lună, software-ul nu este deosebit de scump, dar fiți pregătit să petreceți ceva timp uitându-vă la tutoriale, deoarece Lightroom are o curbă de învățare destul de abruptă.

Pasul #4. Punând totul laolaltă

În sfârșit ești acolo.

Ți-ai selectat sau realizat și editat fotografiile pentru a arăta cel mai bine și ai o coloană sonoră ucigașă pregătită (asigură-te că nu are drepturi de autor).

Tot ce mai rămâne de făcut este să le adunăm pe toate.

Puteți utiliza diverse soluții software pentru a realiza un film din fotografii. Dacă aveți ceva experiență de editare video, puteți utiliza software profesional precum Adobe Premiere Pro. Deși oferă funcții de editare ample, acest tip de software vine și cu cea mai abruptă curbă de învățare.

Sau puteți alege una dintre numeroasele aplicații online ușor de utilizat. Dacă sunteți în căutarea unui software ușor de utilizat, vă recomandăm să consultați această listă de creatori de imagine în video de la Wondershare.

După cum vă puteți imagina, fiecare aplicație are avantajele și dezavantajele sale. Deși Wondershare este interesat în primul rând de promovarea produsului său (Filmora), lista oferă o imagine de ansamblu excelentă a celorlalte opțiuni disponibile.

Importanța marketingului video pentru comerțul electronic: cum vă avantajează afacerea

Când faceți cumpărături online, niciun mediu nu oferă atât de multe informații despre un produs ca un videoclip bun. Ai putea avea cel mai bun site web personalizat (dacă cauți asta, aruncă o privire aici), cele mai detaliate descrieri ale produselor și mărturii excelente; totuși, nu există nimic ca un videoclip captivant pentru a spune povestea produsului dvs.

Cercetările susțin acest lucru, 74% dintre agenții de marketing spunând că videoclipul are un ROI mai bun decât imaginile statice. De asemenea, YouTube este al doilea cel mai vizitat site web de pe internet, imediat după Google. Conținutul video este mai mult decât o modalitate de a vă prezenta produsul; este o întreagă strategie de marketing, mai ales eficientă în comerțul electronic.

Videoclipul ajută publicul să evalueze produsul în detaliu și să devină mai confortabil cu intenția de cumpărare. Procedând astfel, influențează direct ratele de conversie.

Și să nu uităm de alte eforturi de marketing! Videoclipurile facilitează pentru ambasadorii mărcii să vă distribuie conținutul pe rețelele sociale, extinzându-vă acoperirea și sporind gradul de conștientizare a mărcii.

Cum să creezi o strategie de marketing video de top pentru comerțul electronic

Ca și în cazul oricărui alt proiect, trebuie să-ți faci cercetări și să începi cu un plan adecvat. Acest plan va fi ghidul dvs., determinându-vă termenele, bugetul, valorile de conversie, procesele de producție etc. Așadar, primul pas în procesul de creare a videoclipurilor este să vă scrieți și să vă finalizați strategia. Iată o scurtă descriere a pașilor pe care trebuie să îi urmați pentru a construi o strategie de marketing video de top.

1. Notează-ți obiectivele . De ce adăugați un videoclip de produs pe pagina dvs. de destinație? Un obiectiv comun pentru videoclipurile despre produse este acela de a ajuta utilizatorii să depășească o anumită obiecție sau ezitare cu privire la produs, cum ar fi dimensiunea, potrivirea sau funcționalitatea. Stabiliți un obiectiv clar pentru videoclipul dvs. și atribuiți-i un KPI pe care îl puteți măsura.
2. Luați în considerare publicul dvs. Cu excepția cazului în care vizați un anumit set de clienți, veți avea dificultăți în a implica pe oricine. Gândiți-vă la publicul dvs. țintă și creați un storyboard care vorbește despre nevoile sau dorințele lor specifice.
3. Gândește-te la povestea pe care vrei să o spui . Prezentați modul în care produsul sau serviciul dvs. rezolvă punctele dure unice ale publicului țintă.
4. Respectați cronologia. Folosește-ți cronologia ca o lumină călăuzitoare, arătându-ți cât de departe ai ajuns și ce mai ai de făcut. Gândiți-vă la asta ca la o modalitate de a vă menține proiectul video pe drumul cel bun. Este ușor să te distragi și să pierzi impulsul, așa că respectarea termenelor limită ajută la menținerea ritmului.
5. Fii realist cu bugetul . Ai putea veni cu cea mai bună idee din lume, dar nu vei ajunge departe decât dacă o poți finanța. Gândiți-vă cu atenție cât de mult puteți cheltui pentru fiecare videoclip și ce puteți crea în mod realist cu bugetul dvs.

Importanța videoclipurilor cu produse pentru marketing

Un videoclip de înaltă calitate a produsului prezintă caracteristicile de top ale produsului sau serviciului dvs. cel mai bine vândut. Afișează produsul în acțiune, contribuind la creșterea încrederii clienților și apropiind clienții potențiali de o conversie.

Scopul principal al unui videoclip de produs este de a atrage noi clienți care sunt încă în stadiile inițiale ale cercetării produsului. Ideea este de a prezenta mai degrabă utilitatea produsului decât doar frumusețea acestuia. De asemenea, veți dori să clarificați ceea ce vă face produsul mai bun decât alte opțiuni similare de pe piață.

Deoarece publicul dvs. țintă pentru aceste videoclipuri se află încă în faza incipientă de cercetare, doriți să vă asigurați că videoclipul este captivant și că vă diferențiază produsul de concurență.

După cum am menționat mai devreme, încercați să urmăriți un videoclip scurt, ușor de partajat. De asemenea, utilizați branding și context clar, astfel încât să puteți partaja videoclipul prin diverse canale de marketing, cum ar fi publicitate plătită, e-mail, social media sau site-ul dvs. web.

Biografia autorului

Travis Dillard este consultant de afaceri și psiholog organizațional cu sediul în Arlington, Texas. Pasionat de marketing, rețele sociale și afaceri în general. În timpul liber, el scrie multe despre noile strategii de afaceri și marketing digital pentru DigitalStrategyOne.