4 funcții pentru a stimula creșterea retailului de modă în Cumpărături Google
Publicat: 2022-09-01 Înapoi la început sau 
1. Potrivire clienți
Direcționarea după clienți pe Cumpărături Google vă permite să utilizați propria listă de e-mail pentru clienți pentru direcționarea anunțurilor. Acestea pot include clienții care au făcut achiziții cu dvs. înainte sau cei care se înscriu pentru buletinul dvs. informativ.
Oamenii cumpără haine în mod regulat și au adesea un stil care are ca rezultat o afinitate sau loialitate față de anumite mărci. În plus, costă de cinci ori mai mult să câștigi un client nou decât să-ți păstrezi clienții anteriori. În plus, 66% dintre consumatori cheltuiesc mai mult cu mărcile cărora le sunt loiali.
Consumatorii doresc reclame personalizate și doresc oferte de fidelitate. Beneficiile utilizării potrivirii clienților includ:
- Îmbunătățește ratele de conversie și rentabilitatea investiției
- Îmbunătățește direcționarea anunțurilor
- Vă ajută să generați noi afaceri de la clienții anteriori, inclusiv cei care nu au mai cheltuit cu dvs. de ceva vreme
- Vă oferă oportunitatea de a face upsell și cross-sell
- Puteți viza anumite oferte către clienți obișnuiți
- Vă oferă posibilitatea de a transforma clienții offline – cei care intră fizic în magazinul dvs. – în clienți online, cu condiția să le colectați adresa de e-mail la finalizare
Cel mai important element atunci când utilizați Customer Match este calitatea listei dvs. de e-mail.
Cum să profitați la maximum de direcționarea după clienți pe Cumpărături Google:
- Obținerea celor mai bune rezultate este atât despre cine excludeți din campanii, cât și despre cine includeți.
- Ajustarea strategiei de licitare pentru anumite segmente de listă poate, de asemenea, îmbunătăți rezultatele. De exemplu, puteți crește nivelul sumei licitate pentru clienții obișnuiți care caută produse din gama dvs.
- Încărcați liste mari de e-mail. Direcționarea după clienți funcționează numai atunci când persoanele din lista dvs. au un cont Gmail și Google poate potrivi e-mailul din lista dvs. cu acel cont.
- Testează totul. Testați campaniile care rulează în funcție de dispozitivul utilizat de un anumit segment de public, testați diferite segmente, testați diferite oferte și multe altele.
2. Anunțuri pentru Cumpărături Google în Căutarea de imagini
Google include anunțuri pentru Cumpărături Google în paginile sale de căutare de imagini pentru unele cuvinte cheie. Amplasarea acestor anunțuri este foarte proeminentă – ele apar direct sub opțiunile de restrângere a căutării, dar deasupra listelor de imagini organice.
Anunțurile apar în format carusel atât pe desktop, cât și pe mobil. Utilizatorii pot derula prin reclame glisând pe mobil sau făcând clic pe săgețile de pe desktop.
Pe lângă faptul că amplasarea este atrăgătoare din punct de vedere vizual, locația este o potrivire firească pentru consumatori.
Un lucru de care trebuie să fii conștient este că Google Image Search face parte din rețeaua de parteneri de căutare a Google, nu din rețeaua principală de căutare. Prin urmare, dacă doriți ca anunțurile dvs. să apară în Căutarea de imagini Google, va trebui să vă direcționați campaniile către rețeaua parteneră de căutare.
Când faceți acest lucru, anunțurile dvs. vor fi eligibile pentru toți partenerii de căutare, nu doar pentru Căutarea de imagini Google.
Acest lucru este probabil să aibă ca rezultat o creștere a afișărilor și o creștere a clicurilor. Acest lucru ar putea aduce beneficii magazinului dvs., dar ar trebui să monitorizați rentabilitatea investiției și să faceți ajustări campaniei dvs., dacă este necesar.
Înapoi la început sau
3. Afișarea anunțurilor pentru Cumpărături Google
Cu un anunț pentru Cumpărături cu prezentare, afișați mai multe produse în loc de doar unul. Acest lucru îl face tipul ideal de anunț pentru termeni generali de căutare, cum ar fi căutări de mărci sau o anumită categorie de îmbrăcăminte. Exemple sunt „rochii de vară” sau „costume de baie”.
Aceste reclame pot apărea în Cumpărături Google, precum și în Căutarea Google. Ele pot apărea și pe partenerii de căutare Google.
