Cele mai bune practici SEO pentru comerțul electronic pentru începători: lucruri de făcut și ce nu

SEO este canalul suprem pentru a atrage clienți și a genera conversii cu buget redus sau chiar deloc. Ca începător, s-ar putea să fii copleșit de zeci de sfaturi și îndrumări SEO pentru magazinele tale de comerț electronic. Prin urmare, acest articol consolidează cele mai testate practici SEO de comerț electronic pentru ca tu să fii clasat chiar de la început.

În plus, secțiunea NU evidențiază unele dintre cele mai frecvente greșeli de comerț electronic. Acestea, în schimb, vă economisesc timp practicând tactici care nu funcționează și evită sancțiunile dure din partea motoarele de căutare.

Dar mai întâi, să găsim câteva motive pentru a face SEO pentru magazinul tău de comerț electronic.

Beneficiile eCommerce SEO: chiar contează?

SEO (Search Engines Optimization) maximizează șansele magazinelor dvs. digitale de a fi găsite în primele rezultate ale motoarelor de căutare precum Google sau Bing. Deoarece 81% dintre clienți fac câteva cercetări online înainte de a face o achiziție și 67,60% din toate clicurile ajung la primele cinci rezultate ale căutării, SEO le permite clienților dvs. ideali să găsească marca dvs. apoi să facă o achiziție.

Să vedem și alte date impresionante SEO

• 57% marketeri B2B au susținut că dintre toate canalele, SEO aduce cele mai multe clienți potențiali
• 88% dintre utilizatorii care caută ceva local vizitează magazinul fizic asociat în decurs de o săptămână
• 93% consumatori online folosesc internetul pentru a găsi o afacere locală
• 21% utilizatori dau clic pe mai multe rezultate în timp ce efectuează o căutare
• SEO aduce trafic de aproximativ 20 de ori mai mare decât plata pe clic a reclamei.

Pe lângă obiectivul final al vânzărilor și conversiilor, SEO ajută și la îmbunătățirea multor alte aspecte ale afacerii comerțului electronic, cum ar fi:

• Reduceți costurile pentru marketing plătit
• Îmbunătățiți experiența generală de cumpărături digitale a utilizatorilor : SEO solicită proprietarilor de comerț electronic să optimizeze viteza, performanța și conținutul site-ului, ceea ce este benefic și pentru utilizatori.
• Creșteți gradul de cunoaștere a mărcii și creșteți fiabilitatea: oferind în mod constant conținut de blog util și cunoștințe de specialitate pentru clienții lor, mărcile pot crea o conexiune cu aceștia, își pot consolida imaginile și pot construi încredere.
• Blogul SEO vă împuternicește strategia de marketing prin e-mail

Lista de verificare SEO pentru comerțul electronic: lucrurile de făcut

1. Cercetarea cuvintelor cheie

Cercetarea cuvintelor cheie este FOARTE importantă. Nu o sări peste el, chiar dacă pare atât de descurajantă.

Pentru a găsi informații despre anumite produse, clienții ar introduce câteva cuvinte cheie în motoarele de căutare. În schimb, motoarele de căutare vor afișa rezultate cu cuvintele cheie exacte sau cele mai relevante, deoarece cred că aceste site-uri au ceea ce au nevoie utilizatorii lor.

Prin urmare, fiecare pagină a site-ului dvs. ar trebui să aibă cel puțin un cuvânt cheie relevant alocat acesteia.

„Dar magazinul meu are cam 20.000 de pagini, chiar trebuie să o fac?” – poate întreba un proprietar de magazin îngrijorat care are un număr mare de SKU.

Da, o faci. În caz contrar, vă puteți concentra mai întâi pe optimizarea cuvintelor cheie pentru cele mai importante pagini și să îmbunătățiți treptat celelalte pagini. Aceste pagini includ pagina de pornire, toate paginile de categorii, cele mai bine vândute produse, cele mai dedicate bloguri și toate postările de pe blog de acum înainte.

Alegeți cuvinte cheie clasificabile

Să fim sinceri, cuvintele cheie cu volum mare (cuvinte cheie care sunt căutate cel mai mult de utilizatori) sunt acum toate ocupate de companii mari. Deoarece aceste cuvinte cheie sunt mine de aur, mii de alte site-uri web vor viza și ele. Astfel, un site nou cu reputație SEO zero se poate clasa cu greu cu aceste cuvinte cheie.

Pe de altă parte, cuvintele cheie pe care nimeni nu le caută vor genera puțin trafic către pagina ta. Uneori, nici măcar nu merită să atribui aceste cuvinte cheie la oricare dintre paginile tale sau să scrii un blog despre el.

Prin urmare, cel mai bine este să fii ambițios și plauzibil în același timp. Găsiți un cuvânt cheie cu gradul potrivit de popularitate, astfel încât magazinul dvs. să aibă șanse să concureze, să fie clasat și să genereze trafic.

Verificați aceste două valori pentru a aprecia dacă vreun cuvânt cheie este de dimensiunea dvs. de mușcătură sau nu:

• Volumul cuvintelor cheie : numărul de căutări pentru cuvântul cheie pe lună. Volum mare de cuvinte cheie înseamnă că este un cuvânt cheie popular.
• Dificultatea cuvintelor cheie : cât de dificil să fiți clasat pentru acest cuvânt cheie pe o scară de la 0 la 100.

Alegeți cuvinte cheie relevante

Deci, ce se întâmplă dacă găsiți un cuvânt cheie cu volum mare și puțini concurenți, dar nu are deloc legătură cu produsul dvs.?

