Aceste câteva mici greșeli SEO vor costa veniturile din magazinul dvs. de comerț electronic

În acest studiu de caz, vom examina modul în care Comrade Digital Marketing a crescut traficul SEO pentru o firmă de comerț electronic de dimensiuni medii în câteva luni.

Vom folosi exemplul unui brand popular de ierburi și condimente, clientul nostru, și vă vom arăta cum această agenție de marketing eCommerce a depășit o serie de greșeli de marketing digital și SEO.

Cuprins

Despre Brand

Nostru este un furnizor de ierburi și condimente de înaltă calitate. Din 2004, marca s-a extins în 15 state, condimentele sale au fost folosite în peste 1.500 de restaurante din toată țara, iar acum se mândrește cu mai mult de 30 de locații fizice de vânzare cu amănuntul.

În ciuda unei reputații grozave, clientul nostru se luptă să mențină o prezență online puternică și pierdea în fața mărcilor mai mici.

Analiza noastră a descoperit mai multe probleme

După ce am efectuat o analiză amănunțită a site-ului web al clientului nostru, am descoperit o serie de probleme care contribuie la performanța lor slabă SEO. Acestea au inclus:

• O strategie SEO la fața locului care a fost depășită și care nu a trecut de cele mai bune practici moderne vitale. S-ar putea să fi funcționat acum câțiva ani, dar nu mai.
• Site-ul a neglijat oarecum backlink-urile, care reprezintă 20-25% din performanța SEO în această industrie.
• Clientul a fost reticent să cheltuiască mai mulți bani pe SEO, deoarece nu a avut niciodată un mare succes cu acesta.
• Acesta a fost un site mare, așa că a durat ceva timp pentru a se încărca corect.
• Au fost zeci de alte mici detalii pe care le-am abordat în timpul reîmprospătării acestui site, despre care vor fi discutate în această piesă.

Vrei să vezi cum am schimbat acest site în câteva luni? Citiți mai departe și veți descoperi câteva sfaturi și trucuri SEO incredibile.

Planul nostru

După prima interacțiune cu clientul, le-am examinat perspectivele pe termen lung și am aprobat un plan de marketing pe 12 luni cu un tabel KPI. Apoi le-am analizat concurența, cele mai bune cuvinte cheie pentru marca, produsele și clienții lor și am ales să ne concentrăm pe următoarele:

• Îmbunătățirea UX și a gradului de utilizare pe mobil
• Optimizarea vitezei site-ului
• O campanie SEO pe site specifică cuvintelor cheie
• Atragerea de backlink-uri de calitate din surse de încredere
• Optimizare și producție de conținut SEO

SEO pe site

Îmbunătățiri ale UI/UX ale site-ului

În timp ce Camrade a fost angajat să gestioneze SEO, am decis să facem tot ce ne stă în putință pentru a îmbunătăți, de asemenea, interfața cu utilizatorul (UI) și experiența utilizatorului (UX). Acestea nu sunt importante doar pentru a vă asigura că clienții potențiali se simt bine folosind site-ul web, ci sunt și importante pentru îmbunătățirea SEO.

Un site web care arată neatractiv, care se încarcă lent și are o navigare slabă va apărea mai jos în rezultatele căutării, chiar dacă conținutul este grozav. Clasamentele inferioare înseamnă un trafic mai scăzut, formând o spirală descendentă vicioasă.

De peste cinci ani, algoritmul Google a încorporat metrici comportamentale și a considerat experiența utilizatorului ca un factor în determinarea clasamentului.

Optimizarea vitezei

Viteza de încărcare a site-ului este crucială pentru menținerea vizitatorilor pe un site web și pentru asigurarea celor mai bune poziții posibile în paginile de căutare. Când un site durează mai mult de trei secunde să se încarce, există o șansă mare ca utilizatorii să revină la rezultatele căutării și să găsească pagina unui concurent – ​​și chiar dacă nu o fac, este puțin probabil să rămână mult timp pe site-ul dvs. .

Există multe motive pentru care o pagină poate dura prea mult să se încarce și le-am abordat pe toate.

Probleme de imagine

Una dintre principalele probleme care au încetinit site-ul clientului nostru a fost utilizarea imaginilor neoptimizate. Aceasta este și o problemă pentru SEO.