Acest lucru îi ajută pe clienți de-a lungul călătoriei de cumpărare. O modalitate de a face acest lucru este includerea celor mai bune vânzări sau a celor mai recente adăugări în gama de produse în anunț.
Anunțul arată astfel: 
Când un client face clic pe anunț, vede o pagină găzduită de Google cu informații despre magazinul dvs. Ei văd, de asemenea, toate produsele incluse în anunțul pentru Cumpărături cu prezentare.
Când utilizatorul face clic pe un anumit produs, merge pe site-ul dvs. - Google vă taxează pentru acest clic.
Cu alte cuvinte, anunțurile cu prezentare pentru Cumpărături vă sporesc șansele de a obține clicuri utile pe termenii generali de căutare.
Iată câteva sfaturi pentru a vă ajuta să maximizați rezultatele cu anunțurile pentru Cumpărături cu prezentare:
- Aceștia funcționează cel mai bine cu termeni de căutare generici, așa că nu îi direcționați către ceva prea specific
- La început, includeți o selecție largă de produse în grupurile dvs. de anunțuri. Puteți începe să restrângeți acest lucru pe măsură ce vedeți ce funcționează și ce produse sau game funcționează cel mai bine.
- Urmăriți performanța anunțurilor pentru Cumpărături cu prezentare și efectuați ajustări atunci când este necesar.
4. Instrumentul de conversie a monedei
Instrumentul de conversie valutară de la Google este ideal pentru comercianții cu amănuntul de modă mici și mijlocii, deoarece reduce munca pe care trebuie să o faceți pentru a vinde produse la nivel internațional. Dacă sunteți un comerciant de modă din SUA, de exemplu, veți crește mai repede atunci când vindeți în străinătate , plus afacerea dvs. va fi mai sigură.
Cu instrumentul de conversie valutară, totuși, vă puteți păstra site-ul web așa cum este în prezent, în timp ce direcționați campanii către utilizatori din alte țări. Acești utilizatori vor vedea anunțurile dvs. cu prețuri în moneda lor locală.
Beneficiile includ:
- Vindeți consumatorilor din până la 24 de țări diferite, fără nicio investiție pe site
- Configurarea necesită resurse minime, deoarece puteți utiliza același flux de produse ca și acum
- Vă puteți personaliza campaniile pentru fiecare țară fără să vă faceți griji cu privire la prețuri
- Dețineți controlul complet, așa că decideți campaniile care să fie difuzate în fiecare țară, produsele pe care să le includeți în feed și multe altele
Începerea cu Instrumentul de conversie a monedei implică încărcarea unui feed de produse pentru fiecare țară pe care doriți să o vizați.
Google folosește apoi instrumentul de conversie a monedei pentru a accesa Google Finance pentru un curs de schimb actualizat pentru a calcula prețul corect.
Iată câteva lucruri pe care ar trebui să le știți când utilizați instrumentul de conversie valutară:
- Nu trebuie să vă faceți griji cu privire la conversia valutară, dar cerințele de limbă se aplică în continuare anunțurilor dvs., adică va trebui să utilizați limba corectă în text. Acest lucru nu va conta dacă sunteți, de exemplu, un comerciant de modă din SUA care se extinde în Marea Britanie. Cu toate acestea, contează dacă există diferențe de limbă între țara dvs. și țara pe care intenționați să o vizați
- Prețul pe care un utilizator îl vede pe anunțul dvs. poate fi diferit de prețul pe care îl plătește în cele din urmă. Acest lucru se datorează faptului că monedele fluctuează continuu, pe lângă faptul că există diferențe de preț între cardurile de credit, bănci și serviciile de plată online precum PayPal.
- Asigurați-vă că aranjați logistica vânzării către clienți din altă țară, inclusiv livrarea, înainte de a începe să utilizați instrumentele de conversie valutară. Aceasta include adăugarea de informații relevante despre prețul de expediere pe site-ul dvs.
Înapoi la început sau
Concluzie
Pentru a fi competitiv în lumea modernă a retailului de modă online, aveți nevoie de fiecare avantaj pe care îl puteți obține. La urma urmei, industria modei este în creștere, dar trebuie să atragi o gamă mai largă de clienți și într-un mod mai relevant pentru ei dacă vrei să concurezi.
Dacă sunteți un comerciant online în industria modei și ați găsit această postare utilă, atunci probabil că veți găsi utilă Cartea noastră electronică Ghidul complet pentru optimizarea fluxului de date. Descărcați-l și aflați cum să îmbunătățiți calitatea feedului și a campaniilor dvs.