„ Aș clasa în primul rând cuvintele cheie irelevante pentru a obține mult trafic. Cu cât mai mulți oameni sunt atrași de site-urile mele, cu atât sunt mai multe șanse să se intereseze de produsele mele și să le cumpere” – Mulți proprietari de magazine ar putea gândi în acest fel.

Dar aceasta este o strategie de cuvinte cheie SEO proastă din multe puncte de vedere.

În primul rând, între oamenii care caută în mod intenționat un produs și cei care dau peste el, cei dintâi vor avea cu siguranță mai multe șanse să cumpere.

Atragerea de trafic din cuvinte cheie irelevante vă poate expune foarte mult site-ul, dar are ca rezultat o rată de conversie scăzută sau o valoare scăzută pe comandă.

În al doilea rând, motoarele de căutare nu le place. Relevanța este unul dintre cei 9 cei mai importanți factori de clasare ai Google conform Ahrefs – un site SEO respectabil.

De exemplu, dacă magazinul dvs. vinde produse digitale, trebuie să spuneți Google că vă ocupați de electronice, telefoane, camere foto etc. și nu trebuie să le confundați cu unele cuvinte cheie despre angrenaj pentru biciclete. Trimite un mesaj puternic pentru a semnala că magazinul dvs. este un site de calitate pentru conținut de bunuri digitale. Ca urmare, este mai probabil să apară atunci când oamenii caută bunuri digitale.

Alegeți cuvinte cheie cu coadă lungă în locul cuvintelor cheie cu coadă scurtă

Ce sunt cuvintele cheie cu coadă lungă?

Cuvintele cheie cu coadă lungă sunt cuvinte cheie care au un volum de căutare mai mic pe lună.

Deci, de unde provine numele „coada lungă”?

Acesta provine dintr-un model comun care apare atunci când se face cercetarea cuvintelor cheie.

Experții SEO cu experiență au descoperit că majoritatea cuvintelor cheie generează mai puțin de 10 căutări pe lună, în timp ce cuvintele cheie cu mai mult de 100.000 căutări pe lună ocupă doar un mic procent.

Dacă puneți toate cuvintele cheie pe care le-ați găsit pentru un subiect într-un grafic, ar putea fi așa:

După cum puteți vedea, linia verde arată ca o coadă lungă. Astfel, cuvintele cheie reflectate în linia verde sunt așa-numitele noastre „cuvinte cheie cu coadă lungă”. Cuvintele cheie cu coadă lungă sunt mai lungi și oferă o explicație mai specifică a ceea ce caută utilizatorii.

Exemplu :

• alimente bogate în proteine ​​și sărace în carbohidrați
• alimente cu conținut scăzut de carbohidrați pentru diabetici
• alimente cu conținut scăzut de carbohidrați pentru pierderea în greutate

Pe de altă parte, cuvintele cheie reflectate în linia neagră sunt numite cuvinte cheie cu coadă scurtă.

Cuvintele cheie cu coadă scurtă sunt adesea mai puțin de trei cuvinte. Aceste cuvinte cheie au cele mai multe coloane de căutare și pot fi folosite în multe scopuri de căutare diferite.

Exemplu :

• alimente cu conținut scăzut de carbohidrați

Ce este atât de bun la coada lungă?

• Cuvintele cheie cu coadă lungă generează clienți potențiali mai buni . Persoanele care caută cuvinte cheie cu coadă lungă au în minte idei mai specifice, astfel că au mai multe șanse să cumpere dacă găsesc potrivirile potrivite.

De exemplu, utilizatorii care caută „diete cu conținut scăzut de carbohidrați” pot găsi o definiție, câteva rețete etc. Cuvinte cheie precum „alimente bogate în proteine ​​și sărac în carbohidrați” vă pot aduce mai aproape de cei care cheltuiesc bani.

• Cuvintele cheie cu coadă lungă sunt mai ușor de clasat. Este căutat mai puțin, deci este mai puțin competitiv.

Instrumente pentru cuvinte cheie

Unde puteți găsi toate sugestiile de cuvinte cheie pentru marca dvs.?

Din fericire, răspunsul este chiar în fața ochilor tăi: motoarele de căutare și retaileri populari.

Utilizați câteva instrumente gratuite pentru și mai multe sugestii de cuvinte cheie:

Notă: crearea unui cont Google Ads și a unei campanii este obligatorie pentru a obține acces la instrumentul de planificare a cuvintelor cheie. Cu toate acestea, puteți anula campania publicitară oricând, așa că nu vă faceți griji, nu vă va costa niciun ban.

Sau plătiți pentru un instrument premium pentru a găsi cele mai cuprinzătoare date despre cuvinte cheie, precum și alte date prețioase SEO.

Sfaturi pentru cercetarea cuvintelor cheie

• Căutați cuvinte cheie pe motoarele de căutare pentru a vedea câți mari concurenți s-au clasat deja pentru cuvintele cheie. Aceasta este o altă sursă de referință pentru a evalua gradul de rang al cuvintelor cheie.
• Cuvintele cheie tranzacționale precum „ cumpărați cripto online ”, „bicicletă de vânzare”, „ mâncare coreeană lângă mine ”, „ cumpărați online mobilă second-hand” indică faptul că persoanele care scriu acest lucru trebuie să cumpere urgent. Astfel, aceste cuvinte cheie sunt foarte convertibile.

2. Să aibă o structură clară a site-ului

Nu există motive să nu faci asta. Este foarte ușor să creezi o structură de site prietenoasă cu SEO pentru comerțul electronic. În plus, dacă îl dorești, poți să te încurci prost cu performanța SEO eCommerce.