Când am efectuat un test de viteză, rezultatele au arătat că multe dintre imagini erau mult prea mari, încetinind pagina.

Am rezolvat problema prin:

• Comprimarea imaginilor de înaltă rezoluție
• Asigurați-vă că toate dimensiunile imaginii nu au fost redimensionate de către server. Asta înseamnă că o imagine în miniatură 100×100 este cu adevărat 100×100, și nu o imagine micșorată de 600×600.
• Convertirea tuturor imaginilor în formatul .jpg mai eficient.

Încărcare leneșă video

Încorporarea videoclipurilor YouTube într-o pagină web poate încetini viteza de încărcare, în special atunci când sunt prezente mai multe videoclipuri pe aceeași pagină. Acesta a fost cazul pe site-ul clientului nostru, așa că tovarășul a folosit „Lazy Loading” pentru a accelera.

Încărcarea leneră permite utilizatorilor să redea videoclipul în loc să îl încarce direct în pagină, necesitând mai puține resurse la încărcarea paginii și asigurându-se că pagina este gata și complet utilizabilă mai devreme. După implementarea modificării, solicitările HTTP de la încărcarea inițială a paginii au scăzut, îmbunătățind dramatic performanța de încărcare a paginii.

Utilizare mobilă și AMP (pagini mobile accelerate)

Având în vedere că mare parte din traficul de căutare organic provine de la smartphone-uri, algoritmul Google ia în considerare experiența utilizatorului (UX) și dacă un site este prietenos cu dispozitivele mobile în algoritmii săi de clasare. Site-urile web concepute doar pentru a funcționa pe computere desktop nu vor fi prioritizate în căutare, deoarece nu se adresează unui public la fel de larg ca majoritatea site-urilor web.

Înainte ca echipa noastră de marketing digital eCommerce de la Comrade să se angajeze cu clientul, site-ul lor avea o utilizare slabă pe mobil. Acest lucru a fost îmbunătățit pentru a crește traficul.

Planul nostru în patru pași a fost următorul:

• Identificarea celor mai proaste părți ale experienței mobile printr-un audit de utilizare mobilă și remedierea acestora prin noi funcții, meniuri și grafice.
• Implementarea mai întâi de noi îmbunătățiri pe un server de testare, pentru a vă asigura că funcționează corect.
• Publicarea modificărilor pe site-ul live când sunt perfecționate.
• Măsurarea îmbunătățirilor de utilizare a dispozitivelor mobile.

Auditul nostru de utilizare a dispozitivelor mobile a identificat o serie de probleme. A fost o listă lungă, așa că am enumerat unele dintre cele mai proaste exemple pe care le-am reparat.

• S-au remediat erori în Search Console.
• Videoclipuri YouTube adaptabile integrate cu încărcare leneră.
• S-au eliminat categoriile și produsele neutilizate și inutile (porci de date inutile!).
• Schema.org optimizat
• Fragmente optimizate pentru a se asigura că Google poate oferi răspunsuri simple celor care caută, folosind informațiile de pe site-ul clientului nostru. Acesta este un instrument fantastic pentru a ajuta în acest sens.
• Eroare „Conținut mai larg decât ecranul” a fost remediată.
• S-a remediat eroarea „Elementele pe care se poate face clic prea apropiate între ele”.
• Eroare „Text prea mic pentru a fi citit” a fost remediată.
• Toate celelalte erori similare care au dus la apariția ciudată a paginii mobile pe ecrane mai mici au fost remediate și toate funcțiile au fost optimizate pentru a se asigura că pot fi utilizate pe tablete și smartphone-uri.

Eroarea „Conținut mai larg decât ecranul” poate fi văzută în captura de ecran de mai jos. Puteți vedea cum casetele de text au apărut mai late decât ar trebui, extinzându-se în afara ecranului și făcând dificilă utilizarea acestor casete în scopul propus pe dispozitive mai mici.

Înainte după

Structura site-ului și modificările URL

O structură a site-ului prost optimizată înseamnă că unele legături sunt întrerupte și fie direcționează utilizatorul către site-ul sau pagina greșită, fie nu funcționează deloc corect. De asemenea, înseamnă că imaginile nu apar corect, fie fiind pixelate și mici, fie pur și simplu prea mari.

