Cele mai bune exemple de anunțuri dinamice afișate în Rețeaua de căutare [și imagini]
Publicat: 2023-08-19Ce este un anunț dinamic afișat în Rețeaua de căutare?
Înainte de a aborda exemplele de anunțuri dinamice afișate în Rețeaua de căutare, iată o recapitulare a elementelor de bază - ce este un anunț dinamic afișat în Rețeaua de căutare?
Anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare sunt un tip de anunțuri Google care utilizează automatizarea și învățarea automată avansată pentru a oferi utilizatorilor o experiență extrem de relevantă. Sunt similare cu anunțurile standard afișate în Rețeaua de căutare în ceea ce privește aspectul, cu toate acestea, există două diferențe principale în ceea ce privește conținutul unui anunț dinamic afișat în Rețeaua de căutare și modul în care sunt vizate.
1. În primul rând, titlurile anunțului și adresa URL finală sunt populate dinamic de Google pe baza conținutului site-ului dvs. și a interogării de căutare a unui utilizator. Acest lucru face ca anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare să fie extrem de relevante pentru interogarea de căutare a unui utilizator din perspectiva textului publicitar.2. În al doilea rând, în loc să utilizeze cuvinte cheie pentru direcționare, anunțurile dinamice de căutare vizează utilizatorii care folosesc conținutul site-ului web. Agentul de publicitate trebuie să furnizeze ținte dinamice ale anunțurilor, care sunt în esență pagini web care ar trebui incluse în direcționarea grupului de anunțuri. Google va accesa cu crawlere aceste pagini web și va potrivi conținutul relevant cu căutările relevante, oferind din nou o experiență relevantă pentru utilizatori.
Pentru cine sunt anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare?
Anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare sunt un plus excelent pentru conturile de anunțuri de toate formele și dimensiunile. Sunt potrivite pentru aproape toți agenții de publicitate, indiferent dacă sunteți B2B sau B2C, comerț electronic sau generare de clienți potențiali. Nu există nicio restricție reală cu privire la cine poate folosi anunțuri dinamice afișate în Rețeaua de căutare.
Sunt o modalitate cu adevărat eficientă de a umple golurile de cuvinte cheie și de a descoperi noi interogări de căutare care altfel ar fi fost ratate. Anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare sunt, de asemenea, grozave pentru difuzarea dinamică a reclamelor pe baza produselor și serviciilor oferite. Acesta este ceea ce le face un tip de anunț cu adevărat relevant, deoarece copia și pagina de destinație sunt dinamice și adaptate căutărilor individuale.
De asemenea, ceea ce le face atât de puternice este automatizarea implicată, care poate economisi agenților de publicitate mult timp care ar fi fost petrecut manual creând anunțuri, mai ales dacă agentul de publicitate are un repertoriu mare de produse sau servicii.
De exemplu, companiile care promovează mii de produse ar putea beneficia de o campanie DSA care este capabilă să acopere termenii de căutare și să difuzeze reclame relevante pentru toate produsele oferite, lucru care ar fi o provocare și ar consuma mult timp de făcut manual cu grupurile de anunțuri standard. și reclame.
Cine ar trebui să evite DSA-urile?
Cel mai bine ar fi să evitați anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare dacă aveți nevoie să mențineți un nivel ridicat de control asupra cuvintelor cheie pentru care licitați sau asupra textului publicitar care este afișat utilizatorilor. Ambele elemente ale anunțurilor dinamice de căutare sunt dinamice, ceea ce înseamnă că Google se ocupă de acest lucru pentru agentul de publicitate. Nu există nicio modalitate de a controla manual sau de a anula acest lucru.
Companiile care trebuie să respecte regulile de conformitate sau stricte pot constata că anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare nu oferă suficient control. Industrii care ar putea fi aplicabile pentru a include finanțe, investiții, asigurări și farmaceutice. Poate fi riscant pentru Google să difuzeze în mod dinamic o copie publicitară în cazul în care informațiile din textul publicitar sunt incorecte.
De exemplu, pentru o afacere de investiții, aceștia pot face referire la termenul „evaluare de credit proastă” pe site-ul lor web, cu toate acestea, acesta poate să nu fie un termen adecvat pentru copierea publicitară.
Pentru a afla mai multe și pentru a oferi anunțurilor DSA cele mai bune șanse posibile de a obține performanța de care aveți nevoie, ar trebui să citiți acest articol care oferă cele mai bune practici pentru anunțuri dinamice afișate în Rețeaua de căutare .