Un bun exemplu de arhitectură a site-ului de comerț electronic

Structura unui site de comerț electronic poate fi văzută cu ușurință în mega-meniul său. În mod ideal, ar trebui să servească drept navigare clară și simplă pentru ca clienții să caute cu ușurință produse. De exemplu, IKEA are o colecție uriașă de SKU-uri, dar mega-meniul îi ajută pe utilizatori să găsească într-o clipită produsul pe care îl caută.

Pentru rezultate SEO uimitoare, vă recomandăm să utilizați o structură de site ca aceasta.

De ce ar trebui pagina mea de produs să fie la doar câteva clicuri distanță de pagina mea de pornire?

În SEO, autoritatea este forța de viață a site-ului tău. Dacă motoarele de căutare consideră magazinul dvs. digital ca fiind „înaltă autoritate”, paginile dvs. vor fi mai probabil în topul căutării.

Ghici ce pagină din magazinul tău are cea mai mare autoritate? Așa este, pagina de pornire.

Se depune mult efort în designul paginii de pornire. Fiecare altă pagină trimite înapoi la pagina de pornire, fiecare vizitator interesat de marca dvs. o verifică, multe postări de pe blog terță parte fac trimitere la ea etc.

Pagina principală este inima care pompează sânge în toate celelalte părți ale sistemului.

Deci, cu cât o pagină este mai aproape de pagina de pornire și cu atât este mai ușor să accesați pagina de pe pagina de pornire, cu atât este pompat mai mult „sânge”.

Ca rezultat, folosirea unei structuri bune a site-ului ajută la distribuirea mai eficientă a „sângelui de autoritate” pe site-ul dvs. și permite o clasare mai bună pentru fiecare pagină.

3. Promovați SEO local pe Google (pentru afaceri locale)

Acesta este un pas crucial pentru toate magazinele fizice, ale căror venituri provin în mare măsură de la clienții locali.

Este un concept simplu, deoarece probabil ați mai întâlnit exemple de SEO local pentru comerțul electronic ca acesta.

SEO local obține informații despre magazinul dvs. pe Google Business. Astfel, adresa, reputația magazinului, recenziile etc... pot fi ușor accesibile atunci când cumpărătorii tăi au nevoie.

Permiteți-ne să vă ghidăm prin câțiva pași pentru ca site-ul dvs. să fie găsit pe Google

1. Creează-ți profilul magazinului pe Google Business. Completați toate informațiile esențiale, cum ar fi numele, adresa, telefonul, e-mailul etc
2. Încurajează-ți clienții, rudele etc. să scrie recenzii. Acesta este un pas important. Potrivit BrightLocal, 87% dintre clienți consultă recenzii pentru companiile locale.
3. Construirea citațiilor: solicitați altor site-uri web locale să vă citeze magazinul.

Credem că primii doi pași sunt ușor de urmat, așa că haideți să trecem direct la construirea de citate.

Crearea de citate: crearea de backlink-uri pentru SEO local Google

În teorie, construirea de citate este ca și cum a construi popularitatea magazinului dvs. la nivel local, astfel încât motoarele de căutare pot considera magazinul dvs. ca un nume de renume în această zonă anume.

Puteți realiza acest lucru găsind toate site-urile web de directoare locale și adăugând informațiile despre afacerea dvs. Apoi, aceste directoare ar trebui să aibă informații despre listarea magazinului dvs. ca aceasta

Compania Dvs. Ltd.
42 Wallaby Way
Sydney, NSW
W1G 9FD
610 7583 2334

O altă modalitate este de a solicita citații pe site-urile online pentru organizații caritabile locale, evenimente, instituții de știri locale sau bloguri locale.

Sarcina este simplă, dar este destul de manuală. Poate fi necesar să găsiți și să trimiteți propuneri către zeci sau chiar sute de site-uri, ceea ce poate fi frustrant și greu de gestionat în același timp.

Totuși, se bazează pe experiența dvs. Dacă nu este plăcut, există o mulțime de instrumente pentru gestionarea locală a listelor SEO pe internet de care să profitați.

Aceste instrumente vă ajută să găsiți directoare de încredere, să trimiteți informații pentru ele în bloc și chiar să vă revizuiți înregistrările anterioare pentru a evita orice duplicare.

4. Scrieți etichetă de titlu specifică cuvântului cheie și meta descriere

Vă amintiți cum cuvintele cheie pot ajuta utilizatorii să vă găsească site-ul? Acum, utilizați aceste cuvinte cheie pentru pagina dvs. de pornire, paginile de categorii, paginile de produse și blogurile.

Ideea este să scrieți etichete de titlu cu cuvinte cheie, astfel încât paginile dvs. să fie afișate pe motoarele de căutare. De asemenea, etichetele de titlu trebuie să fie atractive, astfel încât clienții tăi să nu poată rezista decât să facă clic.

Să examinăm câteva exemple bune de site-uri de comerț electronic faimoase.

Exemple bune pentru eticheta de titlu și metadescriere

• Exemplul 1 : utilizarea cuvintelor cheie tranzacționale – SHEIN

SHEIN folosește cuvintele cheie tranzacționale „Shop Clothes Fashion” pentru a atrage mai mulți potențiali clienți.

Meta-descrierea sa este completată cu cuvinte cheie care conduc la CTA, cum ar fi „livrare gratuită”, „cele mai recente modă pentru femei” și așa mai departe.

• Exemplul 2 : Lăudați-vă cu punctele de vânzare

Dacă utilizați un cuvânt cheie scurt și general, merită să includeți punctele de vânzare ale produsului pentru a crește șansele de a primi clic.

În acest exemplu, H&M folosește cașmir și gât țestoasă pentru a evidenția calitatea produselor lor printre multe alte rezultate de căutare.

În plus, oamenii sunt mai încântați să cumpere produse de la mărci de renume. De aceea, Amazon include întotdeauna numele lor în rezultatele căutării.