Ar putea însemna, de asemenea, că paginile sunt prea grele, cu fișiere mari și viteze de încărcare reduse, sau că adresele URL (textul care vine după numele domeniului dintr-un link) nu sunt prietenoase cu motorul de căutare. Toate aceste lucruri au un impact negativ asupra UX, ceea ce înseamnă că potențialii clienți nu vor dori să folosească site-ul.

Puteți vedea un exemplu despre modul în care site-ul web nu a fost optimizat corespunzător în ceea ce privește legăturile interne și textul în captura de ecran de mai jos.

Îmbunătățiri ale datelor structurate și markupuri ale schemelor permise pentru fragmentele de căutare îmbogățite

Un „fragment recomandat” este un mic extras de text de pe un site web care apare sub o listă de căutare, oferind informații care pot răspunde la întrebarea unui utilizator. Fie răspunde la o întrebare, astfel încât un utilizator nici măcar să nu fie nevoie să intre pe site, dar, în cazul comerțului electronic, de obicei oferă companiilor șansa de a prezenta de ce site-ul lor este cel mai bun de vizitat din întreaga pagină cu rezultate ale motorului de căutare. (SERP).

Cu cât fragmentul unui site web este mai informativ, cu atât este mai eficient în atragerea clienților.

Fragmentele îmbogățite sunt aceleași cu fragmentele prezentate, cu excepția faptului că încorporează mai multe linkuri și funcții.

Clientul nostru nu și-a actualizat site-ul web de mulți ani, ceea ce înseamnă că fragmentele îmbogățite nu erau disponibile atunci când oamenii își căutau produsele pe Google. Am reînnoit paginile site-ului, le-am îmbunătățit marcarea schemei și am făcut ca fragmentele să funcționeze.

Conținut și cuvinte cheie

Înainte de a îmbunătăți conținutul site-ului, am venit cu o listă inițială de 300 de cuvinte cheie, cu poziții curente de la opt până la 20. Scopul nostru a fost să îmbunătățim pozițiile la șapte și mai mult și să folosim cuvinte cheie cu concurență loială și care au fost folosite de cei mai mulți oameni. probabil să fie interesat de ceea ce avea de oferit clientul nostru.

După ce am studiat în continuare unii dintre cei mai mari competitori ai clienților noștri, am mai avut câteva idei de adăugat la lista noastră de cuvinte cheie.

Înarmați cu cuvintele cheie potrivite, am putea trece apoi la examinarea postărilor și a conținutului de blog existente și să ne imaginăm noi moduri în care clientul nostru ar putea menține oamenii implicați pe site-ul lor. Am început să producem conținut de blog interesant și informativ pentru site-ul web care a folosit cele mai bune cuvinte cheie pe care le-am identificat.

De-a lungul timpului, această abordare s-ar asigura că Google ne-a clasat clientul mai sus datorită site-ului său web care oferă conținut captivant pe care oamenii l-au căutat în mod activ.

Probleme tehnice de comerț electronic

Au existat diverse probleme tehnice de comerț electronic pe care le-am rezolvat, inclusiv:

• Javascript-uri uriașe care au blocat pagina. Am folosit JS Compress și Minify pentru a comprima acele scripturi.
• Lipsa cache-ului pentru resursele statice, pe care le-am adăugat.
• Metadate lungi, pe care le-am tăiat folosind funcția „trim”.
• JavaScript inutil, pe care l-am eliminat.
• Coduri CSS greoaie, pe care le-am integrat.

De asemenea, am integrat funcția „preconectare” în antet, am adăugat funcția „htmlentities” la etichetele alt, am integrat „concat” și „minify” și multe altele. Aceste îmbunătățiri tehnice au fost toate relativ mici, dar combinate, au avut un efect uriaș asupra capacității site-ului de a se clasa mai sus în căutarea Google și de a oferi o experiență mai bună pentru utilizatori.

SEO off-site

SEO off-site se referă la acțiunile întreprinse în afara site-ului web menite să îmbunătățească clasamentul în motoarele de căutare. Am identificat loc de îmbunătățire prin backlinking-ul pe site-ul clientului nostru, pe care am căutat să le rectifiăm.