Înapoi la început sau
Cele mai bune exemple de anunțuri dinamice afișate în Rețeaua de căutare
Să aruncăm o privire la 3 exemple de anunțuri dinamice despre modul în care companiile au folosit anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare pentru a genera succes în contul lor de anunțuri.
Sursa: Blimpp
Exemplul 1 - Utilizarea DSA pentru a genera trafic rentabil
Anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare pot fi folosite pentru a genera trafic rentabil, care are adesea un CPC mai mic în comparație cu campaniile standard în Rețeaua de căutare și pentru Cumpărături Google. Anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare sunt, de asemenea, cu potrivire amplă prin natura lor, având capacitatea de a prelua numeroase variații de cuvinte cheie și de a face acest lucru rapid și la scară.
Unul dintre principalele motive pentru care se întâmplă acest lucru este faptul că DSA sunt capabili să preia interogări de căutare cu mai puțini agenți de publicitate care licitează pentru acestea, prin urmare, o concurență mai scăzută și sume CPC mai mici. Deoarece DSA sunt alimentate de conținut, site-urile web care sunt bogate în text de înaltă calitate și precis funcționează cel mai bine.
Companie de mobilă: DSA a obținut un CPC mediu mai mic cu -61%.
Captura de ecran de mai jos este de la o companie de mobilă și arată diferența de CPC medie dintre o campanie standard de căutare și o campanie de anunțuri dinamice în căutarea.
Ambele campanii au un CTR similar, cu toate acestea, CPC mediu este cu -61% mai mic pentru DSA, cu CPC mediu de 0,29 GBP comparativ cu CPC mediu de 0,75 GBP.
În acest exemplu de anunțuri dinamice, ASD generează un număr mult mai mare de clicuri din cheltuielile publicitare și funcționează bine pentru a introduce noi utilizatori în afacere.
În cadrul campaniei pentru mobilier metalic, iată câteva dintre cuvintele cheie din grupul de anunțuri pentru cadru de pat din metal, care arată CPC-ul mediu cuprins între 0,74 GBP și 0,81 GBP.
În comparație cu aceasta, termenii de căutare din grupul de anunțuri DSA corespunzător pentru cadrele de pat metalice includ mai multă varietate, completând golurile care ar fi fost omise de cuvintele cheie și atingând din nou o CPC medie mult mai mică, variind de la 0,34 GBP la 0,48 GBP.
Amintiți-vă de importanța calității traficului
Volumul traficului nu se traduce întotdeauna în mai multe conversii și venituri, prin urmare trebuie luată în considerare calitatea traficului. Pentru a vă asigura că traficul rentabil generat de anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare este de înaltă calitate, monitorizați raportul privind interogările de căutare.
Acest lucru trebuie făcut în mod regulat pentru a vă asigura că toate interogările de căutare care afișează anunțuri sunt relevante. Dacă atunci sunt grozave, totuși, dacă în raportul privind interogările de căutare apar interogări de căutare nerelevante, adăugați-le ca cuvinte cheie negative în grupul de anunțuri, campanie sau în lista dvs. de cuvinte cheie negative din ASD.
Excludeți cuvintele cheie negative în bloc pentru a economisi timp
Luând raportul privind termenii de căutare de mai sus, agentul de publicitate ar putea dori să excludă termenii de căutare referitori la „tăblie de pat”, deoarece grupul de anunțuri se concentrează asupra cadrelor de pat metalice. Chiar dacă compania vinde tăblii de pat, poate că acestea au o marjă mai mică și o prioritate mai mică pentru afacere, caz în care ar fi din nou logic să excludem termenii referitori la tăblii.
Filtrați raportul privind termenii de căutare după termeni care conțin „metal” și „tăblie”, selectați toți termenii de căutare și adăugați-i ca cuvinte cheie negative. Pentru a preveni transmiterea altor termeni de căutare referitori la tăblii, adăugați „tăblie” ca cuvânt cheie negativ în potrivirea expresiei.
Acesta este un exemplu excelent de reclame Google Search despre modul în care o companie de mobilă utilizează anunțuri dinamice de căutare ca parte a strategiei lor PPC, generând trafic mai ieftin, care este încă cu adevărat relevant.