Astfel, dacă produsul pe care îl vindeți aparține unui brand celebru, adăugarea numelui mărcii la eticheta de titlu este și o altă tactică bună.

• Exemplul 3: Fii scurt, simplu și informativ

O etichetă de titlu lungă poate fi trunchiată de motoarele de căutare, astfel:

În acest caz, utilizatorii pot pierde unele informații pe care intenționați să le furnizați, ca să nu mai vorbim că nu arată foarte profesional.

Astfel, cel mai bine este ca eticheta de titlu să aibă mai puțin de 60 de caractere , așa cum face Auto Body Toolmart.

Compania folosește simbolul „ & ” în loc de „ și ” pentru a scurta titlul.

În plus, puteți vedea că există două informații distincte în acest titlu: numele companiei și ceea ce vând. Aceasta este o modalitate foarte simplă și eficientă de a vă introduce numele mărcii în SERP-uri.

De asemenea, Auto Body Toolmart folosește separatorul „ : ” între cele două secțiuni diferite, ceea ce permite utilizatorilor să înțeleagă imediat conținutul textului.

Sfaturi: este mai probabil ca utilizatorii să facă clic pe titluri cu prefixe precum „ cel mai bun + ceva ”, „ prețul cel mai mic ”, „ % reducere ”. În plus, dacă oferiți vânzări, transport gratuit sau orice promoție atractivă, nu ezitați să includeți informațiile și în titlu. Acestea pot ajuta la creșterea CTR (rata de clic).

5. Reducerea dimensiunii fișierului imagine

Imaginile voluminoase pot încetini semnificativ magazinul dvs. digital. Nimeni nu vrea asta.

Dar asta nu este tot. Acestea vă pot afecta mult mai rău site-ul, deoarece viteza este, de asemenea, un factor crucial pentru obținerea de poziții de rang înalt.

De fapt, Google a precizat clar în actualizarea Core Web Vitals că experiența utilizatorului, inclusiv viteza, va fi prioritatea lor principală în următorii ani.

Shopify sugerează că pentru un magazin digital, nicio imagine nu trebuie să depășească 70 KB.

Și acesta este numărul la care ar trebui să reduceți fotografiile în timp ce încercați să mențineți calitatea imaginii în același timp.

Din fericire, există numeroase instrumente pentru a reduce automat dimensiunile fotografiilor.

Cum să reduceți dimensiunile fotografiilor pentru o viteză stelară

Dacă magazinul dvs. este nou-nouț, vă recomandăm să utilizați instrumente precum TinyPNG sau CompressJPG înainte de a încărca orice fotografie. Instrumentele gratuite vă permit să redimensionați 20 de fotografii simultan, iar planurile profesionale sunt disponibile pentru o reducere mai puternică a fotografiilor în bloc.

Pe de altă parte, dacă ați încărcat deja mii de fotografii SKU, utilizarea unui plugin pentru optimizarea fotografiilor ar putea fi singura dvs. alegere.

Aceste plugin-uri la îndemână vor transforma fotografiile grele în ușoare, în câteva clicuri. Ce e mai mult? Vă pot oferi control asupra calității imaginii sau a copiilor de rezervă.

Cele mai bune formate de imagine pentru comerțul electronic

În cele din urmă, s-ar putea să vă întrebați care sunt cele mai bune formate de imagine pentru site-urile de comerț electronic? Pentru fotografii mici și ușoare, JPEG și WebP pot oferi cea mai bogată calitate. În timp ce JPEG este deja un format de imagine fără idee pentru toată lumea, WebP este unul în curs de dezvoltare care poate crea imagini cu 25-34% mai mici decât JPEG.

6. Scrieți bloguri frecvent (nu este o pierdere de timp)

Sa fim cinstiti. Blogging nu este cel mai ușor lucru de făcut. Este nevoie de mult efort și angajament. Cu toate acestea, dacă visezi să atragi clienți de profil înalt prin canale organice (ceea ce înseamnă că nu ai bani pentru reclame), atunci aceasta este calea de urmat.

Să explicăm mai multe.

De ce este necesar blogging-ul pentru comerțul electronic?

• Aduceți mai mult trafic pe site-ul dvs

În primul rând, cumpărătorii consultă blogurile înainte de a face orice achiziție. De aceea, postările de blog sunt atât de comune în motoarele de căutare. Cu o scanare rapidă a rezultatelor motoarelor de căutare, puteți afla cu ușurință că postările de blog apar cel mai mult în rezultatele de pe prima pagină.

În mod similar, o mulțime de rezultate ale cuvintelor cheie fie încep cu „ cel mai bun ”, „ top ”, „ cum să “, fie se termină cu „ revizuire ”, „ rețetă ”, „ comparații ”, etc. Aceste cuvinte cheie, după cum puteți ghici, se referă în principal la articole de blogging.

Pe scurt, scrieți postări de blog dedicate pentru subiectele de care este interesat clientul dvs. și vă vor găsi pe motoarele de căutare.

• Creșteți-vă autoritatea mărcii, astfel, mai mult trafic și clienți

Blogging-ul este, de asemenea, un loc de joacă pentru a vă dovedi experiența în domeniu. Clienții merg de obicei pe bloguri pentru informații, sfaturi, instrucțiuni, știri etc.

Dacă conținutul tău se dovedește a fi corect și oferă informații utile, în timp, cei care îl citesc își vor aminti și vor avea încredere în marca ta.

Mai mult, dacă aveți mai multe bloguri pe primele poziții, pagina dvs. de produs și pagina de categorie se pot clasa mai bine.