Construirea de backlink-uri

Backlink-urile sunt link-uri către un site web de pe alte site-uri populare și resurse online. Acestea ajută la construirea scorului de autoritate de domeniu al unui site web.

Înainte de a începe noua strategie de marketing digital SEO, Tovarășul a descoperit aproximativ 60.000 de backlink-uri către site-ul web al clientului nostru, dar aici era destul de mult loc de îmbunătățire.

Făcând următoarele, am crescut backlink-urile și scorul de autoritate al domeniului site-ului web al clientului nostru:

• Am plasat backlink-uri către site-ul web al clientului nostru pe alte site-uri web autorizate.
• De asemenea, am plasat backlink-uri care promovau diverse pagini de produse pe site și către pagini care conțineau cuvinte cheie care au fost clasate între șapte și 20 în căutarea Google.
• Am colaborat cu site-uri de nișă similare pentru a publica postări pentru invitați.
• Am distribuit comunicate de presă specifice SEO referitoare la produse și alte știri.
• Am creat noi site-uri web pentru pagini de produse și rețete. Acestea nu erau pagini, ci site-uri web ale unor terțe părți care se legau între ele.

După implementarea acestor noi strategii, am observat rezultate dramatice... și le-am observat rapid.

Sunteți gata să vă extindeți afacerea cu o practică SEO mai bună? Citiți mai departe și vedeți cum Comrade Digital Marketing s-a clasat printre cele mai bune agenții de dezvoltare a comerțului electronic din Chicago vă poate transforma sensibilizarea online și crește dramatic vânzările.

Rezultate

Am văzut rezultate dramatice în doar câteva luni, cu traficul de căutare organic în creștere fără a fi nevoie de publicitate.

Rezultate SEO organice

1. iulie-oct 2019 vs iulie-oct 2018

În primele trei până la patru luni, am văzut rezultate uimitoare în ceea ce privește SEO. Uitați-vă la modul în care traficul site-ului clientului nostru s-a schimbat între iulie și octombrie. Veți observa o ușoară scădere a traficului în august, dar de atunci a continuat să crească.

Observați, de asemenea, cum comparăm aceeași lună cu anul precedent, ajutându-ne să luăm în considerare factorii sezonieri. Traficul a crescut în fiecare lună între iulie și octombrie, comparativ cu aceleași luni din anul precedent, cu zeci de mii de accesări suplimentare. Octombrie 2019 a înregistrat chiar și o creștere a traficului de 156% față de octombrie 2018. Este uriaș!

2. decembrie 2019 vs. decembrie 2018

Trecând în decembrie, care a fost ultima noastră lună de lucru la strategia SEO pe 12 luni, am văzut cum traficul organic a crescut și mai mult. Ultima lună a înregistrat o creștere de 162% față de decembrie a anului precedent, ajungând la 219,7k de vizitatori unici. Adică cu 135,8k mai mulți vizitatori, cu 110k mai mult decât atunci când am început lucrul în iulie.

3. Trafic general în iulie-decembrie 2019 față de iulie-decembrie 2018 – creștere cu 107%

Mai jos, veți vedea cum a crescut traficul organic general între iulie și decembrie 2019.

Ceea ce puteți vedea în cifrele de mai sus este că în timpul lucrului nostru cu clientul nostru a existat o scădere destul de minoră în august și iulie, dar o tendință generală ascendentă care a înregistrat în cele din urmă un total de 964,4k utilizatori organici.

Chiar și în timpul scurtei scufundări din timpul verii, am adus cu 24,9k mai mulți vizitatori decât în ​​anul precedent.

De asemenea, am inversat o tendință în principal descendentă între august și noiembrie anul precedent. În 2018, site-ul clientului nostru a avut 465.6k vizitatori, ceea ce înseamnă că noua noastră strategie SEO a generat o creștere masivă de 107% a traficului organic.

Ce sa întâmplat mai departe?

După finalizarea proiectului, strategia noastră SEO a continuat să funcționeze.

Am terminat proiectul în decembrie 2019, dar numărul lor a continuat să crească în următoarele șase luni.