Exemplul 2 - Direcționarea cu acuratețe a unui număr mare de pagini de site cu anunțuri extrem de relevante
Anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare folosesc ținte dinamice ale anunțurilor în loc de cuvinte cheie pentru a găsi persoane care caută conținut, produse și servicii. Țintele dinamice ale anunțurilor constau în pagini de site web pe care doriți să le includeți ca parte a direcționării.
Cum funcționează direcționarea anunțurilor dinamice afișate în Rețeaua de căutare
Direcționarea anunțurilor dinamice afișate în Rețeaua de căutare funcționează fie prin utilizarea unor categorii specifice care reflectă structura site-ului dvs., fie prin direcționarea tuturor paginilor site-ului dvs. Iată o prezentare generală a regulilor disponibile pentru crearea de direcționări dinamice ale anunțurilor:
- „URL Egal” pentru a viza anumite adrese URL
- „Adresa URL conține” pentru a viza un anumit grup de pagini
- „Etichetă personalizată” pentru a utiliza un flux de pagini cu adrese URL de vizat
- „Toate paginile site-ului” pentru a viza întregul site
- „Titlul paginii” pentru a viza pagini cu anumite titluri
- „Conținutul paginii” pentru a viza paginile site-ului web cu un anumit conținut
Nu există o modalitate corectă sau greșită de a aborda obiectivele dinamice ale anunțurilor, aceasta depinde de nevoile individuale ale fiecărei companii și de contul publicitar al acestora.
Site de călătorie: anunțuri relevante pentru mii de pagini de site
Pentru un site web de călătorie cu peste 20.000 de proprietăți în Europa, crearea de anunțuri de căutare relevante pentru fiecare pagină de destinație a proprietății este o provocare. Crearea și adaptarea manuală a anunțurilor pentru fiecare proprietate este practic imposibilă din cauza timpului care ar dura acest lucru, mai ales când se ține cont de actualizarea continuă a copiei publicitare.
Aici s-au putut ajuta anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare. Site-ul de călătorie a creat o campanie de anunțuri dinamice în căutarea care vizează toate paginile de destinație ale hotelului. Acest lucru a însemnat că persoanele care caută anumite hoteluri sunt difuzate cu anunțuri relevante care fac referire la hotel și o adresă URL finală care duce utilizatorul la proprietatea pe care a căutat-o.
De exemplu, căutarea Powdermills Country Hotel afișează exemple de descriere a anunțurilor cu adevărat relevante care fac referire la această proprietate specifică în copia de la un număr de agenți de publicitate.
Făcând clic pe aceste anunțuri, trimiteți apoi către pagina de destinație dedicată hotelului. Acest exemplu de anunț dinamic afișat în Rețeaua de căutare este realizabil cu anunțuri standard afișate în Rețeaua de căutare , cu toate acestea, după cum am menționat, atunci când există mii de proprietăți de făcut publicitate, anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare oferă o soluție cu adevărat puternică, care economisește mult timp.
Rezultate: -19% scădere a CPA, +14% creștere a ratei de conversie
În acest exemplu de anunțuri afișate în Rețeaua de căutare, agentul de publicitate nu numai că beneficiază de o perspectivă de economisire a timpului, ci și campania de anunțuri dinamice în Rețeaua de căutare depășește campania standard de căutare generică.
DSA a reușit să obțină o rată de conversie și un cost pe achiziție mai buni, generând în același timp un volum mult mai mare de conversii.
Nu uitați să adăugați ținte dinamice negative ale anunțurilor
Asigurați-vă că adăugați pagini nerelevante ca ținte dinamice negative ale anunțurilor , în același mod în care ați adăuga ținte dinamice ale anunțurilor pentru direcționare. Adăugarea de direcționări dinamice negative ale anunțurilor va împiedica Google să folosească acele pagini în DSA.
De exemplu, pentru site-ul de vacanță, campania DSA este destinată doar hotelurilor, așa că paginile referitoare la cabane trebuie excluse. Acest lucru a fost realizat prin adăugarea de pagini care conțin „cabană” și „cabane” ca țintă dinamică negativă a anunțurilor.
Exemplul 3 - Creați automat anunțuri dinamice afișate în Rețeaua de căutare pentru a obține o acoperire maximă a termenilor de căutare a produselor
Anunțurile dinamice de căutare pot fi folosite pentru a obține o acoperire maximă a produselor și serviciilor care sunt promovate. Ei fac acest lucru completând golurile de cuvinte cheie și afișând în mod dinamic anunțuri pentru termeni de căutare care altfel ar fi fost omise, lucru pe care l-am explorat în primul exemplu.