Blog SEO ECommerce: un exemplu strălucitor

Să luăm Au Lit Fine Linens ca exemplu despre modul în care blogurile SEO pot duce la trafic uluitor către magazinul tău.

Marca oferă bunătăți de lux pentru a îmbunătăți starea de somn, de la lenjerie de pat rafinate, perne la lenjerie de baie și îmbrăcăminte de lounge, care sunt toate realizate din fibre naturale.

Au Lit Fine Lines are o colecție impresionantă de bloguri care acoperă o gamă largă de subiecte de la sfaturi, tendințe, produse, țesături, ghiduri de cadouri etc.

Acum, să aruncăm o privire la rezultatele lor SEO, în cifre.

Compania obține un scor de autoritate destul de decent de 40 , ceea ce se referă la reputația site-ului lor pentru motoarele de căutare. În plus, au 81.4K trafic de căutare organic . Acesta este un vis pentru multe branduri.

Puteți vedea în acest grafic că practic nu plătesc nimic pentru anunțurile pentru motoarele de căutare.

Acum, să ne uităm la clasarea cuvintelor cheie. 100% dintre cuvintele cheie cel mai bine cotate provin de la bloguri, nu de pagini de produse sau pagini de categorii. Inutil să spun că postările de pe blog funcționează ca o punte uriașă, aducând un aflux de noi vizitatori pe site-urile lor de acasă.

Iată câteva lucruri pe care le putem învăța din cazul Au Lit Fine Linens

• Păstrați-l frecvent : marca are o arhivă mare de articole, care s-a acumulat de-a lungul anilor.

Hubspot sugerează frecvența ideală de blogging a 3-5 bloguri pe săptămână. Cu toate acestea, deoarece SEO funcționează diferit pentru fiecare marcă, este posibil să încărcați mai puțin și să obțineți totuși rezultate uimitoare. Cheia constă în calitate (prioritizarea calității în detrimentul cantității) și consecvență (menținerea mereu a calității în timp).

• Articol centrat pe cuvinte cheie : aplicați toate abilitățile de cercetare a cuvintelor cheie pentru a găsi cele potrivite pentru magazinul dvs. și scrieți câteva părți magnifice de conținut în jurul acestuia.

• SEO on-page pentru bloguri: prin adăugarea de cuvinte cheie la eticheta de titlu și metadescrierea, optimizarea fotografiilor, împrăștierea unor cuvinte cheie în articolul dvs. și citirea fără efort.
• Promovați inteligent produsul dvs. ca soluție . De exemplu, au o categorie Ghid de cadouri, unde își organizează produsele ca sugestii de cadouri în diverse scopuri, de la cadoul Zilei Tatălui, cadoul de lux până la cadoul iubitorilor de călătorie.

7. Obțineți backlink-urile dvs

Backlink-urile, pe scurt, sunt link-uri care revin către magazinul dvs. digital de pe alte site-uri web. Dacă cineva este interesat de un blog pe care îl scrii și îl leagă la articolul lui, ai un backlink.

Backlink le spune motoarelor de căutare că conținutul paginii dvs. este de încredere și bine primit, astfel, creșteți-vă autoritatea domeniului.

Există multe moduri prin care puteți genera backlink:

• Creați postări unice pe blog pe care oamenii să le poată folosi ca referință (astfel, trimiteți-vă înapoi la site-ul dvs.). Acesta poate fi o instrucțiune foarte complicată, o recenzie detaliată a produsului sau un interviu interesant cu puncte de vedere unice
• Găsiți bloggeri de aceeași nișă cu marca dvs., propuneți-le să includă paginile dvs. de produse sau pagina dvs. de start în articolele lor în schimbul unor comisioane. Aceasta se numește Marketing afiliat.

• Faceți câteva postări pentru invitați pe alte bloguri care au link-uri către site-ul dvs. de comerț electronic

8. Obțineți un audit al site-ului dvs. pentru a găsi probleme tehnice SEO pentru comerțul electronic

Problemele tehnice SEO împiedică motoarele de căutare să acceseze cu crawlere site-ul dvs., să vă lase paginile dedicate blogului neindexate sau chiar mai rău, să vă penalizeze magazinul de Google din cauza unor erori mărunte.

Unele probleme tehnice abordate pe scară largă sunt performanța slabă a vitezei, conținutul duplicat, redirecționările 301.

Odată ce toate celelalte lucruri (SEO pe pagină, optimizarea imaginii etc.) sunt aproape pregătite, este timpul să faceți o verificare a stării de sănătate a site-ului dvs. Se numește auditul site-ului.

Instrumente de bază de audit SEO pentru a afla cele mai frecvente probleme tehnice SEO

1. Google Search Console

• Găsiți orice probleme care fac imposibil ca Google să vă indexeze pagina.
• Verificați dacă pagina dvs. este compatibilă cu dispozitivele mobile

2. Ninja de marketing pe internet

• Identificați link-uri întrerupte: verificați dacă vreunul de-al dumneavoastră nu funcționează, ceea ce poate cauza o eroare 404 sau o eroare 5XX.

3. Broasca care tipa

• Găsiți pagini duplicat
• Erori de scanare pentru etichete de titlu, meta-etichete, alt-etichete
• Scanați robot.txt
• Și altele

4. Google PageSpeed ​​Insights

• Verificați dacă site-ul dvs. este suficient de rapid atât pe desktop, cât și pe mobil și sugerați soluții

Cum să remediați aceste probleme depinde de platforma de comerț electronic pe care o utilizați, deoarece fiecare platformă are interfețe backend diferite și funcționalitate SEO pentru comerț electronic.

Dacă utilizați Magento 2, acest articol ar trebui să rezolve majoritatea problemelor tehnice comune SEO pentru platformă.