Mai multe statistici

Cuvinte cheie cu volum mare „Mirodenii” se mută în primele cinci cuvinte cheie organice

În primele etape ale strategiei noastre SEO, am recomandat clientului nostru să creeze o nouă pagină care a introdus cuvântul cheie „condimente”. După ce pagina a fost creată, am efectuat optimizarea web și am introdus alte trucuri SEO, iar cuvântul cheie a trecut în primele cinci cuvinte cheie organice de pe acest site.

Paginile AMP au ca rezultat îmbunătățiri ale traficului mobil

Prin introducerea de pagini mobile accelerate pentru toate produsele, rețetele și postările de blog, am crescut numărul de persoane care accesează aceste pagini pe site din a doua jumătate a lunii septembrie până în octombrie 2019.

Datele au demonstrat că utilizatorii de telefonie mobilă doresc să acceseze conținut informativ și interesant de pe telefoanele lor la fel de mult ca utilizatorii de computere desktop.

Sincronizarea vitezei site-ului

Măsurile pe care le-am luat pentru a îmbunătăți timpul de încărcare pe site au funcționat bine. Între iunie și octombrie 2019, timpul de încărcare a scăzut cu 20%, rezultând o creștere mare a traficului.

Utilizabilitate pe mobil

Îmbunătățind UX-ul mobil pe întreg site-ul web, am dublat aproximativ numărul de afișări mobile în decurs de un an.

Aruncă o privire la datele din octombrie 2018 și octombrie 2019.

Clicuri și afișări

octombrie 2019 – ianuarie 2020 vs. iulie 2019 – octombrie 2019

În graficul de mai jos, veți vedea cât de mare a crescut numărul total de afișări și clicuri din iulie 2019 până în ianuarie 2020.

ianuarie 2020-iul 2020 vs. iulie 2019-ian 2020

Din ianuarie 2020 până în iulie 2020, numărul de clicuri și afișări a crescut constant, ceea ce înseamnă că campania SEO a fost puternică, eficientă și a stabilit o tendință pozitivă pentru multe luni după aceea.

Înseamnă că, odată cu întreținerea, noua structură a site-ului web va permite clientului nostru să-și continue norocul și în viitor.

În tabelul de mai jos, puteți vedea clicurile și afișările pentru anumite cuvinte cheie în timpul și după noua campanie SEO.

Afișări direcționate

Cuvintele cheie care au primit anterior zero afișări au primit acum mii.

Pe baza datelor de la Google Webmasters Tools, numărul de afișări pare să se fi aproape dublat.

Backlink-uri din toate timpurile și scorul de autoritate

Mai jos puteți vedea cum numărul total de backlink a crescut semnificativ în cele șase luni de lucru cu clientul.

59.642 de backlink-uri în iulie:

71.836 de backlink-uri în decembrie:

Scorul de vizibilitate și clasarea cuvintelor cheie

iulie-decembrie 2019

Graficul SS AWR de mai jos reprezintă perioada 3 iulie 2019 până în 25 decembrie 2019.

iulie-octombrie 2019

Numărul de cuvinte cheie clasate pe prima pagină a crescut cu 166, de la 117 la 283.

octombrie-decembrie 2019

„Am lucrat cu Agenția de marketing digital Camrade pentru marketing digital / SEO, iar echipa a fost stelară în ceea ce privește răspunsurile rapide și a fost capabilă să pivoteze rapid pentru a ne ajuta cu orice aveam nevoie. Întotdeauna dispuși să devină creativi și să sară acolo unde ar putea ajuta!”

Alexandra / CMO / Savory Spice

Concluzie

Traficul organic al companiei sa dublat de la începutul noii strategii cu Camrade și a permis companiei să depășească concurenții în căutare.

Nu numai că perfecționările noastre au îmbunătățit SEO în timpul strategiei de un an, dar traficul a continuat să crească chiar și după ce s-a terminat.

Cu UX îmbunătățit, zeci de alte modificări și îmbunătățiri ale site-ului web și o creștere masivă a vitezei de încărcare, clientul nostru a dezvoltat o prezență online care s-a potrivit cu profesionalismul și energia numeroaselor sale magazine fizice.

Ești gata să-ți transformi afacerea online? Tovarășul te va ajuta să o faci.