Nu numai că, este posibil să vă scalați campaniile de căutare în acest fel, utilizând un instrument care creează automat anunțuri dinamice afișate în Rețeaua de căutare pentru dvs. Acest lucru simplifică întregul proces și economisește timp agentului de publicitate.
Piața de gimnastică: acoperire maximă a termenilor de căutare pentru locații individuale
Iată un exemplu despre cum o piață de sală de sport online utilizează anunțuri dinamice de căutare pentru a găsi termeni de căutare suplimentari pe care cuvintele cheie nu i-au captat. Abonamentele la sală sunt disponibile în peste 100 de locații, iar acest lucru asigură ca afacerea să obțină o acoperire maximă în fiecare locație, menținându-le cât mai competitive posibil.
Termeni standard de căutare pentru cuvintele cheie „abonament la sală Boston”. | Termeni de căutare DSA folosind pagini de destinație din Boston |
abonamente la sala de sport boston cele mai bune abonamente la sala de sport din Boston abonamente la sala de sport din boston cele mai bune abonamente la sală Boston abonament la sală de sport lângă mine abonament anual la sala de sport boston | abonamente la sala de sport Beacon Hill abonamente la sala de sport back bay abonamente la gimnastică South end boston abonament la sală și saună boston abonament la sală de 24 de ore Beacon Hill cele mai bune oferte de abonament la sală Boston săli de sport din Boston sub 50 USD Ziua de la sala de sport din Boston abonamente flexibile la sală South Boston |
Termenii de căutare atât din exemplul standard de anunțuri plătite de căutare, cât și din exemplul de anunțuri dinamice afișate în rețeaua de căutare sunt la fel de relevanți. Termenii de căutare standard sunt puțin mai generali, în timp ce anunțurile dinamice de căutare aduc un amestec mai larg de căutări, cum ar fi anumite cartiere, termeni care fac referire la preț și, de asemenea, diferite tipuri de abonament.
Automatizați acest proces folosind un flux de produse și locații
Este posibil să automatizați procesul de configurare a anunțurilor dinamice de căutare folosind instrumentul de automatizare PPC .
Mai întâi trebuie creat un feed de produse care să conțină atribute precum id-ul produsului, adresa URL a paginii, numele și orașul. Pe lângă asta, trebuie creat și un feed de locație cu atribute precum orașul, adresa URL a paginii, sălile de sport disponibile, min. Abonament de 1 zi, min. Abonament de 5 zile și așa mai departe.
Agenții de publicitate pot folosi apoi șabloane de cartografiere a feedurilor și funcția de creare a campaniei prin intermediul instrumentului Anunțuri text bazate pe feed pentru a crea anunțuri dinamice afișate în rețeaua de căutare cu grupuri de anunțuri de produse individuale, obținând o acoperire maximă pentru fiecare produs.
Creșterea conversiilor pentru produsele și locațiile cu cele mai bune performanțe
Configurarea automată a anunțurilor dinamice afișate în rețeaua de căutare folosind instrumentul Anunț text bazat pe feed a permis pieței sălii de sport să creeze cu succes grupuri de anunțuri unice pentru produse în campanii bine structurate, oferind capabilități de raportare la nivel de locație și produs.
Optimizarea feedului de produse împreună cu anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare au permis trafic maxim pe site-ul lor și a crescut conversiile pentru produsele și locațiile cu cele mai bune performanțe. Traficul și conversiile au fost mărite în timpul sezonului aglomerat al companiei.
Înapoi la început sau
Concluzie
Anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare pot oferi rezultate excelente pentru o gamă largă de companii din numeroase motive. Agenții de publicitate pot profita de concurența scăzută și de CPC-uri eficiente din punct de vedere al costurilor, de capacitatea de a adapta reclamele la un volum mare de produse sau servicii, precum și de a se asigura că obțineți o acoperire maximă a termenilor de căutare.
Exemplele de anunțuri dinamice din acest articol demonstrează cum funcționează bine anunțurile DSA alături de campaniile standard. Deci, dacă anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare nu fac încă parte din strategia dvs. PPC, acum este momentul să începeți să experimentați cu ele.
Dacă ați fost inspirat de oricare dintre exemplele de anunțuri dinamice afișate în rețeaua de căutare din acest articol și sunteți gata să experimentați cu anunțuri dinamice afișate în Rețeaua de căutare, consultați acest tutorial despre cum să configurați anunțuri dinamice afișate în rețeaua de căutare .