9. Faceți site-ul prietenos pentru dispozitive mobile

Deoarece majoritatea clienților de comerț electronic cumpără de pe mobil, aceasta este prioritatea principală pentru strategia dvs. de vânzări digitale. Datele, articolele și chiar observațiile din viața de zi cu zi au dovedit importanța deosebită de a avea o experiență UI/UX fluidă pentru site-ul tău de comerț electronic mobil.

Cu toate acestea, asta nu este tot. Motoarele de căutare adoră și un magazin digital mobil bine performat. Potrivit Google, aceștia folosesc versiunea mobilă a conținutului pentru indexare și clasare.

Poate că ați cumpărat probabil o temă de comerț electronic receptiv, este grozav.

Cu toate acestea, o temă unică pentru toate s-ar putea să nu fie cea mai bună pentru magazinul dvs. de comerț electronic. Experimentarea site-ului dvs. mobil și efectuarea de modificări ulterioare sunt importante pentru performanța SEO și experiența de cumpărături mobile a clienților dvs.

Sfaturi pentru ca magazinele de comerț electronic să fie prietenoase pe mobil?

• Nu folosi ferestre pop-up :

Nu urâm cu toții ferestrele pop-up care mănâncă tot ecranul telefonului și micul lor X care nu se poate închide pentru noi? Google urăște și el. Motorul de căutare va îngropa site-ul nostru dacă vom folosi aceste ferestre pop-up neadecvate pentru magazinele noastre mobile. Astfel, ferestrele pop-up sunt mai bune numai pentru desktop-uri.

• Faceți ușor să atingeți lucrurile importante :

Dintr-o cercetare din 2018, 67% dintre clienți se plâng că conținutul de pe web-urile telefoanelor este greu de accesat.

Deoarece nu există suficient spațiu pe mobil, cum ar fi pe desktop, trebuie să vă asigurați că toate paginile și linkurile importante pot fi accesate cu ușurință. De asemenea, toate CTA-urile ar trebui să fie îndrăznețe și ușor de atins, de asemenea, formularele și informațiile de plată ar trebui să fie suficient de mari pentru a introduce cu ușurință degetul.

Transformă-ți site-ul într-o aplicație web progresivă (PWA)

Progressive Web App permite site-ului dvs. să funcționeze uimitor pe telefoanele mobile, la fel ca o aplicație nativă. Aplicația îmbunătățește viteza, folosește UI/UX și chiar face posibilă cumpărăturile offline.

Iată vești bune pentru proprietarii de site-uri web Magento și viitorii proprietari. Magento este o platformă lider pentru PWA, care oferă cea mai puternică și completă experiență PWA pentru succesul mobil.

>> Implementați un PWA uimitor pentru site-ul dvs. Magento.

10. Analizează-ți performanța

Dacă petreci tone de timp scriind bloguri sau căutând cuvinte cheie pentru eCommerce SEO, cel puțin trebuie să știi dacă funcționează.

Și analiza este calea de urmat.

Din fericire, Google oferă proprietarilor de site-uri web două instrumente puternice pentru a ne revizui gratuit performanța. Să aruncăm o privire la ce puteți face cu aceste instrumente.

1. Google Analytics

Google Analytics oferă date utile abundente despre performanța site-ului dvs., precum și să aprofundeze puțin în cunoștințele dvs. despre clienți. Dezvoltat de Google, este cu siguranță instrumentul obligatoriu pentru toți proprietarii de site-uri web.

Examinarea rezultatelor SEO importante cu Google Analytics:

• Aflați câți oameni vin pe site-ul dvs. (cu valorile privind traficul și utilizatorii), cât de implicați sunt aceștia (cu măsurarea timpului mediu de implicare), care pagini au cel mai mult succes SEO și multe altele
• Publicul dvs. în funcție de vârstă, sex, țări, categorii demografice și dispozitive.

2. Google Search Console

Am menționat acest instrument în secțiunea de audit SEO, vă amintiți?

După ce v-ați configurat contul Search Console cu Google, ceea ce este ușor, haideți să explorăm secțiunea Rezultatele căutării din meniul drop-down Performanță .

Aici puteți căuta fiecare pagină, găsiți clasamentul actual pe Google, câte clicuri generează într-o perioadă de timp și multe altele.

11. Obțineți recenzii despre produse și creați markupuri de schemă

Marcajele de schemă (date de structură) evidențiază informații importante din conținutul paginii dvs. pentru ca motoarele de căutare să le afișeze în rezultatele lor. Eticheta este disponibilă pentru Google, Bing, Yahoo și Yandex.

Beneficiile datelor structurate pentru magazinele de comerț electronic

Există multe tipuri de date structurate, dar cea mai critică pentru comerțul electronic este datele structurate ale produsului. Cu aceasta, rezultatele paginii dvs. în motoarele de căutare vor afișa recenzie, preț, vot, starea stocului astfel:

Uită-te la mândrile 4,9 stele evaluate de un număr considerabil de utilizatori, nu ar fi mult mai încântat pentru clienți să dea clic?

De fapt, unele studii de caz au arătat că markupurile de schemă pot duce la creșteri ale ratelor de clic și a afișărilor organice (de câte ori marca dvs. este afișată utilizatorilor).

Dar asta nu este tot, iată câteva alte exemple despre ce markup-uri de schemă pot beneficia site-ul tău.

Cum să creați markupuri de schemă pentru magazinele de comerț electronic

Din punct de vedere tehnic, depinde de platformele de comerț electronic pe care le utilizați.

Dar, din fericire, îl puteți implementa cu ușurință cu o extensie SEO, care este probabil disponibilă pentru toate platformele populare de comerț electronic, cum ar fi Magento sau Shopify.

Google oferă, de asemenea, un instrument de ajutor pentru a vă genera propriul cod fără a fi necesare abilități tehnice.

 <!-- Markup JSON-LD generat de Google Structured Data Markup Helper. -->
<script type="application/ld+json">
{
  "@context" : "http://schema.org",
  "@type" : "Produs",
  "name": "1000 de săruturi adânci",
  "image" : "https://unicorn.lush.com/media/__sized__/products/1000_kisses_deep_the_perfume_library_100ml_perfume_2021-thumbnail-255x255.png",
  "description" : "Îmoaie de smirnă încălzită și osmanthus",
  „brand”: {
    "@type" : "Marcă",
    „logo” : „https://res.cloudinary.com/lush/image/upload/f_auto,q_auto/lush_com/site_assets/commerce-site-logo.gif”
  },
  "promoții" : {
    "@type" : "Ofertă",
    „preț”: „55,00 GBP”
  }
}
</script>

Mai sus este o schemă de marcare a produsului generată de instrumentul de ajutor Google.

În plus, există instrumente de testare pentru a verifica dacă implementarea dvs. funcționează sau nu.

Testul cu rezultate îmbogățite ar arăta previzualizări ale fragmentului de cod dacă este făcut corect și ar verifica ce rezultate îmbogățite Google pot fi afișate pentru pagina dvs.

Validatorul de marcare a schemei verifică toate markupurile dvs., care sunt valabile pentru toate motoarele de căutare menționate mai sus.

Lista de verificare SEO pentru comerțul electronic: ce nu trebuie

1. cheie cheie

Am menționat importanța adăugării de cuvinte cheie la eticheta de titlu, eticheta meta-descriere, postările de blog, descrierea produsului etc.

Într-adevăr, cuvintele cheie sunt semnalul cel mai direct pentru a spune motoarelor de căutare că conținutul tău este relevant pentru ceea ce caută clienții tăi.

Cu toate acestea, acest lucru nu înseamnă că cu cât se repetă mai multe cuvinte cheie, cu atât semnalul este mai bun. De fapt, umplerea cuvintelor cheie este considerată un act fraudulos și vă poate provoca unele penalități din partea motoarele de căutare.

Acesta este un exemplu de umplutură de cuvinte cheie:

„Aceasta este cea mai bună protecție solară pentru pielea grasă pe care o cauți. Cea mai bună protecție solară pentru pielea grasă oferă cea mai bună protecție împotriva razelor ultraviolete și a arsurilor solare. De asemenea, produsul are un finisaj mat fin în timp ce conține Niacinamidă, care oferă pielii un aspect strălucitor și sănătos pe tot parcursul zilei. Oferim mostre gratuite de Name – cea mai bună protecție solară pentru pielea grasă în magazinul nostru din Londra, așa că verificați-l.”

Dacă ești un consumator pasionat, suntem siguri că trebuie să fi găsit undeva aceste tipuri de copywriting. Pare foarte nefiresc să citești, astfel, oferind o experiență slabă clienților tăi.

Asigurați-vă că adăugați cuvinte cheie cu moderație și toate cuvintele cheie ar trebui să aibă sens în contextul lor.

2. Scrieți descrieri subțiri ale produselor și copiați conținut pentru paginile de produse și bloguri

Pot exista sute de SKU-uri într-un magazin digital, ca să nu mai vorbim de faptul că unele produse sunt doar puțin diferite unele de altele. Prin urmare, scrierea unor descrieri unice pentru o grămadă de produse poate fi dificilă.

Cu toate acestea, paginile subțiri (conținutul paginii cu descrieri mici) sunt dăunătoare pentru SEO. Cu mai multe cuvinte, motoarele de căutare vă pot înțelege mai bine conținutul.

Este recomandat ca nicio pagină SEO să nu aibă mai puțin de 1000 de cuvinte. În medie, rezultatele primei pagini pe Google au 1.447 de cuvinte.

Pe lângă paginile subțiri, plagiatul este un alt lucru de evitat.

Unii proprietari de magazine de comerț electronic copiază adesea descrierile produselor de la producători. Acesta este un mare NU.

Conținutul copiat nu este preferat de motoarele de căutare. Google, de exemplu, ne-a spus direct să evităm conținutul duplicat. Termenul se referă la blocuri de conținut care sunt fie identice, fie considerabil similare cu alte conținuturi din sau între site-uri web.

Vă înțelegem gândirea. Sunt 1.000 de cuvinte prea multe pentru o pagină de descriere a unui produs? Clienții mei nu s-ar deranja să citească atât de mult.

Da, suntem de acord. Ideea este să depuneți un efort în redactarea paginii de produse pentru a o face informativă, captivantă și destul de lungă în același timp.

Iată câteva sfaturi utile:

Cum să creați descrieri de produse lungi, dar deloc plictisitoare

1. Be very descriptive about your product:

Customers in the consider-to-buy stage need tons of information about the product. Is it compatible with my computer? Will I be comfy in this pyjama? Is it waterproof? etc.

Naturally, your product alone has many things to talk about. Think about its special traits, its selling points, and how it can benefit your customers.

• General description
• Size and color
• Ingredients/materials
• Usage
• Shipping, Returns & Guarantees

Let's take a look at Fenty Beauty's product description.

The brand gives both a quick and a detailed description of the product, so both lazy-reader and research-maniac consumers can be pleased. They also include brand fun facts and their product vision so buyers can understand and connect with what they sell on a deeper level.

2. Be benefit-focused and use sensory words

Talking about your customers' pain points and showing how your products can solve these aches, this art of persuasion is as old as time, but it's proven to be evergreen.

This organic-soap brand gives a detailed explanation of its ingredients and how it can benefit the skin, which are obvious things their customers care about.

Also, if you are lost for words when writing, sensory words always work.

Think of how you can describe your products by their look, smell, sound, feel, and taste. Este atat de simplu.

3. Let product reviews do their job

We have talked about this already, but we just want to highlight the importance of reviews for a long page. These work as an amazing referential source for your customers and boost your SEO ranking at the same time.

3. Ignore image file name and alt-tag

It's tempting not to fill the photo names properly, then upload these photos in bulk.

However, photo names and alt texts give Google a better understanding of your photo context, thus, contributing to your ranking significantly.

For eCommerce SEO, it also means getting your product featured on Image Search results.

What is image alt tag? How is it different from the image file name?

The alt attribute is short for alternative text, which provides information for an image in case the image can not be displayed due to some reasons such as slow internet access.

Example :

 <img src="https://www.ex.com/blog/Tshirt.jpg" alt="men wearing T-Shirt on blue background ">

Since search engines can not read images, alt-text is a helpful tool for them to understand your page contents.

You can regard writing alt-tag as describing a photo for a sightless friend.

On the other hand, a file photo name serves solely as a title, which identifies one image from others. The attribute helps you find and manage all of your photos easily.

Example : Tshirt.jpg

Let's look at some real examples.

• Example 1:

Image file name : wool-cardigan.jpg

Alt text: girl wearing a long-sleeve wool cardigan

• Exemplul 2:

Nume fișier imagine : peaches.jpg

Alt text : patru piersici într-un coș țesut

Cum să scrii texte alternative prietenoase cu SEO?

• Scurtați-l (mai puțin de 125 de caractere)
• Ar trebui să descrie conținutul fotografiilor tale
• Adăugați cuvinte cheie la unele fotografii dacă se potrivește contextului fotografiei.
• Nu supraîncărcați cuvintele cheie

4. Căutați cele mai ieftine opțiuni de găzduire

Dacă platforma dvs. de comerț electronic este una bazată pe SaaS, cum ar fi Shopify și BigCommerce, aceasta nu este nici măcar o problemă.

Cu toate acestea, dacă utilizați o platformă open-source precum Magento sau WooCommerce, alegerea unui plan de găzduire bun înseamnă și o performanță SEO mai bună.

Găzduirea vă poate afecta clasarea SEO pentru comerțul electronic în multe feluri.

În primul rând, viteza unui site web depinde în mare măsură de tipul și calitatea serverului acestuia. Cu cât site-ul tău primește mai mult trafic, cu atât are nevoie de server mai bun. Pentru un magazin care atrage aproximativ 1000 de vizitatori pe zi, găzduirea VPS este o opțiune ideală. Dacă aveți mai mulți vizitatori pe zi, puteți lua în considerare găzduirea în cloud și găzduirea dedicată.

În al doilea rând, un furnizor de găzduire ieftin tinde să fie mai instabil. Poate cauza timpi de nefuncționare – o eroare de server care vă face magazinul inaccesibil. O mulțime de perioade de nefuncționare afectează în mod direct rezultatele SEO, așa că cel mai bine este să le evitați dacă puteți.

În cele din urmă, opțiunile pentru găzduire partajată permit site-ului dvs. să partajeze aceeași adresă IP cu multe alte site-uri. Poate că aceasta nu este cea mai sigură opțiune nici pentru SEO, deoarece motoarele de căutare tind să prefere magazinele digitale cu o mare securitate.

>> Vezi mai multe: Cele mai bune opțiuni de găzduire pentru comerțul electronic în 2022

5. Backlink-uri spam

Întrucât obținerea unui link către site-ul dvs. de pe un alt site vă îmbunătățește autoritatea site-ului, este posibil să găsiți nevoia de a obține cât mai multe backlink-uri posibil.

Acest lucru este doar parțial adevărat, deoarece orice backlink considerat „spam” de motoarele de căutare poate provoca o reacție inversă. Cu alte cuvinte, motoarele de căutare pot penaliza orice site cu backlink-uri slabe ca o încercare frauduloasă de a manipula motoarele de căutare.

Deci, ce fel de link-uri sunt considerate spam?

• Link-uri de la bloguri de oaspeți de calitate scăzută : postări de blog de pe un site cu autoritate de domeniu scăzută, articole de blog scurte cu multe link-uri suspecte.
• Link-uri de la site-uri de directoare necalificate: dacă pagina dvs. este listată într-un director local meritabil, cum ar fi Yelp, atunci mergeți mai departe, este o mișcare bună. Cu toate acestea, dacă un site de director pare să conțină multe link-uri de gunoi, atunci nici măcar nu vă deranjați.
• Link farming: link farming, prin definiție, este practica de hyperlinkare a site-ului dvs. la un grup de alte site-uri web care sunt construite numai în scopul construirii de linkuri.
• Link-uri spam în forumuri
• Link-uri de pe site-uri de marcare socială și de partajare

Ia clasat acum!

Spre deosebire de anunțurile plătite în care puteți obține conversii în câteva zile, SEO este o practică pe termen mai lung. Cu toate acestea, în cele din urmă, efortul tău depus în cercetare, blogging, backlinking va avea ca rezultat lead-uri organice sustenabile.

Deși există multe ghiduri și sfaturi uimitoare pentru SEO pentru comerțul electronic pe internet, acest ghid consolidează toate elementele esențiale și toate semnalizatoarele roșii, astfel încât toți începătorii comerțului electronic să poată stabili o strategie SEO robustă pentru ca magazinele lor să devină puternice.

Încă te întrebi dacă site-ul tău SEO merge pe calea cea bună? Lasă-ne să facem un audit SEO pentru tine.